Optimizacia, Prodvijenie sayta

Poavlenie poiskovix sistem stalo na4alom novoy eri marketinga. Vpervie u kommer4eskix organizaciy poavilas' vozmojnost' predlagat' svou produkciu (ili uslugi) potencial'nomu pokupatelu v tot moment, kogda on v naibol'6ey stepeni v ney zainteresovan. Kajdiy den' pol'zovateli Interneta delaut millioni zaprosov v poiskovix sistemax, i sredi nix, nesomnenno, naydetsa i to, 4to predlagaet Va6a kompania. Dobit'sa togo, 4tobi v otvet na nujniy zapros pol'zovatel' poiskovoy sistemi polu4il ssilku na Va6 sayt — zada4a prodvijenia sayta.

Prodvijenie sayta — eto bol'6oy kompleks rabot, vklu4au6iy v seba kak deystvia po ulu46eniu strukturi i informacionnogo napolnenia Va6ego sayta, tak i operirovanie vne6nimi faktorami. Prodvijenie — eto ne nekie «magi4eskie passi», kotorie pozvolat saytu neojidanno okazat'sa na pervix poziciax v poiskovix sistemax, a tajelaa i kropotlivaa rabota, vipolnaemaa v tesnom vzaimodeystvii s vladel'cami i texni4eskim personalom sayta.

Kak uje govorilos' vi6e, raboti po prodvijeniu sayta vklu4aut v seba razrabotku strategii prodvijenia, izmenenie strukturi i informacionnogo napolnenia sayta, operirovanie s vne6nimi faktorami. Postoanno kontroliruetsa izmenenie poziciy po celevim zaprosam i, na osnove analiza rezul'tatov, vnosatsa popravki v strategiu. Minimal'naa prodoljitel'nost' rabot po prodvijeniu sayta — 6 mesacev. Effekt predprinimaemix deystviy v silu specifiki raboti poiskovix sistem avlaetsa otlojennim (proavlaetsa spusta nekotoroe vrema: ot 2-3 nedel' do trex mesacev) i zavisit ot tematiki, ob6ego sostoania sayta na moment na4ala prodvijenia. Obi4no mi rekomenduem prodvigat' sayt po 200-250 zaprosam s tem, 4tobi oxvatit' maksimal'no 6irokuu 4ast' va6ey ni6i rinka, obespe4it' garantirovanniy prirost celevogo trafika i obespe4it' ego stabil'nost' daje posle zaver6enia cikla rabot po prodvijeniu sayta. Po zaver6enii kajdogo mesaca predostavlaetsa ot4et po vidimosti sayta, a takje po ob&emu vipolnennix rabot.

Cena prodvijenia sayta opredelaetsa individual'no po rezul'tatam audita posle besplatnogo analiza pod zaprosi osnovnix poiskovix ma6in.

Metodi prodvijenia sayta.

Vo mnogix sferax biznesa pol'zovateli interneta na4inaut zadumivat'sa o tom, kak privlekat' bol'6ie ob&emi auditorii na svoi sayti. Dla etogo na4inautsa ispol'zovat'sa raznie sposobi v tom 4isle i obman poiskovix sistem. Uveli4enie pose6aemosti putem nakrutki s4et4ika, sozdaniem ku4i odinakovix saytov, obmen ili pokupka ssilok. No vkladivaa v eto zna4itel'nie summi klient obrekaet seba na gibel' vsex potra4enix sredstv v to vrema kak poiskovaa ma6ina menaet svoy algoritm. I posetiteli nikogda ne kupat va6i tovari ili uslugi, po toy pri4ine, 4to 4a6e vsego eto 6kol'niki, kotorie polu4aut kopeyki za to, 4to xodat po saytam reklamodateley. Rezul'tatami takoy "raskrutki" mojet stat' isklu4enie va6ego sayta iz takix reytingov kak Rambler s Top 100 ili popadaniem v . Tem ne menee, visokie pozicii v popularnix reytingax tak je sposobstvuut privle4eniu celevix posetiteley na va6 sayt, a zanat' visokuu poziciu tol'ko za s4et poiskovogo traffika ne vsegda vozmojno. V takix slu4aax mojet bit' celesoobrazno ispol'zovat' i bannernuu reklamu.

Kontekstnaa reklama — pokaz bannerov ili tekstovix ssilok strogo v sootvetstvii so smislovim soderjaniem konkretnoy stranici. Esli vi 4itaete stat'u o novoy modeli Alcatel, to radom uvidite reklamu salon sotovoy svazi; esli re4' o pokupke avtomobila v kredit — vi naydete informaciu ob tex bankax kotorie eto predlagaut; v stat'e o pogode v Egipte vi uvidite banner turfirmi. Kontekstnaa reklama daet vozmojnost' reklamodatelu privazat' pokaz nositeley k konkretnoy tematike stranic ili klu4evim slovam.

Kontekstnoe razme6enie (oplata za kliki)

• Andeks.Direkt
  
  Tekstovie ob&avlenia, snabjennie ssilkoy na sayt, transliruutsa v rezul'tatax poiska sistemi Andeks. Pokazivaetsa odnovremenno do 5 ob&avleniy, opla4ivautsa kliki po ssilkam na sayt. Stoimost' klika opredelaetsa pri nastroyke kampanii, no ne mojet sostavlat' menee $0.1.
• Begun (razme6enie v sistemax mail.ru i Aport)
  
  Tekstovie ssilki transliruutsa v rezul'tatax poiska sistem Aport i mail.ru. Pokazivaetsa odnovremenno do 3 ssilok, opla4ivautsa kliki po nim. Stoimost' klika opredelaetsa pri nastroyke kampanii, no ne mojet sostavlat' menee $0.05.
• Google AdWords
  
  Tekstovie ob&avlenia, snabjennie ssilkoy na sayt, transliruutsa v rezul'tatax poiska sistemi Google. Pokazivaetsa odnovremenno do 5 ob&avleniy, opla4ivautsa kliki po ssilkam na sayt. Stoimost' klika opredelaetsa pri nastroyke kampanii, no ne mojet sostavlat' menee $0.1.

Nedostatok sostoit v tom, 4to v poslednee vrema nabludaetsa tendencia sklikivania (konkurent ili nanatiy pol'zovatel' prosto klikaet po dannoy ssilke v poiskovike)

Kontekstnoe razme6enie (oplata za pokazi)

• Andeks
  
  Banneri formatov 46x60, 600x60 a takje tekstovie ssilki i html-bloki razme6autsa sredi rezul'tatov poiska sistemi Andeks. Stoimost' razme6enia dla kajdogo iz formatov individual'na
• Rambler
  
  Banneri formatov 240x400, 120x600, 728x90, 600x90, 600x60, a takje html-bloki razme6autsa sredi rezul'tatov poiska sistemi Rambler. Stoimost' razme6enia dla kajdogo iz formatov individual'na
• mail.ru
  
  Banneri formatov 468x60 i 200x300 razme6autsa sredi rezul'tatov poiska sistemi mail.ru. Stoimost' razme6enia dla kajdogo iz formatov individual'na

Nedostatok sostoit v tom, 4to v poslednee vrema uroven' pol'zovateley Interneta zna4itel'no vozros. I tot potencial'niy klient kotoriy e6e v4era smotrel na banneri kak na dikovinku, sey4as ili ne zame4aet ili imeet u seba ustanovlennoe programmnoe obespe4enie, takoe kak Ad Muncher kotoraa voob6e ne pokazivaet baneri.

Optimizacia stranic sayta ( SEO Search Engine Optimization)

Na dannoe vrema, kogda poiskovie ma6ini nabiraut vse bol'6e i bol'6e uroven' «intellekta», odnim iz sposobov reklami kotoriy seba izjivaet eto raskrutka sayta. I 4to je delat' tomu kto xo4et prodavat' effektivno svoi tovari k seti internet.

Edinstvennim belim sposobom ostaetsa optimizacia stranic sayta ( SEO Search Engine Optimization) , kotoraa sozdaёt blagopriatnie uslovia dla naxojdenia Va6ey stranici poiskovimi sistemami, a gramotniy SEO-kopirayting "soob6it" poiskovim sistemam o tom, 4to Va6a stranica naibolee vsego sootvetstvuet (relevantna) zaprosu potencial'nogo potrebitela tovarov/uslug predlagaemix Vami na rinke. 4to, v svou o4ered', uveli4ivaet pose6aemost' imenno Va6ego sayta i, kak sledstvie, uveli4it pribili kompanii.
Na na4al'nom etape vam neobxodimo provesti audit sayta i postroit' semanti4eskoe adro. Dla etoy raboti ispol'zuetsa special'noe programmnoe obespe4enie i vam predostavlaetsa polnaa dokumentacia o tom, kak optimizirovan sayt pod va6 spisok klu4evix slov.

SEO-kopirayting - napisanie tekstov special'no dla sayta, bol'6instvo stranic sayta vistraivautsa i organizuutsa takim obrazom, 4tobi klu4evie slova i frazi naxodilis' v mestax naibolee blagopriatnix, s to4ki zrenia poiskovix sistem, i bili bi gramotno vstroeni v predstavlennuu na sayte informaciu.

Gramotnaa ierarxia razdelov sayta (usability), informacii na samix stranicax i pravil'no proizvedёnnaa optimizacia vivedet Va6 sayt na lidiruu6ie pozicii v rezul'tatax poiska privedёt bol'6oe koli4estvo klientov na Va6 sayt i pozvolit sozdat' adro postoannoy auditorii. Krome togo, eto pozvolit ekonomit' na drugix vidax reklami v Internete, o kotorix a pisal vi6e, kotorie nemalo stoat, no, 4to xuje vsego, ne opravdivaut zatrat.