Noviy God na Rusi ne obxoditsa bez vipivki. No p'ut vse po-raznomu. Kto-to nadiraetsa v dupel', padaet mordoy v salat ili uletaet v dalekiy Leningrad s bannim venikom. Odnako est' i takie, kto p'et gramotno. Vovrema zakusivaet, ne povi6aet gradus, ne sme6ivaet beloe s krasnim, a posle upotreblenia idet plasat', znakomit'sa s devu6kami ili kak-to e6e razgonat' krov'. Nu i vrode polu4aetsa bez tajelix posledstviy.
Eto nazivaetsa kul'tura pitia. 4ego a vsem i jelau na prazdniki. No eto tol'ko priskazka. Potomu 4to moy tost posva6en inoy, xota i poxojey kul'ture.
Otrasl' i otrostki
V etom godu v Runete na4alsa o4erednoy bum, napomniv6iy mnogim 2000 god, i daje porodiv6iy nabludenia pro simvoli4eskie 7 let na smenu vsex kletok organizma. Vmeste s drugimi fenomenami, pro6ed6imi semiletniy krug, vozobnovilis' i diskussii o tom, kak nam pravil'no osve6at' vse eto.
Voob6e-to mi sami na4ali. V iule obsujdali, ne pora li sozdat' tabloid dla internet4ikov. A v avgustovskom interv'u mena sprosili, na kakie zarubejnie izdania "Vebplanete" xotelos' bi bit' poxojey. A otvetil, 4to "v konce 90-x v runeckoy tusovke vitala takaa me4ta: sdelat' russkiy Wired. Xota po duxu mne blije britanci iz The Register - oni detal'nee i ironi4nee".
Ne pro6lo i polgoda, kak Anton Nosik podnal tu je temu v poste pod nazvaniem "Po4emu u RUNETa net svoego Wired". Tam otme4eno, 4to peyzaj na6ix otraslevix SMI sey4as sostoit iz trёx tipov plo6adok:
(1) presnie informacionnie lenti
(2) boevie listki s naezdom na vsex i
vsa
(3) kollektivnoe tvor4estvo insayderov bez ob6ey redakcionnoy
politiki
Tut ni4ego novogo po sravneniu s 2000 godom, kogda internet-jurnalistika derjalas' na tex je dvux brat'ax-kitax: press-reliz i 4ernosliv. Punkt nomer 3 toje vsegda su6estvoval v vide forumov - prosto teper' eto stalo modnim "vebdvanol'nim" biznesom.
No vot 4to mena udivilo. Anton zadaetsa voprosom pro Wired, odnako etot jurnal runeckoy me4ti on po4emu-to nazivaet "industrial'nim vestnikom". I delaet vivod, 4to u nas prosto ne na6los' 4eloveka, sposobnogo vistroit' gramotnoe... "otraslevoe izdanie".
Tut sme6ivautsa dve raznie ve6i. Na4nu so vtoroy, ona pro6e. Esli re4' idet ob "industrial'nom vestnike" / "otraslevom izdanii", to vi6eupomanutie plo6adki kak raz naibolee estestvenni. Daje osve6enie internet-biznesa v ser'eznix delovix izdaniax idet rovno temi je putami - libo press-reliz Gugla v "Vedomostax", libo slivi "Finama" v "Kommersante". Setevie Mos'ki zdes' daje 4estnee bumajnix - oni ne pitautsa izobrajat' tajeluu rabotu po dobi4e ekskluziva.
Zato oni delaut deystvitel'no otraslevie izdania. Imenno te ludi, kotorix Nosik za4em-to rugaet. 4udesnaa perepalka etix geroev v otvet na vistuplenie Antona tol'ko podtverjdaet skazannoe. Vidno, 4to ix grizna poveselila nebol'6oy krug "ludey v teme". No dla bol'6instva eto neponatno i neinteresno, kak rugan' dvux svar6ikov nad kakoy-to rjavoy truboy, tor4a6ey iz zemli. Eto i est' tipi4naa otraslevaa istoria.
Esli bi Wired bil "industrial'nim vestnikom" dla podobnix svar6ikov, ego bi vrad li stavili v primer takie raznoobraznie ludi, kakie 4itali etot amerikanskiy jurnal v dalekoy Rossii poslednie desat' let.
Bul'oni i pripravi
Desat' let nazad, vstretiv6is' s Brusom Sterlingom, a toje etogo ne ponimal. Mne kazalos', vedu6iy IT-jurnalist Ameriki doljen pisat' o 4ipax v mozgu. Nu ili xota bi o tom, kak mi mutim svoi pervie internet-proekti. A Sterling vmesto etogo posle na6ey vstre4i zalivaet v Wired stat'u "Art and Corruption", gde rasskazivaet o tabli4kax v russkix otelax i o kakix-to durackix avangardnix xudojnikax. Eto 4to, "otraslevoe izdanie"?
Zato teper' mena ulibnulo - post Nosika ob otsutstvii russkogo Wired na4inaetsa s togo, 4to Anton pozdravlaet mena s pobedoy v konkurse xayku ot Intel. Dal'6e klu4 teraetsa, i zaxodit re4' ob "otraslevix izdaniax". Xota istoria s etim konkursom - kak raz v duxe Wired. Tut tebe i aponskaa poezia, i sobaki-roboti, i pistoleti na uzerpikax, i fle6mob v blogax. I osve6enie etoy dikoy, no edinoy smesi... kak jizni.
Samo soboy, v etot supec mojno dobavit' izradnuu prigor6nu soli. Naprimer, rasskazat', 4to za provedenie podobnogo reklamnogo konkursa v JJ agentstvo Sol mojet poprosit' 2 6tuki baksov. Konkursov klientu obi4no predlagaut srazu neskol'ko (umnojayte). Plus za moderaciu reklamnogo bloga ili community poprosat dve s polovinoy 6tuki v mesac (umnojayte na mesaci i 4islo blogov). Plus ne menee polusotni 6tuk na "mediynuu podderjku" i "piar" (obe6aut vzamen mnogo 4udes, vklu4aa popadanie v "Temu dna" na blog.yandex.ru i v "Sujet dna" na Livejournal.ru). Itogo vsa JJ-raskrutka i bez togo izvestnogo brenda mojet sojrat' bolee sotni tisa4 - menee 4em za polgoda.
Nu 4to, vam takaa sol' interesney? A mne - ne bolee, 4em 4ast' jizni. Vot i Wired vsegda bil jurnalom pro jizn'. Pro noviy obraz jizni. Pro novuu kul'turu.
Kul'tura kak pistolet
Tut stoit uto4nit' - za4em? I a srazu skaju: ni o kakoy efemernoy "duxovnosti" re4i bit' ne mojet. Vse o4en' prakti4no. Xota smisl slova "kul'tura" i vpravdu ispoganen pustosloviem. Imenno poetomu 4asto vspominaut citatu: "Kogda a sli6u slovo kul'tura, a xvataus' za svoy pistolet".
No vse li znaut, 4to avtor etoy frazi bezupre4no odevalsa? Bud' on 4estnim 4elovekom, on doljen bil pristavit' stvol k sobstvennoy golove. Odejda - eto toje kul'tura. Kak i umenie vixvatit' pistolet v nujniy moment, ne ran'6e i ne pozje. Kul'tura - eto nabor metodov vijivania.
Drugoe delo, 4to bivaet voyna kul'tur. "Ludi davno uje ne vouut iz-za texnologiy. Teper' texnologii borutsa za ludey. Virajaas' poeti4eski, WWW - eto i est' Tret'a Mirovaa voyna", - govoril 10 let nazad odin moy personaj-aponec. Segodna eto uje ne metafora. I mne vovse ne xo4etsa rassmatrivat' na6e izdanie kak poligon dla voyni ne4elove4eskix su6nostey za novie biologi4eskie nositeli.
No a viju, 4to takoy process idet povsemestno. Potomu 4to protivostoat' etomu mojet li6' drugaa kul'tura - kotoroy u nas netu.
V seredine dekabra na pervom kanale vpervie pokazali aponskiy kibepankovskiy mul'fil'm "Ghost in The Shell", snatiy aj v 1995 godu. A zatem v pereda4e Aleksandra Gordona sostoalos' obsujdenie. Tak vot, v etom obsujdenii ne u4astovovalo ni odnogo 4eloveka nujnoy kul'turi. 4eloveka, kotoriy pokazal bi, gde kurok u pistoleta. Oni vse tam strelali v moloko, xota i s raznix storon. Odna storona, s pisatelem Mixailom Vellerom v roli zapevali, govorila o tom, 4to "v ma6ine nikogda ne budet du6i", a mul'tik etot interesen tol'ko dla kul'ta tupix komp'uternix fanatov. Drugaa storona, xudojniki vo glave s Pa6ey Xixusom, govorila v otvet "zato eto krasivo!"
I ni slova o tom, 4to "cifrovie prizraki" iz etogo mul'tika sey4as est' u millionov ludey - eto va6i li4nie virtual'nie profayli, ot blogov do nomerov kreditok, kotorie xranatsa v Seti. I vzlom etix "prizrakov" iskusstvennim intellektom - eto toje segodna6naa real'nost', kogda programma-troan zaprosto kradet va6i personal'nie dannie, a potom e6e razmnojaetsa 4erez va6u po4tu ili ispol'zuet va6 zarajenniy komp'uter kak zombi dla DDoS-atak. Aponci narisovali vse eto 12 let nazad kak preduprejdenie o novom orujii. Ono uje zdes'. A na6i esteti vse e6e sporat o tom, 4to tut vajnee - "du6a" ili "krasivo". Net kul'turi.
I ona ne poavitsa ot odnogo abstraktnogo jelania. Kul'tura doljna rasti. Doljen sobrat'sa nabor o6ibok i pravil, privi4ek i protestov, terminov i rolevix modeley - v ob6em, vsego togo, 4to svazivaet pro6loe i budu6ee. 4tobi 4elovek s takim bagajom mog delat' nemnogo bol'6e, 4em prosto palit'sa v segodna6nee-otraslevoe, tipa "skol'ko uzerov nabrali" i "komu prodali".
Stalo bit', delo vovse ne v "podxoda6em 4eloveke", otsutstvie kotorogo Nosik s4itaet pri4inoy otsutstvia "russkogo Wired". Nujno mnojestvo stroiteley, pri4em s ser'eznimi stimulami. Kul'tura biznesa voznikaet tol'ko togda, kogda kovboyskie metodi osvoenia rinka uje ne rabotaut, kogda na odnom deficite ili otkate uje ne sigrae6'. To4no tak je i normal'noy kul'turi potreblenia ne mojet bit' u bezgramotnogo pol'zovatela, begau6ego v stade s krikami "Dayte dve, u moego soseda uje stoit!"
Eto gor'koe slovo lifestyle
Kone4no, esli prismotret'sa, v na6ey setevoy svalke mojno uvidet' i drugoe. Druguu politiku i drugoe pravo, druguu 6kolu i druguu armiu, drugie igri i drugie janri tvor4estva, druguu filosofiu i druguu religiu, drugoy glanec i drugoy pank, drugie bolezni i drugie lekarstva, drugix detey i drugix starikov, drugix blondinok i drugix brunetok, drugix nasekomix i drugix rib, drugoy simvolizm i drugoy psixoanaliz, drugoy azik i drugie 4uvstva, drugoe vrema i drugie sposobi obmanut' ego.
I mi regularno rasskazivaem ob etom. Pri4em inogda daje rugaut nas za to, 4to rasskazivaem malo. Kivaut na kakie-to novomodnie blogi, gde eta kul'tura kak budto uje pobedila. S krasivimi fotkami, veselimi startapami, 6izovimi gadjetami i vozvi6ennimi epitetami pro divnie novie trendi.
No i v etu kraynost' vpadat' ne xo4etsa. Ne veru a v krasotu otdel'no ot nekrasivogo bazisa, so vsemi ego finansovo-uridi4eskimi ili prosto medicinskimi zamoro4kami. A fi6ka imenno v tom, 4tobi skleit' vsu kartinku celikom. Ina4e eto budet li6' nanosnaa pena, neustoy4ivaa "sub-kul'tura". V4era "blogi", segodna "odnoklassniki", zavtra e6e kakoy mem zaletit - na godik, na sezon4ik. Tak v mir modi zaletaet to klet4atoe, to jeltoe, to s perlamutrovimi pugovicami. No potom provincil'naa modnica vixodit na svoy mestniy moroz - i ponimaet, 4to v sezone aktual'no teploe, a vovse ne perlamutrovoe.
Vot bukval'no v sredu "Afi6a" zamutila u seba modnuu "social'nuu set'". I skoro mojno budet rassilat' prigla6enia frendam, 4tobi te "smogli prisoedinit'sa k va6emu veselomu soob6estvu", - soob6aet top-modnica izdania Dana Dugaev. "Mnenia druzey legko prevra6autsa v povodi dla sovmestnix kul'tpoxodov", - prodoljaet modnica srednego zvena urbansheep. Nu xoro6o, devo4ki. Dopustim, na sleduu6iy je den' vi re6ili ispol'zovat' etu novuu fi4u dla sovmestnogo poxoda na djaz. I va6a "Afi6a" govorit vsey tusovke, 4to v 4etverg kvartet Natal'i Skvorcovoy igraet v FAQ-Cafe v 22.00. Vot na takie slu4ai i nujno zapasat'sa teplimi ve6ami. Poskol'ku danniy kvartet igral v eto vrema sovsem v drugom meste - v klube "Ap6u". To est' a bi tuda ne popal, esli bi vospol'zovalsa "Afi6ey". Da e6e i frendov bi zamorozil, esli bi pozval ix s soboy 4erez takuu "social'nuu set'".
I ot takix nestikovok s real'nost'u cennost' "modnogo trenda" padaet do nula. A zaodno i uvajenie k tomu, kto vparil tebe etot trend. Emu mesto v 6uto4noy gazetnoy zametke, gde-to mejdu anekdotom i krossvordom - no ne bolee togo.
Potomu nikto i ne sdelal russkiy Wired. Poka.
Xota ludi dla etogo vsegda bili i est'. Prosto v takix usloviax oni vedut seba tak je, kak poslevoennie gey6i. Libo uxodat tuda, gde mojno spokoyno i otkrito zanimat'sa kul'turoy (kak Jena Gorniy - v London), libo delaut eto pod prikritiem bolee ponatnix po vostrebovannosti, to bi6' "otraslevix" proektov. Kak tot je Nosik, kotoriy obidelsa, kogda russkie gugloidi ne pozvali ego na IT-tusovku, potomu 4to so4li lifestyle-bloggerom.
Nu da, lifestyle v takom kontekste - bespontovoe kleymo. Vse ravno 4to "poetom" obozvat' na sxodke bankirov. Xota tot je Google s tex por i Den' kosmonavtiki otmetil, i za futurologiu potrepalsa. A Intel i voob6e dobralsa do xayku. Kul'turnie takie igri. Odnako dla etogo nado rabotat' v Google ili Intel. To est' opat' kosit' "pod otraslevogo", a ostal'noe podavat' kak dopolnitel'niy garnir-piar.
No ubegat' ili maskirovat'sa pod robota - eto ne po-samurayski. Poetomu vip'em za kul'turu, tovari6i kul't-urologi. Nesmotra ni na 4to. Polzi, ulitka.
webplanet.ru/column/life/l_e_x_a/2007/12/29/culture.html
