www.romver.ru
/ Полный список статей / Как писать маркетинговые тексты

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

V etoy stat'e mi budem govorit' o pravilax napisania tekstov, kotorie a uslovno nazivau «marketingovimi» (t.e. orientirovannimi na podderjku prodaj ili klientskiy servis). Tol'ko 4ast' iz privedennix zdes' rekomendaciy spravedliva dla podgotovki analiti4eskix, obzornix i pro4ix statey, predpolagau6ix vdum4ivoe i razmerennoe znakomstvo s materialom. V protivopolojnost' im sovremenniy internet-marketing boretsa za «mgnovennoe vnimanie» i rass4itivaet li6' na sekundi, potra4ennie sverxzanatim i o4en' trebovatel'nim 4itatelem na va6 tekst. Esli za eti sekundi mi ego ni4em ne zacepim, to… marketing va6ey kompanii proigral.

Drobite tekst na fragmenti

Odna iz osobennostey kitayskoy kuxni - stremlenie narezat' vsu edu melkimi kuso4kami. Naprimer, vam predlojat lomtiki kurici, a ne kurinuu nojku kak eto 4asto prinato u nas. Analogi4niy princip deystvuet i v veb-srede:podavayte marketingovuu informaciu nebol'6imi fragmentami. Eto pozvolaet:
• xoro6o rasstavit' i minimizirovat' koli4estvo akcentov, videlit' glavnuu misl'
• uprostit' znakomstvo s informaciey s ekrana monitora
• korrektno organizovat' gipertekstovuu sredu (sm. dal'6e).
Videlayte vse logi4eski zaver6ennie fragmenti teksta v otdel'nie stranici. Delayte sami stranici korotkimi (maksimum poltora ekrana), pi6ite broskie i osmislennie zagolovki. Staraytes' ne poterat' pri etom celostnost' vsego materiala..

Pomnite: «odna stranica - odna re6aemaa zada4a»

Bazovaa zada4a marketingovogo teksta - eto pobudit' 4itatela sover6it' opredelennoe deystvie, skajem, zapolnit' formu dla otpravki zaavki na postavku uslug. Poetomu, kak ni banal'no eto zvu4it, specialistu po marketingu vajno osoznavat' cel' napisania kajdogo fragmenta. I ne tvorit' «neceleorientirovanniy» material.

V ideale kajdaa stranica doljna pomogat' klienture6at' kakuu-to konkretnuu zada4u(naprimer, «uznat' stoimost' printera», «nayti nomer telefona servisnogo centra»). 4em asnee prodemonstrirovana eta zada4a, tem lu46e. Lubie, daje samie zauradnie slojnosti ili neudobstva, kak pravilo, privodat k mgnovennoy potere interesa so storoni klienta.

U4ites' pisat' i podderjivat' gipertekst

Odno iz prepatstviy, kotoroe neobxodimo mental'no pererasti, eto privi4ka k lineynomu i posledovatel'nomu izlojeniu misley. Imenno tak nas u4at pisat' teksti v 6kole i v institute. Veb-sreda orientirovana na drugoy format - ob&emniy, nelineyniy, vetva6iysa. V ney tekst doljen bit' sostavlen tak, 4tobi 4itatel' mog dvigat'sa po nemu preimu6estvenno «vglub'», a ne v «6ir'».

Na veb-sayte 4itatel' skoree «4istit lukovicu, izu4aa ee sloi», 4em «listaet knigu». On dvijetsa po udobnomu dla nego mar6rutu, a ne po zaranee zadannoy avtorom traektorii (eto, kstati, sovsem ne isklu4aet neobxodimosti prorabotki tipovix scenariev takogo dvijenia). Velikolepnim primerom xoro6ey organizacii giperteksta avlaetsa Wikipedia, dau6aa vozmojnost' uglubit'sa v lubuu temu prakti4eski do beskone4nosti.

Primer transformacii teksta v gipertekst

Tekst Gipertekst
Mi predlagaem vam priobresti lazerniy printer novogo pokolenia, predstavlenniy na rinke markoy «Pe4atay sam». Optovim pokupatelam dannaa model' otpuskaetsa so skidkoy 20% pri bazovoy cene 20 tis. rub. Srok postavki v zavisimosti ot ob&ema i geografi4eskogo raspolojenia kontragenta partii kolebletsa v intervale ot 1 do 36 4asov. S na6imi postoannimi partnerami mi rabotaem bez predoplati (v ostal'nix slu4aax avansoviy platej 25%). Dostavka osu6estvlaetsa transportom postav6ika. Zvonite nam po telefonu + 7 (495) 322-223 ili pi6ite na elektronniy adres: info@pechatajsam.ru. Na6i menedjeri budut radi otvetit' na lubie voprosi Printer lazerniy «Pe4atay sam»:
stoimost'
sroki
uslovia postavki
Za dopolnitel'noy informaciey obra6aytes' v na6 Centr kontaktov.

Gipertekst slojno ne tol'ko pisat', no i podderjivat'. Ser'eznie trudnosti voznikaut s obespe4eniem korrektnosti ssilok iz «tela» stranici v tom slu4ae, esli na sayte informacia postoanno izmenaetsa i perestrukturiruetsa. Predstav'te, naprimer, 4to vi potratili massu vremeni na rasstanovku ssilok iz obzornoy stat'i pro printeri na sootvetstvuu6ie pozicii v elektronnom kataloge produkcii. A sam katalog na sleduu6iy den' transformirovalsa. Rezul'tat - desatki «bitix» ssilok, kajdaa iz kotorix budet krayne udru4au6e deystvovat' na va6ego potencial'nogo klienta (i poiskovogo robota, kstati, toje). A esli takix statey desatki ili sotni? Zdes', k sojaleniu, ne vpolne pomogaut daje programmnie sredstva. Oni pozvolaut otiskat' ssilki, vedu6ie na nesu6estvuu6ie stranici, no ne sposobni proverit' smislovuu korrektnost' ssilki (naprimer, 4tobi ssilka «Cena na printeri» ne stala vdrug uvodit' na stranicu s cenami na monitori).

I kak re6it' etu problemu? Na segodna prakti4eski edinstvenniy put' - eto privle4enie k rabote krayne usid4ivix i trudolubivix sotrudnikov i sostavlenie 4ek-listov dla publikatorov («izmenil takuu-to informaciu, prover' tut, tut i tut…»). Planiruyte zatrati resursov na eti operacii. No ne otkazivaytes' ot nix! Eto krayne vajnaa 4ast' raboti s va6imi klientami.

Pomnite, 4to koli4estvo giperssilok v tekste (i daje v odnom predlojenii) doljno bit' dostato4no razumnim, 4tobi ne pogubit' sam material. Sledite za informativnost'u samix nazvaniy ssilok.

Ispol'zuyte slojnoe i krasivoe formatirovanie

4to mojno sdelat' s oformleniem va6ego teksta? Vibor dostato4no 6irok. Vot neskol'ko primerov:
1. Videlit' fragment teksta:
jirnim ili kursivom(no tol'ko ne pod4erkivaniem, 4tobi ne voznikalo putanici so ssilkami). Naprimer, akcentirovat' takim obrazom klu4evie slova ili prosto ukrasit' na4al'nie frazi v abzacax.
izmeneniem razmera 6rifta. Etot priem deystvuet daje v ramkax odnogo predlojenia. Naprimer, mojno videlit' v tekste osnovnie koli4estvennie dannie
propisnimi bukvami(pravda, s ugrozoy dla udobstva 4itaemosti)
cvetom.
2. Ispol'zovat' vrezki, vinoski ili grafi4eskie tekstovie banneri. Ob6irniy opit podobnix priemov nakoplen izdatelami gazet i jurnalov (dla primera voz'mite luboy ka4estvenniy glanceviy jurnal).
3. Primenit' 2-x ili 3-x kolono4noe formatirovanie.
4. Otdel'no akcentirovat' zagolovki (cvetom ili, naprimer, raspolojeniem ix sboku ot teksta)

Eti i drugie priemi pozvolaut su6estvenno ojivit' tekst, sdelat' vzaimodeystvie s nim gorazdo bolee komfortnim. Pri etom, sam nabor sposobov formatirovania neobxodimo standartizovat', 4tobi ne polu4it' v itoge 4rezmernuu pestrotu. Ne delayte osnovnoy 6rift sli6kom melkim.

Illustriruyte

4asto lu46e odin raz uvidet', 4em sto raz pro4itat' daje samoe xoro6ee opisanie. Vklu4ayte v tekst osmislennie illustracii, diagrammi i tablici. Pri gramotnom podxode, ix informacionnaa emkost' prevosxodit analogi4niy pokazatel' «gologo» teksta v neskol'ko raz.

V celom rade slu4aev illustracii - obazatel'niy element. Naprimer, eto spravedlivo dla kataloga produkcii, kotoriy mojet soprovojdat'sa ne tol'ko obi4nimi fotografiami, no i mul'timediynimi rolikami i servisami sravnenia tovarov.

Vse illustracii doljni proyti proverku na klientoorientirovannost'. Skajem, prisutstvie na sayte portreta rukovoditela mojet l'stit' ego li4nomu samolubiu, no 4asto sover6enno ne sozdaet dopolnitel'noy cennosti dla Klienta. A, zna4it, takoy portret pokazivat' sover6enno ne obazatel'no. Fotografii sotrudnikov pozvolaut pridat' kompanii «4elove4eskoe lico» i odnovremenno slujat xoro6im instrumentom dla konkurentov, oxota6ixsa za gramotnimi specialistami.

Dobav'te «fi6ki»

Zadayte sebe vopros: «4to mojet zacepit' vnimanie 4itatela na va6 vzglad?». Poisk otveta na nego pobudit vas iskat' «fi6ki», kotorie smogut videlit' va6 tekst na fone milliardov drugix stranic, razme6ennix v Seti (ili vi iskrenne dumaete, 4to va6 tekst absolutno unikalen i superinteresen?!).

Ukras'te tekst neojidannoy igroy so smislami, «vkusnim» naborom slov ili elegantnoy strukturoy predlojeniy. Opasaytes' bit' banal'nim. I6ite svejie i so4nie idei.

Tipi4niy i o4en' arkiy primer banal'nosti – bol'6instvo tekstov «O kompanii» (skajem, v sfere veb-razrabotok). Otkroyte 10 lubix saytov, i vi uvidite prakti4eski odni i te je slova: «mi molodaa, energi4naa i dinami4no razvivau6aasa kompania….», «predlagaem kompleksnoe re6enie problem zakaz4ika»… Podobnie formulirovki ko4uut s odnoy stranici na druguu, ne davay nikakogo effekta. Eto pustie slova i ne bolee togo. Gorazdo produktivnee ispol'zovat' fakti (naprimer, nazvat' to4noe 4islo proektov, ukazat' pere4en' ispol'zuemix texnologiy, privesti spisok rekomendaciy i t.d.). Pokazivayte svoi preimu6estva i otli4ia tak, 4tobi va6i slova mojno bilo proverit'.

U4itivayte trebovania poiskovix robotov.

Optimizacia sayta pod trebovania poiskovix sistem - otdel'naa i bol'6aa tema dla razgovora. Obazatel'no udelite etomu vnimanie, no pomnite, 4to marketing orientirovan vse-taki na ludey, a ne robotov. Poetomu sledovat' mnogim rekomendaciam optimizatorov nado s u4etom zdravogo smisla i va6ix marketingovix celey. Prakti4eski vsegda imeet smisl otdat' takoy proekt specialistam.

Sergey Suxov,  direktor po marketingu Individ vzato s seonews.ru/article/.publication/375/
3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank