|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Sentabr' 1999 goda. Bred Tabke pi6et svoi "26 6agov k dostijeniu
visokogo trafika dla sayta" v Mirovom Forume veb-masterov. Stat'a imela
o4en' mnogo poleznoy informacii dla optimizatorov saytov. Odnako mnogo
izmenilos' s tex por, i sey4as nastupilo vrema sozdat' noviy, sostoa6iy
iz 26 6agov, plan k dostijeniu visokogo poiskovogo trafika dla
veb-masterov sovremennosti. Nekotorie iz principov, ob&avlennix Tabke,
do six por ostautsa aktual'nimi, naprimer, ejednevnoe sostavlenie
novogo kontenta i ego publikacia na sayte.
Segodna a xo4u vas poznakomit' s nekotorimi, po-moemu mneniu, samimi
vajnimiprincipami sovremennoy optimizacii sayta. Kak vi vse, navernoe,
znaete, popitki polu4it' ka4estvenniy celevoy trafik o4en'
trudnodostijimi, t. k. dla dostijenia zavetnix celey nujno prodelat'
poistine tajёluu rabotu, bit' re6itel'nim. Gotovi? Davayte pereydёm k
novim, adaptirovannim k sovremennoy real'nosti, 26 prostim principam
optimizacii sayta, ispol'zua kotorie, mojno, bukval'no, v te4enie
odnogo goda sgenerirovat' dostato4no trafika, 4tobi zanat' vas biznesom
na dolgiy, na o4en' dolgiy srok.
1. Izu4enie klu4evix slov
Prejde vsego, ispol'zuyte instrumenti, pozvolau6ie sozdat' klu4evie
slova i slovoso4etania dla stranic va6ego sayta. Zadayte sebe rad
tipi4nix voprosov i postaraytes' na nix otvetit'.
- Kakie klu4evie slova ispol'zuut va6i pramie konkurenti?
- Su6estvuut li kakie-nibud' klu4evie frazi, kotorie obladaut zna4itel'nim
potencialom s pozicii veb-marketinga?
- Su6estvuut li takie slova, ispol'zua kotorie, vi mojete otkrit' novie, poka
neissledovannie oblasti veb-marketinga?
2. Domennoe ima
Esli vi xotite raskrutit' nazvanie (brend) va6ey firmi, togda vam
prosto neobxodimo sozdat' domennoe ima, otrajau6ee eё nazvanie.
Naprimer, esli va6a kompania nazivaetsa Kawunga, togda domennoe ima dla
takoy kompanii doljno bit', po krayney mere, www.kawunga.com. A esli
ima uje zanato, togda ispol'zuyte slovoso4etania v domennom imeni,
naprimer, www.kawungawidgets.com. Ne pi6ite ni4ego li6nego, ispol'zuyte
ne bol'6e, 4em dva slova.
3. Izbegayte "peso4nic"
Posle obdumivania nazvania va6ego budu6ego domena, ego sleduet srazu
je kupit' i zaregistrirovat', i 4em ran'6e, tem lu46e. Privajite ego k
kakomu-nibud' xostingu i opublikuyte na nёm, po krayney mere, odnu
stranicu, soob6au6uu nekuu spravo4nuu informaciu o va6ey firme i va6ey
deatel'nosti so slovami, 4to skoro viydet ras6irennaa versia va6ego
sayta. Ubedites', 4to va6 sayt polnost'u proindeksirovan Google i Yahoo
(predvaritel'no ne zabiv dobavit' zaavku na indeksirovanie v nix ili je
opublikovat' ssilku na va6 sayt na kakom-nibud' popularnom veb-sayte).
4. Sozdayte kontenta
Sozdayte sayt razmerom do 30 stranic s xoro6im original'nim
kontentom. Takim obrazom, poiskovikam budet, 4to indeksirovat' na va6em
sayte. Eto takje uveli4it va6i 6ansi popast' v rezul'tati poiska po
mnogo4islennim klu4evim zaprosam.
5. Dizayn sayta
Priderjivaytes' principa "ne gonites' za krutiznoy". Sdelayte prostoy sayt.
Ispol'zuyte vne6niy CSS-fayl, uberite so stranic kod javascript, soxraniv
ego vo vne6nie fayli, ne ispol'zuyte freymi, ne ispol'zuyte fle6, zamenite
ego izobrajeniem. Ne sleduet ispol'zovat' peregrujenniy sayt, predlagaa ego
posetitelu. Va6 sayt doljen bit' krasivim i prostim, pozvolaa pol'zovatelu
legko nayti to, v 4ёm on nujdaetsa.
6. Razmer stranici
4em men'6e razmer va6ey stranici, tem lu46e - osobenno dla doma6ney
stranici. Optimiziruyte izobrajenia na sayte, ubedites', 4to stranici sayta
bistro zagrujautsa. Bol'6instvo ludey i biznesmenov na Zapade nujdautsa v
visokix skorostax. Esli vi uvereni, 4to stranici va6ego sayta gruzatsa o4en'
medlenno, vozmojno, 4to vi uje poterate va6ego posetitela, daje ne pozvoliv
emu uznat' o vas i va6ey deatel'nosti 4erez va6 sayt.
7. Uzabiliti
Ubedites', 4to na va6em sayte sobludeni vse pravila xoro6ego tona.
Pomnite, 4to ludi provodat bol'6e vremeni na tex saytax, kotorie ne
popiraut ob6ie pravila drujelubia k pol'zovatelam. Ne ispol'zuyte
PDF-fayli dla publikacii va6ey informacii dla 4tenia v rejime online.
Izmenayte cveta dla ssilok, po kotorim uje bil sover6ёn 6el4ok, i
ispol'zuyte xoro6ie informativnie zagolovki. Izu4ayte razli4nie metodi
ulu46enia uzabiliti va6ego veb-sayta. V lubom slu4ae, potra4ennoe vrema
vsegda okupitsa ka4estvennim trafikom s poiskovix sistem i dovol'nimi
posetitelami.
8. Optimizacia
Ispol'zuyte klu4evie frazi, kotorie vi vibrali dla optimizacii
sayta, v tege title (samiy vajniy element), v zagolovkax (gde vozmojno)
i v samom tekste stranici. Ubedites', 4to tekst stranici sootvetstvuet
teme va6ey klu4evoy frazi. Esli vi prodaёte razli4nie melkie poleznie
prisposoblenia dla 4ego-libo, togda i pi6ite o nix, a ne prosto
vstavlayte odno klu4evoe slovo v tekst drugogo soderjania.
9. Global'nie ssilki
Global'nie ssilki - eto takie ssilki, kotorie ne izmenautsa,
naxodatsa na kajdoy stranice i slujat dla dostupa k glavnim razdelam
sayta s razli4nix stranic - svoego roda nekaa global'naa navigacia na
sayte. O4en' 4asto global'nie ssilki raspolojeni v levoy 4asti
stranici, inogda vverxu i vnizu stranici. Takie ssilki doljni bit' na
kajdoy stranice va6ego sayta. A obi4no sozdau panel' s global'nimi
ssilkami vverxu stranici, a takje i vnizu. Vibirayte, 4to vam bol'6e
podxodit.
10. Zagolovki
Ispol'zuyte jirnie zagolovki. V Internete ludi prosmatrivaut teksti, no ne
4itaut ix, poetomu vsё, na 4to oni obra6aut svoё vnimanie, - eto zagolovki.
Esli va6i zagolovki ne otrajaut svoix celey, to oni ne pozvolat posetitelam
zainteresovat'sa va6im kontentom.
11. Karta sayta
Sozdayte kartu va6ego sayta so ssilkami na kajduu stranicu sayta.
Podderjivayte eё v sovremennom sostoanii, postoanno obnovlayte ssilki
na ney. Etot sposob pozvolit poiskovim paukam polnost'u
proindeksirovat' va6 veb-sayt.
12. Kontent
Dobavlayte kajdie 2-3 dna po 200-500 slov na va6 sayt. Vsegda
sozdavayte original'niy kontent i ne kopiruyte 4ujoy. 4em bolee
originalen i interesen va6 kontent, tem bol'6e ludey pro4itaut ego,
postavat ssilku na nego i, samoe vajnoe, oni vernutsa k vam opat' v
poiskax interesnoy informacii.
13. Tol'ko "belaa" optimizacia
Izbegayte metodov "4ernoy" optimizacii. Etot metod sostoit v
polu4enii visokoy relevantnosti poiskovix sistem po otno6eniu k va6emu
saytu. Mnogie pol'zovateli pribegaut k ispol'zovaniu zapre6ёnnix
metodov realizacii optimizacii sayta. Suda mojet vxodit' i napolnenie
stranici pustimi klu4evimi slovami, i generirovanie doorway-stranic,
nevidimogo teksta, kloakinga i t. d.
Ludi, kotorie ispol'zuut metodi 4ёrnoy optimizacii, obi4no polu4aut
korotkiy effekt ot podobnix deystviy. O4en' bistro eti metodi mogut
raskrit'sa poiskovimi sistemami, v rezul'tate 4ego sayt mojet bit'
udalёn iz bazi poiskovoy sistemi.
14. Analiz konkurentov
Kto na vas ssilaetsa? Ispol'zuyte Yahoo, 4tobi uvidet' obratnie ssilki na
va6 sayt. Naprimer, nape4atayte 4to-to vrode: link:http://www.yourdomain.com
v Yahoo. Pitaytes' polu4it' ssilki na va6 sayt s saytov va6ix pramix
konkurentov.
15. Publikacia
Publikuyte va6 sayt v katalogax sleduu6ix tipov:
- v Dmoz i Yahoo;
- katalogax po teme sxojix s
va6ey (esli est' platnie katalogi - platite, esli u vas est' den'gi, no
tol'ko, esli cena obosnovannaa);
- v katalogi, kotorie otnosatsa regional'no k va6emu saytu;
- esli
vi planiruete rabotat' v regionax, togda publikuytes' v jёltix
stranicax (poskol'ku takie stranici ispol'zuut poiskovie sistemi dla
poiska v regionax).
16. Blogi
Na4nite vesti blog o va6ey deatel'nosti i pi6ite novie zapisi, po krayney
mere, raz v nedelu. Pozvolayte va6im pol'zovatelam ix kommentirovat' ili
daje lu46e, esli vi pozvolite im pisat' svoi zapisi v va6 blog. Etot metod
mojet sozdat' dopolnitel'niy kontent na va6em sayte, kotoriy budet avlat'sa
stimulom vernut'sa na va6 sayt.
17. Ssilki s drugix saytov
Prosto opublikuyte ssilku na va6 veb-sayt na drugix saytax,
predlagaa vladel'cam etix saytov razli4nie vigodnie dla nix uslovia.
Odnako ne sleduet tratit' na eto mnogo vremeni. Esli va6 kontent
interesen i originalen, to, vozmojno, 4to oni sami naydut va6 sayt i
postavat na nego ssilku obi4nim obrazom.
Izbegayte oboudnogo obmena ssilkami, razli4nix linkopomoek i drugix
sposobov polu4enia nenatural'nix ssilok. Oni, mojet bit', ni4ego
ser'ёznogo vam ne sdelaut, no Google proveraet, kogda vi polu4ili
ssilku, skol'ko ona tam naxoditsa, kto ssilaetsa na sayt, kotoriy
ssilaetsa na vas, gde vi zavtrakaete, gde jivёte i t. d. (no ne v takoy
stepeni, no vsё je...).
18. Statistika
Ubedites', 4to na va6em servere ispol'zuetsa xoro6aa programma dla
otobrajenia statistiki. Ispol'zuyte eё! Esli u vas net dostupa k takoy
programme, togda zaplatite za neё ili ispol'zuyte drugie platnie analogi.
Bez znaniy informacii o pol'zovatelax va6ego veb-sayta, vi teraete odnu iz
samix vajnix funkciy, kotoraa pomogaet ulu46at' va6 sayt.
19. Plati za klik (PPC)
Zaregistriruytes' v Google Adwords i Yahoo Search Marketing. Trat'te den'gi
na to, 4tobi ludi prixodili na va6 sayt. Etot sposob sozdast ustoy4iviy
potok posetiteley na va6 sayt, sozdavaa osobennie uslovia, kotorie pozvolaut
posetiteley prevratit' v va6ix klientov. Vam ne nujno bit' pervim, vam daje
ne nujno bit' patim, tol'ko ubedites', 4to va6 sayt naxoditsa na pervoy
stranice rezul'tatov poiska po klu4evomu zaprosu. Togda cena, vlojennaa v
reklamu, okupit seba sama.
20. Oglanites' vokrug
Bud'te informirovani o tom, 4to novogo proisxodit v sfere, v kotoroy
vi rabotaete. K primeru, esli noviy produkt poavitsa tol'ko v novom
sezone, to vam sleduet o nёm pisat' uje sey4as. Poprobuyte stat' ego
pervim rasprostranitelem. Poiskovie sistemi i mnogo4islennie ssilki na
va6 sayt nagradat vas.
21. Stat'i
Pi6ite na kajdoy nedele novuu stat'u i publikuyte eё, gde tol'ko znaete (s
obratnoy ssilkoy na va6 sayt). Pomestite takje etu stat'u i na va6 sayt.
Etot sposob pozvolit ne tol'ko uveli4it' koli4estvo ssilok na va6 sayt, no i
uveli4it koli4estvo posetiteley na va6em sayte. A 4to samoe glavnoe - ludi,
pri6ed6ie na va6 sayt po takim ssilkam, budut uje videt' vas ekspertom v toy
oblasti, v kotoroy vi rabotaete. Oni budut daje iskat' va6 sayt, vvoda v
poiskovuu sistemu va6e ima.
22. Izu4ayte trafik
Posle 30-90 dney raboti sayta, u vas uje budet dostato4no rezul'tatov, 4tobi
izu4at' va6u statistiku. Prosmatrivaa statistiku, otvet'te na sleduu6ie
voprosi:
- Otkuda prixodat posetiteli?
- Kakie poiskovie sistemi oni ispol'zuut?
- 4to oni vvodat v poiskovuu sistemu?
- Kakie stranici va6ego sayta pose6autsa bol'6e vsego?
- Na kakie stranici vxodat pol'zovateli s poiskovikov?
- S kakix stranic oni uxodat s va6ego sayta?
- Kakimi putami oni issleduut va6 sayt, 4erez kakie stranici proxodat?
23. Prover'te va6u raskrutku
Posle 3 - 4 mesacev prover'te nali4ie va6ey ssilki v kataloge Dmoz.org i v
lubix drugix katalogax, registraciu v kotorix vi proxodili. Esli ssilka na
va6 sayt ne bila dobavlena, togda poprobuyte zaregistrirovat'sa opat', a e6ё
lu46e - napi6ite pis'mo administratoru togo kataloga, kotoriy otkazal vam v
publikacii ssilki i sprosite ego, po4emu on eto sdelal. Takje poprobuyte
nayti e6ё neskol'ko katalogov, publikacia ssilki v kotorix dast naibol'6iy
effekt va6emu saytu, i zaregistriruytes' v nix.
24. RSS-fidi
RSS (Real Simple Syndication or Rich Site Summary) stanovitsa mo6nim
instrumentom dla internet-marketologa. Vi mojete bistro i prosto
dobavlat' noviy kontent na va6 sayt. Fidi statey o4en' 4asto
obnovlautsa, tak 4to vi mojete dat' va6im posetitelam (i poiskovim
ma6inam) to, 4to oni xotat - noviy kontent. Vi mojete ispol'zovat' RSS
dla togo, 4tobi raskru4ivat' noviy kontent, takoy kak: novie stat'i,
blogi, press-relizi i t. d.
25. Press-relizi
Press-reliz - eto zapisanniy dialog mejdu vami i jurnalistom luboy oblasti
SMI (gazeti, radio, televidenie, jurnali) dla togo, 4tobi delat' novie
zagolovki novostey. Press-reliz sozdaёtsa dla togo, 4tobi anonsirovat'
publikacii novoy stat'i ili novoy informacii o kompanii i o produktax,
proizvodimix v ney. Esli va6 press-reliz dostato4no interesniy, jurnalist
mojet napisat' celuu stat'u o vas i o tom, 4to vi v va6em press-relize
osve6aete. Pered tem, kak vi eto uznaete, ssilka na va6 sayt mojet bit'
opublikovana, naprimer, v gazete New York Times.
26. Postoanno obnovlayte informaciu
Pomnite, 4to vam nujno, kak minimum, pisat' 2 - 3 stat'i v nedelu. A
ob etom upomanul vkratce, no, vpolne vozmojno, 4to etot punkt avlaetsa
samim glavnim v etoy stat'e. Pi6ite stat'i! Bez novogo kontenta va6
sayt o4en' bistro upadёt v rezul'tatax vida4i poiskovix sistem. Dla
togo, 4tobi ostat'sa na pervoy stranice rezul'tatov vida4i poiskovika,
va6 kontent doljen ostavat'sa bolee svejim, sovremennim i samim
interesnim v toy oblasti, v kotoroy vi rabotaete.
Sleduyte etim 26 6agam, i a uveren, 4to v te4enie goda va6 sayt
stanet uspe6nim. Zna4itel'no uveli4itsa koli4estvo trafika na va6 sayt,
uveli4ivaa uspex va6ego dela.
Tak 4to na4inayte pisat', dopi6ites' do pervix poziciy v rezul'taxax vida4i
poiskovoy sistemi.
Shawn Campbell
http://www.vitaweb.pp.ru/
|
