www.romver.ru
/ Полный список статей / грассер

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Dnevnik molodogo boyca - grassera

Instant Grass predlagaet novuu metodikumolodejnogo marketinga (iz jurnala Industria Reklami)
[ Anna Kolesnikova ]

O sud'bax sovremennoy rossiyskoy molodeji vser'ez zadumalos' nedavno poaviv6eesa v Rossii marketingovoe agentstvo Instant Grass. Kak utverjdaut ego vladel'ci, issledovatel'skie texnologii agentstva, specializiruu6egosa na molodejnom marketinge, prevzoydut fokus-gruppi.

Proekt Instant Grass rodilsa tri goda nazad v Keyptaune. Za eto vrema postoannimi klientami stali MTV, Levi‘s, Red Bull, British American Tobacco (BAT). Sovladel'cami rossiyskogo otdelenia Instant Grass stanut sobstvenniki kreativnogo butika Creative Factory Aleks 6ifrin i Sem Rotman. Kak s4itaet osnovatel' i sovladelec Instant Grass Greg Potterton, na razvivau6ixsa reklamnix rinkax, k kotorim on otnosit i Rossiu, reklamodateli ne do konca ponimaut, 4to je takoe molodejniy marketing. «Etoy vesnoy u rossiyskix kompaniy, prodvigau6ix molodejnie brendi (vozrast auditorii 18–29 let.– IR), poavitsa vozmojnost' v luboe vrema sutok uznat' to4noe mnenie auditorii o svoem produkte», — obe6aet on. V issledovanii molodejnogo mnenia Instant Grass delaet stavku na molodix ludey, tak nazivaemix grasserov — liderov v svoix social'nix gruppax. V danniy moment v Moskve nabiraetsa komanda iz 70 4elovek, v Sankt-Peterburge — iz 30 (dla sravnenia, na ujnoafrikanskiy ofis rabotaut okolo 100 grasserov). Obazatel'noe uslovie dla grassera — doskonal'noe znanie predmeta. «Esli grasser, naprimer, klubniy tusov6ik, on doljen ne tol'ko pose6at' vse klubi, no i 4itat' vse jurnali, smotret' vse pereda4i i znat' samie svejie mirovie tendencii v etoy oblasti, — rasskazivaet Potterton. — Mi naxodim togo, kto podxvativaet novey6ie tendencii, jivet imi, i prosto predlagaem emu delat' ot4eti o svoy jizni». Svoi «dnevniki» grasseri budut otpravlat' v Instant Grass po elektronnoy po4te. Ot polnoti ot4eta budet zaviset' i plata, razmer kotoroy, pravda, v kompanii ne raskrivaut.

Zato izvestno, vo skol'ko soderjimoe «dnevnikov» oboydetsa reklamodatelam — ot $4 tisa4 do $20 tisa4. Samoe bistroe i popularnoe issledovanie v arsenale Instant Grass — ocenka reklamnoy kampanii. V te4enie sutok klient uznaet, zametna li ego reklama i 4to dumaet o ney molodej'. Takje grasseri mogut «6pionit'» na meropriatiax konkurentov, a ve4erom ot4et s ix kritikoy budet na stole zakaz4ika. No sujdenia molodix o marke mojno polu4it' e6e do ee vivoda na rinok. Grasseri mogut jit' s planiruemim k zapusku produktom, testirovat' ego, zanosa rezul'tati v dnevnik. Blagodara etoy usluge ujnoafrikanskomu slaboalkogol'nomu napitku Drink, naprimer, udalos' izbejat' neuda4i na rinke. Grasseri otmetili, 4to po vkusu on nravitsa bol'6e devu6kam, 4em uno6am, xota proizvoditel' svoey celevoy auditoriey videl kak raz poslednix.

Novoy metodikoy Instant Grass, po slovam ee vladel'cev, uje zainteresovalis' krupnie mejdunarodnie kompanii. Po svedeniam IR, k nim prisoedinilsa i rossiyskiy «Bilayn». Oni, pravda, poka ne kommentiruut svoi otno6enia s agentstvom. A vot priverjenci tradicionnix metodik viskazivaut predosterejenia. Po slovam gendirektora agentstva innovacionnogo marketinga Promo Interactive Eleni Mol4anovoy, vstupaa v issledovanie, ego u4astnik na4inaet ocenivat' predmet issledovania kak ekspert, a ne govorit' o svoix sobstvennix vpe4atleniax. «Zada4a fokus-gruppi — otsledit' dinamiku, posmotret', kak ludi vedut seba v gruppe, i smodelirovat' povedenie celevoy auditorii, — dobavlaet ona. — V slu4ae s metodikoy, predlojennoy Instant Grass, slojno upravlat' u4astnikami gruppi, trudno uvidet', s kakim virajeniem lica oni pisali eti ot4eti». :-)

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank