|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Misl' o tom, 4to u luboy malo-mal'ski uvajau6ey seba kompanii doljen bit' svoy internet-sayt, uje davno stala banal'nost'u. Segodna gorazdo vajnee zastavit' etot sayt rabotat' na biznes. Etim i zanimautsa marketologi interneta -- optimizatori, kotorie osu6estvlaut poiskovoe prodvijenie sayta i ego optimizaciu. Rinok poiskovoy optimizacii segodna burno rastet. Mnogim ego u4astnikam kajetsa, 4to pravila igri uje slojilis', a zna4it, mojno spokoyno stri4' kuponi. No vpolne vozmojno, 4to uje v etom godu ix jdut surprizi.
Slovo o slovax
Soglasno dannim associacii "Internet i biznes", ob&em rinka optimizacii na segodna sostavlaet 12% ot ob6ego ob&ema internet-rinka i ocenivaetsa primerno v $50 mln, a rinok trafika (platnogo razme6enia ssilok, ispol'zuemogo optimizatorami dla povi6enia vesomosti sayta dla poiskovix sistem) -- 4% ($15 mln).
A vot kakie ocenki soderjatsa v ejegodnom issledovanii kompanii "VebProekti" "Rinok uslug po optimizacii saytov-2006": ob6iy ob&em rinka -- $70 mln, iz nix okolo 28% ($19,6 mln) prixoditsa na platnie metodi prodvijenia. Doxod optimizatorov sostavlaet $50 mln v god.
Odnako ne vse eksperti soglasni s etimi ocenkami.
 |
| Foto: DMITRIY LEBEDEV "&" |
| Igor' A6manov: "Celie mexanizirovannie divizii proizvodat ogromnie koli4estva psevdosaytov" | Igor' A6manov, general'niy direktor kompanii "A6manov i partneri": Na moy vzglad, ob&em rinka optimizacii v Rossii dostigaet primerno $100 mln, a ssilki -- $20-25 mln v god.
Vpro4em, su6estvuet e6e i rinok tak nazivaemoy 4ernoy optimizacii, kotoriy mojno ocenit' li6' priblizitel'no.
Ivan Sevost'anov, general'niy direktor kompanii "VebProekti": Mi ne zanimalis' issledovaniem rinka 4ernoy optimizacii. No esli ottalkivat'sa ot o6u6eniy i otrivo4nix otkritix dannix, dumau, 4to eti rebata imeut ne men'6iy sovokupniy doxod, 4em te, kto rabotaet po pravilam.
Vse v belom
Belie optimizatori pol'zuutsa v svoey rabote legal'nimi metodami (obmen ssilkami, registracia sayta v katalogax, optimizacia ego kontenta) i gnu6autsa texnologiami, kotorie zapre6eni poiskovimi sistemami (sozdanie dorveev i drugogo poiskovogo spama). Ved' oni prodvigaut sayti svoix klientov, i ban (udalenie vsex stranic sayta iz indeksa poiskovoy sistemi), polu4enniy ot poiskovika za zapre6ennuu igru, oboydetsa klientu sli6kom dorogo.
Soglasno upomanutomu issledovaniu kompanii "VebProekti", segodna na rinke okolo tisa4i legal'nix rossiyskix optimizatorskix kompaniy i 4astnix specialistov. Sredniy opit raboti kompaniy -- 2,5 goda, v 6tatnom raspisanii tipi4noy kompanii 4islitsa 5-19 4elovek.
4to je priobretaut za svoi den'gi (srednaa cena kontrakta -- bolee 30 tis. rub. v mesac) klienti optimizatorov? A priobretaut oni uveli4enie doxodnosti svoego biznesa. Ved' vse o4en' prosto: 4em bol'6e posetiteley pridet na tvoy sayt, tem bol'6e 6ansov na uveli4enie prodaj tovarov ili uslug.
I optimizatori v ob6em spravlautsa so svoey zada4ey. Mnogie kompanii, rabotau6ie v sfere s razvitoy internet-podderjkoy (plastikovie okna, kondicioneri, obogrevateli, turizm, nekotorie uridi4eskie uslugi i t. d.), prakti4eski polnost'u pere6li na privle4enie klientov 4erez set': nikakoy drugoy vid reklami segodna ne sravnitsa po effektivnosti s poiskovim prodvijeniem sayta. Arkim primerom uspe6nogo vedenia biznesa 4erez internet mojet slujit' opit krupnoy kompanii "Moskovskie okna".
Maksim 4e4ekin, rukovoditel' otdela internet-marketinga kompanii ARTtech: Nekotorie na6i klienti sey4as prosto otkazalis' ot vsex drugix sposobov prodvijenia svoego biznesa, krome interneta, i dovol'ni rezul'tatom. E6e odin nesomnenniy plus poiskovogo prodvijenia -- maksimal'naa prozra4nost' i podkontrol'nost' na6ey raboti. Nabludaa za statistikoy po svoemu saytu, na6 klient mojet v luboy moment besplatno polu4it' vsu interesuu6uu ego informaciu o koli4estve i mar6rutax posetiteley.
Segodna, odnako, na rinke voznikla problema, kotoruu mojno opisat' tak: cel'u optimizatorov za4astuu stanovitsa ne uveli4enie koli4estva klientov zakaz4ika, a dostijenie visokix poziciy po tem ili inim zaprosam v vida4e poiskovix sistem. To est' effektivnost' neredko podmenaetsa effektom.
Strogo govora, v tom, 4to pozicii v poiskovoy vida4e stali sinonimom uspe6nosti optimizacii, est' razumnoe zerno. Po mneniu analitikov sistemi statistiki SpyLog, 30% pol'zovateley, pri6ed6ie na resurs iz poiskovoy vida4i, obespe4ivaut polovinu vsex prodaj torgovoy plo6adki. Imenno poetomu pervaa stranica vida4i poiskovix sistem manit optimizatora i ego klienta so stra6noy siloy.
Andrey Travin, PR-menedjer kompanii "Informservis": V poslednie dva goda optimizatorskaa deatel'nost' prevratilas' v optoviy biznes po kuple-prodaje ssilok. Eto to, 4to segodna rabotaet. K sojaleniu, na rinke idet ne texnologi4eskaa bor'ba, a voyna budjetov.
Pokupka ssilok s avtoritetnix resursov na prodvigaemiy sayt -- odna iz samix popularnix segodna texnologiy raboti po poiskovomu prodvijeniu. Eto ne zapre6eno poiskovimi sistemami, a potomu aktivno ispol'zuetsa belimi optimizatorami.
Kak je eto rabotaet? Dla ranjirovania v poiske bol'6instvo poiskovix sistem ispol'zuut algoritm, kotoriy mojno nazvat' "rekomendacii". Esli na avtoritetnom sayte stoit ssilka na drugoy sayt i v tekste etoy ssilki soderjitsa klu4evoy zapros, to poiskovaa sistema, skoree vsego, so4tet, 4to sayt, na kotoriy vedet ssilka, ka4estvenniy i sootvetstvuet tematike zaprosa.
 |
| Foto: GRIGORIY SOB4ENKO |
| Nikolay Popkov: "Mexanizm rekomendaciy, ili ssilo4noe ranjirovanie, pozvolaet zna4itel'no podnat' ka4estvo poiska" | Nikolay Popkov, direktor reklamnogo internet-agentstva "Reklama SU": Mexanizm rekomendaciy, ili ssilo4noe ranjirovanie, pozvolaet zna4itel'no podnat' ka4estvo poiska. Drugix metodov poka ne pridumano. Orientacia je tol'ko na tekst na stranice pozvolaet (kak pozvolala do algoritma "rekomendacii") manipulirovat' poiskovoy vida4ey e6e sil'nee. Imenno poetomu v temax, kotorie kommer4eski interesni optimizatoram, mojno videt' v osnovnom ka4estvennie sayti, a v temax, na kotorix ne zarabotat', ne o4en'. Eto ob&asnaetsa tem, 4to esli zapros neinteresen belim optimizatoram, to v top poiska, skoree vsego, vsplivet poiskoviy spam, a eto ne vigodno ni poiskovikam, ni pol'zovatelam.
Andrey Ivanov, analitik kompanii "A6manov i partneri", glavniy redaktor rassilki "Prodvijenie sayta: soveti ekspertov": 12 iz 24 opro6ennix nami kompaniy jestko privazivaut svoi predlojenia k spisku zaprosov, pri4em etot spisok o4en' nevelik. Maksimal'naa summa, zapra6ivaemaa za prodvijenie po odnomu zaprosu, sostavlaet $2000-2100 v mesac, minimal'naa -- okolo $40. Razli4nie kompanii za prodvijenie na pervie pozicii 14 odnix i tex je zaprosov predlagali ceni ot $3200 do $23 600 v mesac. To est' kakogo-libo ob6ego principa cenoobrazovania na rinke net.
Vpro4em, takoy razbros cen svoystven lubomu molodomu rinku. No na rinke poiskovoy optimizacii est' problemi povajnee.
Andrey Ivanov: Segodna mi vidim, kak razvivaetsa optimizator6ina -- idet massovaa skupka i prodaja ssilok, avtomati4eskaa rasstanovka ssilok, massovoe proizvodstvo soten temati4eskix saytov-satellitov i psevdokontenta, parallel'no desatki tisa4 domenov registriruutsa prosto vprok... Segodna po razli4nim tematikam v zavisimosti ot ix prodavaemosti prodvigaemie optimizatorami proekti zanimaut 60-100% v vida4e "Andeksa". I daleko ne vse oni sdelani dla ludey, xota sozdavali ix vovse ne 4ernie optimizatori.
>Ludi v 4ernom
Samie arkie i mnogo4islennie predstaviteli kasti 4ernix optimizatorov rabotaut ne na klientov, a na seba. Sayti, kotorie oni sozdaut i prodvigaut (tak nazivaemie dorvei, doorway -- vxodnie stranici), delautsa dla robotov poiskovix ma6in, a cel'u avlaetsa generacia trafika -- privle4enie ludey, tem ili inim sposobom perenapravlaemix zatem na nujniy dorvey6iku sayt.
Dorvei bivaut raznie. Odni predstavlaut soboy strani4ku s nevnatnim tekstom i ssilkami na nujnie sayti, a to i prosto s funkciey avtomati4eskogo redirekta (perenapravlenia) pol'zovatela. Takie dorvei delautsa isklu4itel'no dla privle4enia bol'6ogo koli4estva ludey na vpolne ka4estvenniy sayt, gde, k primeru, razme6en blok kontekstnoy reklami: 4em bol'6e perexodov po reklamnim ssilkam, tem bol'6e zarabativaet vladelec sayta--partnera sistemi kontekstnoy reklami i tem skoree okupaet seba dorvey.
Drugie dorvei vigladat kak obi4nie sayti, no sostoat iz odnoy-dvux stranic s obrivo4nimi tekstami. Inogda takie dorvei avlautsa avtomati4eski skompilirovannimi fragmentami razli4nix saytov, pri4em skompilirovannimi tak ka4estvenno, 4to s pervogo vzglada ne vsegda poyme6', 4to eto za ptica. Takie dorvei vpolne mogut obmanut' sistemu kontekstnoy reklami i ubedit' ee, 4to prodvigaemiy sayt dostoin stat' ee reklamnoy plo6adkoy. Pol'zovateli, zaxoda na takoy dorvey i ne naxoda tam ni4ego interesnogo, vpolne mogut zainteresovat'sa reklamnim blokom, pereyti po nemu -- i sponsirovat' takim obrazom procvetanie poiskovogo spama: dorvey6ik polu4it procent s plateja reklamodatela ot sistemi kontekstnoy reklami, avlaas' ee pramim partnerom.
V nekotorom smisle mi mojem gordit'sa dorvey6ikami kak svoim nacional'nim dostoaniem: vladel'cem odnoy iz krupney6ix mejdunarodnix partnerskix programm i setey kontekstnoy reklami -- kompanii UmaxSearch -- nazivaut na6ego soote4estvennika Aleksea Gure6ova (segodna on razvora4ivaet sobstvennuu poiskovuu sistemu "Vebal'ta"). Oborot UmaxSearch v 2006 godu sostavil $40 mln. Da i sami dorveynie texnologii postroeni na matemati4eskoy modeli russkogo matematika -- tak nazivaemix cepax Markova.
Vpro4em, gordit'sa etim dostoaniem neprosto: dorvei i pro4ie psevdosayti sostavlaut osnovnuu massu poiskovogo spama, izradno porta6ego jizn' prostim pol'zovatelam, kotorie pitautsa nayti 4to-libo v poiskovix sistemax.
No est' i e6e odna pri4ina nelubvi poiskovix sistem k anarxistam ot optimizacii: dorvey6iki, po suti, obkradivaut ix, pol'zuas' affilirovannimi s poiskovikami sistemami kontekstnoy reklami (u "Andeksa" -- "Andeks.Direkt", u Google -- Google AdSens, u "Ramblera" i Mail.ru -- "Begun"). Esli uprostit', to vigladit vse dovol'no iza6no. Reklamodatel' zakazivaet sisteme kontekstnoy reklami razme6enie. Kak pravilo, oplata proisxodit "poklikovo", to est' za kajdiy perexod s reklamnogo bloka na sayt reklamodatela. Kone4no, bloki kontekstnoy reklami poavlautsa i v rezul'tatax poiska po zaprosu pol'zovatela, esli ix tematika sxoja s tematikoy zaprosa. No parallel'no u sistem kontekstnoy reklami est' partnerskie programmi -- kajdiy vladelec sayta, parametri kotorogo ustraivaut sistemu, mojet stat' ee partnerom i razmestit' na svoem sayte (strani4ke) ee reklamniy blok. Za eto on budet imet' opredelenniy procent s kajdogo perexoda posetitela sayta--partnera po reklamnomu bloku reklamodatela na ego sayt. I tut v igru vstupaut dorvey6iki. Avtomati4eski oni generiruut tisa4i strani4ek s psevdokontentom, sozdannim soglasno optimizatorskim predstavleniam o tom, 4to nravitsa poiskovoy sisteme, i zato4ennim pod zaprosi, kotorie zadautsa sravnitel'no redko. Takie zaprosi, kak pravilo, ne interesuut belix optimizatorov, a zna4it, po nim v poiskovoy vida4e net jestkoy konkurencii. Robot poiskovika indeksiruet eti strani4ki (dobavlaet v svou bazu dannix) i prisvaivaet im kakoy-nikakoy ves. Dla uveli4enia vesa dorvey6iki stavat na svoi strani4ki ssilki s forumov, dosok ob&avleniy, blogov i katalogov. A 4tobi okupit' dorvey, dostato4no v srednem sotni perexodov s nego po zagolovkam kontekstnoy reklami ili neskol'kix soten, esli dorvey delalsa dla nagona posetiteley na sayti--partneri sistemi kontekstnoy reklami.
 |
| Foto: DMITRIY LEBEDEV "&" |
| Aleksey Basov: "Na konflikti optimizatorov, dorvey6ikov i poiskovikov mi smotrim so storoni" | Vek dorvea nedolog. Kak tol'ko poiskovik ponimaet, 4to ta ili inaa strani4ka otnositsa k razradu poiskovogo spama, on banit ee bezjalostno i nave4no. Poetomu dorvey6iki stroat dorvei po principu tarakana: razmnojat'sa bistree, 4em davat. Oni sozdautsa avtomati4eski ot na4ala do konca, razme6autsa na besplatnix domenax tret'ego urovna i avtomati4eski registriruutsa. Sebestoimost' ix stremitsa k nulu, poetomu esli paru desatkov tisa4 dorveev poiskovik virezaet, dorveynomu biznesu v celom ni4ego ne grozit.
Nepriazn' k dorveam rasprostranaetsa i na vse, 4to tak ili ina4e sposobstvuet ix procvetaniu. V 4astnosti, na sistemi kontekstnoy reklami.
Elena Kolmanovskaa, glavniy redaktora "Andeksa": K sojaleniu, eto fakt -- rad nerazbor4ivix reklamnix setey stimuliruut razvitie psevdokontentnix saytov, obespe4ivaa im otnositel'no legkuu monetizaciu. Rabota takix saytov portit ves' internet v celom, re4' ne tol'ko o vida4e poiskovix sistem.
Sredi rossiyskix sistem 4a6e vsego dostaetsa "Begunu". Obvinenia v tom, 4to reklamnie bloki "Beguna" razme6autsa na dorveax, zvu4at dovol'no 4asto.
Aleksey Basov, general'niy direktor kompanii Begun: Mi gotovi garantirovat', 4to sredi poradka 40 tis. saytov na6ix partnerov, sostavlau6ix segodna krupney6uu reklamnuu set' runeta, net ni odnogo dorvea -- sli6kom mnogostupen4atuu poverku proxodit kajdiy noviy partner. Ne menee t6atel'no mi sledim i za uje su6estvuu6imi v na6ey sisteme saytami, regularno proveraa ix po vsem zna4imim parametram, vklu4aa ka4estvo trafika. Na konflikti optimizatorov, dorvey6ikov i poiskovikov mi smotrim so storoni, poskol'ku na6a zada4a -- za6i6at' interesi reklamodateley. V pervuu o4ered' mi zabotimsa ob effektivnosti reklami dla svoix klientov, v etom sut' na6ego biznesa. 4to kasaetsa sobstvenno texnologii dorveev, to eto odin iz metodov privle4enia auditorii s poiskovikov, kotorie ispol'zuutsa u4astnikami absolutno vsex sistem kontekstnoy reklami. 4tobi v etom ubedit'sa, dostato4no vvesti neskol'ko tovarnix zaprosov v luboy poiskovik.
Nekotorie specialisti s4itaut, 4to absolutno belix optimizatorov voob6e ne su6estvuet. Naprimer, punkt 3.5. licenzii na ispol'zovanie poiskovoy sistemi "Andeksa" glasit: "Poiskoviy spam -- eto popitki obmana poiskovoy sistemi i manipulirovania ee rezul'tatami s cel'u zavi6enia pozicii saytov (stranic) v rezul'tatax poiska". No ved' sut' deatel'nosti optimizatorov vsex cvetov imenno v manipulirovanii rezul'tatami poiska. Prosto odni postroili svoy biznes tak, 4tobi ne zaviset' ot karau6ey ruki poiskovoy sistemi, a drugie pitautsa s ney drujit' i vklu4aut v svoi dogovori s klientami obazatel'stvo "ne ispol'zovat' priemi, v avnom vide naru6au6ie pravila pol'zovania poiskovimi ma6inami".
Vpro4em, dorveyniy biznes, to est' poiskoviy spam, zakonom ne zapre6en (v otli4ie ot po4tovogo spama).
Bor'ba za 4istotu radov
Kak otme4aut specialisti, segodna nabludaetsa sblijenie beloy i 4ernoy optimizacii. Optimizatorskie kompanii delaut setki temati4eskix saytikov, nazivaemix v narode satellitami i prednazna4ennix isklu4itel'no dla rasstanovki na nix ssilok na sayti klientov. Dla sozdania satellitov oni organizuut po4ti dorveynuu sxemu -- optom skupaut domennie imena, ne tratatsa na individual'niy dizayn, li6' slegka "pri4esivaut" vorovanniy kontent. 4ernie optimizatori delaut takie je setki saytov, no s drugoy cel'u. Oni organizuut call-centri, telefoni kotorix stavat na vse sayti setki, i sami prodaut uslugi i tovari svoix partnerov, kotorim ostaetsa tol'ko otvozit' tovar pokupatelu i otstegivat' procent posredniku (optimizatoru).
Igor' A6manov: Sozdautsa celie mexanizirovannie divizii so svoimi registratorami domennix imen, fabrikami saytov, avtomati4eskoy sistemoy linkopodderjki, generatorami kontenta. Oni proizvodat ogromnie koli4estva psevdosaytov, kotorie, po suti, avlautsa poiskovim spamom.
 |
| Foto: GRIGORIY SOB4ENKO |
| Maksim 4e4ekin: "Nesomnenniy plus poiskovogo prodvijenia -- maksimal'naa prozra4nost' i podkontrol'nost' na6ey raboti" | Kone4no, eta slujba i opasna, i trudna. Prepatstvia na4inautsa v samom na4ale puti -- na etape registracii domenov (a nujno ix nemalo). Naprimer, "Andeks", avlau6iysa vsledstvie svoey popularnosti (59% poiskovogo trafika v runete, soglasno statistike LiveInternet) osnovnoy mi6en'u optimizatorov, predpo4itaet sayti, razme6ennie na domenax vtorogo urovna zoni Ru i Su. A eto odni iz samix dorogix domenov v mire (rekomendovannaa cena pervix -- 19 u. e., vtorix -- 99 u. e.), poetomu redko ispol'zuutsa dorvey6ikami. Zato, naprimer, dla satellitov domeni Ru vtorogo urovna o4en' prigodilis' bi, no $19 ne li6nie, a akkreditovannie registratori za snijenie cen otnositel'no rekomendovannix mogut poplatit'sa dogovorom. No, kak izvestno, esli est' spros, budet i predlojenie.
Naprimer, mne v4era udalos' dogovorit'sa o pokupke sta domennix imen po optovoy cene vsego $8,99 za 6tuku. I, kone4no je, akkreditovannie registratori tut ni pri 4em. Ved' u vsakogo akkreditovannogo registratora est' partneri, eto i est' slaboe zveno. Suda po tomu, 4to rost koli4estva domenov v zone Ru sostavil za minuv6iy god 60%, mojno predpolojit', 4to eta usluga pol'zuetsa popularnost'u.
A esli uj pokupka domenov ne problema, to nalajivanie nedorogogo proizvodstva malen'kix saytov voob6e pustak. Za4em je belim optimizatoram obostrat' otno6enia s poiskovimi sistemami, proizvoda satelliti? Otvet prost: v tope "Andeksa" vsego 10 poziciy, a kajdomu optimizatoru nujno, 4tobi imenno ego klient obosnovalsa na odnoy iz nix. Po nekotorim tematikam konkurencia dostigla takogo nakala, 4to redkiy klient so4tet takie vlojenia rentabel'nimi. Naprimer, esli v 4isle klientov kompanii est' prodavec kondicionerov (eto odna iz samix konkurentnix sezonnix tematik), to v letnee vrema "podnat'" sayt po zaprosu "kondicioneri" bessil'ni prakti4eski lubie den'gi. I, 4tobi sekonomit' budjet takogo klienta, sozdautsa, naprimer, 10 saytikov (satellitov), kajdiy iz kotorix rasskazivaet o toy ili inoy torgovoy marke kondicionerov, imeu6eysa v nali4ii u prodavca. Vse eti saytiki oputivautsa xitrimi kol'cami perekrestnix ssilok i, v opredelennom poradke ssilaas' drug na druga i na sayt klienta, peredaut drug drugu svoy ves. Etot optimizatorskiy priem4ik i svazannoe s nim avlenie prinato nazivat' nepotizmom (ili kumovstvom). Poiskovie sistemi ego ne privetstvuut, no poka i ne primenaut strogix vziskaniy. Posle togo kak v konce pro6logo goda "Andeks" vstroil v svoy algoritm tak nazivaemie nepot-fil'tri (pozvolau6ie pri4islit' proekt k spamnim i primenit' k nemu sankcii), eta texnologia sil'no poterala v popularnosti. Odnako protivostoanie prodoljaetsa -- optimizatori menaut sxemi perelinkovki satellitov, modificiruut vidi i tipi ssilok, a poiskovie sistemi pridumivaut vse novie metodi bor'bi s nimi.
Igor' A6manov: Bivaut situacii, v kotorix poiskovikam mojet pomo4' tol'ko politi4eskoe re6enie -- vot eti sayti mi s4itaem satellitami, a vot eti net. K sojaleniu, poiskovie sistemi ne strematsa k takoy asnosti, 4tobi ne brat' na seba li6nix obazatel'stv i ne davat' legal'nix lazeek veb-masteram.
Aleksey Basov: Mi toje stremimsa podderjivat' nekiy vakuum ponimania u na6ix partnerov otnositel'no metodov ocenki ix effektivnosti i dobrosovestnosti. Potomu 4to polnoe ponimanie 4asto vle4et za soboy ne stremlenie jit' po ponatnim pravilam, a stremlenie poxitree oboyti ix.
4em paxnet trafik
Osnovnim produktom deatel'nosti lubogo optimizatora avlaetsa trafik -- potoki pol'zovateley, pereme6au6ixsa po internetu. Poetomu optimizator igraet nemaluu rol' i v uspexe kontekstnoy i mediynoy (bannernoy) reklami.
Nedavno rinok vzvolnovala seria skandalov s izvestnimi i uvajaemimi izdaniami, publi4no obvinennimi v nakrutke (zavi6enii pokazateley) trafika. V marte po etoy pri4ine iz statistiki Mail.ru bil isklu4en resurs xoldinga RBK Cnews.ru, nezadolgo do etogo iz reytinga "Rambler Top 100" bili vidvoreni e6e dva popularnix resursa RBK -- Utro.ru i Anekdot.ru. V presse stali poavlat'sa obvinenia tex ili inix uvajaemix izdaniy v nakrutke s4et4ikov.
Maria 4ernickaa, general'niy direktor RA iConText: Sey4as, kogda v internete nakonec poavilis' krupnie reklamodateli, den'gi, stabil'nost', takie skandali nujni men'6e vsego -- oni mogut pokolebat' doverie k onlayn-reklame. Dla rinka mediynoy reklami takie podozrenia principial'ni. Zdes' opla4ivaetsa pokaz bannerov, poetomu o4en' vajno, kto imenno uvidel banner, a potom uje skol'ko bilo pokazov.
Po ocenkam associacii "Internet i biznes", ob&em rinka mediynoy reklami v runete raven $100-150 mln, a v budu6em godu priblizitsa k $220 mln. Po nekotorim prognozam, v 2010 godu on dostignet $500 mln. Est' za 4to borot'sa.
Maksim 4e4ekin: Nakrutka trafika na plo6adkax-reklamonositelax legko ob&asnima. V 1990-x godax v presse bili skandali, svazannie s zavi6eniem tirajey, sey4as nakru4ivaut s4et4iki. Zakritaa statistika pose6eniy vizivaet podozrenia: kakaa v etom mojet bit' kommer4eskaa tayna? Esli dostup k statistike est', to nakrutku neslojno vi4islit'. Prosmotr bol'6im procentom posetiteley odnoy-dvux stranic, prixod neestestvenno zna4itel'nogo koli4estva posetiteley s proksi-serverov, nenormal'naa dinamika pose6eniy -- vse eto mojet svidetel'stvovat' o manipulaciax s trafikom.
Prognoz pogodi
Rinok poiskovoy optimizacii internet-saytov segodna odin iz samix perspektivnix i bistrorastu6ix v Rossii. Nekotorie optimizatori stavat sebe fantasti4eskie celi. Naprimer, "Korporacia RBS" planiruet k 2011 godu zarabativat' $100 mln v god na optimizacii.
Voyna s optimizator6inoy postepenno dopolnaetsa novim elementom -- blagosklonnost'u k optimizatoram. Eta tendencia nabludaetsa vo vsem mire, krupney6ie poiskoviki daje sozdali stranici (Google Webmaster Central, Yahoo Search Resources for Webmasters), na kotorix prosat posetiteley pome6at' svoi optimizirovannie resursi, 4tobi maksimal'no bistro polu4at' novie relevantnie stranici v rezul'tatax poiska. Eto vigodno i tem i drugim. Vedu6iy poiskovik runeta "Andeks" poka predpo4itaet ispol'zovat' knut, a ne pranik, no i v ego otno6eniax s belimi optimizatorami nabludaetsa poteplenie.
Elena Kolmanovskaa: U "Andeksa" net i nikogda ne bilo nikakoy politiki v otno6enii optimizatorov. U nas est' poiskovaa ma6ina, kotoraa rabotaet s saytami. I to i drugoe neodu6evlennoe. Optimizatori vozdeystvuut na sayti. Lu46ee, 4to oni mogut sdelat',-- povisit' poleznost' sayta dla pol'zovateley, xud6ee -- zamusorit' internet bessmislennimi saytami.
Nikita Androsov, general'niy direktor kompanii InGate: Samaa o4evidnaa problema rinka optimizacii, kak ni stranno, eto "Andeks". Kogda odnoy kompanii prinadlejit 59% (a po na6im dannim, vse 70%) poiskovogo trafika, eto fakti4eskaa monopolia. Eto vo mnogo raz uveli4ivaet neobxodimie riski optimizatorskix kompaniy i ix klientov: "svalilsa" v "Andekse" -- poteral ogromnuu 4ast' trafika. Dumau, 4to eta problema re6itsa estestvennim putem. Xotelos' bi, 4tobi eto proizo6lo pobistree.
4to je kasaetsa prognozov i tendenciy, to uje sey4as mojno s bol'6oy doley veroatnosti predpolojit', v kakuu storonu budet dvigat'sa optimizatorskoe soob6estvo.
Igor' A6manov: Mnogie optimizatori, uvi, dvijutsa kak raz v storonu sozdania massovix avtomatizirovannix sxem prodvijenia, to est' v storonu voyni s poiskovikami. Do konca 2007-go optimizator6inu mogut jdat' burnie potrasenia. Poiskoviki nanesut seriu udarov po samim massovim sxemam raskrutki. Proizoydet rezkoe rassloenie optimizatorov na 4ernix (smi4ka s dorveami) i belix (sdvig v kompleksnie uslugi i kontekstnuu reklamu). Frilanseri i melkie partizanskie firmi budut massovo razorat'sa. 4to nujno delat'? Stroit' normal'noe klientskoe obslujivanie. Predlagat' kompleksnuu uslugu internet-marketinga. Sozdavat' i ispol'zovat' sredstva nezavisimogo audita. Iskat' puti k sotrudni4estvu s poiskovikami. Vixodit' iz sumraka, povi6at' prozra4nost' uslugi i stroit' civilizovanniy biznes.
NATAL'A FEDOSOVA
|
SPEKTRAL'NIY ANALIZ
Vse igroki na rinke poiskovoy optimizacii delatsa na dve bol'6ie gruppi: te, kto pol'zuetsa v svoey rabote legal'nimi metodami prodvijenia (tak nazivaemie belie optimizatori), i te, kto zarabativaet na jizn' voynoy s poiskovimi sistemami, ispol'zua zapre6ennie poiskovikami texnologii (4ernie optimizatori).
K belim metodam prodvijenia saytov otnosatsa:
1. Registracia v katalogax, specializirovannix resursax: razme6enie informacii o proekte v razli4nix temati4eskix i netemati4eskix bazax.
2. Obmen ssilkami: obmen vzaimnimi ssilkami s temati4eski blizkimi proektami.
3. Rassilka press-relizov: presleduet pomimo ob6eponatnix celey cel' polu4it' ssilku s teksta press-reliza, razme6ennogo na kakom-nibud' xoro6em servere.
4. Obmen stat'ami: evolucionnoe razvitie obmena ssilkami. Obmen idet ne prosto ssilkami, a svaznimi tekstami, vklu4au6imi ssilki s nujnimi klu4evimi slovami.
5. Razme6enie informacii v social'nix setax: informacia o kakom-nibud' sobitii razbrasivaetsa po novostnim social'nim proektam. V nastoa6iy moment bolee razvito v zapadnom segmente interneta.
6. Virusniy marketing (analog p. 5): informacia o kakom-nibud' sobitii, poavlenii novogo sayta rassilaetsa mejdu druz'ami po internet-peydjeram, v pis'max. V itoge na zainteresovav6uu stranicu mojet poavit'sa massa ssilok s doma6nix strani4ek ili iz blogov.
4ernie optimizatori ispol'zuut tak nazivaemie dorveynie sxemi. Oni avtomati4eski generiruut sotni tisa4 psevdosaytov, kotorie slujat sleduu6im celam:
1. Generacia i prodaja trafika razli4nim ka4estvennim resursam.
2. Generacia i pereka4ka trafika na sayti--partneri sistem kontekstnoy reklami.
3. Razme6enie bloka sistemi kontekstnoy reklami i zarabativanie deneg na perexodax pol'zovateley na sayti reklamodateley.
Mejdu arko virajennimi belimi i 4ernimi optimizatorami su6estvuet rad variantov, kotorie prinato nazivat' serimi optimizatorami, ili optimizator6inoy. Oni ispol'zuut kak legal'nie metodi prodvijenia, tak i te, 4to poiskovimi sistemami ne privetstvuutsa, no v avnom vide ne zapre6eni:
1. Sozdanie setok satellitov (malen'kix temati4eskix saytov) i ix perelinkovka (nepotizm).
2. Spam gostevix forumov, nemoderiruemix katalogov: massovoe razme6enie ssilok na proekti na nemoderiruemix resursax.
3. Razme6enie platnix ssilok: pokupka mest na glavnix i (ili) vnutrennix stranicax avtoritetnix resursov.
4. Po4tovie rassilki (spam). |
vzato s http://www.kommersant.ru/k-money/get_page.asp?page_id=14674858.htm&m_id=35857&rid=7
|
