АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Legal'noy veb-optimizacii ne su6estvuet
V 2006 godu 4islo rossiyskix kompaniy, zanimau6ixsa prodvijeniem v Seti, uveli4ilos' na 15%, a koli4estvo frilanserov – na 20%. I nado otmetit', 4to etot rost stabilen. V to je vrema uridi4eski "optimizacia" kak takovaa ne su6estvuet. Kakovi je perspektivi dannogo napravlenia, kotoroe postepenno prevra6aetsa v otrasl' internet-konsaltinga?
Rinku SEO-uslug (Search engine optimization) uje bolee 6 let. I, xota eto ne o4en' bol'6oy srok, sektor pro6el put' ot stanovlenia i poavlenia pervix kompaniy do sozdania krupnix organizaciy, kotorie specializiruutsa na uslugax po prodvijeniu, imeut v svoem 6tate desatki i sotni specialistov i obslujivaut sotni klientov.
Obi4no optimizatori predostavlaut sleduu6ie uslugi: postanovka zada4i i podbor klu4evix zaprosov pod optimizaciu, registracia sayta v osnovnix poiskovix sistema, topax i katalogax, rabota po prodvijeniu citiruemosti proekta, optimizacia meta-dannix, analiz rezul'tatov i dal'ney6iy monitoring.
Stoimost' optimizacii lubogo proekta zavisit ot stepeni konkurencii v temati4eskoy ni6e. K primeru, zapros “nedvijimost' v Penze” budet obrabotan frilanserom v srednem za 150–200 dollarov, i mojet daje ne nujdat'sa v dal'ney6em monitoringe, tak kak su6estvuet bol'6aa veroatnost' togo, 4to xoro6ie pozicii budut soxranat'sa dostato4no dolgo. A vot zapros “uslugi po nedvijimosti” uje bolee ob6irniy, poetomu stoimost' budet opredelat'sa v processe raboti.
Frilanseram konkurirovat' s kompaniami stanovitsa vse slojnee, ved' dla vipolnenia zakaza trebuetsa neskol'ko specialistov
Interesnoe issledovanie bilo provedeno kompaniey "VebProekti". V nem ocenivalas' nasi6ennost' rinka poiskovoy optimizacii v 2006 godu i izu4alis' osnovnie tendencii razvitia. Rezul'tati ego predstavlautsa zanatnimi. Sredniy godovoy oborot kompaniy sostavlaet 2 700 tis rub., a sredniy godovoy oborot 4astnix lic - 623 tis rub.
Organizacii i 4astnie lica tratat primerno 28% ot ceni kontrakta na platnie metodi prodvijenia. Eto v srednem 19 600 tis doll. v god. V karmanax je optimizatorov osedaet primerno 50 mln dollarov.
Kompaniy-starojilov, rabotau6ix na rinke bolee 5 let, ne tak uj i mnogo (primerno desataa 4ast' respondentov). V osnovnom v etoy sfere podvizautsa molodie kompanii. 4ut' bol'6e 4etverti organizaciy na4ali rabotu v 2005-2006 godu. Primerno 14,5% na4ali okazivat' uslugi po optimizacii v teku6em godu. Sredniy opit raboti sostavlaet 2,5 goda.
Dovol'no interesno obstoit delo s predostavleniem garantiy klientam kompaniy, specializiruu6ixsa na SEO. 4ut' bolee 40% respondentov rabotaut po sxeme "oplata po rezul'tatam". Tret' kompaniy obe6aut klientam 4asti4niy vozvrat deneg v slu4ae, esli ranee ogovorennie rezul'tati ne bili dostignuti. 4ut' bolee 15% obe6aut polniy vozvrat v slu4ae nedostijenia rezul'tatov, t.e libo uvereni v sebe na 100%, libo gotovi rabotat' besplatno. 4ut' bolee 4etverti kompaniy ne daut nikakix garantiy.
K sojaleniu, nevozmojno viasnit', dautsa li garantii polnogo ili 4asti4nogo vozvrata deneg na slovax ili propisivautsa v dogovorax. S to4ki zrenia specifiki uslug poiskovogo prodvijenia, v viigri6e okazivautsa te organizacii, kotorie ne daut nikakix finansovix garantiy svoim klientam. Klient platit za opredelennie raboti. S to4ki zrenia klienta, kone4no, predpo4titel'nee kompanii, obe6au6ie polniy vozvrat deneg v slu4ae nedostijenia rezul'tatov, odnako sredi krupnix igrokov takix po4ti net.
Legal'na li optimizacia?
Teper' stoit pogovorit' po povodu legal'nosti raboti optimizatorov.
Na samom dele, rinka "legal'nix", kak i "ne legal'nix" optimizatorov ne su6estvuet. Oba ponatia predstavlaut soboy uridi4eskiy nonsens. Nikto ne "legaliziroval" optimizaciu saytov. Su6estvuet rinok poiskovogo marketinga i texnologii, pozvolau6ie na etom rinke osu6estvlat' opredelennie operacii, kak to: prodvijenie klientskogo sayta, razme6enie kontekstnoy reklami v vida4e poiskovoy sistemi, razme6enie kontekstnoy reklami na saytax, imeu6ix visokie pozicii v poiskovikax.
Vse eti operacii daut vladel'cam resursov opredelennuu marketingovuu cennost', virajennuu v perexodax celevoy auditorii na ix sayti. V dal'ney6em etot trafik mojet konvertirovat'sa v real'nie kontakti s auditoriey, i eto zada4a, imeu6aa marketingovuu osnovu, zavisa6aa ot ka4estva produkta, predstavlennogo na sayte, ot cenoobrazovania, ka4estva samogo resursa (udobstvo poiska informacii i ee ispol'zovania) i pr.
Drugoe delo, 4to est' texnologii, pozvolau6ie dobit'sa visokix rezul'tatov, na kotorie poiskovie sistemi smotrat "skvoz' pal'ci", i texnologii, kotorie poiskovie sistemi kategori4eski ne priemlut i s4itaut poiskovim spamom.
Zdes' mojno govorit' o nekoy "legalizacii" s to4ki zrenia poiskovix sistem rada optimizatorov, kotorie ne ispol'zuut texnologii, ne odobraemie poiskovikami. Sobstvenno na rinke su6estvuut dovol'no krupnie kompanii, rabotau6ie s poiskovikami uje mnogo let, i vpolne effektivno osu6estvlau6ie svou deatel'nost'.
Pri uslovii xoro6ey raboti optimizatorov trafik mojet konvertirovat'sa v real'nie kontakti kompanii s auditoriey sayta
Odnako 4asten'ko pol'zuetsa uspexom "4ernaa" optimizacia dla dostijenia bistrogo rezul'tata. Nelegal'nie prodvijenci pitautsa manipulirovat' rezul'tatami poiska dla togo, 4tobi podnat' pozicii resursov. Dla ix vladel'cev uslugi “4ernoy” optimizacii mogut obernut'sa ser'eznimi posledstviami – isklu4eniem iz poiskovix rezul'tatov i zapretom indeksacii v budu6em.
Sredi u4astnikov rinka rasprostraneno mnenie, 4to dela obstoat xoro6o i u krupnix kompaniy, ne pol'zuu6ixsa nejelatel'nimi metodami prodvijenia, i u "4ernix" optimizatorov. Rabota est' i u tex, i u drugix.
Dorojki peresekautsa, no eto nel'za rassmatrivat' kak soperni4estvo mejdu dvuma storonami. Segodna v visokokonkurentnix tematikax vivesti sayt "4ernimi" metodami nevozmojno. No poroy mnogie "belie" optimizatori s udovol'stviem ispol'zuut "4ernie" metodi (naprimer - linkatori) dla vivoda klientskix saytov po nizko4astotnim zaprosam v top. Poetomu gran' - ves'ma uslovna.
Metodami, odnozna4no "ne protivnimi" poiskovim sistemam pol'zuutsa segodna okolo 20% optimizatorov. Sme6annimi metodami, t.e. imeu6imi tu ili inuu stepen' nepriatia so storoni poiskovikov, pol'zuutsa 60% optimizatorov, a sovsem "4ernie", t.e. spam-texnologii, ispol'zuut okolo 20% kompaniy.
Frilanser kompanii ne konkurent
Prinato s4itat', 4to na rinke SEO-uslug su6estvuet konkurencia mejdu organizaciami i frilanserami. Stoimost' i sroki vipolnenia u poslednix tradicionno nije, 4em u kompaniy, poetomu k nim 4asto obra6autsa.
No osobennost' SEO-rinka takova, 4to mnogie v etoy oblasti kogda-to na4inali s samostoatel'noy raboti, s frilansa. Odnako rinok v celom uje sformirovalsa, i "vol'nie xudojniki" ne igraut na nem zna4itel'noy roli. Sey4as dla rezul'tativnosti v SEO trebuutsa zna4itel'nie investicii v instrumenti, i, samoe glavnoe, nujna razvernutaa 4etkaa infrastruktura biznesa. A 4astniki ni tem, ni drugim ne obladaut. Bolee togo, na segodna v 100% slu4aev dla klienta rinka SEO budet de6evle obratit'sa v krupnuu avtoritetnuu kompaniu, 4em nanimat' frilansera. Ekonomia na frilanserskoy zarplate obora4ivaetsa pereplatoy v razi za sozdanie i ekspluataciu sobstvennix instrumentov processa. I esli dla klienta krupnoy kompanii eta "stoimost' instrumentaria" raspredelaetsa po vsemu pulu klientov, to klientu frilansera prixoditsa platit' samomu za vse i srazu.
Konkurirovat' s kompaniami frilanseram stanovitsa vse slojnee, ved' dla vipolnenia zakaza trebuetsa bol'6e specialistov, a frilanser – eto “volk-odino4ka” na rinke SEO-uslug. Da i ne isklu4eno, 4to dla vipolnenia zakaza v krot4ay6ie sroki on mojet ispol'zovat' nelegal'nie metodi, 4to opasno dla zakaz4ika.
Sredi u4astnikov rinka bituet mnenie, 4to ne imea 4etkix narabotannix sxem raboti, ne obladaa bol'6imi finansovimi vozmojnostami – frilanseri naru6aut ravnovesie rinka, dempinguut i vo mnogix slu4aax komprometiruut professiu optimizatora.
Tendencia SEO-rinka takova, 4to v sektore optimizacii prodoljaut obrazovivat'sa i razvivat'sa krupnie kompanii, kotorie imeut v 6tate mnogo personala. Takie kompanii mogut rabotat' odnovremenno s bol'6im koli4estvom klientov. Oni ispol'zuut dla svoey deatel'nosti novie texnologii i nanimaut na rabotu visokokvalificirovannix specialistov.
Rinok poiskovoy optimizacii aktivno razvivaetsa. Situacia sulit perspektivi kak kompaniam, tak i odino4kam. Krupnie klienti predpo4itaut sotrudni4at' s kompaniami, v to vrema kak melkie i srednie klienti rabotaut s frilanserami. Progress vne somneniy.
Po vsey vidimosti, rinok budet rasti e6e neskol'ko let. Sama optimizacia budet, navernoe, perexodit' v nekoe inoe ka4estvo, mojno nazvat' eto "internet-marketingom", mojno "internet-konsaltingom". I popadanie v top-10 ne budet samocel'u, esli cel'u stanet obespe4enie prodaj tovarov i uslug s pomo6'u xoro6ego internet-resursa.
Andrey Alekseev / CNews
| 