www.romver.ru
/ Полный список статей / Как читают web-пользователи?

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Oni voob6e redko 4itaut veb-stranici slovo za slovom; vmesto etogo oni prosmatrivaut stranicu, vi4itivaa otdel'nie slova i predlojenia. V nedavno provedennom issledovanii a i Djon Morkes (John Morkes) obnarujili, 4to 79 procentov prinimav6ix u4astie v teste, vstre4aas' s novoy stranicey, vsegda ee tol'ko prosmatrivali, i li6' 16 procentov u4astnikov 4itali kajdoe ee slovo.

Kak vivod, veb-stranici sleduet pisat' tak, 4tobi ix bilo legko prosmatrivat'. Dla etogo ispol'zuyte:

  • videlenia klu4evix slov (gipertekstovie ssilki mogut slujit' kak odin iz vidov videlenia; k nemu mojno dobavit' videlenie cvetom i 6riftom)
  • gramotno sostavlennie (a ne navoro4ennie) podzagolovki
  • spiski s markerami
  • odin abzac na odnu ideu (pol'zovateli propustat vse ostal'nie idei, esli ix ne privlekut klu4evie slova abzaca)
  • stil' perevernutoy piramidi v napisanii teksta, gde stat'a na4inaetsa s zaklu4enia
  • men'6ee koli4estvo slov, 4em v obi4noy stat'e

Mi obnarujili, 4to doverie k saytu o4en' vajno dla veb-pol'zovateley, tak kak za4astuu neponatno, kto stoit za informaciey na sayte i mojno li etoy informacii doverat'. Doverie k saytu mojno povisit' s pomo6'u visokogo ka4estva grafi4eskix izobrajeniy, xoro6ego stila pis'ma, i ispol'zovania isxoda6ix gipertekstovix ssilok. Ssilki na drugie sayti demonstriruut, 4to avtori statey xoro6o vipolnili svou rabotu i ne boatsa, 4to pol'zovateli uydut ot nix na drugie sayti.

Pol'zovateley otpugivaet "reklamnaa voda"; reklamniy stil' pis'ma s ispol'zovaniem sub&ektivnix ocenok ("samiy lu46iy v mire") o4en' 4asto mojno vstretit' v Web. Pol'zovateli Web - sli6kom zanati, im nujni prostie fakti. Krome togo, sayt teraet v doverii, esli pol'zovateli vidat, 4to ego avtori avno vse preuveli4ivaut.

Izmerenie effektivnosti xoro6ego stila pis'ma

Dla togo, 4tobi izmerit' effektivnost' deystvia nekotorix sovetov, dannix vi6e, mi razrabotali pat' razli4nix versiy odnogo i togo je sayta (osnovnaa informacia odna i ta je prosto virajena v razli4nix slovax, navigacia ta je). Zatem mi poprosili pol'zovateley vipolnit' s etimi razli4nimi saytami odni i te je zada4i. Kak pokazano v tablice izmereniy, uzabiliti vozrosla dla varianta so sjatim tekstom (na 58% lu46e) i dla varianta s tekstom, optimizirovannim dla prosmotra (na 47% lu46e). Kogda je mi ob&edinili vse tri idei vmeste, rezul'tat vzletel do nebes: uzabiliti stala lu46e na 124%.

Versia sayta Abzac dla primera Ulu46enie uzabiliti (otnositel'no kontrol'nogo primera)
Reklamniy stil' (kontrol'niy primer) s ispol'zovaniem "reklamnoy vodi", kotoruu mojno vstretit' na mnogix kommer4eskix saytax

V 6tate Nebraska raspolojeni znamenitie na ves' mir land6afti, kotorie neizmenno pritagivaut k sebe tolpi ludey. V 1996 godu odnim iz samix popularnix mest bil Park forta Robinsona (Fort Robinson State Park) (355.000 posetiteley), Istori4eskiy muzey i park Arbor Lodge (Arbor Lodge State Historical Park & Museum) (100.000), Carhenge (86.598), Muzey pionerov prerii (Stuhr Museum of the Prairie Pioneer) (60.000) i istori4eskiy park Ran4o Buffalo Billa (Buffalo Bill Ranch State Historical Park) (28.446)

0% (po opredeleniu)
Sjatiy tekst koli4estvo slov po sravneniu s isxodnim primerov sokra6eno na polovinu

V 1996 godu samimi pose6aemimi mestami v 6tate Nebraska bili Park forta Robinsona, Istori4eskiy muzey i park Arbor Lodge, Carhenge, Muzey pionerov prerii i istori4eskiy park Ran4o Buffalo Billa

58%
Tekst dla prosmotra ispol'zovan tot je tekst, 4to i v kontrol'nom primere, tol'ko peredelan dla prosmotra

V 6tate Nebraska raspolojeni znamenitie na ves' mir land6afti, kotorie neizmenno pritagivaut k sebe tolpi ludey. V 1996 godu odnimi iz samix popularnix mest bili

  • Park forta Robinsona (355.000 posetiteley)
  • Istori4eskiy muzey i park Arbor Lodge (100.000) Carhenge (86.598)
  • Muzey pionerov prerii (60.000)
  • Istori4eskiy park Ran4o Buffalo Billa (28.446)
47%
Ob&ektivniy stil' ispol'zovan neytral'niy stil' vmesto reklamnoy vodi i preuveli4eniy (a tak - tot je kontrol'niy primer)

V 6tate Nebraska raspolojeni neskol'ko jivopisnix land6aftov. V 1996 godu odnimi iz samix popularnix mest bili Park forta Robinsona (355.000 posetiteley), Istori4eskiy muzey i park Arbor Lodge (100.000), Carhenge 86.598), Muzey pionerov prerii (60.000) i Istori4eskiy park Ran4o Buffalo Billa (28.446)

27%
Kombinirovannaa versia ispol'zovani vse tri ulu46enia stila: sjatost', udobstvo prosmotra i ob&ektivnost' V 1996 v 6tate Nebraska 6est'u samimi pose6aemimi mestami bili:
  • Park forta Robinsona
  • Istori4eskiy muzey i park Arbor Lodge Carhenge
  • Muzey pionerov prerii
  • Istori4eskiy park Ran4o Buffalo Billa
124%

Dla nas bilo udivitel'no obnarujit' xoro6ee ulu46enie uzabiliti pri ispol'zovanii ob&ektivnogo stila (na 27% lu46e). Mi predpolagali, 4to pol'zovatelam eta versia ponravitsa bol'6e, 4em reklamnaa (i ona deystvitel'no ponravilas'), no mi ne ojidali, 4to uzabiliti reklamnogo teksta i neytral'nogo budut sil'no raznit'sa. Kak okazalos', po vsem 4etirem zamerennim pokazatelam (vrema, o6ibki, zapominaemosti struktura) ob&ektivnaa versia okazalas' lu46e reklamnoy. Na6a gipoteza zaklu4aetsa v tom, 4to reklamniy tekst neset dopolnitel'nuu emocional'nuu nagruzku, i pol'zovatelam prixoditsa tratit' vrema na otseivanie giperbol ot real'nix faktov. Kogda ludi 4itaut perviy abzac " V 6tate Nebraska raspolojeni znamenitie na ves' mir land6afti", pervaa reakcia - protest "net, eto ne tak". Iz za etogo zamedlaetsa 4tenie i o6u6aetsa ottorjenie ot sayta.

Avtor: Akob Nil'sen
Original'noe nazvanie: How Users Read on the Web (October 1, 1997)
Perevod4ik: Aleksandr Ka4anov

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2022 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank