www.romver.ru
/ Полный список статей / KP.RU: Мы вполне можем конкурировать с крупными информагентствами

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Po opublikovannim v seredine anvara dannim issledovaniy, na sayt «Komsomol'skoy pravdi» zaxodit poradka 500 tis. posetiteley v sutki, 4to govorit o soxranenii polojitel'noy dinamiki rosta auditorii KP.RU, nabludav6eysa na protajenii vsego pro6logo goda. Postaviv v dekabre absolutniy rekord pose6aemosti sredi elektronnix versiy pe4atnix SMI s bolee 4em 8 mln. posetiteley za mesac, KP.RU obo6el po etomu pokazatelu ne tol'ko svoix pramix konkurentov - elektronnie SMI «Pravda.Ru» i «Gazeta.Ru», no i odno iz starey6ix informacionnix agentstv Rossii - RIA «Novosti». Sotrudniki portala i izdatel'skogo doma «Komsomol'skaa pravda» rasskazali TelNews o pri4inax takogo uspexa i planax po ego zakrepleniu.

- 4em obuslovlen rost pose6aemosti sayta "Komsomol'skoy pravdi"? Est' li u etogo konkretnie pri4ini?

Ivan Frolov, rukovoditel' internet-slujbi KP.RU:

- S 20 iuna 2007 goda mi zapustili sayt KP.RU s novim funkcionalom i dizaynom i uje polgoda demonstriruem neprerivniy rost posetiteley sayta ot mesaca k mesacu. I eto na fone ob6ego snijenia pose6aemosti v segmente "SMI i periodika". Ob&asnit' rost tol'ko novoy versiey sayta so vsemi ulu46eniami i dopolnitel'nimi vozmojnostami bilo bi ne sovsem korrektno. Esli govorit' o pri4inax, to xotelos' bi obozna4it' fundamental'nie ve6i.

V celom, rost auditorii zijdetsa na trex kitax (v poradke prioriteta): kontent – eto, sobstvenno, produkt (i kontent, odnozna4no - "korol'"); texnologii - eto "upakovka" produkta; rasprostranenie – eto dostavka produkta do potrebitela posredstvom kak texni4eskogo, tak i marketingovogo instrumentaria.

Internet-SMI na samom dele malo 4em otli4aetsa ot tradicionnix media, gazeti ili radio. Zakoni razvitia te je, prosto 4ast' instrumentaria sugubo internetovskaa. I vsa zada4a na6ey redakcii i direkcii sostoala v tom, 4tobi vibrat' pravil'nuu koncepciu, rabotat' slajenno i predlojit' pol'zovatelam:

  • ekskluzivniy, interesniy kontent v sistemati4eskom rejime – kajdiy den';
  • predlojit' etot kontent bistree konkurentov;
  • "upakovat'" kontent v udobnom dla pol'zovateley formate: kak pol'zovatel' uvidit kontent na sayte, naskol'ko udobno emu budut predostavleni tekstovie materiali, podkasti, servisi i t.d.;
  • dopolnit' kontent mul'timediynimi sredstvami Interneta (audio, video, foto podkasti);
  • donesti na6 produkt do pol'zovateley, kotorie nikogda prejde ne bili na KP.RU. Eto i obmennie seti, i ispol'zovanie vozmojnostey gazeti s ee millionnimi tirajami, i partnerskie programmi i akcii s drugimi igrokami rinka, pro4ie marketingovie xodi.

I 4tobi vse eto sdelat', nujno sobrat' komandu, kotoraa rabotala bi mnogo, drujno i professional'no. Formirovat' polnocennuu internet-redakciu mi na4ali v konce 2006 goda i, nado skazat', tol'ko 4erez polgoda u nas sobralas' takaa komanda, v kotoroy kajdiy znaet svoe delo na visokom urovne i gotov pomogat' drugim. Poslednee osobenno vajno, t.k. krupnaa mediynaa internet-plo6adka – eto mesto, gde soedinautsa menedjment, texnologii i tvor4eskaa sostavlau6ie. I demonstrirovat' kompetenciu v odino4ku, "tanut' odealo na seba" 4rezvi4ayno vredno dla dela. O4en' 4asto bol'6ie proekti tonut v ambiciax i vmesto togo, 4tobi delat' 4to-to predmetnoe po proektu, ludi ozabo4eni ierarxiami, lojnimi prioritetami i e6e bog znaet 4em.

Mejdu tem, spra6ivaa o pri4inax zametnogo rosta pokazateley, 4a6e vsego predpolagaut odnu, leja6uu na poverxnosti, pri4inu. Naprimer, uda4noe u4astie v obmennix setax. Eto ves'ma naivnoe predstavlenie o tom, iz 4ego skladivaetsa rezul'tat, i otkuda prixodat posetiteli. Daje prostoe issledovanie na6ey otkritoy dla vsex statistiki pozvolaet videlit' poradka pati osnovnix isto4nikov trafika - ne v smisle internet-plo6adok, a v smisle napravleniy na6ey deatel'nosti. No statistika ne daet kartini vsey na6ey raboti, kotoraa provoditsa vnutri: iz 4ego skladivaetsa produkt v celom, i po4emu publika vozvra6aetsa na sayt. Tol'ko odin moment: pri uveli4enii za pro6ed6iy god na6ey auditorii primerno v dva raza, adro i koli4estvo postoannix posetiteley KP.RU proporcional'no viroslo.

Iz bolee konkretnix pri4in mojno skazat', 4to za pro6ed6iy god mi:

  • sformirovali internet-redakciu v Moskve v sostave novostnoy slujbi, bil'd-redaktorov, video-injenerov, kontent-menedjerov i drugix specialistov;
  • naladili i prodoljaem nalajivat' rabotu s bumajnoy redakciey kak postav6ikom isklu4itel'no internet-kontenta, 4to na samom dele o4en' slojniy i nebistriy process;
  • sozdali institut regional'nix veb-redaktorov, i teper' v kajdoy iz 45 na6ix regional'nix redakciy est' internet-otdeli. Eto pozvolaet nam rabotat', po suti, v rejime vserossiyskogo informacionnogo agentstva;
  • zakon4ili sozdanie sistemi regionalizacii, i KP.RU teper' - ediniy organizm, svazav6iy vse regional'nie veb-redakcii v odin novostnoy portal;
  • vveli v sistemniy process soprovojdenie tekstovix materialov audio, video i foto podkastami;
  • vipolnili mnogo drugoy texnologi4eskoy i tvor4eskoy raboti dla ulu46enia obslujivania pol'zovateley na na6em portale. Mi special'no ispol'zuem podobnuu terminologiu - "obslujit' pol'zovatela" - i vkladivaem v eto ponatie o4en' mnogoe: ot uzabiliti sayta do original'nix konkursov, servisov, "kun6tukov", fle6mobov i t.p.

- Planiruet li KP.RU vvodit' novie funkcii i vozmojnosti dla pol'zovateley - reytingi statey, vozmojnost' "soxranenia" materiala s pomo6'u servisa social'nix zakladok, vozmojnost' ostavlat' kommentarii po loginam s drugix resursov, tegi i t.p.?

Ivan Frolov, rukovoditel' internet-slujbi KP.RU:

- Ne tol'ko planiruem, a postoanno vedem razrabotki i obnovlenie KP.RU. Pri4em eto kasaetsa vsego sayta. Mi jivoy organizm, a ne zakon4ennaa konstrukcia. V blijay6ee vrema u nas deystvitel'no budet sozdan bol'6oy razdel reytingov samix 4itaemix, obsujdaemix, kopiruemix v blogi i drugix reytingovix poziciy na6ix materialov. Poavitsa novaa versia video- i audiopleera s samimi sovremennimi i neskol'kimi original'nimi funkciami. Zna4itel'no ras6iritsa razdel "Fotogalerei". Poavitsa razdel "Videogalerea". Budut usileni elementi interaktivnosti v konkursax i oprosax. Mi otkrili cayt-satellit "Komsomol'skaa pravda Avto", na stapelax stoit e6e dva sattelita. I mnogoe, mnogoe drugoe.

- V nedavnem press-relize "Komsomol'skoy pravdi" upominalos', 4to naibolee visokimi tempami rastet moskovskaa auditoria KP.RU. 4em vizvan takoy interes k materialam sayta so storoni imenno stoli4nix pol'zovateley?

Olesa Nosova, 6ef-redaktor KP.RU:

- "Gazeta na6ego goroda" - eto lozung "Komsomolki". Na sayte mi priderjivaemsa toy je ideologii. U nas sil'naa moskovskaa redakcia, idet bol'6oy potok gorodskix novostey. Odnako oni ne mogut konkurirovat' po koli4estvu prosmotrov s luboy stat'ey ob Alle Puga4evoy. Poetomu osnovnoy rost auditorii idet ne za s4et moskovskix publikaciy. Poka. Zdes' u nas ostautsa perspektivi dla dopolnitel'nogo rosta.

U nas mnogo pervoklassnogo audio- i videokontenta, fotogalerey. Prosmotr podkastov trebuet bistrogo i nadejnogo dostupa v Cet'. Vo mnogix regionax ego net. A v Moskve bol'6instvo uzerov "sidit" na 6irokopolosnom bezlimitnom internet-dostupe. Poetomu vse eti novie modnie formi privlekaut, v pervuu o4ered', ix. U4itivaa to, 4to v regionax s kajdim mesacem situacia s dostupom v Internet ulu46aetsa, mi uvereni v bol'6om priroste posetiteley so vsey Rossii.

Krome togo, u nas est' lenta novostey, po polnote i "ekskluzivnosti" kotoroy mi vpolne mojem konkurirovat' s krupnimi informagentstvami. A kto bol'6e drugix nujdaetsa v informacii? Tot, kto jivet v bistrom tempe, – jiteli bol'6ix gorodov. Moskva i Piter pervie, no za nimi nepremenno podtanutsa vse ostal'nie. U nas uje sey4as v kajdom bol'6om gorode est' dve slajenno rabotau6ie redakcii – gazetnaa i veb-. Oni kruglosuto4no formiruut lenti novostey. I xota regional'nie sayti poka naxodatsa v stadii stanovlenia, potok informacii uje idet kruglosuto4no.

- Na KP.RU est' servis, s pomo6'u kotorogo 4itateli mogut ostavlat' redakcii svoi pojelania po tematike budu6ix statey. 4to je segodna interesuet ix bol'6e vsego?

Olesa Nosova, 6ef-redaktor KP.RU:

- Posmotrite na na6 sayt – eto dostato4no to4noe otrajenie togo, 4ego xotat 4itateli. Neformal'naa politika i ponatnaa ekonomika, neprostie otveti na prostie voprosi, "klub luboznatel'nix", poleznaa informacia i mnogo zvezd. 4itateli vspominaut zabitix geroev na6ix publikaciy, interesuutsa ix jizn'u, podskazivaut neojidannie povoroti situaciy. Etot servis okazalsa ogromnim podspor'em v rabote.

- Naskol'ko vajno dla «Komsomol'skoy pravdi» razvitie svoey elektronnoy versii? Mojet bit', v budu6em ona polnost'u zamenit pe4atnuu?

Aleksandr 4ek6in, Direktor po marketingu i internet-proektam ZAO ID "Komsomol'skaa pravda":

- 4rezvi4ayno vajno. I ne tol'ko razvitie elektronnoy versii pe4atnogo produkta, a razvitie svoego internet-prisutstvia, kogda sozdaetsa bol'6oy massiv ekskluzivnogo kontenta dla razli4nix platform. I v sootvetstvii s tem, 4to eto za platforma, pol'zovatel' budet polu4at' na6 produkt v udobnoe dla nego vrema: novosti v rejime online kak 4erez sayt, tak i 4erez telefon, KPK, 4erez sozdavaemuu segodna radiostanciu "Komsomol'skaa pravda". V kakoy-to moment vremeni, kogda podpisivaetsa bumajniy vipusk KP, mi kak bi delaem srez samoy interesnoy na danniy moment informacii i otpravlaem eё na pe4atniy stanok. 4tobi utrom lubiteli po4itat' gazetu smogli polu4it' svejiy vipusk, a privi4ka 4itat' gazetu (bumagu) budet vsegda, ved' SMI ne umiraut, a razvivautsa, dopolnaut drug druga. V itoge, rastet oxvat auditorii, a mi kak izdateli o4en' interesni reklamodatelam, 4to delaet ves' etot krugovorot kontenta pribil'nim biznesom.

- KP.RU obognal po pose6aemosti neskol'ko dovol'no ser'eznix resursov, vklu4aa sayt RIA "Novosti". Dobavlaet li eto otvetstvennosti sotrudnikam i avtoram portala?

Sergey Efimov, rukovoditel' novostnoy slujbi KP.RU:

Sotrudniki "KP" v celom, v tom 4isle i internet-redakcia, voob6e krayne otvetstvenno otnosatsa k svoey rabote. Imea takuu kolossal'nuu auditoriu, mi otdaem sebe ot4et, 4em mojet otozvat'sa luboe na6e deystvie. Poetomu kajdiy ska4ok pose6aemosti – eto povod poradovat'sa uspexu i tol'ko. Vne zavisimosti ot togo, kakuu poziciu KP.RU zanimaet v reytinge, mi staraemsa vipolnat' rabotu maksimal'no ka4estvenno. Sva6ennogo ujasa pered konkurentami ne ispitivaem. Daje pered "ser'eznimi resursami".

- Est' li raznica mejdu 4itatelami pe4atnoy i elektronnoy versii "Komsomol'skoy pravdi"? V 4em ona zaklu4aetsa?

Sergey Efimov, rukovoditel' novostnoy slujbi KP.RU:

- Raznica est'. Ka4estvennie pokazateli auditorii sayta rastut bistree. Na6i setevie 4itateli zametno boga4e, obrazovannee svoix "bumajnix" kolleg. I muj4in sredi posetiteley sayta bol'6e, 4em sredi 4itateley tradicionnoy versii.

- Naskol'ko effektivno razme6enie reklami na sayte s takoy pose6aemost'u, i naskol'ko on interesen dla reklamodateley?

Anna Lixa4eva, rukovoditel' Otdela prodaj internet-reklami ZAO ID "Komsomol'skaa pravda":

- Reklamodateli s4itaut, 4to sekret effektivnosti reklamnix obra6eniy na KP.RU vo mnogom opredelaetsa ob6irnoy (bolee 5 mln. posetiteley v mesac) 4itatel'skoy auditoriey, kotoraa otli4aetsa ka4estvennimi social'no-demografi4eskimi pokazatelami.

Dannie posledney volni izmereniy proekta Web Index kompanii TNS Gallup Media po Moskve za dekabr' 2007 goda, pokazivaut, 4to, v osnovnom, 4itateli elektronnoy versii "Komsomolki" - muj4ini (53%) i jen6ini (47%) v ekonomi4eski aktivnom vozraste (74%), imeu6ie postoannuu rabotu (73%), vis6ee obrazovanie (57%) i uroven' doxodov sredniy i vi6e srednego (85,2%). Naibol'6aa 4ast' auditorii platejesposobna – po4ti polovina 4itateley (47%) mojet pozvolit' sebe pokupat' dorogie ve6i.

Sredniy CTR po saytu dostato4no visokiy i sostavlaet 0,5. Kone4no, reklamodateli strematsa uveli4it' etot pokazatel', ispol'zua interes posetiteley k brendu, vne6niy vid, cvet i fon bannera, raspolojenie reklamnix blokov na stranice.

E6e odin plus v pol'zu vibora portala kak reklamnoy plo6adki – visokaa 4astota pokazov: 4 pokaza reklamnogo bannera unikal'nomu pol'zovatelu na glavnoy stranice, 5 pokazov – na vnutrennix stranicax KP.RU.

Na6 resurs takje privlekatelen dla klientov raznoobraziem temati4eskix rubrik ("Politika", "Ekonomika", "Ob6estvo", "Kul'tura", "Zvezdi" i mnogie drugie), v kotorix mojno razmestit' banneri ili reklamnie stat'i, a takje vozmojnost'u targetinga na sub&ekti RF i po vsemu miru.

- Kakoy vid reklami na KP.RU prinosit naibol'6uu otda4u?

Anna Lixa4eva, rukovoditel' Otdela prodaj internet-reklami ZAO ID "Komsomol'skaa pravda":

- Mi predlagaem klientam 6irokiy spektr reklamnix uslug - vse su6estvuu6ie vidi bannernoy reklami, informacionnie materiali, onlayn-konferencii, razli4nie varianti nestandartnoy reklami (interaktivnie oprosi, rassilki, brendirovanie) – a oni, isxoda iz celey i zada4 svoey kampanii, vibiraut vid reklamnogo obra6enia.

KP.RU – eto novostnoy resurs s mnogomillionnoy 4itatel'skoy auditoriey. Prinimaa vo vnimanie interes pol'zovateley k novostam, mnogie na6i reklamodateli otdaut predpo4tenie reklamnim stat'am. Na na6em portale reklamodatel' polu4aet vozmojnost' ne tol'ko razmestit' reklamu, no i vesti dialog s pol'zovatelami: 4itateli "Komsomolki" aktivno kommentiruut materiali, zadaut voprosi u4astnikam onlayn-konferencii, u4astvuut vo vsevozmojnix oprosax. Klientam, reklamiruu6im svoi tovari na TV, mi predlagaem razmestit' videoroliki na glavnoy stranice i v stat'ax portala.

telnews.ru/event/16377

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank