www.romver.ru / Полный список статей / Полноценный контент

Opredelenie kontenta. Celi stat'i

Odna iz vajnix sostavlau6ix lubogo sayta – ego kontent. Samo slovo "kontent" v perevode s angliyskogo ozna4aet "soderjanie". Naprimer, "the drawer's contents" mojno perevesti kak "soderjimoe a6ika", a "the contents of a book" kak "soderjanie knigi". Esli mi rassmatrivaem soderjanie (kontent) sayta, to mojno videlit' neskol'ko osnovnix vidov kontenta:
• mediakontent (video- i audioinformacia);
• grafika;
• tekst.
Na segodna ne su6estvuet priemlemogo mexanizma poiska po mediakontentu i grafike (vse algoritmi poiska nine osnovani na tekstovix kommentariax k takomu kontentu, a potomu samo ka4estvo mediakontenta i grafiki na prodvijenie sayta ne vliaet). Poetomu optimizatori v bol'6instve slu4aev obra6aut vnimanie imenno na tekstovoe soderjanie, ostavlaa drugie vidi kontenta bez vnimania. V etoy stat'e a popitaus' razobrat'sa, naskol'ko takoy podxod polezen/vreden dla vladel'ca sayta, i kak uveli4it' internet-prodaji tovarov i uslug, izmenaa kontent na sayte.

SEM i SEO. Dva podxoda k internet-biznesu

Search Engine Marketing (SEM) i Search Engine Optimization (SEO) – termini, znakomie kajdomu vebmasteru, kotoriy xot' raz zadumivalsa o tom, kak posredstvom svoego vebsayta zarabativat' na xleb s maslom. Nesmotra na blizost' etix terminov, oni po svoey suti olicetvoraut dve raznie filosofii. SEO (poiskovoe prodvijenie) stavit svoey zada4ey prodvijenie sayta v top-10 poiskovix sistem po opredelennim klu4evim zaprosam. Takim obrazom, na sayt privlekaetsa celevaa auditoria, gotovaa zaplatit' den'gi za predlagaemie na sayte tovari/uslugi. Optimizatorami dla sozdania celevogo trafika, v dopolnenie k poiskovomu prodvijeniu sayta, za4astuu ispol'zuetsa targetirovannaa kontekstnaa libo bannernaa reklama. Eto uje elementi SEM (poiskovogo marketinga), no s to4ki zrenia filosofii oni ni4em ne otli4autsa ot SEO. Vo vsex slu4aax na sayt privlekaetsa celevaa auditoria, kotoraa s visokoy veroatnost'u 4to-nibud' u vas kupit.
4em je otli4aetsa ot SEO polnocenniy SEM? Esli poiskovoe prodvijenie privodit na va6 sayt celevogo posetitela i na etom ostanavlivaetsa, to SEM stavit pered soboy zada4u prodat' tovari/uslugi s va6ego sayta. A 4to mojet povisit' veroatnost' togo, 4to posetitel' potratit na va6em sayte den'gi? Pravil'no – kontent.

Kontent-posrednik i kontent-prodavec

Itak, kompleksnaa zada4a internet-marketinga sostoit iz dvux etapov. Perviy etap zaklu4aetsa v tom, 4tobi privle4' na va6 sayt potencial'nogo pokupatela, vtoroy – ubedit' ego kupit' vistavlennie na prodaju tovari ili uslugi.
Sredi optimizatorov bituet mnenie, 4to esli posetitel' ne xo4et delat' pokupku, on eё ne sdelaet. Te, kto tak s4itaet, zabili, 4to mi jivem v vek reklami. Segodna imenno reklama re6aet za pokupatela, 4to emu nadet', 4to obut', 4em pitat'sa i kakim sredstvom ot perxoti pol'zovat'sa. A 4to takoe reklama? Po suti tot je kontent.
Dla pervogo etapa (poiskovogo prodvijenia) trebovania k kontentu nevisoki. Internet pestrit ku4ey obrazcov po4ti-unikal'nogo-kontenta, kotorie otli4autsa drug ot druga odnim-dvuma slovami v kajdom predlojenii. S to4ki zrenia poiskovix ma6in takie stranici unikal'ni, oni dobrosovestno peredaut svoy ves po ssilkam i ni na 4to bol'6ee ne pretenduut. A nazivau takoy kontent kontentom-posrednikom. Zadumivat'sa o nёm stoit tol'ko pri razrabotke informacionnix sistem dla avtomati4eskogo napisania tekstov ili pri sozdanii o4erednix fil'trov poiskovix sistem.
Kontent dla vtorogo etapa (poiskovogo marketinga) trebuet individual'nogo tvor4eskogo podxoda. Pomimo togo, 4to on doljen soderjat' opredelennoe 4islo klu4evix slov, on e6ё doljen motivirovat' posetitela sover6it' pokupku. Eto kontent-prodavec.
V principe, prodvigaemie stranici sayta i stranici, prizvannie sover6at' prodaji, mojno raznesti. No v etom slu4ae ostaetsa veroatnost', 4to 4ast' posetiteley prosto ne poydёt dal'6e prodvigaemoy stranici, i vse va6i usilia po napisaniu kontenta-prodavca okajutsa t6etnimi.

Kakoy kontent nujen va6emu saytu?

Gotov posporit', podzagolovok etogo razdela – glavniy vopros, kotoriy volnuet lubogo vladel'ca sayta. Kakim doljno bit' tekstovoe napolnenie, 4tobi bolee intensivno prodavat' tovar/uslugu? Ne budu otbivat' xleb u professional'nix marketologov, skaju srazu – ne znau. O4evidno odno, napolnenie sayta doljno 4etko otve4at' postavlennoy vladel'cem sayta celi. Rassmotrim konkretnie primeri, kogda kontent rabotaet na uveli4enii prodaj, libo kogda tot je samiy kontent aktivno me6aet etim samim prodajam.

Gramotniy marketing na primere studii Artemia Lebedeva

Voz'mem dla primera studiu Artemia Lebedeva. Eta kompania ne nujdaetsa v predstavlenii.. Osnovnie napravlenia deatel'nosti etoy studii – promi6lenniy dizayn, grafi4eskiy dizayn, sozdanie saytov i proektirovanie interfeysov. A teper' zakroyte glaza i poprobuyte voobrazit', 4to predstaet va6emu vnutrennemu vzoru, kogda vi sli6ite slovoso4etanie "kreativniy xudojnik". Takoy 4udakovatiy tip "ne ot mira sego", xuliganistiy, s zama6kami xippi, a tak je s leksikoy na grani cenzuri. Artemiu Lebedevu udalos' dovesti eto predstavlenie do sover6enstva. Naprimer, pri nabore personala ispol'zuutsa tvor4eskie i za4astuu sme6nie zadania, na sayte su6estvuet razdel "idioteka" i t.p. Naprimer, izobrajenniy na illustracii stolb s raspisaniem Lebedev predlagaet soiskatelam vakansii texni4eskogo dizaynera pereverstat' v udobo4itaemiy vid. Vse teksti pronizani legkoy ironiey, posetiteli sayta 4uvstvuut seba v kompanii kreativnix i tvor4eskix razdolbaev, nastoa6ix xudojnikov.
On predstavlaet svou kompaniu na osnovanii su6estvuu6ix stereotipov, i eto xuliganstvo pozvolaet uspe6no privlekat' k sebe novix i novix klientov.

4to pozvoleno Upiteru, ne pozvoleno biku

Posle oglu6itel'nogo uspexa Artemia Lebedeva v Internete po6la moda na sozdanie kontenta, v kotorom soderjalas' bi legkaa ironia, nasme6ka. Stil'nim stalo "kosit' pod razdolbaa". Kogda a rabotal kopirayterom v odnoy iz krupnix kompaniy, zanimau6ixsa optimizaciey, u mena na etu temu bil dolgiy razgovor s rukovodstvom. Deystvitel'no, esli ot kreativnoy dizayn-studii klienti ojidaut nekotorogo razdolbaystva, po4itaa ego priznakom genial'nosti, to k takomu je «razdolbaystvu», isxoda6emu ot optimizatorskoy kompanii, pozicioniruu6ey seba, kak kollektiv ser'ёznix professionalov, klient otnesetsa v lu46em slu4ae nastorojenno. A to i xuje – poavitsa 6al'naa misl' o sorvannix srokax i neprofessional'nom podxode. V itoge, klient uydёt, a sozdateli kontenta budut 4esat' zatilok: "po4emu u Lebedeva eto rabotaet, a u nas net?"

Gramotniy marketing na primerax kompaniy Begun i Ozon

Kompania "Begun", kotoraa zanimaetsa kontekstnoy reklamoy, sdelala drugoy vibor. Bil proveden analiz celevoy auditorii, v rezul'tate 4ego vi4lenena odna sostavlau6aa, xarakternaa dla vsex klientov "Beguna". Stremlenie k uspexu. V rezul'tate kontent na sayte orientirovan na klienta, kotoriy stremitsa k uspexu. Predlojenia kratkie i ponatnie, viderjannie v "delovom stile". V ka4estve fonovogo resursa ispol'zuetsa grafik rosta.

Klienti 4uvstvuut seba pri4astnimi k uspexu, predvku6aut svoy uspex, oxotno na4inaut sotrudni4at'..
Pri sozdanii internet-magazina "Ozon" OOO "Internet Re6enia" po6lo drugim putem. Izna4al'no kompania ispol'zovala uznavaemost' angloazi4nogo magazina Amazon. Metodiki obra6enia k klientu v oboix slu4aax poxoji – tak kak osnovnoy celevoy posetitel' u nix odin – pokupatel' knig. Ostal'nie tovari, predlagaemie na "Ozone" – vsego li6' dopolnitel'niy bonus, bol'6instvo posetiteley po tradicii prixodat tuda za knigami. Kontent, neobxodimiy dla uspe6niy prodaj, vklu4aet v seba podrobnoe opisanie kajdogo tovara, fotografia oblojki, ocenka, kommentarii i recenzii 4itateley. V ka4estve izna4al'no vikladivaemogo tekstovogo kontenta v dannom slu4ae vistupaet annotacia k knige, ostal'noe pi6ut uje 4itateli. 4em bol'6e ob&em takogo kontenta, tem lu46e – uveli4ivaetsa vozmojnost' prodat' knigu. A otricatel'nie otzivi 4itateley mojno vsegda udalit'. V sovokupnosti s partnerskoy programmoy, etot metod daet neploxie rezul'tati. Za4astuu v srede knigolubov «Ozon» ispol'zuetsa dla togo, 4tobi polu4it' dopolnitel'nuu informaciu o novinkax izdatel'stv. A pri4ina tomu – regularno obnovlaemiy kontent.

Kontent: pervie sredi ravnix

Na pere4islennix vi6e primerax mi prosledili zakonomernost' – kontent, kotoriy ispol'zuetsa pri prodaje, sovsem ne poxoj na kontent, generiruemiy optimizatorami dla prodvijenia. Gde bi bil Lebedev bez svoix kreativnix dizaynerskix zamoro4ek? Skol'ko 4elovek u6li bi s Beguna, ne naydi oni tam ojidaemogo? Kakoy procent pokupateley na Ozone gotov bil bi brat' "kota v me6ke"? Esli xoro6en'ko podumat', mojno pripomnit' mnojestvo drugix, ne menee uspe6nix primerov, kogda t6atel'no podobranniy kontent pozvolaet kompanii stat' "pervoy sredi ravnix". A osmislenno ne rassmatrival v etoy stat'e kompanii-monopolisti, kotorie zanimali bi svoё mesto na IT-rinke, daje esli bi u nix na sayte ne bilo voob6e nikakogo kontenta. Tem ne menee, i Microsoft, i Laboratoria Kasperskogo soderjat u seba v 6tate kontent6ikov. Dla 4ego? Potomu 4to polnocenniy kontent zametno povi6aet pokazateli prodaj.

Vzglad v budu6ee

Uje segodna reklamnie roliki, posredstvom servisov http://www.youtube.com i im podobnix xlinuli s ekranov televizorov v internet. Nesomnenno, 4to v skorom budu6em, 4tobi prodat' tovar ili uslugu, trudno budet oboytis' bez eё videoprezentacii. Uje sey4as videoroliki prodvigaut otdel'nie servisi. Naprimer, SEO-mul'ti na Seonews. Kakoy kontent budet prodavat' tovari zavtra? Otvet na eto mogut dat' tol'ko professional'nie marketologi. Ili pisateli-fantasti. Sey4as mojno s uverennost'u skazat' tol'ko odno: v ramkax SEM budut ispol'zovat'sa vse vidi kontenta, ni odin iz nix ne ostanetsa neoxva4ennim. Kakie bi fantasti4eskie vidi kontenta ne ispol'zovalis' v budu6em, ix vozdeystvie na celevuu auditoriu neizmenno. Privle4' vnimanie, zainteresovat', ubedit', 4to imenno na etom sayte posetitel' smojet priobresti naibolee ka4estvennie tovari i uslugi.
Vrema ne vlastno nad istinnimi cennostami!

vzato s seonews.ru