|
ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Stat'a
po itogam goda. Sna4ala eta tema mne pokazalas' legkoy i v toje vrema
interesnoy – pojaluy, ideal'naa tema dla jurnalista. Real'nost', kak
vsegda, okazalas' ne stol' ideal'noy. Pervaa iz voznik6ix slojnostey –
xarakter materiala. 4to eto doljno bit'? Top-10 predskazamusov na
budu6iy god? Sravnenie realiy 2007 goda s tem, 4to ojidali ot nego v 2006?
Rasskaz o finansovix izmeneniax ili o texni4eskix vnutri poiskovikov?
Vtoraa voznik6aa slojnost' – s 4ego na4at'. Pervoe je, 4to prixodit v
golovu – vsakie associacii s nastupau6im Novim Godom. No eto sku4no i
izbito.
|
|
 V
rezul'tate re6eno bilo sdelat' iz vsex etix vozmojnix variantov statey
sbornuu solanku. I pervim je komponentom solanki budet predskazanie na
2007 god. Konstantin Ro6upkin, analitik kompanii "A6manov i Partneri" e6e v anvare sostavil top-6 samix ojidaemix SEO-sobitiy runeta v 2007 godu.
| 1. IPO Andeksa | Net |
| 2. Sobstvenniy poiskovik Mail.ru | Da |
| 3. Snijenie trebovaniy dla saytov v Andeks.Direkte | Net |
| 4. Vzlet Vebal'ti | Net |
| 5. Poavlenie personal'nogo poiska v Andekse | Net |
| 6. Viplati 4erez WebMoney v Google AdSense | Net |
|
|
Pereocenil
Konstantin Ro6upkin rinok poiskovogo marketinga. V 5 slu4aax iz 6 –
promax. Vzleta Vebal'ti tak i ne proizo6lo – 6umixa vokrug obe6aniy Aleksea Gure6ova
sdelat' zamenu otmenennim operatoram link i anchor ne v s4et. Andeks na
IPO tak i ne vi6el – top-menedjement posiokvika Runeta ¹1 po prejnemu
rassmatrivaet IPO «kak odin iz veroatnix variantov razvitia kompanii» (
© Arkadiy Voloj)
Personal'naa
strani4ka i.yandex u pol'zoateley poavilas', no k poisku ona e6e ne
privazana. Viplati 4erez WebMoney v Google AdSense dla rossiyskix
reklamodateley ne vvedeni, a testirovav6iesa plateji 4erez Western
Union okazalis' prosto nevozmojnimi.
Krome ojidaemix sobitiy, no tak i ne proizo6ed6ix, kajdiy mesac
uxoda6ego goda bil nasi6en sobitiami-surprizami. Mojno daje skazat',
4to kajdiy mesac pro6el pod znakom svoey sobstvennoy zvezdi. Dvenadcat'
samix zna4imix sobitiy goda - 4em zapomnitsa nam 2007 god - nije.
Anvar'
|
|
 Anvar' – mesac leniviy. Posle novogodnix prazdnikov vse pogolovno, na4inaa ot poiskovikov, zakan4ivaa pol'zovatelami,
jivut li6' dvuma ve6ami – mezimom i aktivirovannim uglem. Ostal'noe,
kak govoritsa, melo4i jizni. Edinstvennim krupnim interent-gigantom
runeta, kotoriy nedolgo otxodil ot prazdnikov, okazalsa Mail.ru.
V anvare rossiyskiy po4tovo-razvlekatel'niy portal
prodalsa ujnoafrikanskoy korporacii Naspers Limited. No ne ves', a
tol'ko na 30%. Za tret' Mail.ru Naspers zaplatil 165 millionov
dollarov. Ot partnerstva runetovskiy poiskovik ojidal sotrudni4estva i
obmena opitom s polusotney kompaniy, prinadleja6ix Naspers po vsemu
miru, pe4atnimi SMI, TV i Internet.
|
|
 A sam Naspers Limited obe6al pomo4' Mail.ru v razvitii.
A takje pomo4' v slu4ae vixoda na IPO. Na birju Mail.ru ne vi6el, no
tendenciu k podderjaniu statusa krupney6ego avtonomnogo i samogo
raznoobraznogo razvlekatel'nogo portala Runeta. Bolee vsego ne xvatalo
Mail – sobstvennogo poiskovika: poiskovoy sistemi GoGo.ru
(pervaa v runete na4ala iskat' po videofaylam) zapu6ena v iune kak
samostoatel'niy proekt, no uje v konce avgusta poick po video dobavlen na osnovnoy Poisk@Mail
Kone4no, zaslugi Naspers v poavlenii Gogo net: Proekt pod nezavisimim
brendom razrabativalsa specialistami Mail.ru v te4enie goda i stoil
kompanii bolee 700 tisa4 dollarov.
Sey4as uje mojno govorit' o tom, 4to proekt pokazal seba kak minimum jivu4im i konkurentnoposobnim – sed'moe trafika za polgoda. O4evidno, 4to poavlenie Gogo - popitka «virastit'» polnocennuu zamenu vida4e Andeksa, sey4as transliruemiy 4erez Poisk@Mail.
Letom Mail provel eksperiment:
na vrema prekratil translirovat' vida4u Andeksa i na4al pokazivat'
rezul'tati sobstvennoy poiskovoy sistemi. O rezul'tatax pervix
samostoatel'nix 6agov Mail.ru ni s kem ne delilsa. Da i to, 4to Mail.ru
i v konce goda prodoljaet translirovat' vida4u Andeksa govorit libo o
proval'nosti eksperimenta s otklu4eniem, libo o kakix-to xitrix
zamislax kompanii.
Fevral'
|
|
Fevral' pro6el pod znakom Google v runete. Takoe o6u6enie, 4to poka
rossiyskie poiskoviki vse e6e otxodili ot prazdnikov i gotovilis' k
gradu6im vesennim, zapadniy onlayn-gigant otduvalsa za vsex. Pri4em
delal eto i v runete, i v uanete, i v burjunete.
Na4nem s global'nogo – okazivaetsa, Google - absolutniy 4empion mirovogo poiska. Vse na4alos' s ob&avlenia finansovix rezul'tatov kompanii za 4etvertiy kvartal 2006 goda. Doxod Google na konec 2006 goda sostavil na 67% bol'6e, 4em v konce 2005 goda.
Prodoljilos' polu4eniem jeltoy mayki lidera ot Nielsen//NetRatings:
v dekabre 2006g. Google posetilo 256 millionov 4elovek, to est' 81% ot
mirovogo koli4estva internet-pol'zovateley. Na fone takix podavlau6ix
procentov 40 % ukrainskix internet4ikov, predpo4itau6ix Google vsem
ostal'nim vigladit skromno. No pri etom zapadniy poiskovik nesomnenniy lider poiska v uanete.
I ostrovkom, medlenno poddau6imsa obaaniu zapadnogo internet-giganta, ostavalsa i ostaetsa runet. V fevrale Liveinternet.ru priznal - Google operedil po perexodam s poiskovix sistem
Rambler, nabrav 21,6 %. S etim pokazatelem poiskovik vi6el na vtoroe
mesto posle Andeksa (47,4) . Na tot moment ego dola v runete sostavlala
10%. Na4inaa s fevrala i po dekabr' dola Google sredi rossiyskix
pol'zovateley neuklonno rosla.
|
|
Ris 1. Dinamika izmenenia poiskovoy doli Google sredi rossiyskix pol'zovateley (po dannim LiveInternet)
|
|
E6e osen'u 2007 goda SEO-ob6estvennost' predskazala smenu vtorogo lidera s Ramblera na Google. I
rovno 1 dekabra Google vse-taki podvinul «brodagu» so vtorogo mesta po dole poiskovogo ru-trafika,
po dannim LiveInternet. Poka narastanie popularnosti zapadnogo
poiskovika v runete proisxodit ne opasno dla Andeksa – «vsego» na 65 %v
god. No vse je, Andeksu stoit zaranee pobespokoit'sa za mesto pod
solncem. Mirovaa praktika pokazivaet: Google prixodit vser'ez i
nadolgo.
Prime4atel'no, 4to obgon proizo6el v samom konce goda. Skoree
vsego, teper' poiskoviki budut raznimi sposobami mejdu soboy borot'sa
za to, 4tobi krepko vstat' na pozicii vtorogo poiskovika runeta. No
suda po tomu, 4to Rambler v te4enie vsego goda pokazival otricatel'nuu
dinamiku rosta, a Google polojitel'nuu, isxod uje predre6en.
Mart
|
|
 Osnovim
nuysmeykerom v marte bil Rambler. To4nee, kadrovie perestanovki v
sostave kompanii, na4av6iesa v tretiy mesac sego goda i prodoljau6iesa
do six por.
Za vosem' mesacev smenilos' 7 top-menejderov i,
po sluxam, «za4istki stari4kov» prodoljautsa.
| U6el | Doljnost' | Nazna4en |
| Rafael' Akopov (10.2007) | General'niy direktor xoldinga "Prof-Media" | Ulia Solov'eva |
| Andrey Ciplanovskiy (10.2007) | Rukovoditel' reytinga Top100 Ramblera | Aleksandr Korotkov |
| Aleksey Sadonov (10.2007) | Rukovoditel' Rambler-ICQ i igrovix razdelov "Ramblera" i rada drugix proektov | Dar'a Mitaeva |
| Dmitriy Mojaev (10.2007) | General'niy direktor reklamnogo agentstva "Indeks 20" | Mixail Efimov |
| Denis Kalinin (05.2007) | General'niy direktor kompanii "Rambler Internet Xolding" | Mark Opzumer |
| Djeyms Mallins (03.2007) | Finansoviy direktor Rambler Media | Artur Akop'an |
| Irina Gofman (03.2007) | General'niy direktor Rambler Media | Mark Opzumer |
V oktabre kompaniu odnim iz poslednix predstaviteley «staroy gvardii» menedjerov pokinul Dmitriy Mojaev,
kotoriy vozglavlal reklamnoe agentstvo "Indeks 20" i e6e letom
rassmatrivalsa v ka4estvennogo dolgosro4nogo rukovoditela etogo
podrazdelenia "Ramblera". Novim General'nim direktorom bil nazna4en Mixail Efimov.
Massovie migracii menedjmenta do6li i do xoldinga, vladeu6ego Ramblerom – «Prof-Media». Doljnost' general'nogo direktora pokinul Rafael' Akopov. Ego mesto zanala Ulia Solov'eva, nine6niy perviy zamestitel' general'nogo direktora.
I kak budto davno jdal vsex etix kadrovix trasok Ramblera Igor' A6manov, glava kompanii «A6manov i Partneri». V aprele etogo goda
on dopisal i vilojil v svobodnom dostupe v internete, na sobstvennom
sayte knigu "Jizn' vnutri puzira" s podzagolovkom "Neformal'noe
rukovodstvo menedjera po vijivaniu v investiruemom proekte". Soveti dla
top-menedjera formiruutsa na osnovanii vospominaniy samogo Igora
A6manova o ego kar'ere v kompanii Rambler. Nazvania kompaniy i familii
avtorom za6ifrovani, odnako v bol'6instve slu4aev legko uznautsa.
Kniga jivopisuet xaos, tvoriv6iysa v kompanii rukami sotrudnikov,
investorov i menedjerov. A esli u4est', 4to Rambler snova vzalsa za
massovie perestanovki v svoem sostave, paralelli Rambler-2001 i
Rambler-2007 napra6ivautsa sami soboy.
Vo vrema sobitiy, opisivaemix Igorem A6manovim, Rambler ne tol'ko
prakti4eski polnost'u smenil top-menedjment, no i poteral svoe mesto
lidera poiska v runete. Poka govorit' o tom, 4to kompania v rezul'tate
kadrovix plasok snova poterala mesto odnogo iz liderov poiska, rano. No
to, 4to Google nastupaet na patki Rambleru, doljno zastavit' kompaniu
predprinat' kakie-to 6agi po uderjaniu pol'zovateley.
Krome negativnoy ocenki rinkom kadrovoy 4exardi v top-menejdmente
vtorogo poka (!) poiskovika runeta, stoit otmetit' vnu6au6ie optimizm
6agi, kotorie, kak nam kajetsa, poydut Rambleru na pol'zu.
Nakonec-to Rambelr soglasilsa podvergnut' nezavisimoy ocenke TNS Gallup svou auditoriu, 4to uje god nazad sdelali Andeks i Mail. Eto vmeste
s reformirovaniem sistemi prodaj
reklami doljno, po-vidimomu, privesti k uveli4eniu prodaj reklami.
Ojili i preterpeli izmenenia vpervie za dolgie godi osnovnie
trafikoobrazuu6ie servisi portala – poisk ( v noabre na4alos' zakritoe
testirovanie vertikal'nogo poiska) i katalog-s4et4ik RamblerTOR 100
Aprel'
|
|
 Aprel' pro6el pod znakom edinenia. Takoy ottenok aprel'skomu mesacu pridali Mail.ru, Andeks i Rambler: ob&avili: associacia «Internet i biznes» sozdana. Rojali «AiB» (tak 6utlivo nazivaut associaciu internet4iki) dolgo: s momenta ozvu4ivania re6enia i do ego realizacii pro6el rovno god. Dla interneta god - bol'6oy srok
Za 9 mesacev su6estvovania u associacii poavilsa:
- svoy prosten'kiy sayt a-ib.ru;
- prezident (Aleksey Belaev,
ranee rabotav6iy v Ramblere rukovoditelem informacionnogo otdela),; -
4etire programmnix komiteta: issledovatel'skiy, pravovoy, po
obrazovatel'nim programmam, po vzaimodeystviu so smejnimi otraslami i
gosudarstvom. V dvux iz nix daje pro6li pervie zasedania;
- na4ata razrabotka edinoy bazi dannix geografi4eskogo raspredelenia IP-adresov.
Letom «AIB» ras6irilo svoy sostav,
prinav v svoi radi takie kompanii kak Google, Begun, "Afi6a",
"Kommersant&", "A6manov i Partneri", "Xedxanter". Vsego sey4as 16
kompaniy avlautsa 4lenami AIB
|
|
 Associacia,
zadumannaa kak organ, kotoriy budet zanimat'sa «virabotkoy bolee
vzve6ennix ocenok ob&ema rinka, opiraas' na kotorie mojno budet
prognozirovat' razvitie otrasli». Poka k etoy celi ozvu4ennoy Alekseem Belaevim,
associacia ne priblizilas'. Krome 6agov po sozdaniu bazi IP-adresov,
posle aprel'skoy konferencii AIB o sebe ni 4em ne napominala.
Bezdeystvie associacii mojno spisat' libo na podgotovku ee k
re6itel'nim deystviam, libo AIB - o4erednaa «zasedalovka», sozdannaa
dla galo4ki (4ego o4en' ne xotelos'). Vivodi sey4as delat' slojno.
Skoree vsego, kakix-to novostey ob aktivizacii «AIB» sleduet jdat' v
aprele 2008 – blije sleduu6ey konferencii «Internet i biznes».
|
|
May
V mae dla Ramblera
maeta s kadrovimi problemami oto6la na vtoroy plan. On vdvoe uveli4il
svoy paket akciy v Begune. Za 18 mln. dollarov stav vladel'cev
kontrol'nogo - 50,1% - paketa akciy vtoroy po doxodam sistemi
kontekstnoy reklami v runete.
V rezul'tate viigrali obe kompanii. V pervuu o4ered', kone4no, Rambler. V avguste je Begun uveli4il koli4estvo svoix ob&avleniy
v rezul'tatax poiska Ramblera. Na odnoy stranice poiskovoy vida4i stalo
razme6at'sa sem' ob&avleniy, a ne tri. Uveli4enie koli4estva reklamnix
mest na «Ramblere» pozvolilo reklamodatelam translirovat' svoi
ob&avlenia bol'6emu koli4estvu auditorii, 4to osobenno aktual'no v
visokokonkurentnix segmentax reklami. I kone4no, bol'6e ob&avleniy –
bol'6e klikov - bol'6e deneg.
Krome togo, s pomo6'u Beguna,
Rambler sumel nayti isto4nik novix posetiteley na svoy poisk. Kompanii
pozvolili pol'zovatelam s pomo6'u novoy partnerskoy programmi Begun.Poisk ustanavlivat' formu poiska po saytu ot Ramblera.
Posledstvia sdelki s Ramblerom dla Beguna odnozna4ni: proizo6la
privazka ranee samostoatel'noy i nezavisimoy sistemi kontekstnoy
reklami k vpolne konkretnomu poiskoviku. Da, Begun na4al pokazivat' svoi ob&avlenia na novom poiskovike – GoGo.ru.
Dla Beguna Rambler – «podu6ka» na slu4ay problem s partnerskoy set'u,
dla Ramblera – Begun dobit4ik deneg vvidu otsutstvia u «Brodagi»
sobstvennoy sistemi kontekstnoy reklami.
Etoy sdelkoy otrezani vse «esli bi». Begun ne kupil ni
aktivizirovav6iysa v poslednee vrema Microsoft, ni vezdesu6iy Google.
|
|
Iun'
A.Direkt v iune obozna4il politiku partii do konca goda.
Osnovnix lozunga dva: «Reklamodatelam bol'6e instrumentov xoro6ix i
raznix!» i «Novi4kam vezde u nas doroga!».
Upro6enie raboti s Andeks.Direktom kak instrumentom, obleg4enie vxoda i
raboti s nim n'ubov, to est' sozdaniem dla nix «situaciy uspexa»: v
iune kak raz i proizo6lo pervoe i samoe «6umnoe» novovvedenie - izmenenie poradka vxoda v specrazme6enie i dla ras4eta CTR.
Eti nov6evstva bol'no udarili po bivalim reklamodatelam, kotorie uje
uspeli zanat' samie vigodnie pozicii «nad» vida4ey. Zato u novi4kov
poavilsa 6ans poborot'sa na ravnix so «stari4kami» za mesto v Direkte.
V bol'6ey stepeni na n'ubov orientirovan i servis prognozirovania budjeta i, kone4no, otsro4ka plateja.
|
|
Ris 2. Grafik zavisimosti koli4estva klikov otnositel'no pozicii ob&avlenia Andeks.Direkta (po informacii
iz bloga Andeksa).
|
|
Opitnix
reklamodateley zavlekali v Direkt instrumentami i nastroykami,
prizvannimi povi6at' effektivnost' ix ob&avleniy: vvedenie
poveden4eskogo targetinga (prakti4eski odnovremenno s Google), privazka
minimal'noy ceni za klik ot effektivnosti reklamnix kampaniy, vvedenie
Metriki. Posil ponaten, Direkt govorit «opitnim» reklamodatelam: a
pomogu effektivno ekonomit' den'gi na kontekstnoy reklame. Takim
al'truizmom Direkt privlekaet novi4kov i uderjivaet «bivalix». Itog:
bol'6e reklamodateley - vi6e doxodnost'.
Vopros: opravdala li
seba takaa politika v absolutnix cifrax? Polu4ilos' li po tempam rosta
Direktu oboyti konkurentov? Otvet polu4im v na4ale goda, kogda budut
obnarodovani dannie po doxodam kajdoy iz sistem kontekstnoy reklami.
Soglasno issledovaniu «Kontekstnaa reklama v Rossii», v 2006 godu 4islo zakaz4ikov kontekstnoy reklami i zakazannix imi reklamnix kampaniy uveli4ilos' na 60-70%.
Dla reklamnix plo6adkok Andeks ne snizil porog vxoda, daje dla
partnerov (kak bilo s oseni 2006 goda minimum 300 4elovek na sayte v
den', tak i ostalos'). Pri4em andeksoidi neodnokratno viskazivalis' na
etu temu: «Mi poka ne vidim smisla v takom snijenii» (©Evgeniy Lomize)
Ostal'nie sayti - ne proxoda6ie po trebovaniam vxoda v partnerskuu set'
Direkta - rassmatrivautsa kak dorvey6iki i klik-froderi. I oslablat'
svou politiku po otno6eniu k plo6adkam Andeks, poxoje, ne sobiraetsa.
Iul'
|
|
|
|
V iule rulili SEO¬-kapitani. sobralis' 34 predstavitela 17 kompaniy
– liderov rinka poiskovogo marketinga Eta vstre4a bila probnim 6arom
ob&edinenia krupnix igrokov - ustanovlenie svazey mejdu ego osnovnimi
igrokami.
Svazi eti ustanovilis' nastol'ko xoro6o, 4to uje 4erez kvartal, to est' v seredine oseni 2007 goda, optimizatori sobralis' vnov' dla togo, 4tobi poob6at'sa.
V etot raz Klub obrel ima, pri4em dvoynoe - «Biznes-klub rinka poiskovoy optimizacii i poiskovoy reklami» ili «Biznes-klub rinka SEO i SEA»
(vot i morskaa tema poavilas' dla bol'6ix associaciy s klubom
kapitanov). Na etot raz klub ne tol'ko priznal, no i podtverdil
vajnost' ego su6estvovania sam Andeks. Podtverdil prisutstviem na
vstre4e Aleksandra Sadovskogo, rukovoditela otdela veb-poiska kompanii Andeks.
|
|
 Ob «ocivilizacii» rinka SEO silami SEO-kapitanov govorit' rano.
Poka je real'nim, o6utimim itogom etix vstre4 – stali izdanie pervogo nomera obrazovatel'nogo jurnala dla klientov «Praktika internet-marketinga».
Vse eti vstre4i ne nesut za soboy 4ego-to principial'no novogo dla
runeta i rinka optimizacii. Skoree, eto takoy xoro6iy povod
SEO-kapitanam vstretit'sa i za 4a6e4koy piva obsudit' 4to-nibud'
optimizatorski-vajnoe.
Avgust
V perviy letniy mesac Andeks ustroil 4ernuu polosu v jizni
reklamodateley. Iun' dla optimizatorov na4alsa s prekra6enia dostupa k Andeks.XML.
No dostup prekratilsa tol'ko na kommer4eskix usloviax. 4lenov
partnerskoy seti Andeksa eto ne kosnulos'. Predstaviteli Andeksa
prokommentirovali pri etom novost' v tom duxe, 4to postav'te na
rezul'tati poiska kontekstnuu reklamu - i vam vse budet, pri4em v
dvukratnom ob&eme trafika. Tak 4to prekra6enie dostupa, po suti, bilo
sdelano s odnoy cel'u – privle4enia reklamodateley na kontekstnuu
reklamu Andeksa.
Avgust pro6el pod znakom smeni algoritma Andeksa. Po suti, posledniy
letniy mesac, poxoje, okazalsa mesacem otdixa kak dla poiskovikov, tak
i dla optimizatorov. I esli bi ne zaavlenie Aleksandra Sadovskogo, rukovoditela otdela veb-poiska Andeksa, na forume
SearchEngines ob izmenenii otno6enia poiskovika k odnoslojnim zaprosam,
avgust tak i pro6el bi sku4noy 4eredoy ne sud'bonosnix sobitiy.
A v dannom slu4ae zna4imo ne tol'ko samo izmenenie v algoritme, o
kotorom poydet re4' nije, a to, 4to Andeks snizo6el do optimizatorov s
preduprejdeniem i ob&asneniami izmeneniy. 4to je kasaetsa samogo
algoritma, to po odnoslovnim zaprosam poiskovik stal otdavat'
predpo4tenie glavnim stranicam. V rezul'tate – po dovol'no konkurentnim
zaprosam, naprimer, «okna» ili «stroitel'stvo», iz vida4i po4ti
polnost'u propali vnutrennie stranici.
Leto 2007 goda voob6e stalo dla optimizatorov bespokoynim. Andeks
uporno ne daval SEO-ob6estvennosti otdoxnut'. Dannoe izmenenie v
algoritme posledovalo za 4eredoy iul'skix apdeytov i smenoy algoritma.
Ve4erom vtorogo iula vse tot je Aleksandr Sadovskiy ob&avil: «Segodna no4'u budet apdeyt». Sna4ala optimizatori ne otmetili nikakix rezkix izmeneniy v vida4e.
No predpolojili, 4to ponizilos' zna4enie ssilo4nogo ranjirovania i
osnovnie izmenenia kosnulis' dvuxslovnix zaprosov. Pri4em Andeks
popitalsa dovesti i bez togo nervnix optimizatorov do infarkta – noviy
algoritm vvel, a apdeyt provodit' ne stal.
Optimizatori jdali sud'bonosnogo apdeyta dve nedeli. Andeks prepodnes optimizatoram podarok v vide o4erednogo apdeyta
li6' v seredine iula. V rezul'tate izmenenia kosnulis' bolee 60% saytov
runeta. Vrode vse, stoit uspokoit'sa, no 4erez nedelu Andeks snova
poradoval SEO-ob6estvennost'. V etot raz apdeyt bil siloy v 74%.
Optimizatori ne stali dolgo gadat', za4em poiskovik s takoy
periodi4nost'u i siloy provodit apdeyti. Ob&asnenie sostoalo v tom, 4to
Andeksu prosto nadoela postoannaa bor'ba s optimizatorami za ka4estvo
vida4i, i on re6il s pomo6'u dovedenia do infarkta izbavit'sa ot
vrediteley.
|
|
Sentabr'
Na4alo sentabra etogo goda stalo nekim prodoljeniem avgusta. Pervie
osennie dni stali dla optimizatorov dnami postoannogo obsujdenia dvux
tem: 4to delat'? i kak dal'6e jit'? Pri4ina, kak vsegda, v Andekse. Sentabr' 2007 goda pro6el pod znakom link i anchor.
Andeks snova sdelal podnojku optimizatoram, isportiv posledniy letniy
den'. Podnojka zaklu4alas' v tom, 4to poiskovik prekratil rabotu operatorov link i anchor.
O
prekra6enii raboti operatorov soob6ilo rukovodstvo Andeksa, v lice Il'i
Segalovi4a, Eleni Kolmanovskoy i Aleksandra Sadovskogo na vstre4e s
neskol'kimi optimizatorami, kotoraa pro6la v neformal'noy obstanovke v
odnom iz moskovskix restoranov ve4erom 30 avgusta.
V rezul'tate – uje no4'u poavilis' pervie soob6enia o prekra6enii
raboti operatorov na blogax i SEO-forumax. Otvet Andeksa na vse
obvinenia optimizatorov bil odin – mi eto sdelali s cel'u bor'bi s
optimizatorami, kotorie mogli s pomo6'u operatorov «podsmotret'»,
indeksiruet li Andeks sayti i ssilki. I xota operatori fakti4eski
prekratili rabotu e6e v avguste, nastoa6aa 6umixa vokrug etogo sobitia
razvernulas' uje v sentabre.
Prekra6enie raboti operatorov link i anchor Andeksom vizvalo massu obsujdeniy i obvineniy v storonu poiskovika.
Xota, po bol'6omu s4etu, nervni4ali i pitalis' vozzvat' k sovesti
Andeksa tol'ko n'ubi. Bivalie optimizatori nabludali za etoy 6umixoy
svisoka. Bol'6instvo iz nix pri6lo k vivodu: optimizatori “kak
rabotali, tak i budut rabotat'”, a vot Andeks etim jestom “raspisalsa v
svoey bespomo6nosti v sover6enstvovanii svoego algoritma”.
|
|
 Na viru4ku nes4astnim optimizatoram, u kotorix otnali operatori analitiki, popitalas' priyti Vebal'ta .
To4nee, ob&avila, 4to pridet. To4nee, poobe6ala v skorom vremeni
priyti. Odnim slovom, ne uspeli optimizatori vdovol' nagovorit'sa i
naobvinat' Andeks vo vsex smertnix grexax, kak general'niy direktor
kompanii Vebal'ta Aleksey Gure6ov poobe6al,
4to v te4enie desati dney operatori na4nut rabotat' u poiskovika. No
obe6ania Vebal'ti vigladeli v glazax optimizatorov neubeditel'no – ved'
poiskovik, krome vsego pro4ego, poobe6al uveli4it' svoy indeks do 15
milliardov stranic s su6estvuu6ix neskol'kix tisa4. Kstati, vrema
pokazalo, 4to bili pravi skeptiki.
V oktabre Vebal'ta vse-taki priblizilas' k milliardnomu rubeju stranic v indekse. Uje 4erez nedelu posle etogo operator-analog andeksovskomu link zarabotal i u Vebal'ti. Tol'ko nazivalsa on links, da i anchor’a ne bilo. No zarabotal on s pereboami i bagami. A 4erez neskol'ko dney voob6e prekratil rabotat'.
Po slovam Aleksea Gure6ova, Vebal'ta prosto priostanovila rabotu
operatora dla testirovania rezul'tatov. No poka links tak i ne
vozobnovil svou rabotu. Indeks Vebal'ti do six por kolebletsa v rayone
milliarda.
V sentabre je operatori popitalas' vernut' optimizatoram programma YaChecker,
prednazna4ennaa dla poiska vne6nix ssilok na sayt v Andekce. No i sam
Andeks ne stal dojidat'sa, poka kto-to drugoy naydet sposob podgladet'
za tem, kak poiskovik indeksiruet sayti. V konce oktabra poavilsa
dolgojdanniy A.Ve6master.
Eto servis, predostavlau6iy informaciu o tom, kak Andeksom
indeksiruutsa sayti. No i tut poiskovik ne stal raskrivat' vsex
sekretov. Vebmaster predostavlaet ob6uu informaciu. Naprimer, takuu kak
data poslednego obra6enia poiskovika k saytu ili spisok stranic,
kotorie ne udalos' proindeksirovat', s ukazaniem pri4ini o6ibki.
Polu4aetsa, 4to instrument v bol'6ey stepeni sdelan ne dla
optimizatorov, a dla samogo Andeksa. Ved' blagodara A.Vebmasteru, u
SEO6nikov budet men'6e povodov obra6at'sa v support poiskovika i mu4it'
Platona 6ukina voprosami o pri4inax indeksacii/neindeksacii stranic.
Oktabr'
Oktabr' pro6el pod znakom migracii Andeksa v storonu ot stolici.
Poiskovik dvinulsa srazu v dvux napravleniax: i na Vostok, i na Zapad.
Pokorenie vosto4noy 4asti Rossii na4alos' s togo, 4to Andeks stal lokal'nim saytom Novosibirska.
Kompania ustanovila setevoe oborudovanie na novosibirskoy to4ke obmena
trafikom NSK IX. Teper' trafik ot novosibirskix provayderov do Andeksa
budet besplatnim, to est', oni ne budut platit' za trafik do samogo
sayta poiskovika i do ego servisov.
Uje v dekabre pod lokal'noe vlianie Andeksa popal Ekaterinburg. Ofis v etom gorode poiskovik otkril e6e v marte 2007 goda. V dekabre je v Ekaterinburge
bilo ustanovleno servernoe oborudovanie Andeksa na to4ke obmena
trafikom EKT-IX. V rezul'tate jiteli Ekaterinburga takje polu4ili
dostup u Andeksu i ego servisam sover6enno besplatno. V planax kompanii
oputat' set'u besplatnogo interneta vsu stranu. Poka v aktive Andeksa
tol'ko dva goroda, no v slu4ae, esli plani kompanii uven4autsa uspexom,
poiskovik uydet v sil'niy otriv ot svoix konkurentov po 4islu
pol'zovateley, ved' v Rossii, kak govoritsa, na xalavu i…
No vernemsa k oktabru. V etom mesace bila zame4ena aktivizacia Andeksa
na ukrainskom rinke onlayn-reklami. V na4ale oktabra poiskovik na4al
translirovat' otdel'nuu vida4u dla jiteley Ukraini.
Ran'6e pol'zovatelam predostavlalas' nerelevantnaa vida4a pri
ispol'zovanii markera "tol'ko na ukrainskix saytax". Al'ternativi u
markera ne bilo. V svazi s etim, Andeks na4al terat' ukrainskuu
auditoriu, a takoe primenenie geotargetinga doljno ee vernut'.
Uje 4erez paru nedel' posle vvedenia otdel'noy vida4i dla ukrainskix IP, Andeks ob&avil o podderjke ukrainskogo azika v svoix ob&avleniax kontekstnoy reklami A.Direkt.
Takim obrazom, u reklamodateley poavilas' vozmojnost' sostavlat'
ob&avlenia na ukrainskom azike i razme6at' ix sootvetstvuu6im zaprosam.
Interfeys Direkta toje pereveden na ukrainskiy azik. Vse eti
novovvedenia Andeksa govorat o tom, 4to v kompanii uvideli
perspektivnost' periferii. Ved' poka osnovnimi pol'zovatelami runeta
s4italis' jiteli central'noy 4asti Rossii, a v osobennosti stolici.
Sey4as je situacia avno menaetsa. Skoree vsego, vsled za Andeksom v
vosto4nuu 4ast' strani potanutsa i drugie poiskoviki, kak eto uje
sdelal Mail.ru, otkriv6iy v noabre v Ekaterinburge
je regional'niy ofis prodaj. A vot v uanete vrad li stoit ojidat'
ojivlenia. Malo kto pos4itaet vozmojnim tagat'sa s dvuma titanami –
Google i Andeksom – za mesto lidera ukrainskogo poiska.
|
|
Noabr'
Znakom zodiaka noabra v runete stal zapadniy gigant Microsoft. Poka lideri poiska v lice Andeksa i Google na konferencii "Poiskovaa optimizacia i prodvijenie saytov v Internete"
(organizator - kompania «A6manov i partneri»), u4ili seo-6nikov
pravil'no optimizirovat', Microsoft za ix spinami zavoevival
ob6estvennost'. Na4alos' vse s togo, 4to Stiv Ballmer, general'niy direktor Microsoft, na vistuplenii pered jurnalistami v Tokio zaavil, 4to Google operejaet Microsoft ne vo vsex oblastax. Xota gendirektor i otmetil, 4to poka Google - lider poiska. Zatem na odnoy iz press-konferenciy, Mixal 4upa, direktor gruppi onlayn-servisov OOO «Maykrosoft Rus» rasskazal o planax kompanii v runete.
Osnovnimi napravleniami Microsoft v Rossii v budu6em stanut poisk i
servisi dla mobil'nix telefonov. 4tobi stat' odnim iz liderov poiska v
Rossii, Microsoft gotov daje kupit' Andeks.
Za 5 milliardov dollarov. Poslednee zaavlenie, skoree vsego, bilo
sdelano na publiku, dla podtverjdenia vsey ser'eznosti planov
korporacii v Rossii.
No poka pered korporaciey nepreodolimoy stenoy stoit Google. Poetomu prezident otdelenia platform i servisov kompanii, Kevin Djonson poobe6al, 4to uje 4erez 3-5 let Microsoft zaymet 40% vsemirnogo poiska. Nu 4to j, vrema pokajet. Ved' anvarskiy stodnevniy plan korporacia
tak i ne smogla vipolnit'. Napomnim, togda komande injenerov Microsoft
bilo dano zadanie peregnat' Google v sfere poiskovix texnologiy za sto
dney. Plan tak i ne bil realizovan. Korporacia ne smogla peregnat'
Google ne to, 4to za 100 dney, za celiy god.
Dekabr'
|
|
Dekabr' pro6el pod znakom SUPa. V na4ale mesaca kompania vse-taki priobrela Jivoy Jurnal
v svoe polnoe vladenie. I xota pol'zovateli ne osobo verat v svetloe
budu6ee JJ pod 4etkim rukovodstvom SUPa, sama kompania s4itaet, 4to
tol'ko ona smojet dat' lu46ee blogxostingu. Srazu posle pokupki na
pol'zovateley obru6ilis' odno novovvedenie za drugim.
|
|
 Sna4ala JJ na4al testirovat' funkciu «podsmotra»
za 4itatelami blogov. Kajdiy vladelec dnevnika mog posmotret' 100 svoix
poslednix posetiteley. Nekotorie blogeri novost' vosprinali radostno,
no bol'6instvu vse je ne ponravilas' ni sama funkcia, ni to, 4to ne
bilo vozmojnosti ee otklu4it'. V rezul'tate, pervim je izmeneniem v
etoy funkcii bila vozmojnost' ee otklu4enia.
Sleduu6ee novovvedenie SUPa toje ne osobo poradovalo pol'zovateley,
daje ispugalo. No tut vsa problema voznikla iz-za perevod4ika. Delo v
tom, 4to kompania re6ila sozdat' Nabludatel'niy sovet.
Ego analogom slujit sovet poverennix fonda Vikimedia, kotoriy
predstavlaet soboy gruppu iz trex 4elovek, prinimau6uu v kone4nom s4ete
re6enia otnositel'no planov razvitia fonda. Iz-za nekorrektnogo
perevoda termina v russkoazi4nom isto4nike proizo6la putanica: russkiy
variant ukazival na Arbitrajniy komitet — vis6iy sudebniy organ
russkoazi4nogo razdela Vikipedii. To est' re4' uje 6la ne o rukovoda6em organe JJ, a o cenzuriruu6em. No v Supe uspokoili – nikakoy cenzuri v JJ ne budet.
Krome togo, kompania LiveJournal Inc podgotovila 100-dnevniy plan razvitia,
kotoriy budet vnedrat'sa novimi sotrudnikami i pervona4al'noy komandoy
Jivogo Jurnala. V te4enie sleduu6ix trex mesacev SUP skoncentriruet
svoi usilia na takix voprosax kak rabota servisa, prakti4nost' i
servisi socializacii i poiska. Takje planiruetsa prodoljit' ispravit'
bagi v servise.
Stoit otmetit', 4to v konce 2007 goda Andeks
proavil osobuu zainteresovannost' blogxostigami i social'nimi setami.
Pri4ina - poslednie mogut slujit' xoro6im isto4nikom dannix o
pol'zovatelax.
Poiskovik planiruet vnedrit' social'no-demografi4eskiy targeting.
U kompanii uje est' neskol'ko isto4nikov informacii o pol'zovatele:
naprimer, pasport pol'zovatela na "Andekse" i anketi na servise "Moy krug".
Pomimo etogo, vozmojno podklu4enie i drugix isto4nikov svedeniy.
Primenat' social'no-demografi4eskiy targeting planiruetsa isklu4itel'no
v mediynoy reklame.
Kompania srazu je na4ala iskat' dopolnitel'nie isto4niki informacii o pol'zovatelax. Za pomo6'u Andeks obratilsa srazu k dvum krupnim social'nim setam runeta – «Odnoklassniki» i «Vkontakte».
Obe socialki xot' i podtverdili fakt peregovorov s Andeksom, no
poklalis' pol'zovatelam, 4to otkazalis' ot predlojeniy poiskovika.
Obra6enie Andeksa k etim dvum setam vpolne ponatno. «Odnoklassniki» v
noabre po pose6aemosti obognali daje Rambler.
Kstati, eto soob6enie ne sil'no ogor4ilo poiskovik. Po mneniu kompanii,
dannie daleko ne polnie i predstavleni tol'ko po Moskve.
No poiskovik ¹1 runeta zabivaet, 4to pol'zovateli ne o4en'-to lubat, kogda za nimi podgladivaut.
Ot redakcii
Tak uvidel sobitia 2007 goda SEONEWS. Kajdiy mesac
prines 4to-to svoe, osobennoe. No mi ne re6ilis' skazat', kakoe je
sobitie bilo v uxoda6em godu samim arkim i zapominau6imsa. Da, etu
otvetstvennost' mi doverili svoim 4itatelam.
Kakoe, na va6 vzglad, sobitie stalo samim zna4imim dla runeta v uxoda6em godu?
|
|
|
|
Google na konec goda - vtoroy poiskovik runeta |
|
|
|
Rambler zna4itel'no po4istil sostav top-menedjmenta |
|
|
|
Poavlenie associacii «Internet i biznes» |
|
|
|
Rambler stal vladel'cem 50,1% akciy Beguna |
|
|
|
Triumf Odnoklassnikov.ru. Poavlenia sobstvennix social'nix setey ukrupnix portalov - Andeksa i Mail |
|
|
|
Lideri rinka poiskovoy optimizacii ob&edinilis' v biznes-klub |
|
|
|
Prekra6enie raboti neskol'kix operatorov v Andekse (link, anchor,), poiskovik stal bolee zakritim dla optimizatorov |
|
|
|
Poavlenie Andeks.Vebmaster |
|
|
|
Vvedenie sistemami kontekstnoy reklami social'no-demografi4sekogo targetinga, ispol'zua dannie social'nix setey |
|
|
|
Microsoft ozvu4il plani po 3letnemu zavoevaniu rinka poiskamv Rossii |
|
|
|
|
|
Mail.ru sozdal sobstvennuu poiskovuu sistemiu - Gogo |
|
|
|
|
Anna Lebedeva, Demfira 6akurova, SEONEWS
|
 |
|
|
