Kak pravilo, raskrutka veb-sayta vklu4aet v seba sledu6ie elementi:
1. Poiskovaa optimizacia.
Poiskovaa optimizacia- kompleks mer po ulu46eniu texni4eskix i kontentnix xarakteristik sayta, napravlennix na povi6enie veroatnosti ego naxojdenia zainteresovannimi pol'zovatelami poiskovix sistem, privle4enie temati4eskoy auditorii.
V sisteme raskrutki sayta poiskovaa optimizacia zanimaet klu4evoe mesto. Soglasno statistike bolee 70 % posetiteley sayta prixodit imenno s poiskovix sistem. V Runete naibolee avtoritetnimi poiskovikami avlautsa Yandex (http://www.yandex.ru), Rambler (http://www.rambler.ru), Google (http://www.google.com">http://www.google.com), Aport (http://www.aport.ru), Mail (http://www.mail.ru). Mnojestvennost' poiskovix sistem zatrudnaet optimizaciu sayta, ta kak kajdiy poiskovik ispol'zuet svoy sobstvenniy algoritm poiska, sobstvenniy metod ranjirovania saytov. Sledovatel'no, optimizirua sayt pod Andeks i vivoda ego na pervie mesta po opredelennim zaprosam , net nikakoy garantii, 4to v Google vebsayt budet zanimat' analogi4nie pozicii.
Poiskovaa optimizacia vklu4aet v seba sledu6ie podelementi:
-zapolnenie sootvetstvuu6ix atributov html-koda.
Dla risunkov sleduet zapolnat' teg alt=””. Giperssilki trebuut nali4ie tega title=””. Kajdaa stranica sayta doljna soderjat' tegi keywords (klu4evie slova dla stranici) i description (opisanie stranici) jelatel'no unikal'nix dla kajdoy stranici Va6ego sayta.
-registracia v katalogax.
Pomimo togo, 4to registraciu v katalogax mojno otnesti i v razrad optimizacii, ee mojno videlit' v otdel'niy metod prodvijenia sayta. Visokopose6aemie sayti, mogut polu4it' s katalogov okolo 600 4elovek ejednevno.
Nekotorie poiskovie sistemi otdaut predpo4tenie tem saytam, kotorie zaregistrirovani v katalogax sootvetstvuu6ey poiskovoy sistemi. Dla Andeksa- eto Andeks.Katalog (http://catalog.yandex.ru), dla Google- katalog DMOZ (http://www.dmoz.org) i t.d.
-dorvey (Doorway)
Vxodnie stranici (dorvei) - eto stanici, special'no optimizirovannie pod konkretniy poiskoviy zapros v konkretnoy poiskovoy sisteme. Dannix stranic mojet bit' o4en' mnogo. Dla kajdogo klu4evogo slova (slovoso4etania) i poiskovika svoa stranica.
2) Triada: ka4estvenniy kontent, udobnaa navigacia, priatniy dizayn.
Kontent sayta avlaetsa odnim iz samix vajnix sostavlau6ix raskrutki sayta. Soglasno statistike «Akademii Biznesa» (http://businessacademy.com.ru) posetiteli sayta predpo4itaut:
1. Avtorskie stat'i.
Vibiraa tematiku sozdavaemogo sayta, avtor proekta otdaet predpo4tenie tem temam, v kotorix on kompetenten, kotorie emu interesni i nebezrazli4ni. Posetitel' je v svou o4ered', zaxoda na Va6 sayta, prejde vsego jelaet uznat' mnenie avtora, ego poziciu po voprosam, rassmatrivaemim na stranicax sayta. Soedinaa eti dva jelania voedino, polu4aem re6enii problemi- napisanie statey, v kotorix rukovoditel' sayta virajaet sobstvennuu to4ku zrenia, sobstvenniy vzglad po teme veb-sayta.
2. Pervaa stat'a- vtoroe lico sayta.
Pervoe lico sayta- zaglavnaa stranica. Eto ob6eizvestnaa istina. Vtoroe lico- pervaa stat'a sayta. A predpolagal, 4to posetitela sayta interesuet materiali, kotorie bolee emu interesni i ranjiruet on ix soglasno zagolovku stat'i, tak kak na veb-saytax v osnovnom pokazivaetsa zagolovok ili redko zagolovok i perviy abzac stat'i(otsuda kstate i vajnost' zagolovka dla stat'i). Odnako ne maloe zna4enie imeet samaa pervaa stat'a v razdele Va6ego sayta. Vidimo osnovivaas' na vpe4atlenie ot odnoy-edinstvennoy stat'i mnogie internet4iki sostavlaut vpe4atlenie o vsex materialax veb-resursa. Tak 4to effekt pervoy stat'i nemalovajen.
3. Izu4ayte mnenie ludey v offlayn.
Po temam mnogix saytov Runeta vedutsa diskussii po TV, radio, v knigax, jurnalax i temati4eskix izdaniax. Tematika moego sayta- biznes. A prodelal sledu6iy opit. Po televizoru est' special'niy kanal «RBK». Bila vibrana tema, obsujdaemaa na RBK i vizvav6aa naibol'6iy otklik ot telezriteley. Dalee stat'a na etu temu bila razme6ena na sayte, pozadi mnogix statey. I 4to Vi dumaete. Nesmotra na to, 4to dannaa stat'a naxodilas' na nijnix poziciax koli4estvo, prosmotrov bilo namnogo bol'6e daje vi6estoa6ix. Kak utverjdaet M. Smoll v knige «Kak delat' den'gi»: Naydi potrebnost' i udovletvori ee. Tak mi budem delat' trafik, udovletvoraa zaprosi posetiteley. V onlayne uznat' mnenie runetovcev mojno s pomo6'u slujb Andeks.Direkta i Rambler-Associaciy. Informacia naxoditsa v svobodnom dostupe.
Vse vi6eizlojennoe osnovano na statistike sayta «Akademia Biznesa». (http://businessacademy.com.ru)
Udobnaa navigacia- eto toje faktor, kotoriy predopredelaet otno6enie posetitela k Vam i Va6emu saytu. Blujdaa po Va6emu saytu, zaxoda v podrazdeli, 4elovek mojet zaputat'sa gde on sey4as, v kakom razdele, esli net doljnoy navigacii. I u nego srabativaet refleks: Esli vebmaster ne pozabotilsa o moem udobstve, to po4emu a doljen mu4it'sa i viiskivat' v kakom je a razdele. Ved' su6estvuet sotna drugix saytov, kotorie udobnee i dumaut o svoix posetitelax. Eto i est' konkurencia, v kotoroy vijivaet tot, kto bolee prisposobilsa. Naibolee aktual'naa eta problema dla kommer4eskix saytov, kotorie teraut millioni prenebregaa eti principom usability (udobstvo ispol'zovania).
Soglasno dannim Forrester Research i Gartner Group, kommer4eskie sayti teraut 1,1- 1,3 milliarda dollarov v god iz-za togo, 4to klienti uxodat s saytov, tak i ne dojdav6is' ix zagruzki.
3) Sozdanie i vedenia sobstvennoy rassilki, e-mail marketing.
Sobstvennaa rassilka- eta stabil'niy trafik.
Sobstvennaa rassilka- postoanniy krug klientov.
Sobstvennaa rassilka- eto besplatniy i legkiy sposob donesti informaciu do bol'6ogo koli4estva potencial'nix klientov.
Vsego li6' eti tri punkta preimu6estv dokazivaut neobxodimost' sozdania rassilki.
Prostoy primer. U Vas est' sayt pose6aemost'u 300 4elovek v den', a rassilka 3 000 4elovek. 4tobi donesti informaciu do 3 000 4elovek doljno proyti 10 dney. V slu4ae je s rassilkoy eto zamet vsego li6' 5 minut.
E-mai1 marketing - eto prodvijenie produkcii ili uslug posredstvom elektronnoy po4ti. Instrumenti e-mail-marketinga:
Spiski rassilki (mailing lists, "opt-in" E-mail marketing)
Diskussionnie listi (discussions lists)
Konferenc
Veb-konferenciiii Usenet (gruppi novostey)
E-mail avtootvet4iki (autoresponders, infobot).
Po dannim na 2001 god, menedjeri svi6e 60% kommer4eskix kompaniy v S6A polagaut, 4to ob&emi ix prodaj su6estvenno vozrosli, blagodara ispol'zovaniu e-mail-marketinga. K takomu vivodu v xode issledovania pri6li eksperti Associacii pramogo marketinga (Direct Marketing Association - DMA). Soglasno provedennim oprosam, v sfere predpriatiy srednego biznesa primenenie instrumentov e-mail-marketinga pozvolilo uveli4it' prodaji na 59,8%. Krupnie korporacii, v srednem, zafiksirovali, 47,1% rosta viru4ki, v to vrema kak prodaji malix kompaniy vozrosli na 42,6%.
Po slovam 63% prinav6ix u4astie v issledovanii menedjerov, elektronnie po4tovie rassilki okazalis' samim effektivnim reklamnim instrumentom ix kompanii v te4enie pro6ed6ego goda, v to vrema kak 37% otmetili ego effektivnost' naradu s drugimi instrumentami.
Soglasno prognozam analitikov Jupiter Research, k 2004 g. po4tovie reklamnie kampanii doljni bili sostavit' 15% sredstv, vlojennix v on-laynovuu reklamu (v sravnenii s 3% v 2001 godu). Ee primenenie, nesomnenno, vliaet i na otda4u ot reklami, kotoraa sey4as naxoditsa v granicax ot 1% do 30%.
4) Virusniy marketing.
Virusniy marketing - eto kampania, rezul'tatom kotoroy avlaetsa postoannoe rasprostranenie va6ey informacii . Va6i ssilki budut rasprostranat'sa v geometri4eskoy progressii po vsey seti. Naibolee izvestnim i 4astoispol'zuemim v Runete- avlaetsa virusniy marketing s pomo6'u besplatnix elektronnix knig. Takje virusniy marketing mojno sozdat' s pomo6'u:
-partnerskix programm;
-konkursov;
-besplatnix vostrebovannix programm;
-…
5) Rassilka soob6eniy na doski ob&avleniy.
Etot metod reklami a s4itau odnim iz maloeffektivnix. Rekomenduetsa ispol'zovat' ego novim saytom, tak kak eto povisit' Vam IC, 4to v svou o4ered' obleg4it obmen ssilkami s drugimi saytami. Takje rassilka soob6eniy na doski ob&avleniy daet preimu6estvo v poiskovikax, potomu 4to pri opredelennix zaprosax poiskoviki vidaut v rezul'tate poiska stranici dosok ob&avleniy; nebol'6oy trafik v te4enie 1-2 nedel' s momenta rassilki.
6) Fayli podpisi, ob6enie na forumax, 4atax, konferenciax, diskussionnix listax.
Fayl podpisi - eto sposob vvedenia dopolnitel'noy informacii v isxoda6ie soob6enia elektronnoy po4ti.
Fayli podpisi daut trafik li6' pri dvux obstoatel'stvax:
1- pose6aemiy resurs (4a6e vsego forum)
2- zaman4ivo sostavlenniy fayl podpisi.
Fayli podpisi sleduet postavit':
- v po4tovom kliente;
- na forumax pri ob6enii;
- pri razli4nix pis'mennix konsul'taciax.
Podrobnee obo vsem etom v otdel'noy stat'e.
7) Publikacia avtorskix statey na drujestvennix saytax i v rassilkax, opublikovanie press-relizov.
Primer publikacii stat'i u partnera Vi nabludaete pramo sey4as. Eto odin iz samix legkix metodov reklami. Nujno vsego li6' dogovorit'sa s partnerom i vislat' tekst stat'i. Eto zaymet okolo 10 minut. Ob odnozna4nom effekte govorit' trudno, odnako vvidu malozatratnosti vremeni etot vid reklami mojno sovme6at' s osnovnimi, bolee su6estvennimi.
8) Sovmestnie proekti s raskru4ennimi saytami.
Danniy metod prodvijenia resursa v Seti xoro6 tem, 4to Vi zaru4aetes' podderjkoy uje raskru4ennogo, bolee avtoritetnogo proekta i, sozdavaa sovmestniy proekt, Vi odnovremenno budete raskru4ivat' sam proekt i Va6 sayt. Tajba raskrutki lajet na Va6ego partnera, poetomu Vi doljni maksimal'no vnesti svoe v Va6 sovmestniy proekt.
Na etom metodi besplatnoy reklami zakan4ivautsa. Vse nijeizlojennie metodi nujdautsa v finansirovanii:
1) Kontekstnaa reklama;
2) Bannernaa reklama;
3) Reklama v offlayne.
Kontekstnaa reklama — eto pokaz tekstovix reklamnix blokov i bannerov na razli4nix plo6adkax Interneta (poiskovie sistemi, katalogi, portali). Eti bloki privazani k opredelennim klu4evim slovam i slovoso4etaniam. Naprimer, v poiskovix sistemax pri vvode opredelennoy frazi, pomimo obi4nix rezul'tatov, mi vidim reklamnie ob&avlenia. Eto i est' kontekstnaa reklama.
Kontekstnaa reklama- naibolee polezniy i effektivniy metod privle4enia celevoy auditorii. Reklamodateli platat ne za pokazi, a za real'nix posetiteley pri dovol'no nizkoy cene. Eto otli4aet kontekstnuu reklamu ot bannernoy. Takje kontekstnaa reklama otli4aetsa tem, 4to reklamniy ob&avlenia pokazivaut tomu posetitelu, kotoriy v etom deystvitel'no zainteresovan.
Reklama v offlayn- eto ob&avlenia v gazetu, na doski ob&avleniy i razda4a listovok. Vse dovol'no prosto i ponatno.
Itak, mi viavili 8 sposobov besplatnoy reklami sayta i 3 platnix. Na 4to delat' upor vibirat' Vam. A mogu li6' posovetovat' po svoemu opitu, 4to stoit udelit' vnimanie poiskovoy optimizacii, ob6eniu na forumax s faylom podpisi, sovmestnim proektam s raskru4ennimi saytami i dla kommer4eskix saytov kontekstnuu reklamu.
*Dannaa stat'a avlaetsa na4alom publikaciy cikla statey o raskrutke sayta
