|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
 Odin iz naibolee vajnix elementov kampanii po prodvijeniu – vibor optimizatora. Prejde 4em pereyti k neposredstvennomu viboru ispolnitela (etomu budet posva6ena sleduu6aa stat'a), neobxodimo sdelat' principial'niy vibor mejdu rabotoy s agentstvom, frilanserom i 6tatnim sotrudnikom.
U kajdogo iz etix variantov svoa specifika, poetomu kakie-libo odnozna4nie rekomendacii dat' slojno. V etoy stat'e a postaraus' rasskazat' o preimu6estvax i nedostatkax kajdogo iz variantov.
Xo4u srazu ogovorit'sa, 4to re4' poydet tol'ko ob osnovnix tendenciax, mnogoe zavisit ot konkretnoy situacii. Tak, est' frilanseri, reputacia kotorix stoit 10 dogovorov, est' i agentstva, v kotorix mogut otkrito naxamit' i daje kinut'.
I. Agentstvo
Plusi:
1. Men'6iy uroven' riska. Zaklu4iv dogovor s ser'eznim agentstvom (agentstva kvartirnogo tipa a rassmatrivat' ne budu), vi mojete bit' uvereni, 4to vse ego punkti budut vipolneni i agentstvo ne skroetsa s va6imi den'gami. Takje vi mojete zaranee obgovorit' punkti dopolnitel'nix garantiy v dogovore.
Povtorus', bivaut i isklu4enia, odnako nujno u4itivat', 4to za4astuu reputacia – odin iz samix dorogix nematerial'nix aktivov agentstva, poetomu maloveroatno, 4to agentstvo stanet riskovat' svoim dobrim imenem, kidaa svoix klientov.
Minusi:
1. Poto4nost'. V osnovu raboti prakti4eski lubogo agentstva polojen princip konveyera. Rabota konveyera mojet bit' otlajennoy, ka4estvennoy, no eto vse ravno rabota konveyera. Est' nakatanniy process, narabotannaa metodologia, kotoraa vrad li budet zna4itel'no skorrektirovana pod va6i individual'nie nujdi.
Ogovorus', 4to za4astuu etot nedostatok svoystvenen i frilanseram, u kotorix v rabote naxoditsa bol'6oe koli4estvo proektov odnovremenno.
2. Zavi6ennie ceni. Zakazivaa kampaniu po prodvijeniu v agentstve, vi platite ne tol'ko optimizatoru, no i menedjeru po reklame, menedjeru po prodajam, PR-menedjeru, general'nomu, kommer4eskomu i ispolnitel'nomu direktoram, buxgalteram, ofis-menedjeru i daje ubor6ice ofisa. Nu i samo soboy - arendu ofisa, nalogi, reklamu takje opla4ivaete vi.
II. Frilanser
Srazu xo4u otmetit', 4to frilanser frilanseru rozn'. Rabotat' s izvestnimi v SEO-srede lud'mi (naprimer, s moderatorami SEO forumov) ne menee nadejno (i ne menee dorogo), kak i s izvestnimi agentstvami. Pri rabote s frilanserami vajney6im avlaetsa umenie orientirovat'sa v potoke predlojeniy, 4tobi vibrat' nastoa6ego professionala. Imenno voprosam vibora ispolnitela budet posva6ena sleduu6aa stat'a cikla.
Plusi:
1. Gibkost' cen. Pojaluy, osnovnoy argument v pol'zu raboti s frilanserom - cena. Vo-pervix, sredniy uroven' cen uslug frilansera na poradok nije analogi4nix uslug agentstva (opat'-taki est' isklu4enia). Vo-vtorix, na rinke frilansa su6estvuet o4en' bol'6oy razbros cen i vsegda naydutsa jelau6ie vzat'sa za prodvijenie daje s samim skromnim budjetom. Pravda, rezul'tati takogo prodvijenia mogut bit' samimi nepredskazuemimi.
Minusi:
1. Uroven' obslujivania. Glavnaa problema rossiyskogo frilansa - uroven' obslujivania. Inogda prosto porajaet, kogda frilanser, vo vrema pervogo je razgovora, poka klient prinimaet re6enie o vozmojnom sotrudni4estve, srazu je na4inaet tikat' i ispol'zovat' slove4ki vrode: “nu?”, “i 4o?”, “skoka plati6?”.
Bezuslovno, a ne sobiraus' obob6at', mnogo v Runete vejlivix i vospitannix frilanserov, ob6at'sa s kotorimi - odno udovol'stvie (srazu vspomnilis' Dmitriy Kot i Il'a Rab4enok), prosto a xo4u skazat', 4to veroatnost' narvat'sa na xamstvo pri rabote s frilanserami zna4itel'no vi6e, nejeli pri rabote s agentstvom.
2. Element riska. K sojaleniu, sotrudni4aa s frilanserom, vsegda est' 6ans, 4to 4erez paru mesacev raboti vi usli6ite frazu: “Nu ne smog a! Izvinayte!”. Nu i, kone4no je, zna4itel'no nije veroatnost' togo, 4to ispolnitel' ozabotitsa vozvratom deneg. Eto svazano, prejde vsego, s tem, 4to segodna v SEO imeetsa dovol'no bol'6oy procent slu4aynix ludey. Neredki i slu4ai, kogda frilanser prosto beret predoplatu i is4ezaet, smeniv nomer as'ki i nik na forume.
III. 6tatniy rabotnik.
Plusi:
1. Nali4ie dopolnitel'nix ri4agov “vliania”. Privazka urovna osnovnogo doxoda k rezul'tatam deatel'nosti motiviruet k rabote sil'nee lubogo dogovora. Takje, pomimo material'nogo, est' rad drugix, ne menee sil'nix motivatorov - grafik, kollektiv, vozmojnost' professional'nogo i kar'ernogo rosta. Vajno tol'ko verno ix opredelit' i vi polu4ite v svoi ruki sil'ney6iy instrument vliania.
2. Vozmojnost' operativno otslejivat' process. Vi v luboy moment mojete podoyti k rabotniku i pointeresovat'sa, kak obstoat dela (tol'ko ne nado etogo delat' po neskol'ko raz na dnu). Esli je vozniknut kakie-to nepredvidennie slojnosti, to vi takje smojete obsudit' ix v rejime real'nogo vremeni.
3. Finansovaa prozra4nost'. Vse rasxodi proxodat 4erez va6u buxgalteriu, v rezul'tate, vi vsegda v kurse – skol'ko i na kakie nujdi bilo potra4eno.
4. Visokaa otda4a. Esli vi vzali deystvitel'no visokoklassnogo specialista i opla4ivaete ego kajdodnevniy trud nad va6im proektom, mojete bit' uvereni - vi polu4ite ne 6ablonnuu kampaniu, a tonkuu, individual'nuu rabotu. Kogda vse vnimanie sosredoto4eno na odnom proekte, KPD vozrastaet v geometri4eskoy progressii.
Minusi:
1. Glavnaa, ona je edinstvennaa problema takogo sotrudni4estva - kadrovaa. Spros na xoro6ix (nanimat' ploxix ne viju smisla) specialistov po SEO zna4itel'no previ6aet predlojenie. Specialisti otli4no eto ponimaut i cenu sebe znaut. Poetomu vzat' xoro6ego specialista v 6tat – nede6evoe udovol'stvie. Po suti, eto naibolee dorogoy variant iz vsex, odnako i effektivnost' ego gorazdo vi6e.
Za4astuu, v celax ekonomii, v 6tat berut ne osobo opitnogo optimizatora (libo kogo-to iz sobstvennix IT-6nikov) i obu4aut ego. Kone4no je, oklad takomu rabotniku nazna4aetsa na poradok nije. Odnako, ekonomia eta prodlitsa li6' do togo momenta, poka v4era6niy novi4ok ne osvoitsa v novoy professii i ne na4net brat'sa za sobstvennie proekti. Kak tol'ko doxod s frilansa previsit osnovnoy oklad, poavitsa vpolne logi4niy vopros: “Za4em mne kajdoe utro prosipat'sa i exat' rabotat' na dadu, esli a mogu zarabativat' bol'6e, valaas' s noutbukom na divane”. Soglasites', na takoy argument slojno otvetit'. Daje povi6enie oklada mojet ne okazat' doljnogo vozdeystvia.
Moe mnenie na etot s4et takovo: esli uj vi re6ili brat' v 6tat specialista, berite 4eloveka s opitom, znaniami i svazami v SEO srede. Tol'ko v etom slu4ae vi polu4ite deystvitel'no ka4estvennoe prodvijenie.
Poditojiv, videlu osnovnie plusi kajdogo iz variantov:
Agentstvo – nadejnost'.
Frilanser – nizkie ceni.
6tatniy rabotnik - visokaa effektivnost' i vozmojnost' kontrola.
IV. Drugie varianti
E6e odin noviy, no ves'ma interesniy i perspektivniy variant - sotrudni4estvo s konsul'tantom v oblasti internet-marketinga. Smisl takogo sotrudni4estva zaklu4aetsa v sleduu6em: ot vas trebuetsa tol'ko ozvu4it' kone4nuu cel', kotoruu vi xotite polu4it' ot prodvijenia, naprimer: “povisit' prodaji” ili “uveli4it' uznavaemost' brenda”, a konsul'tant pozabotitsa obo vsem ostal'nom, v 4astnosti:
- podberet optimal'niy kompleks, napravlenniy na re6enie imenno va6ix zada4;
- sostavit semanti4eskoe adro;
- razrabotaet strategiu prodvijenia;
- sostavit smetu;
- viberet naibolee podxoda6ego ispolnitela s u4etom va6ego budjeta i va6ix zada4;
- budet derjat' pod kontrolem process prodvijenia, vnosit' neobxodimie korrektirovki i po itogam provedet nezavisimuu ekspertizu rezul'tatov.
Takim obrazom, konsul'tant-professional sposoben zamenit' soboy departament internet-marketinga.
Sovetuu samostoatel'no zanimat'sa SEO tol'ko posle ser'eznoy podgotovki i pod nadzorom specialistov. Krome togo, u4tite – SEO trebuet vremeni, 15 minutami v den' zdes' ne oboyde6'sa (v osobennosti na na4al'nom etape).
Samostoatel'noe prodvijenie. Skaju otkrovenno - ne samiy lu46iy variant. Plus ponaten - ekonomia, minusi - nizkaa effektivnost', veroatnost' “nakuro4it'”, bol'6ie vremennie zatrati.
SEO - eto ne to4naa nauka, v kotoroy mojno zau4it' n-noe koli4estvo aksiom i v dal'ney6em vsegda rukovodstvovat'sa imi. Principi ranjirovania postoanno menautsa i to, 4to v4era bilo aktual'nim, zavtra mojno budet sdat' v arxiv (kak, naprimer, operatori link i anchor v azike zaprosov Andeksa).
Kogda novi4ok sli6it o smene algoritma - on na4inaet panikovat'. Professional je otnositsa k takim ve6am filosofski, i na4inaet adaptirovat'sa k novim usloviam. Eto a vse k tomu, 4to prosto proyti kursi ili pro4itat' knigu po optimizacii ne dostato4no dla togo, 4tobi nau4it'sa professional'no prodvigat' sayt.
Mojno provesti analogiu - kto-to otdaet ma6inu v avtoservis, a kto-to predpo4itaet samostoatel'no povozit'sa pod kapotom. Takje i v SEO - vi, kone4no, mojete sami zanat'sa prodvijeniem, odnako, pozabot'tes', 4tobi bil kto-to na podstraxovke. Optimal'niy variant - dogovorit'sa s kem-to iz professional'nix SEO o konsul'taciax po ICQ i soglasovivat' s nim plan svoix rabot.
Kommentarii specialistov:
Dmitriy Golopolosov (aka Dimok), vladelec kompanii RealPromo:
U agentstva obi4no bol'6e resursov: kak ludey, tak i saytov, poetomu oni mogut bistro dobit'sa nujnogo rezul'tata. S frilansera slojnee sprosit' za rezul'tat, v to vrema kak kontori zaklu4aut dogovora i podpisivautsa pod nekimi obazatel'stvami. Krome togo, frilanser ne mojet vesti desatki proektov, xota inogda emu mojet kazat'sa, 4to on mojet VSE: nabrat' proektov i peregoret'. Odnako 4asto frilanseri de6evle. Vsevolod Kozlov, veb-direktor konsaltingovoy kompanii Stenli Sommersbi:
Naym specialista v 6tat ispol'zuetsa podavlau6im koli4estvom kompaniy vo vsex sferax biznesa, on avlaetsa naibolee rasprostranennim i popularnim. Ob6aas' s upravlencami nekotorix kompaniy, a viasnil dla seba, 4to 6tat derjitsa dla kontrola, dla samogo fakta nali4ia 4eloveka na rabo4em meste.
K osnovnim «+» dannogo varianta mojno otnesti: neposredstvenniy kontrol' za deatel'nost'u sotrudnika v luboy moment v te4enie rabo4ego dna i stabil'nie trati na ejemesa4nuu zarabotnuu platu, ne zavisa6uu ot ob&emov vipolnennix rabot (inogda, no o4en' redko, punkt ob&ema rabot v dogovore ogovarivaetsa).
Osnovnim «-» dannogo varianta avlaetsa neobxodimost' arendi ili pokupki ofisa, a takje vsex neobxodimix material'nix blag dla razme6enia v nem personala.
Rabota s frilanserom ili 4erez profil'nuu kompaniu takje imeet svou specifiku. Mojno videlit' 3 sloa frilanserov:
1. Rabotau6ie za kopeyki (4asto «kidaut»).
2. Rabotau6ie za srednuu cenu.
3. Rabotau6ie za dorogo, cena6ie svoy trud i vrema, a tak je real'no ocenivau6ie svoi vozmojnosti i sposobnosti, obladau6ie bogatim portfolio.
Itak, s 1 kategoriey frilanserov del voob6e lu46e ne imet' po ukazannoy v skobkax pri4ine. So 2-oy kategoriey rabotat' vigodno tem, u kogo zakazi postoannie, t.k. frilanser ne trebuet zaobla4nix cen za svoy trud, neredko delaa skidki postoannim zakaz4ikam. 3-iy je vid frilanserov avlaetsa «elitoy». K ix uslugam pribegaut te, kto xo4et polu4at' produkt otmennogo ka4estva, dannie zakaz4iki obra6autsa redko, eto i opravdivaet ix vibor.
Takje su6estvuut razli4nie metodiki so4etau6ie kak perviy, tak i vtoroy varianti.
Itak, rezumiruu skazannoe mnoy i kommentatorami:
1. Vibor mejdu agentstvom i frilanserom, kak pravilo, proisxodit na osnovanii razmera budjeta, videlaemogo na prodvijenie i neobxodimosti garantiy.
2. Brat' specialista v 6tat celesoobrazno v slu4ae, esli vi planiruete ser'ezno prodvigat' sayt na postoannoy osnove i gotovi vkladivat' v eto ser'eznie sredstva.
3. Samostoatel'no (pri otsutstvii opita) imeet smil provodit' prodvijenie tol'ko po nekonkurentnim tematikam i to - pod prismotrom specialista.
4. Nakonec, esli vi ne xotite zabivat' golovu vsemi etimi nuansami, obratites' k konsul'tantu v oblasti internet-marketinga.
Sleduu6aa stat'a cikla budet posva6ena konkretnim pravilam vibora optimizatora
vzato s http://www.seonews.ru/article/.publication/420/
|
|
