www.romver.ru / Полный список статей / Социальная шуба на рыбьем меху

Ote4estvenniy rinok social'nix setey napominaet vozdu6nuu podu6ku, kotoraa potixon'ku naduvaetsa v nedrax Runeta. Malo togo, 4to ona mojet lopnut' s oglu6itel'nim treskom, tak ved' sosedstvo s ney ugrojaet drugim, bolee pro4nim soorujeniam. I ladno, esli bi eto bili li6' dosujie vidumki jurnalistov. Sami predstaviteli ote4estvennix socproektov nastol'ko otre6enno rassujdaut o budu6em, 4to ne ostaetsa nikakix somneniy, 4to jivut oni v nastoa6em.

A v nastoa6em vse o4en' daje neploxo. Na4av6eesa e6e v 2005 godu triumfal'noe 6estvie social'nix setey prodoljaetsa i po sey den'. Sna4ala gromkie i redkie, a teper' tixie i 4astie mnogo4islennie porojdenia epoxi «veb 2.0» ot4alivaut v svobodnoe plavanie. Imena pervencev – «MoyKrug», Comby.ru, 7ruk.ru, Webby.ru – u mnogix na sluxu, vskore ix dognali i obognali «Odnoklassniki», «Vkontakte.ru» i Fakultet.ru, a vokrug rasplodilis' desatki bolee melkix setey. Nine6nie proekti ob&edinaut povarov i bol'nix, sobak i knigolubov. Za korotkoe vrema uzkaa ni6a social'nix setey stala trudnoobozrimoy. Tak, su6estvuut otdel'nie kollekcii ssilok, ob&edinau6ie takie proekti, no razobrat'sa, kto est' kto, oni ne pomogaut.

Popitka ocenit' segodna6niy rinok social'nix setey v den'gax srodni gadaniu na kofeynoy gu6e. Vo-pervix, ne asno, 4to brat' za osnovu i na 4to umnojat'. «Koli4estvo pol'zovateley na potencial'niy doxod = o4en' grubaa ocenka, bez u4eta riskov. Vopros tol'ko v sovpadenii etoy ocenki u raznix ludey», - predlojil svoy sposob Al'bert Popkov, osnovatel' proekta «Odnoklassniki.ru». Po ego prikidkam, vperedi okajetsa «Jivoy Jurnal», a takje «Vkontakte.ru» - po ejednevnoy auditorii i «Odnoklassniki» - po ob6emu 4islu pol'zovateley.

Po sub&ektivnim o6u6eniam, koli4estvo zaregistrirovannix u4astnikov ne sli6kom sil'no vliaet na uznavaemost' samogo proekta. U togo je «Vkontakte.ru», suda po informacii na sayte, 520 tisa4 registraciy, pri etom ne menee izvestnaa v Runete toodoo nas4itivaet vsego 10 tisa4 pol'zovateley. Poskol'ku sravnivat' prixoditsa ne real'nie doxodi, a potencial, variantov poavlaetsa mnojestvo. V tom 4isle, nemaluu rol' igraet umenie sozdateley social'noy seti «razvodit'» investorov.

«Nedavno a vistupil passivnim nabludatelem situacii, kogda sdelannaa za mesac social'naa set' bila naka4ana de6evim pornotrafikom i prodana prebivau6emu v s4astlivom nevedenii investoru. Eto zna4it, 4to rinok ne prosto ne sformirovan. Net ob6eprinatix mexanizmov ocenki proektov – ix stoimost' mojet zaviset' ot sovsem slu4aynix faktorov. V takoy nestabil'noy situacii vozmojni lubie neojidannosti», - prokommentiroval Aleksey 6apiro, ispolnitel'niy direktor E-generator.ru. Poka investori ne obojglis' kak sleduet, prodautsa prosto vol6ebnie slova «veb 2.0» i «social'naa set'», - s4itaet on. V dal'ney6em je, pri narastau6ey konkurencii, social'nim setam potrebuutsa investicii, kotorie pridetsa iskat' vne proektov.

Aleksey Il'in, predstavlau6iy Webby.ru – dovol'no «nemolodoy» proekt kompanii HeadHunter, dobavil, 4to potencial rinka slojno ocenit' e6e i potomu, 4to ne vsu cennost' social'nix proektov mojno izmerit' den'gami. Svoe mnenie on podkrepil tradicionnim kommentariem, v duxe entuziastov «veb 2.0»: «Preslovutaa «monetizacia» v samom razgare, i novie biznes-modeli voznikaut den' oto dna».

V doxodnost' social'nix setey verat daje krupnie internet-kompanii. Esli Mail.Ru, oputivau6aa svoix uzerov novimi setami i servisami, nikogo ne udivlaet, to «Andeks», kupiv6iy «MoyKrug», deystvitel'no zastavlaet zadumat'sa. Xota recepta monetizacii ne znaut i zdes', prosto kontekstnaa reklama rastet sli6kom bistrimi tempami.
«Massoviy social'niy servis segodna uje mojno monetizirovat' - esli «radom» s etim servisom stoit drugoy, s ustoy4ivoy biznes-model'u. V na6em slu4ae eto poisk: vse servisi «Andeksa monetiziruutsa 4erez poisk i poiskovuu reklamu», - raskril vse «sekreti» Mixail U6akov, rukovoditel' press-slujbi «Andeksa».

Xoro6o, 4to social'nie seti teper' uje otkrito priznautsa massovimi servisami, a ne sbori6ami «gikov», me4tav6ix ispitat' nastoa6iy «veb 2.0» na sobstvennoy 6kure. «Uslovno ote4estvennie social'nie seti mojno razdelit' na dve volni. Pervaa volna - te samie seti dla «gikov». Osnovnoy nedostatok takix setey - klanovost' i svazannie s ney problemi v prinatii novogo, drugogo. Imenno tem, 4to v takoy situacii obi4nim pol'zovatelam nekuda poyti, mi obazani poavleniu vtoroy volni, kotoraa sey4as nabiraet silu - proektov dla normal'nix pol'zovateley», - obrisoval razvitie Aleksey 6apiro.
V zrelosti nine6nego uzera uveren i Mixail U6akov: «Sami social'nie servisi stali vozmojnimi tol'ko posle togo, kak Internet (kak zarubejniy, tak i rossiyskiy) stal deystvitel'no massovim. Pol'zovatelu vse ravno, su6estvuet li termin «veb 2.0» ili net. Kstati, slojno bilo bi predpolojit', 4to srednestatisti4eskiy rossiyskiy bloger (kak izvestno - devu6ka 21 goda) – eto «gik», - skazal on v interv'u TelNews.

Al'bert Popkov (Odnoklassniki.ru) verit v to, 4to Andeks sover6aet tol'ko opravdannie s to4ki zrenia biznesa postupki, daje esli sey4as oni kajutsa strannimi. «Za4em eto Andeksu? Poka slojno skazat', vrema pokajet. Na samom dele, eto - ob6aa tendencia, otrajau6aa opredelenniy uroven' razvitia Interneta v strane. Teper' takie servisi stalo prosto mojno delat', tak je kak v kakoy to stepeni i, kone4no, modno i perspektivno», - polagaet on.
Evgenia Kronberg, rukovoditel' novorojdennoy seti DrugMe.ru, poasnila, 4to proekti, kotorim e6e daleko do raskru4ennix LiveJournal i LiveInternet.ru, delaut stavku na uveli4enie pose6aemosti. Platit' pol'zovateli e6e ne gotovi, a monetizacia pri pomo6i reklami ne prineset zna4imoy otda4i iz-za nizkoy pose6aemosti.