www.romver.ru / Полный список статей / Убей мамонта, спаси веб 2.0

V runete minimum 150 internet-jurnalistov. Ne mnogo, kone4no.
Optimizatorov i to v tri raza bol'6e v pro6lom godu sobralos' na professional'nuu konferenciu. No vse ravno bilo priatno uvidet' svoix kolleg. E6e interesnee ix poslu6at'. 4em "I-SMI" konferencia polezna vsem – est' vozmojnost' perenat' «4ujoy» opit raboti s kontentom, ponat', kogda zakan4ivaetsa tvor4estvo i na4inaetsa monetizacia kontenta.

Mamonti Kozireva umiraut

Mamonti - tradicionnie SMI, ograni4ennie 6tatom redakcii, formatom, resursami umrut, to4nee, uje umiraut.
A budu6ee za blogerami kak novim vidom internet-ludey.
Sovsem skoro v internete nastupit «mediakommunizm». «4elovek-teleba6na» - obraz budu6ego sozdatela UGC.

U kajdogo pol'zovatela budet vozmojnost' ne tol'ko sozdat' sayt, no i zapustit' svoy telekanal v pramom internet-efire. V celom, prognoz Olega Kozireva, rukovoditela otdela prodvijenia internet-proektov ID "Kommersant", svoditsa k tomu, 4to skoro poavatsa prostie i ponatnie pol'zovatelu servisi videomontaja, narezki na DVD opravdan.
Tol'ko po4emu opitniy mediy6ik nastupaet na «grabli» Nostradamusa, mne ne ponatno. Kino ubilo teatr? Net.
Perestali ludi 4itat' knigi iz-za togo, 4to poavilsa internet? Net. Ub'ut blogi internet-jurnalistiku? Moy otvet - net.
Prosto internet-izdaniam pridetsa konkurirovat' s blogerami v operativnosti i podvinut'sa na olimpe predostavlenia informacii.

A nedrujestvennie po interfeysu k pol'zovatelu internet-izdania libo umrut (ne mojet tisa4a professionalov konkurirovat' s millionom «o4evidcev») libo integriruut v seba grafomanskiy potencial blogerov.

Idei tov-6a Kozireva kollegi ne prinali, no k terminu «mamonti» prikipeli du6oy i vvora4ivali ego v kajdoe vistuplenie.

Veb 2.0 su6estvuet i s nim nado s4itat'sa – eto i-jurnalistam ob&asnat' ne nado, oni uje po4uvstvovali na svoey 6kure. Vopros, 4to s nim delat'? Ispol'zovat'. Udivitel'no poveselil Lexa Andreev , glavniy redaktor Vebplaneti. Ves' internet jivet veb 2.0 3-4 goda, a on uje 15 let. Po ego xronologii, veb 2.0 kak kontent, sozdavaemiy pol'zovatelami, poavilsa odnovremenno s 4atami, forumami i gostevimi. Nine6niy bum veb 2.0 svazan s popitkami zadeystvovat' pol'zovatel'skiy kontent kak instrument marketinga, ni bol'6e ni men'6e.
V ob6em-to, mne stalo ponatno, po4emu «govorim blog - podrazumevaem monetizacia». Vol6ebnie slova marketing i monetizacia, biznes-modeli vitali v sekcii pro Veb 2.0 i dal'6e.

Trupniy ad «drugix» media
Marina 6ilina, «jurnalist ot soxi» i avtor doktorskoy pro sredstva massovoy Kommunikacii (to bi6' blogi, komm'uniti i pro4.) li4no dla mena ozvu4ila tu misl', kotoraa vertelas' v golove, no formulirovaniu ne poddavalas': 4to nou-xau, sol' i perec, izuminka novogo vebdvanol' ne v reytingovanii i dobavlenii kontenta, a v postroenii kommunikaciy. «Texnologii ne izmenilis' – izmenilis' kommunikacii» - popala v to4ku Marina.
E6e ona mnogo rasskazivala pro vovle4ennost' pol'zovateley, o ravnopravii i dialoge. No tri prakti4eski vajnie ve6i dla jurnalista, blogera, avtorov portalov ona podmetila to4no:
- pol'zovateli xotat razvle4eniy (televizionnie SMI eto ponali uje goda dva nazad, mi je, internet4iki, igraem v NTV 90-x, pijimsa, xotim stat' politi4eski-ob6estvennim avleniem)
- vliaa na lidera komm'uniti, polu4ae6' na tarelo4ke vsu celevuu auditoriu
- kollektiv mass sbivaet stoku professionalov
- osvaivayte vse formati veb 2.0 (podkasti, video i pro4.) - eto novie janri jurnalistiki.
A v celom, pro veb2.0, po terminologii Marini, - «drugie» media - govorit' pozdno, ix era zakan4ivaetsa.

Publi4naa porka 4a4anova

Prosto veselaa istoria
Sna4ala Ruslan 4a4anov, rukovoditel' otdela reklami, marketinga i PR Liveinternet , zaporolsa sam. Kogda na4al svoy rasskaz s istorii pro zolotistuu inomarku, kotoraa sbila jen6inu s kolaskoy na odnoy iz ojivlennix ulic moskvi.
Zaporolsa na tom, 4to pereputal marku avtomobila (Matis-Nissan).

Potom Ruslan naravalsa na grubost', kogda obvinil vse SMI v neoperativnosti, zamal4ivanii i iskajenii informacii. Esli bi v zale sideli gazet4iki, dumau, oni bi smol4ali. No Galina Tim4enko, glavred Lenti.ru, ob&asnila Ruslanu, kak rabotaut redakcii bol'6ix internet-izdaniy, kto glavnee - reporter, oprosiv6iy trex o4evidcev, ili bloger, slu4ayno proxodiv6iy mimo. Komu bol'6e verat? Galina, v otli4ie ot Ruslana, to4no znala i marku ma6ini, i diagnoz mladenca, sbitogo Nissanom.

No sol' istorii ne konfuze g-na 4a4anova. A v tom, 4to on pri6el ob&avit' o zapuske sovmestnogo s «odnim krupnim internet-izdaniem» kontent-proekta. 4to za izdanie, Ruslan ne skazal, no ponatno, 4to eto ne «Lenta ru».
Vot takaa istoria v stile «a skazal, ne to, 4to vi podumali».

Reklama reklami 2.0. ili v 4em sila, brat?
A «Sila v ludax». Issledovanie pod takim nazvaniem prezentovala Evgenia Semina iz UniversalMcCan (4to eto za reklamnaa kontora, ne znau). No issledovanie, govorat, global'noe, oxvativalo ves' mir, dlilos' god v tri etapa i izu4alo vovle4ennost' auditorii v veb 2.0. Po suti, «krasivaa kartinka» dla reklamodateley iz serii «internet-reklama rastet semimil'nimi 6agami». No drugix (analogi4nix tem, 4to privela Evgenia) dannix po Rossii mne ne vstre4alos'. Poetomu prosto cifri, grafiki bez kommentariev.

Rossia po sravneniu s ostal'noy Evropoy

1 mesto po vovle4ennosti v social'nie seti
2 mesto po ska4ivaniu video
4 mesto po oxvatu blogami

4em zanimautsa runet4iki v blogosfere
(v % ot internet-pol'zovateley)

Itog: rasprostranenie i predpo4tenia v veb 2.0 ne zavisit ot strani projivania pol'zovatela, a ot mentaliteta.
A radovoy predstavitel' pokolenia «drugix» media v runete - me4ta nezamujney jen6ini - muj4ina do 35 s visokim doxodom i rukovoda6ey doljnost'u, samostoatel'niy, aktivniy, otkritiy dla vsego novogo i avniy opinion-lider. I naposledok Evgenia naproro4ila o4evidnie ve6i.

Ne aktual'no:
- slujbi mgnovennix soob6eniy
- social'nie seti
- 4tenie blogov

Modno:
- pisat' v bloge
- ka4at' video
- slu6at' podkasti
4tob ti jil na odnu kontekstku

Tri sayta gazeti «Izvestia» (izvestia.ru, finiz.ru i inauka.ru) prinosat izdatel'skomu domu 70-100 tisa4 dollarov v mesac. Iz nix 5-7% - dola kontekstnoy reklami. Pri4em izvestinci, krome magkix blokov sprava, sleva, vnizu, ispol'zuut samuu jestkuu formu - giperkontekst Beguna.

«Girperkontekst, odnozna4no, razdrajaet, no vi je vse ravno televizor smotrite, nesmotra na reklamu. Gazeta rabotaet na reklamodatela», - poasnil svou poziciu rukovoditel' veb-redakcii «Izvestia.ru» Aleksandr Leont'ev.

V temu kontekstnoy reklami na informacionnix saytax (k koim a otno6u temati4eskie portali, SMI, temati4eskie soob6estva) soveti ot begun6ika Dmitria Glavackogo po razme6eniu blokov konteksnoy reklami . Soveti standartni, no povtorenie mat' u4enia.

1. Reklamniy blok doljen bit' viden vsem posetitelam (on ne obazatel'no doljen bit' naverxu stranici, no xota bi na vsex stranicax i tam, gde est' kontent).
2. Dizayn bloka ne doljen sil'no vibivat'sa ili slivat'sa s dizaynom sayta.
3. Ispol'zuyte tegi { ...}4tobi robot sistemi v pervuu o4ered' 4ital tekst sayta.
4. Deneg budet men'6e, esli stavit' dinami4eskiy pokaz blokov raznix sistem kontekstnoy reklami.
Vernemsa k opitu «Izvestiy». Rulit ne kontent, a prodaji. Kontent i trafik, kotoriy on generiruet, po opitu Leont'eva, li6' osnova dla monetizacii, no sami po sebe oni deneg ne prinosat. Vixod odin: «4em bol'6e ludey prodaet va6 sayt, tem lu46e».
K primeru, na prodaju reklami v intrnet-versii jurnala TimeOut rabotaut 8 4elovek, a u Gameland – 25 seylzov.
Bol'6aa 4ast' doxodov izvestiy ot bannernoy reklami. I zdes' oni vseadni, ot «doistori4eskogo» Rotabanner do slojnogo AdRiver i modnogo Netvideo.

Vmesto vivoda - viderjki iz neveselogo vistuplenia «reklamnogo man'aka» Kirilla Gotovceva, general'nogo direktora reklamnogo agentstva Maniaco
Reklamodatelam ne nujna postoannaa auditoria, adro informacionnix saytov. Ix interesuut pol'zovateli, pose6au6ie sayt ne 4a6e 3-6 raz v mesac. Vopreki vsem normam i-morali vigodnee i doxodnee gnat' trafik s fishki.net, 4em pestovat' soob6estvo postoannix 4itateley. Takaa vot proza jizni.