www.romver.ru / Полный список статей / Ссылочное ранжирование в Рунете

Soderjanie

1. Vvedenie v problemu
2. Postanovka zada4i
3. Predposilki, predpolojenia i problemi
4. Dannie i ix obrabotka
5. Rezul'tati
6. Obsujdenie rezul'tatov
7. Zaklu4enie

Vvedenie v problemu

Pri obsujdenii predidu6ey stat'i, posva6ennoy raspredeleniu ssilo4nix budjetov po tematikam i uto4neniy k ney, stalo ponatno, 4to ni summarniy budjet temati4eskoy rubriki, ni koli4estvo saytov v ney, ni maksimal'niy budjet, rasxoduemiy na prodvijenie, ne avlautsa xoro6ey metrikoy konkurencii sredi saytov dannoy tematiki.

Kone4no, opredelit' konkurenciuodnim zna4eniem skoree vsego nevozmojno. V to je vrema, imea dannie po 4astotam zaprosov v poiskovix sistemax mojno dobavit' e6e odno izmerenie — «stoimost' privle4enia posetitela SEO-metodami», nujno vsego li6' razdelit' vse rasxodi na prodvijenie saytov dannoy tematiki na poiskoviy trafik v dannoy teme.

Takoy podxod mojet pozvolit', naprimer, sravnivat' SEO-metodi s drugimi sposobami polu4enia celevix posetiteley, takimi kak kontekstnaa reklama

Postanovka zada4i

Dopustim, mi imeem dostato4no polnie dannie o tekstax zaprosov v rossiyskie poiskoviki i ix 4astotax (a mi ix imeem). Teksti zaprosov mi mojem otklassificirovat' po tematikam tem je sposobom, kotorim klassificirovali teksti ssilok (sm. 4ut' bolee podrobnoe opisanie v obsujdenii stat'i).

V rezul'tate summirovania rezul'tatov temati4eskoy klassifikacii mi polu4im:

• orientirovo4niy trafik s poiskovix sistem dla kajdoy iz tematik;
• ocenku koli4estva raznix poiskovix zaprosov dla kajdoy iz tematik;

Eti dannie interesni i sami po sebe, krome togo ix mojno sopostavit' s budjetami na prodvijenie saytov toy je tematiki i takim obrazom ocenit' stoimost' polu4enia pol'zovatela iz poiskovoy ma6ini.

Predposilki, predpolojenia i problemi

Trafik s poiskovoy sistemi na danniy sayt po konkretnomu poiskovomu zaprosu zavisit ot

• 4astoti zaprosa
• «koefficienta pozicii» — 4em vi6e sayt v vida4e, tem bol'6e budet trafik
• «koefficienta ka4estva snippeta» - 4em bol'6e snippet sootvetstvuet ojidaniam pol'zovatela (zadav6ego konkretniy zapros), tem bol'6e 6ans perexoda na sayt.

Kak pokazivaut raboti, po massovomu izu4eniu perexodov s poiskovikov, proizvedenie dvux poslednix parametra imeet razbros na poradki, poetomu prognozirovat' trafik po konkretnomu zaprosu na konkretniy sayt — 4erezvi4ayno slojno (4em vi6e sayt v vida4e, tem bol'6e trafik, no koli4estvenniy prognoz dat' 4erezvi4ayno slojno). V to je vrema, dla mnojestva saytov na stranice vida4i dat' prognoz zna4itel'no pro6e, ibo na kakoy-to (odin ili neskol'ko) pol'zovatel' po4ti obazatel'no pereydet.

Osnovnaa idea na6ego issledovania osnovana na sleduu6ix predpolojeniax:

• pol'zovatel' zadaet zapros poiskovoy ma6ine, tematiku etogo zaprosa mi mojem raspoznat' (zaprosi s neraspoznannoy tematikoy mi ne u4itivaem);
• poiskovaa ma6ina vidaet emu stranicu rezul'tatov (ssilki na 10 saytov), pol'zovatel' uxodit na odin ili neskol'ko iz naydennix saytov;
• mi predpolagaem, 4to tematika zaprosa i tematika naydennix saytov sovpadaut;
• mi predpolagaem, 4to poiskoviy trafik polu4aut sayti, kotorie prodvigautsa po zaprosam toy je tematiki, 4to i tematika zaprosa pol'zovatela.

Vse eti predpolojenia — dostato4no somnitel'nie, poetomu sleduet ix obsudit' (v tom je poradke, v kakom oni pere4isleni).

Ka4estvo opredelenia tematik zaprosov

Dla tekstov poiskovix zaprosov dostignuta su6estvenno men'6aa polnota raspoznavania (sm. nije), 4em dla tekstov ssilok. Eto mojet svazano kak s soderjaniem samix zaprosov (pol'zovateli 4asto i6ut o4en' strannie ve6i), tak i s nepolnotoy bazi dannix raspoznavania.

Mi podrazumevaem, 4to raspoznannie zaprosi dostato4no predstavitel'ni otnositel'no vsego mnojestva zaprosov. Rezul'tati prosmotra ka4estva raspoznavania dla samix visoko4astotnix zaprosov pokazivaut 4to eto tak, v to je vrema mogut su6estvovat' otdel'nie uzkie rubriki, gde ka4estvo raspoznavania budet ves'ma nizkim.

«Konversia» v poiskovikovix ma6inax

Pod konversiey (doley konversii) ponimaut otno6enie auditorii, sover6iv6ey celevoe deystvie (pokupka,zakaz, podpiska) ko vsey auditorii sayta. Dla poiskovix ma6in celevoe deystvie — eto perexod pol'zovatela na naydenniy sayt. V zavisimosti ot tipa poiskovogo zaprosa i ka4estva rezul'tatov poiska , koli4estvo otkrivaemix pol'zovatelem saytov budet otli4at'sa. Dostato4no o4evidno, 4to koefficient konversii ne budet sil'no men'6e, 4em 1 (xota bi odin rezul'tat obi4no bivaet otkrit) i ne budet bol'6e, 4em 4islo rezul'tatov na stranice poiska (kak pravilo, 10). Popitki detal'nogo issledovania upirautsa v ogromniy razbros rezul'tatov. V dannom issledovanii koefficient konversii prinat ravnim 2.0, xota eto sil'noe upro6enie kartini.

Takim obrazom, na kajdiy pol'zovatel'skiy poiskoviy zapros mi ojidaem dva perexoda na sayti.

Nesovpadenie tematiki zaprosa i tematiki sayta

Dostato4no legko pridumat' primer, kogda tematika zaprosa avlaetsa su6estvenno bolee ob6ey, 4em prodvigaemie po etomu zaprosu sayti. Naprimer, navaz6iy v zubax «dizayn» — temi u etogo zaprosa voob6e net (sli6kom ob6iy), a SEO-specialisti prodvigaut po etomu zaprosu preimu6estvenno Web-dizayn.

Mi predpolagaem, 4to zaprosi takogo tipa ne iskazat ob6ey kartini

Raspredelenie trafika po saytam

Dostato4no o4evidno, 4to raspredelenie poiskovogo trafika po saytam budet o4en' raznim dla raznix slu4aev (eto podverjdaetsa i issledovaniami povedenia auditorii poiskovix ma6in):

• Navigacionnie zaprosi (nazvania konkretnix kompaniy i t.p.) privedut v xoro6em slu4ae k odnomu perexodu (iskomiy sayt nayden i pokazan na pervoy stranice).
• Informacionnie zaprosi v ideal'nom slu4ae dadut odin perexod, esli pol'zovatel' ne na6el udovletvorau6ey ego informacii po etomu perexodu — budut drugie perexodi, a zatem pereformulirovka zaprosa.
• Tranzakcionnie zaprosi mogut dat' mnojestvo perexodov (pol'zovatel' otkril vse naydennie prays-listi i sravnivaet ceni i uslovia).

U avtora net dannix po raspredeleniu tipov zaprosov po tematikam. Bistraa ocenka razmerov problemi dla tematiki «bank» pokazala, 4to navigacionnix zaprosov poradka treti (dola vzve6ena na 4astoti) — spra6ivaut nazvania konkretnogo banka, 4asto s uto4neniami («kursi valut sberbank»), no otli4at' avtomati4eski tipi zaprosov avtor poka ne umeet.

Prodvijenie saytov v poiskovix ma6inax — eto rabota s tranzakcionnimi zaprosami (kogda pol'zovatelu net raznici, otkuda polu4it' informaciu). Kone4no, zabivat' o pervix dvux tipax zaprosov nel'za, poetomu budem ix ignorirovat'.

No i dla tranzakcionnix zaprosov vse ne sli6kom prosto. O4evidno, 4to su6estvuet 6irokiy spektr variantov mejdu dvuma kraynimi poziciami:

• 4islo zna4imix zaprosov neveliko (preslovutie «plastikovie okna»). V predel'nom slu4ae odnogo celevogo zaprosa, pervaa desatka saytov iz poiskovoy vida4i zabiraet ves' trafik.
• 4islo zna4imix zaprosov veliko, po kajdomu zaprosu naxodatsa raznie sayti. V predel'nom slu4ae vse sayti tematiki delat poiskoviy trafik mejdu soboy porovnu.

Tak kak net nikakoy vozmojnosti proanalizirovat' vsu vida4u po desatkam millionov zaprosov (da i vida4a kajduu nedelu menaetsa), budem isxodit' iz takogo predpolojenia: poiskoviy trafik proporcionalen budjetu na prodvijenie. Kone4no, eto predpolojenie neverno, kakie-to SEO-specialisti rabotaut lu46e, kakie-to — zra sjigaut budjeti, no lu46ego u nas net.

Pomimo etogo, mi predpolagaem, 4to sayti ne potrativ6ie ni centa na prodvijenie temati4eskogo trafika ne polu4aut. Na segodna6niy den' eto verno tol'ko dla ves'ma kommer4eskix tematik, no imenno v nix i proisxodat osnovnie bitvi za pol'zovatela.

Dannie i ix obrabotka

V ka4estve isxodnix dannix bili vzati:

• Dostato4no svejie dannie o 4astote bolee 4em 10 mln. zaprosov k poiskovim sistemam s summarnoy 4astotoy v sotni millionov.
• Programma «Semanti4eskoe Zerkalo» s bazoy dannix dla raspoznavania sverxkorotkix tekstov).
• Dannie o raspredelenii ssilo4nix budjetov (ssilki s 55 tisa4 glavnix stranic) po tematikam (sm. predidu6uu stat'u i dopolnenie k ney).

Normirovka dannix

Kak znaut vse optimizatori, sootno6enie 4astot zaprosov sil'no razli4aetsa dla raznix poiskovix sistem (naprimer, Rambler i6ut v Andekse sotni tisa4 raz v mesac i prakti4eski ne i6ut v Ramblere). U avtora net dannix dla provedenia korrektnoy korrekcii imeu6ixsa dannix, poetomu predpolagaetsa, 4to otnositel'nie 4astoti po tematikam otli4at'sa ne budut.

Imeu6iesa dannie normirovani na ob6iy poiskoviy trafik Runeta v mae 2007 goda: priblizitel'no 400 mln poiskovix zaprosov i 800 mln. perexodov na sayti za mesac. Bol'6e 4em na polporadka mi ne o6ibemsa: po dannim liveinternet (scilko) koli4estvo perexodov bilo ot 400 mln.(esli s4itat' tol'ko rossiyskix pol'zovateley) do 540 mln (esli s4itat' vsex pol'zovateley), a oxvat LiveInternet daleko ne 100%.

Polnota i to4nost'

Polnota raspoznavania tematik zaprosov sostavila

• 56% bez u4eta 4astot zaprosov (zaprosi «referat» i «0x2485743» imeut odinakoviy ves);
• 60% s u4etom 4astot.

Posle udalenia neinteresnix v dannom issledovanii geografi4eskix rubrik, polnota snizilas' do 55% (s u4etom 4astot zaprosov).

Pri etom, dla 8% zaprosov (s u4etom 4astoti) raspoznalos' bolee odnoy tematiki. 4astoti takix zaprosov raspredelalis' po tematikam porovnu.

Vsego bilo raspoznano 4ut' bolee 1600 tematik, 4to neskol'ko bol'6e, 4em raspoznannix tematik u saytov (1500).

Rezul'tati

Posmotrim sna4ala na raspredelenie 4astot zaprosov, dla kotorix udalos' raspoznat' tematiku, po rubrikam verxnego urovna.

Tabli4ka dostato4no neojidannaa. Naprimer, tema Ekonomika avlaetsa liderom po budjetam na prodvijenie (okolo 4etverti budjetov) i li6' na 4-m meste po pol'zovatel'skomu interesu. Avtomobil'naa tema neskol'ko popularnee «Doma i ofisa» u pol'zovateley, no v 4 raza otstaet po budjetam na prodvijenie u vladel'cev saytov.

Sredi pere4islennix rubrik nam osobenno interesna tema «Sport» — eto otnositel'no uzkaa tematika, ob&edinau6aa i novostnie sayti i internet-magazini i fan-klubi i mnogo vsego e6e. Po dannim LiveInternet, tematika Sport polu4ila v mae 2007 goda 4ut' menee 8 mln. perexodov s poiskovix ma6in. Na6a tabli4ka daet 5.5 mln. zaprosov, t.e. mi mojem ojidat' okolo 11 mln. perexodov. S u4etom ne stoprocentnogo oxvata LiveInternet, mi mojem s4itat', 4to na6i dannie poxoji na real'nuu jizn' (s to4nost'u v polporadka)

Stoimost' posetitela po tematikam

Privedennie nije dannie imeut odinakoviy format, no otsortirovani po raznim parametram. Rassmatrivautsa tol'ko rubriki 3-4 urovna (otdel'no), kotorie dostato4no to4no opredelaut tematiku sayta/zaprosa. Vse parametri nijeleja6ix rubrik pripisani k rubrike, pokazannoy v tablice.

Ostal'nie parametri, vklu4ennie v tablici takovi:

• Koli4estvo perexodov s poiskovix ma6in — mesa4niy trafik s poiskovix sistem Runeta, oceneniy isxoda iz koefficienta konversii 2. Ukazivaetsa dla rubriki i vsex podrubrik v summe.
• Koli4estvo zaprosov — koli4estvo raznix poiskovix zaprosov dla tematiki i vsex podtematik.
• Koli4estvo saytov — koli4estvo saytov dannoy tematiki (dannie vzati iz predidu6ey stat'i (scilko)).
• Ssilo4niy budjet — ob6iy ssilo4niy budjet dla saytov tematiki (dannie ottuda je).
• Ocenka stoimosti posetitela — polu4ena putem delenia ob6ego ssilo4nogo budjeta na poiskoviy trafik.

Tematiki s maksimal'nim poiskovim trafikom

V tablice nije privedeni Top-25 tematik 3-go urovna s maksimal'nim trafikom s poiskovix ma6in.

Tablica dovol'no interesnaa dla SEO-specialistov i ix klientov. Estestvenno, Seks-Porno-Referati-MP3 na pervix mestax, ni4ego v etom mire ne menaetsa. Pomimo etix o4evidnix tematik, interesno to, 4to tol'ko v 4etirex tematikax iz Top-25 po trafiku, ona previ6aet 1 cent za posetitela, a daje v takix temax kak «Audio-Video», «Rabota», «Avtomobili» posetitel' poiskovika v-srednem obxoditsa de6evle odnogo centa. No mi je znaem, 4to real'naa konkurencia v etix temax gorazdo vi6e! Est' dve pri4ini rasxojdeniy:

1. Pri ocenke budjetov na prodvijenie mi u4itivali tol'ko (dorogie) ssilki s glavnix stranic. Real'nie budjeti — vi6e, vozmojno v 2-3 raza (no ne bol'6e, ina4e rinok ssilok polu4itsa mnogo bol'6e rinka kontekstnoy reklami, 4to protivore4it o6u6eniam.).
2. SEO-specialisti i ix klienti ignoriruut nizko4astotnie zaprosi. Skajem po teme Audio-Video s glavnix stranic postavleno okolo 6 tisa4 ssilok (na vse prodvigaemie sayti), a razli4nix formulirovok zaprosov — na poradok bol'6e.

Na vzglad avtora, osnovnoy avlaetsa vtoraa pri4ina — real'noe prodvijenie idet po o4en' nebol'6omu semanti4eskomu adru, a pro nizko4astotnie zaprosi zabivaut.

Lideri budjetov

Posmotrim , 4to proisxodit v rubrikax s samimi bol'6imi ssilo4nimi budjetami.

Vse stro4ki v tablice — starie znakomie SEO6nika. No opat', vo mnogix temax formal'naa cena za pol'zovatela bezobrazno mala, 4to svidetel'stvuet o nizkoy konkurencii po bol'6instvu zaprosov. V ka4estve o4erednogo primera rassmotrim tematiku Avtomobili: 120 tisa4 formulirovok zaprosov i v 10 raz men'6e formulirovok zaprosov na glavnix stranicax.

Tematiki s samim dorogim poiskovim trafikom

Rassmotrim teper' tematiki, gde stoimost' za posetitela maksimal'na (t.e. libo malen'kiy trafik, libo o4en' bol'6ie ssilo4nie budjeti).

Prekrasno znakomaa SEO-specialistam kartinka : uzkotemati4eskie rubriki, nebol'6oy trafik, ceni uje napominau6ie minimal'nuu cenu klika v kontekstnoy reklame.

No davayte posmotrim, kak internet-specialisti prodvigaut sami seba:

• 22 tisa4i formulirovok zaprosov po teme «sozdanie i prodvijenie saytov»;
• 21.7 tisa4a zaprosov s 4astotami menee 300 otvetstvenna za polovinu poiskovogo trafika;
• 4740 ssilok s glavnix stranic po etoy teme;
• 1880 unikal'nix formulirovok.

Gospoda SEO-6niki i Web-razrabot4iki, esli vi seba tak prodvigaete, to 4to vi predlagaete klientam ? Da v sovsem uzkix tematikax vse neskol'ko lu46e (skajem dla temi "Dayving" — na 777 formulirovok zaprosov est' 225 raznix formulirovok tekstov ssilok, no 4ast' iz nix raznaa tol'ko za s4et vklu4enia nazvania prodvigaemogo sayta).

Samie dorogie tematiki: e6e podrobnee

Posmotrim teper', v ka4estve isklu4enia, na 4-y uroven' rubrikacii, opat' otsortirovav po ubivaniu ceni za posetitela.

Vse dostato4no ponatno: uzkie rubriki (i daje sverx-uzkie, vrode «Kofe-V zernax») s nebol'6im trafikom, o4evidnaa kommer4eskaa napravlennost', dostato4no visokaa dla SEO cena za posetitela. V to je vrema, dla mnogix tematik delenie do rubrik 4-go urovna daet sli6kom mnogo podrobnostey, v 4astnosti «Okna» raspalis' na aluminevie, plastikovie, peregorodki i t.p., 4to izli6ne uslojnaet kartinu.

Obsujdenie rezul'tatov

Rezul'tati polu4ilis' dostato4no neojidannimi i nujdautsa v obsujdenii:

1. Avtor ojidal uvidet' cenu za pol'zovatela do edinic dollarov (sravnimie s tem, 4to mi vidim v kontekstnoy reklame), a v real'nosti podavlau6ee bol'6instvo tematik sil'no de6evle. V to je vrema, mesta dla o6ibki v paru poradkov vrode bi net: dannie po trafiku neploxo sxodatsa, dannie po summarnim SEO-budjetam ne mogut imet' o6ibki na poradok, polnota opredelenia tematik toje dostato4no xoro6aa. Daje esli vse o6ibki v odnu storonu, o6ibit'sa bol'6e 4em v 5-10 raz negde. Drugimi slovami, v slu4ae prodvijenia po dostato4no 6irokoy teme, poiskovoe prodvijenie zna4itel'no vigodnee kontekstnoy reklami. Kone4no, kontekst daet garantirovanniy rezul'tat po zaranee izvestnoy cene i mgnovenno, 4to principial'no otli4aet ego ot poiskovogo prodvijenia.
2. Ne sleduet zabivat', 4to «budjeti» v etoy i predidu6ix stat'ax — eto rasxodi na ssilki na glavnix stranicax saytov. Real'nie rasxodi klientov optimizatorov, kone4no, vi6e - optimizatori platat sebe zarplati, da i ssilo4nie budjeti ne ograni4ivautsa glavnimi stranicami.
3. Po vsey vidimosti, SEO-specialisti i ix klienti nedoocenivaut koli4estvo nizko4astotnix zaprosov i trafik, kotoriy mojno polu4it' s takix zaprosov. Da, eto trudnee ob&asnit' klientu v perviy raz, no rezul'tat dostijim leg4e.
4. S u4etom predidu6ego punkta, dostato4no zaman4ivoy vigladit biznes-model' optimizatora po prodaje klientu celevogo trafika (po tematike sayta klienta). Zaprosov xvatit na vsex, cena prodvijenia budet nebol'6oy. Ostalos' ugovorit' klientov.
5. O4en' mnogo rubrik voob6e nedooceneno - trafik bol'6oy, a SEO-budjeti malen'kie. V ka4estve primera xo4etsa privesti «Avtomobili» i «Finansi».
6. Voob6e, esli prismotret'sa k naibolee dorogim tematikam (dve poslednie tablici), mi uvidim tam sredniy i maliy biznes, a krupniy biznes predstavlen o4en' slabo. Optimizatoram ostaetsa nadeat'sa, 4to eto — vremennoe avlenie.

Zaklu4enie

V zaklu4enie xo4etsa napomnit', 4to k vi6eprivedennim dannim sleduet otnosit'sa krayne sderjanno. O6ibki v dva poradka tam skoree vsego net, ob6ey o6ibki v razi — toje ne doljno bit', a vot polu4it' o6ibku 3-5-10 raz v kakoy-to otdel'noy uzkoy tematike — dostato4no legko. Napomnu e6e raz: vse budjeti pos4itani po ssilkam s glavnix stranic, zarplati optimizatorov, ssilki s vnutrennix stranic i t.p. ne u4teni i u4teni bit' ne mogut. Nesmotra na eto, sravnenie rezul'tatov SEO-prodvijenia dla proektov s izvestnimi budjetami s privedennimi v stat'e dannimi pokazalo, 4to esli u4itivat' tol'ko budjeti na ssilki s glavnix stranic, to soglasie dostato4no xoro6ee (raznica menee dvux raz). Estestvenno, vse ostal'nie rasxodi na optimizaciu stoimost' posetitela s poiskovikov tol'ko uveli4ivaut.