АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Texnologi4eskie puziri predskazuemi, i to, 4to oni lopautsa, ne vsegda ploxo
V poslednie mesaci vse bol'6e texnologi4eskix analitikov i ekspertov zagovarivaut o blizkoy kon4ine o4erednogo mil'nogo puzira — v dannom slu4ae re4' idet o Web 2.0. No esli vi dumaete, 4to a budu sporit' s ix dovodami, to gluboko zablujdaetes'.
Net nikakogo somnenia: o4erednoy mil'niy puzir' skoro lopnet.
I zdes' polezno vspomnit' o klassi4eskix ciklax kraxa dutix obe6aniy. Ved' esli proanalizirovat' texnologi4eskie puziri pro6lix let, vsegda mojno prosledit' odin i tot je put' ot 4istoy texnologii k 4istomu marketingu. Prigladev6is' k xodu etoy evolucii, mojno daje sprognozirovat', v kakoy moment puzir' ne viderjit svoix razmerov i lopnet.
S 4ego je na4inaetsa formirovanie puzira? V samom na4ale vsё opredelaet texnologia. I dviju6ey siloy zdes' avlautsa izobretateli. Glavnie u4astniki etoy fazi processa nadeleni blesta6imi texnologi4eskimi umami, no absolutno ne razbirautsa v marketinge. I ix prorivnie idei privlekaut vnimanie tol'ko ludey s analogi4nimi texnologi4eskimi naklonnostami.
Na sleduu6ey faze v igru vstupaut progressivnie predprinimateli. Oni ponimaut texnologiu i v to je vrema nastol'ko isku6eni v marketinge i organizacii prodaj, 4to mogut sozdavat' produkti, kotorie deystvitel'no nujni ludam. I imenno oni iniciiruut ajiotajnuu 6umixu vokrug novoy texnologii.
V rezul'tate mejdu texnologiey i marketingom ustanavlivaetsa ravnovesie. Na etom etape evolucii texnologi4eskogo puzira neredko sozdautsa samie zna4itel'nie, samie lu46ie i samie jivu4ie re6enia.
K sojaleniu, na toy je stadii na4inaut aktivizirovat'sa ludi s 4isto marketingovimi navikami, ne imeu6ie nikakogo ponatia o texnologiax. Vi prekrasno znaete takuu porodu “predprinimateley”. Eto prodavci vozdu6nix zamkov, sposobnie blagodara podve6ennomu aziku ubedit' vsex — ot ven4urnix kapitalistov do pressi i 6irokoy publiki — v tom, 4to oni predlagaut samuu vajnuu i samuu sovremennuu ve6' na svete.
I uj nevajno, 4to ix produkt ne prinosit nikakoy pol'zi, ne pozvolaet real'no delat' den'gi ili prosto avlaetsa ploxim variantom drugogo, uje su6estvuu6ego re6enia. Eti igroki stol' isku6eni v reklame samix seba i svoix predlojeniy, 4to na kakoe-to vrema sposobni sozdat' absurdniy po svoim mas6tabam ajiotaj.
No na samom dele eti ludi prodaut prosto massu nagretogo vozduxa. A vam izvestno, 4to proisxodit s puzirami, kogda oni perepolnautsa gora4im gazom. Oni lopautsa.
Tem ne menee lopnuv6iy puzir' — ne vsegda ploxo. Dla isxodnix texnologiy eto stanet 4em-to vrode o4i6enia. Kogda uydet li6niy vozdux i vse utrasetsa, texnologia smojet vernut'sa k vipolneniu svoix izna4al'no zadumannix funkciy. V konce koncov nesmotra na krax rannix dotkomov, sovremennaa elektronnaa kommercia 4uvstvuet seba o4en' neploxo.
Tak 4to sledite za evoluciey texnologi4eskix puzirey i izbegayte soblaznov razdutoy reklami. I pomnite: pramo sey4as gde-to truditsa texnologi4eski smi6leniy, no slabiy v rino4nix delax izobretatel', vduvau6iy pervie porcii vozduxa v budu6iy texnologi4eskiy puzir'.
S glavnim analitikom po texnologii Djimom Rapozoy mojno svazat'sa po adresu: jim.rapoza@ziffdavisenterprise.com. s http://www.pcweek.ru/themes/detail.php?ID=103302
| 