www.romver.ru / Полный список статей / Микроконтент

Mikrokontent doljen bit' verxom asnosti: v va6em rasporajenii 40-60 simvolov, v kotorix vam nujno izlojit' soderjanie svoego makrokontenta. Pol'zovateli nikogda ne otkrout stranicu ili po4tovoe soob6enie, esli zagolovok stranici ili tema soob6enia ne soob6aut 4etko, o 4em oni.

Trebovania pred&avlaemie k "elektronnim" zagolovkam o4en' sil'no otli4autsa ot trebovaniy k pe4atnim zagolovkam, potomu 4to oni ispol'zuutsa po-drugomu. Dva glavnix razli4ia takovi:

• Elektronnie zagolovki 4asto vivodatsa vne konteksta: naprimer v spiskax statey na sayte, v spiskax postupiv6ix soob6eniy v po4tovix programmax, v spiskax rezul'tatov poiska na poiskovix ma6inax, v spiskax zakladok brouzera i v pro4ix elementax navigacii. Nekotorie iz pere4islennix slu4aev o4en' sil'no izmenaut kontekst: poiskovie ma6ini mogut vidavat' va6 zagolovok v rezul'tatax poiska po luboy teme, poetomu pol'zovateli ne doljni obladat' kakimi-to osobimi sverxznaniami, 4tobi ponat' va6 zagolovok. To je samoe otnositsa i k temam soob6eniy e-mail.
• Daje esli zagolovok vivoditsa v soputstvuu6em kontekste, trudnost' 4tenia teksta s ekrana i ograni4ennoe koli4estvo informacii, kotoroe vidno s pervogo vzglada, ne pozvolaut pol'zovatelu polu4it' dostato4no svedeniy iz okrujau6ey zagolovok informacii. V pe4ati je zagolovok tesno svazan s fotografiami, podzagolovkami, i vsem tekstom stat'i - vse eto mojno oxvatit' odnim vzgladom. Na ekrane komp'utera je budet vidno zna4itel'no men'6ee koli4estvo informacii, i daje etu informaciu budet trudno i neudobno 4itat', tak 4to ludi etogo i ne delaut. Prosmatrivaa spisok statey na takom sayte kak, naprimer, news.com, pol'zovateli 4asto prosmatrivaut tol'ko zagolovki i propuskaut opisania pod zagolovkami.

Iz-za pere4islennix razli4iy, tekst zagolovka doljen bit' samostoatel'noy porciey informacii, pozvolau6ey ponat' ego v otsutstvie ostal'noy 4asti kontenta. Razumeetsa, pol'zovateli mogut 6elknut' po zagolovku i polu4it' dostup ko vsey stat'e (soob6eniu e-mail), no oni sli6kom zanati drugimi delami, 4tobi 6elkat' mi6'u po vsem zagolovkam, kotorie im popadautsa v Web-e. A predskazivau, 4to pol'zovateli skoro nastol'ko budut "zatopleni" soob6eniami po e-mail, 4to oni budut udalat' soob6enia daje ne pro4itav ix, esli tema soob6enia dla nix ne imeet kakogo-libo smisla.

Esli vi sozdaete ssilki na stat'i s drugix saytov, eti zagolovki-ssilki lu46e vsego perepisivat' zanovo. Li6' nemnogie ludi vladeut iskusstvom napisania setevogo mikrokontenta, kotoriy budet srabativat' pri pome6enii na veb-sayt. Sledovatel'no, 4tobi ka4estvenno obslujit' svoix posetiteley, vam sleduet samim delat' etu rabotu za avtorov.

Pravila sozdania mikrokontenta

• 4etko ob&asnite, o 4em va6a stat'a (ili soob6enie e-mail), v terminax ponatnix dla pol'zovatela. Mikrokontent doljen bit' sverxkratkim opisaniem makrokontenta.
• Pri napisanii pol'zuytes' neytral'nim azikom: ni kakoy igri slov, ni kakix krutix ili navoro4ennix zagolovkov.
• Ne pol'zuytes' zavlekalo4kami v popitke zastavit' pol'zovateley 6elknut' po ssilke, 4tobi uznat' o 4em sobstvenno stat'a. Pol'zovateli sli6kom 4asto objigalis' na takix ulovkax, 4tobi jdat', poka zagruzitsa stranica. Dayte im 4etkoe predstavlenie, 4to oni polu4at, najav na ssilku. V pe4ati lubopitstvo mojet zastavit' 4eloveka perevernut' stranicu ili na4at' 4itat' stat'u. V Internete, eto svazano so sli6kom mnogimi problemami.
• (Dla angliyskogo azika) Propuskayte na4al'nie artikli ("the" i "a") v temax po4tovix soob6eniy i v zagolovkax stranic (no vklu4ayte ix v zagolovki, 4to raspolojeni na samoy stranice). 4em koro4e mikrokontent, tem leg4e ego prosmatrivat', a tak kak spiski 4asto vidautsa v alfavitnom poradke, vi je ne xotite, 4tobi va6i stat'i, na4inau6iesa na "T" 6li vpereme6ku s drugimi stat'ami, na4inau6imisa s artikla "the".
• Pervoe slovo doljno nesti samuu vajnuu informaciu. V rezul'tate alfavitniy spisok budet lu46e organizovan, i ego budet leg4e prosmatrivat'. Naprimer na4inayte zagolovok s nazvania kompanii ili ponatia, kotoroe obsujdaetsa v stat'e.
• Isklu4ite ispol'zovanie odnogo i togo je slova v na4ale kajdoy iz statey. V protivnom slu4ae ix budet trudno otli4it' drug ot druga pri beglom prosmotre. Vse obozna4enia tem peremestite v konec zagolovka. Primer takogo zagolovka: Microcontent: Headlines and Subject Lines (Alertbox Sept. 1998).
• Po4tovie soob6enia, rassilaemie s va6ego veb-sayta, doljni soderjat' v pole "From:" 4etkoe opisanie otpravitela, 4tobi ne sozdavat' vpe4atlenie "spama" ili anonimnogo poslania (odnako, ne pol'zuytes' konkretnim imenem kogo-libo iz svoix rabotnikov, esli tol'ko pol'zovatel' sayta ne ustanovil s nim li4nix otno6eniy: pis'ma ot neizvestnix ludey takje imeut tendenciu popadat' v korzinu. Krome togo ix potom budet trudnee iskat' sredi drugix soob6eniy).

Primeri

Tema soob6enia: Real'niy 6ans.
Soob6enie vigladit kak "spam". Skorey vsego ego udalat ne 4itaa.

Tema soob6enia: Konferencia po veb-dizaynu v Norvegii.
Zvu4it kak rassilka ob&avlenia o konferencii: budet udaleno temi, kto ne planiruet poezdku v Norvegiu v blijay6ee vrema. Bolee podxoda6iy tekst: Prigla6enie: Glavniy doklad4ik na konferencii po veb-dizaynu v Norvegii.

Pole "From:" musicblvd@musicblvd.com
Tema soob6enia: Va6 zakaz na sayte Music Boulevard.
Ne takoy uj i ujasniy tekst dla temi soob6enia, no lu46e bilo bi napisat' "Va6 zakaz na sayte Music Boulevard bil otgrujen segodna" (pervoe slovo neset glavnuu informaciu, i peredaet informaciu bolee to4no, 4em isxodniy variant). Pole "From:" doljno soderjat' ima, ponatnoe dla 4eloveka, naprimer, "Music Boulevard Customer Service".

Zagolovok stranici: Goluboy gigant i Uoll-strit toje.
Vozmojno stranica svazana s kakimi-to investiciami v IBM, no ludi, kotorim neizvestna podobna "kli4ka" IBM navernaka ozada4atsa i nikogda ne 6elknut po etomu zagolovku. Daje te, kto poymut, 4to re4' idet ob IBM, ne smogut skazat', 4to novogo ili interesnogo oni naydut v stat'e.

Zagolovok stranici: Reading your PC.
Kak, prostite? O 4em eto oni? Eto real'niy primer (kak i vse ostal'nie), vzatiy s sayta odnoy iz vedu6ix gazet S6A. Dla pe4ati takoy zagolovok vpolne srabotal bi, no kak on budet smotret'sa v spiske zagolovkov na drugom sayte, delau6em ssilku na sayt gazeti?

Zagolovok stranici: Sound Card Competition Heats Up.
Esli etot zagolovok poavitsa na sayte, svazannom s komp'uterami, on srabotaet prosto velikolepno. No esli ego vinesti iz konteksta, lu46e bilo bi dobavit' nekuu detal': Sound Card Competition Increases in PC Market. Obratite vnimanie, 4to zagolovok stranici po prejnemu budet rabotat', daje esli poslednaa ego 4ast' budet "obrezana" v kakom-nibud' spiske.

Akob Nil'sen
http://www.webmascon.com/