|
ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
V processe osvoenia rinka riteyla mi poznakomilis' so vsemi vidami ego u4astnikov. 4estno govora, znakomstvo nel'za nazvat' o4en' priatnim. Mi privikli rabotat' v atmosfere professionalizma, i 4estnosti. No nikak ne na rinke, gde klientov prosto „razvodat“ na den'gi.
Itak, 6amani SEO.
6amanami mi ix nazivaem sovsem ne potomu, 4to oni vipolnaut kakie-to vol6ebnie deystvia, skoree potomu, 4to svou trivial'nuu rabotu pozicioniruut kak plasku s bubnom i 4to-to bojestvennoe. I estestvenno, prodaut za sootvetstvuu6ie den'gi.
Mi proanalizirovali naibolee pokazatel'nie sayti, i polu4ili sleduu6uu informaciu po stoimosti uslug:
seonet.ru ot 30000 rub/mes
bdbd.ru ot 39000 rub/mes
seo-experts.com ot 21000 rub.
optimization-site.ru ot 37000 rub.
prural.ru 12000 rub.
seo-dream.ru ot 12000 rub.
benefits.ru ot 21600 rub.
Kak vidim – zaprosi na dostato4no visokom urovne. No absolutno ne ponatno 4em obuslovleno formirovanie ceni, i raznica po4ti v 3 raza na bazoviy nabor uslug. Estestvenno nas zainteresovalo – a 4em je vse-taki obuslovlena cena? Mi obratilis' v neskol'ko kompaniy, i issledovali cenoformirovanie. Itak, samoe glavnoe : v 90% slu4aev cena pramo proporcional'na tol6ine ko6el'ka klienta. Algoritmov cenoformirovania mi viavili dva :
1.4em „kru4e“ tovar, i klient, tem doroje on platit. Polagau, po zaprosu „Eksport nefti“ optimizacia budet stoit' ot pari millionov. V buklete, vi vidite koli4estvo ssilok na sayti, po etomu zaprosu. Etot parametr opredelaet konkurenciu, ob etom a rasskaju 4ut' pozje. Poka tol'ko diagnoz: 20 ssilok – eto maksimum dollarov 15-20 v mesac.
2.S4itaut po stoimosti kontekstnoy reklami. U gugla eto nazivaetsa advords, u andeksa eto nazivaetsa direkt, a u Vebal'ti – optimist. S4itaetsa, 4to kajdaa pozicia v vida4e polu4aet 10-15 procentov klikov ot koli4estva zaprosov. Poetomu, algoritm ras4eta ispol'zuetsa sleduu6iy : beretsa 50% ot stoimosti klika na direkte, umnojaetsa na koli4estvo poiskov, ot polu4ennogo rezul'tata s4itaetsa 15% i polu4aem predpolojitel'nuu stoimost' raskrutki v mesac. Po jelaniu, mojno dobavit' viplati po kreditu za novuu ma6inu.
Teper' a rasskaju, kak eto vse proisxodit iznutri.
E6e v 1997 godu osnovateli Google razrabotali sistemu poiska, kotoraa sortirovala rezul'tat, isxoda iz vajnosti stranic. Vajnost' je stranici opredelaetsa koli4estvom ssilok na nee.
Kak vidno, v andekse pozicia v vida4e opredelaetsa sootno6eniem : koli4estvo ssilok na sayt, podelennoe na koli4estvo stranic na etom sayte. 4em bol'6e stranic na va6em sayte, tem bol'6e ssilok na nego nujno, 4tob bit' vi6e konkurentov. Eta formula opredelaet “cennost' sayta” v internete, kotoraa napramuu opredelaet poziciu sayta v vida4e poiskovika.
Dokazatel'stvom etix slov avlautsa primeri tak nazivaemogo link-bombinga : razme6enia bol'6ogo koli4estva ssilok na nesootvetstvuu6iy tekstu ssilki resurs. Okolo polugoda nazad pri zaprose v gugle “tupoy neuda4nik” na pervom meste bil sayt Djordja Bu6a. Podobnoe bilo i v andekse po zaprosu “Set' ob6estvennix tualetov” - vidavalsa sayt makdonal'dsa. Na sayt veli desatki tisa4 ssilok s tekstom “Set' ob6estvennix tualetov”, i andeks poveril, 4to eto vse-taki ne ob6epit. Tak je stoit upomanut', 4to vajen e6e i ves ssilki : ssilka s bolee popularnogo sayta bolee vajna, 4em ssilka s neizvestnogo sayta.
Kak je bol'6instvo optimizatorov vivodat v top sayti?
V svete vi6eopisannogo, zada4a stanovitsa trivial'noy – neobxodimo polu4it' na sayt ssilok s nujnim tekstom bol'6e 4em u konkurentov. Dla etogo ispol'zuutsa birji ssilok : sayti, na kotorix u4astniki birji – vebmastera, prodaut ssilki so svoix saytov.
Davayte razberemsa po 6agam, kak proisxodit podnatie sayta.
Pervoe : s pomo6'u utiliti opredelaetsa konkurentnost' : koli4estvo saytov i koli4estvo ssilok na sayt.
Posle etogo mi orientirovo4no polu4aem koli4estvo ssilok, kotoroe doljni kupit' na birje. Jelatel'no imet' ssilki s temati4eskix saytov, libo s saytov blizkoy tematiki – v etom slu4ae koli4estvo neobxodimix ssilok umen'6aetsa.
Process pokupki ssilok zanimaet 2-3 4asa.
Posle etogo ostaetsa tol'ko sledit' za razme6eniem ssilok na saytax, i sledit' za obnovleniami poiskovoy sistemi, v slu4ae andeksa eto primerno raz v nedelu.
Kak mi vidim – etu rabotu mojet vipolnit' luboy 4elovek, kotoriy vladeet komp'uterom. Mi takuu rabotu nazivaem „Meksikanskaa“. A ras4ital stoimost' rabot, v slu4ae ix vipolnenia sekretar6ey s zarplatoy 13 tisa4 v mesac. Polu4aetsa 590 rubley 88 kopeek za 8 4asov raboti, kotorie neobxodimi na vipolnenie zada4i. Kak vidno, tut i blizko net cifri v 30000 rubley.
Kak prodvigat' pravil'no.
Metod raskrutki, o kotorom a rasskazal, nazivaetsa „raskrutka mordami“. Eto proizo6lo ot nazvania glavnoy stranici sayta „morda“. V osnovnom ssilki pokupautsa s nix, kak naibolee vesomie. Eto naibolee prostoy i effektivniy metod. No u nego est' nedostatki. Glavniy nedostatok zaklu4aetsa v tom, 4to on protivore4it suti poiskovix sistem. Zada4a poiskovikov vidat' sootvetstvuu6uu zaprosu informaciu. To, 4to pol'zovatel' iskal na samom dele, a ne to, 4to emu „podsunuli“ gore-optimizatori v slu4ae s Prezidentom Ameriki. Suda po vsemu, u popularnix poiskovikov est' vse sredstva dla bor'bi s „mordami“, o 4em govorit i bor'ba s link-bombingom, kotoriy avlaetsa, po suti, 4astnim slu4aem raskrutki „mordami“. Poetomu, vpolne veroatno, 4to utrom mi mojem uvidet' absolutno neojidannie rezul'tati po zaprosu, gde na6i sayti stoali na pervix poziciax.
Voznikaet vopros – kak je nujno prodvigat' pravil'no, v ser'ez i nadolgo. Po suti, prodvigat' sayti 4estno, ves'ma prosto. Dla etogo neobxodimo polu4it' ssilki. Davayte rassmotrim otkuda mojet kompania polu4it' ssilki na svoy sayt?
Est' tri osnovnix tipa isto4nikov ssilok :
Novosti.
Press-relizi.
Slu4aynie upominania.
Slu4aynie upominania dostato4no vajni. Kogda pol'zovateli na va6em sayte naxodat poleznuu informaciu: k primeru stat'u o rabote kondicionera, ili o vibore modeli, to oni ne budut kopirovat' kontent, skoree vsego, a postavat na va6 sayt ssilku. Postepenno koli4estvo „slu4aynix ssilok“ na vas budet rasti. Poetomu, na sayte vajno soderjat' poleznuu informaciu dla pol'zovatela.
Novosti i Press-relizi, mojno ob&edinit'. K primeru, ssilo4naa struktura press-reliza, o zaklu4enii partnerskogo dogovora sostoit iz sleduu6ix elementov :
a) Ssilka na sayt kompanii, s tekstom naimenovania kompanii.
b) Ssilka na sayt kompanii partnera, s tekstom naimenovania partnera.
v) V konce e6e ssilka na sayt-isto4nik, tak je s naimenovaniem.
Eto v korne nepravil'no, i bol'6instvo etogo ne ponimaut. Esli kompania A zaklu4ila dogovor s kompaniey B na ustanovku kondicionerov v Peterburge, to bolee pravil'nim avlaetsa tekst : Kompania A, lider rinka po montaju (zdes' ssilka na stranicu s praysom na uslugi po montaju) kondicionerov (zdes' ssilka na stranicu so spiskom modeley) i sistem otoplenia (zdes' opat' ssilka na stranicu s opisaniem sistem otoplenia) … Mi polu4im tri ssilki „montaj“ „kondicionerov“ „sistem otoplenia“, na sayt kompanii, kotoraa i xo4et bit' v tope po etim zaprosam. U4itivaa to, 4to mnogie novostnie sayti zanimautsa kopirovaniem novostey, to v rezul'tate mojno polu4it' poradka 300 ssilok, s novostnix saytov. Ves ssilok s novostnix saytov o4en' visok. Rezume : gramotnoe oformlenie press-relizov i novostey mojet vivesti va6 sayt vverx po nujnim vam zaprosam. I zamet'te – nikakogo SEO.
Za 4to je nujno platit' den'gi.
A dumau dostato4no ponatna moa pozicia po povodu optimizatorov i skol'ko takaa rabota stoit. No est' vse-taki uslugi, kotorie dostoyni xoro6ey oplati. Davayte vernemsa k „vesu ssilki“ - ssilka s o4en' „jirnoy“ stranici stoit dorogo. K primeru ssilka so stranici s PR4 (pokazatel' vesa stranici v Google) stoit 15-20 dollarov v mesac. Posmotrim, kak je takuu ssilku polu4it' de6evle?
Vvodim v google zapros donators – pojervtovav6ie.
Polu4aem rezul'tat.
Analiziruem. Vidim stranicu s PR4
smotrim – uroven' pojertvovaniy – 6 dollarov. Vsego! Za 6 dollarov na etoy stranice mojno polu4it' postoannuu ssilku. Eto gorazdo de6evle dvadcati dollarov v mesac.
Privedenniy primer dostato4no usloven. Esli nemnogo porabotat' s poiskovikom, to mojno nayti gorazdo bolee interesnie ve6i. K primeru kak polu4it' besplatno ssilku s PR9. Stoimost' takoy ssilki na birje poradka 900-1000 dollarov v mesac.
Vot, imenno, za takie nou-xau, a s4itau stoit platit' optimizatoram. A ssilki – eto smojet i sekretar6a postavit'.
Optimizacia, eto ne tol'ko raskidat' ssilki kuda popalo, v n'usi i blogi. Oni tam povisat paru dney i sginut v arxivi, tem bolee nofollow nikto ne otmenal e6¸.
SEO - eto kompleksniy process podnatia i uderjania sayta v vida4e.
Gramotnaa optimizacia vklu4aet:
- Analiz koncepcii. Zdes' analiziruetsa prodavaemiy tovar/uslugi, rinok v celom, geo-targeting, konkurencia v serpe, vnimatel'niy analiz veroatnix konkurentov, smejnie segmenti, sobstvenno sama koncepcia kampanii
- Rabota nad saytom. Esli sayt gavno, to daje ssilki ne pozvolat nadolgo soxranit' liderstvo. Analiz i podbor klu4evix slov. Pi6etsa ili zakazivaetsa kontent. Razrabotka strukturi sayta, pravil'naa vnutrennaa linkovka, robots.txt, vozmojno podklu4enie KMS
- Vne6naa 4ast' optimizacii. Poisk temati4eskix resursov, pokupka/obmen ssilkami s nujnimi ankorami v nix, rabota nad PR. Vot zdes' uje vozmojno sozdanie press-relizov.
- Analiz polu4ennix rezul'tatov i puti ix ulu46enia. Postroenie strategii dal'ney6ego razvivitia, 4astoti obnovleniy sayta, dobavlenia novix ssilok i uje predostavlenie klientu ot4¸tov etix.
Vot za eto i berutsa den'gi, za summarnuu rabotu nad saytom. Mne vspominaetsa istoria pro akad. Kapicu-star6ego, kogda ego priglasili na zavod kakoy-to dla ustranenia problem s oborudovanie. On priexal, poxodil posmotrel i govorit “dayte molotok mne”. Emu prinesli. Podxodit k stanku i b'¸t po nemu… vs¸ zarabotalo. Pri obsujdenii oplati, on ocenivaet v 100 rubley naladku. Ego spra6ivaut - vi je prosto xuynuli molotkom, za 4to 100 rub? Otve4aet - “1 rubl' za udar i 99 za ponimanie togo, v kakoe mesto nanesti nujno bilo udar”.
Vot tak i s optimizaciey, poregat' ssilki delo nexitroe… nujno znat' kuda i 4to stavit', i 4to eto dast v itoge, i na kakoe vrema.
|
