|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Kogda mi berёmsa za obsujdenie s klientom tonkostey i usloviy raboti nad prodvijeniem ego proekta v Internete, pervostepenno mi doljni provesti podrobney6iy analiz (audit) samogo sayta.
O4en' 4asto nam popadautsa takie proekti, kogda bez provedenia sootvetstvuu6ego analiza (audita) sayta mi ne mojem oglasit' daje stoimosti na6ix uslug.
Vi6eskazannoe ob&asnaetsa trema pri4inami:
1. Kajdiy veb-sayt unikalen.
2. Mi ponatia ne imeem, s 4em budem imet' delo, poverxnostno glanuv na sayt zakaz4ika.
3. Samoe vajnoe – mi tratim bol'6oe koli4estvo vremeni na provedenie t6atel'nogo i doskonal'nogo analiza (audita) sayta, t.k. eto - o4en' vajniy process, iz kotorogo vposledstvii skladivaetsa plan optimizacii (SEO) sayta.
Kratkoe soderjanie stat'i:
1. 4to doljen vklu4at' v seba analiz (audit) sayta
2. 4to ne doljen vklu4at' v seba analiz (audit) sayta
3. Instrumenti dla samostoatel'nogo analiza (audita) sayta
Kone4no je, vi6eskazannoe mnoy daleko ne novo, no mena udivlaet to, 4to vse, tak nazivaemie, «specialisti» poiskovoy optimizacii (SEO) ne provodat sootvetstvuu6ego analiza (audita), veroatno, voob6e ne znaa o ego su6estvovanii. E6ё odna ve6', udivlau6aa mena snova i snova - eto ispol'zovanie «GURU» SEO prostoy stranici so statistikoy v ka4estve rezul'tata provedёnnogo analiza (audita) sayta.
V etoy stat'e a sobiraus' podelit'sa s vami neskol'kimi professional'nimi sekretami, raskrivau6imi osnovnie sostavlau6ie processa analiza (audita) sayta.
No sperva mne xotelos' bi pokazat' vam primer podobnogo «analiza» sayta na primere odnoy SEO-kompanii.
Davayte posmotrim pravde v glaza - ne su6estvuet nikakoy vol6ebnoy formuli po optimizacii saytov (SEO) dla poiskovix sistem; absolutno nikakix sekretnix kombinaciy po popadaniu v Top poiskovikov. Su6estvuut tol'ko fundamental'nie aspekti poiskovoy optimizacii (SEO). S cel'u sokra6enia usiliy na provedenii analiza (audita) saytov, a provela sobstvennoe issledovanie i po iste4enii neskol'kix mesacev obob6ila polu4ennie rezul'tati. Nije a privoju nekotorie iz nix.
4to doljen vklu4at' v seba analiz (audit) sayta
1) Statisti4eskie dannie. Osnovnoy upor v processe analiza (audita) sayta delaetsa na provedenie issledovaniy. Rezul'tatami etix issledovaniy avlautsa kak raz statisti4eskie dannie. Tuda vxodit ne tol'ko ta informacia, kotoruu predostavlaet va6 paket sbora statistiki, no i drugaa informacia, k kotoroy u vas net dostupa, naprimer, kak 4asto predstaviteli va6ey celevoy auditorii zapra6ivaut to ili inoe specifi4eskoe klu4evoe slovo, 4to i kak delaut va6i konkurenti i t.d.
Specialist poiskovoy optimizacii (SEO) mojet predostavit' vam bezrazmernie ot4ёti i dannie, uvidev kotorie, vi budete potraseni uvidennimi ciframi. Takje specialist poiskovoy optimizacii (SEO) mog bi vipolnit' analiz (audit) sayta v vide kratkogo obzora so statisti4eskimi dannimi v prilojeniax ili ot4ёtax.
2) Poasnenie terminologii. Vi mojete zakon4it' process analiza (audita) sayta, itogom kotorogo mojet slujit' ogromnoe koli4estvo dannix, ot4ёtov, no esli vi ne smojete ni4ego iz etogo ob&asnit', to gro6 vam cena. Nekotorie SEO-kompanii predostavlaut rezul'tati svoey raboti nad analizom sayta v bumajnom vide, a zatem predlagaut besplatnie konsul'tacii, v ramkax kotorix oni podrobney6im obrazom poasnat vse neponatnie vam momenti. Eto otli4noe re6enie dla tex, kto ne daёt nikakix poasneniy v predostavlaemix klientu ot4ёtax.
3) Viavlenie maksimal'no sootvetstvuu6ix saytu v celom i kajdoy ego stranice v otdel'nosti klu4evix slov i klu4evix fraz. A nenaviju ob6ie klu4evie slova. No bol'6e vsego a nenaviju tex «specialistov» poiskovoy optimizacii (SEO), kotorie rekomenduut ix ispol'zovat' pri kajdom udobnom slu4ae. Estestvenno, skazannoe mnoy 4ut' ranee spravedlivo dla radovix saytov, no ni v koem slu4ae ne dla popularney6ix portalov. Pro6e govora, radovoy sayt ne konkurent popularney6emu portalu v poiskovoy vida4e po ob6im klu4evim slovam ili frazam. Ka4estvenno vipolnenniy analiz (audit) sayta viavlaet te klu4evie slova i klu4evie frazi, kotorie maksimal'no to4no sootvetstvuut saytu v celom i kajdoy ego stranice v otdel'nosti. Imenno pod eti klu4evie slova i klu4evie frazi sleduet optimizirovat' kajduu iz stranic sayta.
4) Skrin6oti (snimki ekrana) ili drugie podtverjdenia. Esli vi polu4aete rezul'tati vipolnennogo analiza sayta s rekomendaciami ili procentnimi otno6eniami, plotnost' klu4evix slov ili kakuu bi to ni bilo druguu statistiku bez nagladnix podtverjdeniy, dokazatel'stv, to vpolne veroatno, 4to predostavlau6iy vam rezul'tati vipolnennogo analiza 4elovek bral eti cifri «s potolka», poskol'ku eto doljno bit' v ot4ёte. Dobrosovestno i ka4estvenno vipolnenniy analiz (audit) predostavit va6emu vnimaniu vse neobxodimie statisti4eskie dannie s nagladnim ix podtverjdeniem.
5) Detal'noe izlojenie polu4ennix dannix. Nedostato4no predostavit' vam tol'ko poverxnostnie dannie, kotorie vi mojete polu4it' sami. Vam nujno provesti glubokoe issledovanie sayta. V nёm vi doljni uvidet' «simulaciu» raboti poiskovoy ma6ini (to, kak poiskovaa ma6ina «vidit» sayt, popav na nego), «bitie» (nerabotau6ie) ssilki, strukturu sayta, dostupnost' paneli navigacii dla poiskovix robotov, kakie stranici i skol'ko vsego stranic bilo proindeksirovano, kogda v posledniy raz poiskoviy robot zaxodil na va6 sayt i t.d.
6) Teku6ee polojenie v poiskovoy vida4e poiskovix ma6in (SERP). A ne uto4nau, v TOP-10 ili TOP-40 rezul'tatov vxodit va6 sayt, t.k. eto celikom i polnost'u zavisit ot promoutera. I6ite kompaniu ili 4eloveka, kotorie imeut ili mogut polu4it' dostup k 500 - 1000 ili bolee rezul'tatam (poziciy saytov) v osnovnix poiskovix ma6inax.
7) Rekomendacii po saytu. Esli platite za vipolnenie analiza sayta, vi doljni umet' vnosit' izmenenia v razli4nie ego elementi v sootvetstvii s rezul'tatami vipolnennogo analiza. Posle zaver6enia rabot nad analizom va6ego sayta SEO-specialist budet ojidat' ot vas predlojenia o dal'ney6em sotrudni4estve. Po etoy pri4ine on ne xo4et raskrivat' vam vse svoi professional'nie sekreti i plani, kotorie u nego est' primenitel'no k va6emu saytu. No vsё je on obazan instruktirovat' vas v xode raboti. Esli je SEO-specialist okazivaet e6ё i konsul'tacii, to eto voob6e zame4atel'no!
I vse eto stoit deneg.
4to ne doljen vklu4at' v seba analiz (audit) sayta
1) Mnogo reklami kompanii v predostavlaemix klientu ot4ёtax. Specialist poiskovoy optimizacii xo4et, 4tobi vipolnenniy im analiz (audit) poslujil dla vas povodom k dal'ney6emu sotrudni4estvu s nim. No esli vipolnenniy analiz napi4kan sponsorskimi ssilkami ili ogromnim koli4estvom reklamnix materialov kompanii, to vam sleduet, vozmojno, peresmotret' svoy vibor kompanii ili specialista. Naprimer, odin klient pokazal mne analiz (audit) sayta, vipolnenniy odnoy SEO-kompaniey.
Nesmotra na to, 4to analiz bil vipolnen besplatno, on sostoal priblizitel'no iz 4etirёx stranic; iz nix tol'ko polstranici bilo otvedeno pod sam, tak nazivaemiy, analiz (audit). K tomu je, on bil nastol'ko ob6im, 4to eto mojno nazvat' isklu4itel'no bespoleznim perevodom bumagi, a rezul'tati samogo etogo «analiza» primenit' bukval'no k kajdomu saytu v internete. Ostal'nie tri s polovinoy stranici bili posva6eni samoy kompanii. Samo soboy razumeetsa,4to dla klienta eto poslujilo glavnoy pri4inoy k razrivu dal'ney6ix peregovorov s etoy kompaniey.
2) Nesootvetstvuu6ie statisti4eskie dannie. Na perviy vzglad eto mojet pokazat'sa absurdnim, no pozvol'te mne ob&asnit', 4to a imeu v vidu. A govoru o takoy situacii, kogda specialist poiskovoy optimizacii (SEO) predostavlaet vam analiz (audit) ne va6ego sayta, a sayta va6ego konkurenta.
Esli eti dannie ne pomogut vam ponat', kak ulu46it' polojenie svoego sayta v rezul'tatax poiskovoy vida4i (SERP) ili ulu46it' sam sayt v celom, to podobniy analiz ne nujen.
3) Ot4ёti, ne imeu6ie nagladnogo podtverjdenia. Vi navernaka uje znaete ob etom, a takje mogli videt' primeri nekotorix va6ix kolleg - SEO-kompaniy, predostavlau6ix svoim klientam TOP-10 rezul'tatov poiskovoy vida4i (SERP) bez kakogo-libo podtverjdenia etix dannix. Vi vsegda doljni bit' gotovi predostavit' nagladnie dokazatel'stva dla podtverjdenia ukazannix v ot4ёte dannix. Skrin6oti – otli4noe vizual'noe sredstvo podtverjdenia, no oni ne mogut vme6at' bol'6oe koli4estvo dannix. Bolee togo, esli vam soob6at, 4to sayt padaet v poiskovoy vida4e poiskovix ma6in (SERP) po toy ili inoy pri4ine, to prodvigau6aa ego SEO-kompania doljna nezamedlitel'no vnesti asnost' otnositel'no dannogo padenia, a sootvetstvenno predostavit' novie podtverjdenia predostavlaemix Vam dannix.
4) Prognozi na budu6ee. Absolutno nikto ne mojet predskazat', 4to poiskovie ma6ini budut ili ne budut menat' v svoix algoritmax, sootvetstvenno, ni odna SEO-kompania v mire ne mojet prognozirovat' raspolojenie va6ego sayta v nix. Eto o4en' nepriatniy i bol'noy vopros, potomu 4to on neposredstvenno svazan s ni6ey, v kotoroy kompanii garantiruut rezul'tat popadania v opredelёnniy TOP poiskovix ma6in. A videla bes4islennoe koli4estvo SEO-kompaniy, garantiruu6ix popadanie prodvigaemogo sayta v TOP-10 ili je vovse na 1 mesto v poiskovix ma6inax.
Nedavno a delala analiz sayta svoemu budu6emu klientu - malen'koy kompanii, otkritoy dvuma programmistami, imeu6imi prevosxodniy po krasote turisti4eskiy sayt. Po statistike, industria turizma zanimaet 2 mesto po popularnosti sredi pol'zovateley interneta. V to vrema kak moi klienti naslajdalis' rezul'tatami vipolnennogo mnoy analiza, mi pitalis' dogovorit'sa neposredstvenno o dal'ney6em sotrudni4estve, no bili nekotorie trudnosti. Pri4inoy etix trudnostey bilo to, 4to oni xoteli, 4tobi ix sayt garantirovanno bil na pervix strokax v poiskovoy vida4e poiskovix ma6in (SERP) po ob6im klu4evim slovam.
A o4en' ostorojna s podobnimi predlojeniami, potomu 4to a mogu garantirovat' opredelennoe uveli4enie procenta trafika ili raspolojenie v poiskovoy vida4e poiskovix ma6in (SERP), rekomendovat' sootvetstvuu6ie klu4evie slova dla opredelёnnix stranic sayta ili predlojit' lu46iy kontent, a oni xotat platit' za to, po kakim klu4evim slovam ix sayt popadёt v TOP-10 Google; pri4ёm bili vibrani stol' ob6ie klu4evie slova, 4to konkurencia po nim prosto nemislimaa.
Samo soboy razumeetsa, 4to a otkazalas' predostavlat' trebuemie imi garantii, i a uverena, 4to, s tex por kak a bol'6e ni slova o nix ne sli6ala, oni na6li drugogo specialista. Eto xoro6o, potomu 4to a nikoim obrazom ne mogu prognozirovat' TOP-10 rezul'tatov dla stol' ob6ix klu4evix slov. Nikto ne mojet. Radi deneg a ne sobiraus' riskovat' svoey reputaciey! Ono togo ne stoit.
5) Ob6ie dannie, otsutstvie konkretiki. Kajdiy sayt stol' je unikalen, kak i 4elovek ego sozdav6iy. Kajdiy SEO-analiz sayta to4no tak je, kak i kajdiy SEO-proekt doljen bit' orientirovan i prisposoblen k specifi4eskim nujdam konkretnoy kompanii. Primerami ob6ix dannix mojet slujit' sleduu6ee “Po etomu klu4evomu slovu va6ego sayta net v TOP-10 poiskovoy ma6ini”.
Instrumenti dla samostoatel'nogo analiza (audita) sayta
O4en' trudno predstavit' sebe, kak mojno sobstvennoru4no voplotit' v real'nost' vse vi6eopisannie deystvia, osobenno esli vi vsё lubite delat' sami. Fakti4eski, bilo bi sme6no pitat'sa sdelat' nekotorie iz etix deystviy, kak, naprimer, opredelenie pozicii sayta v poiskovoy vida4e poiskovoy ma6ini (SERP) vru4nuu. Poetomu SEO-specialisti v svoey rabote ispol'zuut razli4nie instrumenti – skripti ili programmi. Vajno otmetit', 4to l'vinaa dola etix instrumentov naxoditsa v svobodnom dostupe.
Vam takje ponadobitsa xoro6aa programma dla sbora statistiki. Bol'6instvo xosterov uje imeut predustanovlennuu i besplatnuu programmu takogo plana, naprimer, kak AWStats, Analog, ili Webalizer. Est' neskol'ko punktov, kotorie vi doljni videt' v va6ey statistike dla togo, 4tobi ona prinosila pol'zu. Vi doljni znat' bol'6e, 4em, skol'ko xitov bilo na odnoy iz veb-stranic. Vam neobxodimo znat' koli4estvo xostov, xitov, stranici vxoda i vixoda i mnogoe drugoe.
Takje dla polu4enia dostupa k bol'6emu koli4estvu rezul'tatov poiskovoy vida4i (SERP) poiskovoy ma6ini Google vam pridёtsa sperva polu4it' besplatniy API key. Polu4it' besplatniy API key vi smojete po etoy ssilke. E6ё vam ponadobitsa instrument, pozvolau6iy smotret' poziciu sayta v poiskovoy vida4e (SERP) osnovnix poiskovix ma6in.
Vam neobxodimo budet proverit' rabotosposobnost' paneli navigacii sayta, giperssilok, a takje proverit' sayt na «drujestvennost'» s poiskovimi robotami. Esli poiskoviy robot ne smojet proindeksirovat' sayt, obazatel'no viasnite pri4inu etogo. Poi6ite neobxodimie platnie ili besplatnie instrumenti, kotorie pomogut eё viasnit'. Mi takje predlagaem neskol'ko podobnix instrumentov na na6em sobstvennom sayte FirstClass-SEO.com (4tobi polu4it' dostup k etim instrumentam, neobxodimo sperva zaloginit'sa).
Samiy perviy 6ag v processe poiskovoy optimizacii sayta (SEO) – analiz (audit) sayta; on takje polezen v te4enie vsego processa poiskovoy optimizacii (SEO). Bez provedenia sootvetstvuu6ego analiza sayta vam nikogda ne preuspet'. Esli xotite provesti analiz sayta samostoatel'no, derzayte. Inogda SEO-analiz – lu46ee, 4to vi kogda-libo delali dla svoego sayta, potomu 4to nikto ne znaet va6 sayt lu46e vas samix. Esli ne mojete provesti audit samostoatel'no, vi mojete nayti SEO-kompaniu, predostavlau6uu etu uslugu besplatno. No, skoree vsego, dla polu4enia real'no stoa6ix rezul'tatov vam pridёtsa zaplatit' za etu uslugu.
Prosto otli4naa stat'a ot Djennifer Sallivan Kassiday Perevod pod red. Vsevoloda Kozlova
, direktora WEB-Departamenta "KKSS"
|
|
