|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
SEO panteon: Slovo, Ssilka... Tema
"V na4ale bilo Slovo, i Slovo bilo u Boga, i Slovo bilo Bog..." - vsem izvestna eta pervaa fraza Biblii. Poiskovie sistemi molilis' na etogo Boga i iskali slovo zaprosa v tekstax. I 4em 4a6e ono vstre4alos', tem vi6e bil sayt v rezul'tatax vida4i. S 1998 goda, s poavleniem poiskovoy sistemi Google, boga smenili - poavilas' bogina "Ssilka". Daje ne to 4tobi sovsem smenili, a sil'no podvinuli. I stali poiskovie sistemi s4itat' ssilki i ina4e ranjirovat' dokumenti. Dlilos' tak, poka na gorizonte ne stala poavlat'sa novaa bogina - "Tema".
V nekotorom smisle "Tema" avlaetsa vozvratom k "Slovu" - vnimanie poiskovix sistem vnov' napravlaetsa na teksti. Sut' idei: slova ne su6estvuut nezavisimo drug ot druga, oni su6estvuut v srede drugix slov, v kontekste teksta. I vstre4aemost' slov vmeste ne slu4ayna - 4a6e radom v tekste vstre4autsa slova otnosa6iesa k odnoy teme. Slova "6pric" i "plastir'" - budut 4a6e vstre4at'sa v tekste otnosa6emsa k teme "medicina", a "teleskop" i "observatoria" - v tekstax "astronomi4eskoy" temi. Takim obrazom, kajdaa tema mojet bit' opredelena 4erez spisok slov, otnosa6ixsa k ney. Kajdoe slovo mojet u4astvovat' v opredelenii neskol'kix tem. Predstav'te sebe tablicu, stolbci kotoroy ozaglavleni temami, a stroki ozaglavleni slovami. Esli slovo svazano s temoy, v a4eyke na perese4enii stavim krestik. Esli slovo ne svazano - stavim nolik (v bolee prodvinutom re6enii, v a4eyke na perese4enii slova i temi mojet stavit'sa sila svazi slova i temi).
Analizirua pri pomo6i takoy tablici slovarniy sostav lubogo teksta (lubogo nabora slov) mojno vi4islit' 4erez koli4estvo ob6ix slov silu svazi etogo teksta s razli4nimi temami. Odin tekst budet imet' raznuu stepen' svazi s raznimi temami v zavisimosti ot ob6ix slov. I dalee, 4erez ob6ie temi, mojet bit' ocenena stepen' svazi isxodnogo teksta s lubim drugim.
4to mojet dat' ili daet poiskovim sistemam "Tema"?
U4et temi pozvolaet prosledit' temati4eskuu blizost' ne tol'ko v cepo4ke "tekst - tema - drugoy tekst", no i v cepo4ke "poiskoviy zapros - tema - tekst dokumenta", ili "tekst ssilau6eysa stranici - tema - tekst dokumenta", ili "slovo v tekste - tekst v celom" i t.d., i t.p.
Tema - eto sil'noe orujie, pozvolau6ee otli4at' estestvennie teksti i ssilki ot neestestvennix, poskol'ku razumno predpolagat', 4to ssilki s temati4eski blizkix dokumentov bolee estestvenni. Mojno povi6at' v vida4e dokumenti, tema kotorix naibolee blizka k teme zaprosa (interesniy slu4ay voznikaet, kogda dokument ne soderjit neposredstvenno slovo zaprosa, no slovarniy sostav dokumenta naibolee blizok k teme, s kotoroy sil'nee vsego svazano samo slovo zaprosa). Ili povi6at' v vida4e po informacionnim zaprosam dokumenti, naibolee polno (t.e. - mnogoslovno) raskrivau6ie temu zaprosa.
V celom, ispol'zovanie temi daet mnogo vozmojnostey poiskovim sistemam po ulu46eniu ka4estva vida4i.
Iz istorii razvitia "Temi"
Idea u4eta ne tol'ko nali4ia samogo klu4evogo slova v tekste, no i ego svazey putem analiza sosedstvuu6ix v tekste slov ne nova. V dokumental'nix poiskovix sistemax orientirovannix na otnositel'no nebol'6ie, po sravneniu s Internet, massivi dokumentov takoy podxod primenaetsa dostato4no davno. Razrabot4iki poiskovix sistem dla Internet ranee s4itali eto napravlenie maloperspektivnim i govorili o neproporcional'noy dorogovizne ego realizacii na praktike. Odnako, vse menaetsa so vremenem...
Sredi pervix priznakov interesa poiskovix sistem v Internet k "Teme" mojno s4itat' popitki povi6enia relevantnosti vida4i putem ras6irenia pervona4al'nogo poiskovogo zaprosa dopolnitel'nimi, temati4eski blizkimi slovami.
V 2003 godu Rambler obnarodoval algoritm u4eta associativnix svazey (sm. doklad "Algoritm formirovania associativnix svazey i ego primenenie v poiskovix sistemax." V. I. 6abanov, A. E. Vlasova). Citata iz doklada: "Predlojennaa metodika formirovania associaciy mojet ispol'zovat'sa dla avtomati4eskogo uto4nenia poiskovix zaprosov. Tak, naprimer, pri poiske po zaprosu goroskop mojno povisit' ves (pokazatel' relevantnosti) tem dokumentam, kotorie sootvetstvuut e6e i associirovannim zaprosam (gadanie, sonnik i t. d.)".
V dannoy citate, fakti4eski, predlagalos' na etape uto4nenia zaprosa formirovat' ponatie "Temi", kak sovokupnosti slov zaprosov, associirovannix s zadannim zaprosom v poiskovoy aktivnosti pol'zovateley, i povi6at' v vida4e dokumenti, v kotorix tema bolee virajena. Odnozna4noy informacii ot razrabot4ikov, o tom, 4to danniy algoritm ispol'zovalsa Ramblerom a ne vstre4al, no v 2002 godu, zanimaas' prodvijeniem turisti4eskogo sayta, orientirovannogo na "otdix v Taylande", stolknulsa s neojidannoy situaciey, kogda na pervuu stranicu vida4i Ramblera stali podnimat'sa nestandartnie dokumenti. Eti dokumenti soderjali malo informacii o Taylande, no vklu4ali pere4islenie "turov v Turciu", "otdixa v Egipte" i t.p. Kak okazalos', mnogim pol'zovatelam Ramblera "pobarabanu", kuda exat' na plajniy otdix i oni perebirali podrad vse vozmojnie jarkie strani - 4to bilo vidno po associativnim zaprosam k zaprosu "otdix v Taylande". Rambler poslu6no sozdaval spiski associirovannix zaprosov i podnimal v vida4e "temati4eskie" dokumenti, soderja6ie vse varianti nazvaniy stran plajnogo otdixa.
Primerno v to je vrema poxojiy mexanizm ras6irenia zaprosa za s4et temati4eski blizkix slov mojno bilo videt' v Google. Na vvedenniy zapros "~tour -tour" na pervoy stranice vida4i Google poavlalis' dokumenti, v kotorix ne bilo ni odnogo slova "tour", zato bili videleni jirnim 6riftom naydennie temati4eski svazannie slova: "travel", "map", "guide" i t.p.
V otli4ie ot etoy "Temi", kotoraa, avlalas' skoree xarakteristikoy zaprosa i opredelalas' 4erez associirovanniy nabor temati4eskix slov dla ras6irenia zaprosa, Andeks vvel v 2003 godu inuu temati4eskuu xarakteristiku - xarakteristiku samogo resursa - "temati4eskiy indeks citirovania" (tIC). Soglasno razdelu pomo6i Andeksa: "temati4eskiy indeks citirovania (tIC) opredelaet "avtoritetnost'" internet-resursov s u4etom ka4estvennoy xarakteristiki ssilok na nix s drugix saytov...Bol'6uu rol' igraet temati4eskaa blizost' resursa i ssilau6ixsa na nego saytov". V srede veb-masterov dolgoe vrema bitovalo mnenie, 4to tIC opredelaetsa, tol'ko dla saytov, vxoda6ix v sostav kataloga Andeks, xota v pomo6i Andeksa pramo napisano: "tIC mojno izmerit' dla vsex resursov, na kotorie ssilaetsa kto-libo iz proskanirovannix Andeksom resursov xota bi raz. To est' dla kataloga Yahoo! tIC izmeraetsa, nesmotra na to, 4to sam resurs yahoo.com ne proindeksirovan Andeksom".
Etot algoritm, u4itivau6iy "Temi" i temati4eskuu blizost' saytov ispol'zuetsa v Andekse pri ranjirovanii saytov v kataloge.
Vesnoy 2006 goda, v doklade "Texnologii izvle4enia znaniy dla poiska v Internete. Ot slov k ob&ektam.", na konferencii "Internet i biznes", Lev Ger6enzon sformuliroval sredi osnovnix napravleniy razvitia poiskovix algoritmov Andeksa: razvitie poiska - ot poiska po slovam, k poisku po ob&ektam; u4et svazey mejdu ob&ektami; avtomati4eskoe opredelenie tematiki. V interesnoy stat'e, posva6ennoy algoritmam, oprobovannim komandoy Andeksa na Rossiyskom seminare po Ocenke Metodov Informacionnogo Poiska ROMIP-2006 (http://romip.narod.ru/romip2006/03_yandex.pdf), dostato4no podrobno opisivaetsa algoritm polu4enia bonusov pri ranjirovanii dokumentami, kotorie soderjat bol'6e slov iz nekotoroy slovarnoy temati4eskoy gruppi, sformirovannoy kak sootvetstvuu6ey teme zaprosa. To est' rabotaet cepo4ka "zapros - gruppa temati4eskix slov - nali4ie slov iz gruppi v tekste dokumente". Pri etom, za temati4eskuu strukturu beretsa spisok razdelov kataloga Andeksa (odin razdel - odna tema), s kotorim sootnositsa kajdiy dokument.
Raboti Andeksa, vedu6iesa v oblasti "Temi" xoro6o illustriruet ob6edostupniy instrument avtomati4eskoy generacii temati4eskix referatov referats.yandex.ru. Vi vibiraete temu, i dla nee generiruetsa tekst, sostoa6iy iz imeu6ix otno6enie k etoy teme slov i fraz. Tak je mojno sgenerirovat' i tekst, otve4au6iy neskol'kim temam.
V Andekse mojno poeksperimentirovat' i s obratnim processom: opredeleniem temi po gruppe slov. V 2006 godu, na vtorom 6age poda4i ob&avlenia v Andeks Direkte, poavilsa noviy instrument: eto instrument avtomati4eskogo vibora naibolee relevantnix rubrik kataloga k gruppe klu4evix slov, vvedennix pol'zovatelem. V dannom slu4ae nazvanie rubriki kataloga eto i budet tema, analogi4no tomu, kak opisano v stat'e po ROMIP-2006.
Vot neskol'ko primerov: "Da4a", "arenda da4i", "pokupka da4i" 4etko sopostavlautsa temati4eskim dvijkom Andeksa s temoy "Zagorodnaa nedvijimost'". Dla slov "dom", "kvartira" po otdel'nosti Andeks temu opredelit' ne mojet. Ne mojet on opredelit' temu i dla dvux slov vmeste "dom da4a". Stranno? Vi bi, navernoe, smogli? Dla dvux slov vmeste "dom kvartira" Andeks opredelaet temu kak "Biznes". Dobavlaem k nim tret'e "dom kvartira da4a" Andeks jivo vidaet dve temi: "Arenda ofisov" i "Zagorodnaa nedvijimost'"... pri4em tut arenda ofisov?.. Esli dobavit' k da4e i domu netemati4eskoe slovo ("dom kvartira 6lapa") - Andeks opat' teraet predstavlenie o teme. V celom, sozdaetsa vpe4atlenie, 4to raboti v dannom napravlenii vedutsa upornie, no rezul'tati poka ne sli6kom ubeditel'nie.
Povi6enie vnimania razrabot4ikov poiskovix sistem k "Teme" mojno videt' i na primere novix proektov. Pojaluy, samiy interesniy sredi rossiyskix, eto Internet poiskovik www.visualworld.ru. VisualWorld sozdaetsa v Sankt-Peterburgskom Institute Informatiki i Avtomatizacii RAN pod rukovodstvom prof. Aleksandrova V.V. Razrabot4iki pozicioniruut algoritmi4eskuu osnovu svoego proekta sleduu6im obrazom: "Poiskovaa sistema VisualWorld pitaetsa naxodit' stranici ne s to4nim vxojdeniem stroki zaprosa, a otvetit' na vopros "4to est' to, 4to napisano v zaprose?". Process poiska - eto viborka dokumentov, udovletvorau6ix usloviu nali4ia semanti4eskix svazey v dokumente mejdu vsemi slovami poiskovogo zaprosa". Dla kajdogo naydennogo dokumenta opredelaetsa tema, kak nabor svazannix slov. Etot nabor slov vizualiziruetsa v vide grafa. Dla kajdogo dokumenta mojno nayti poxojie po teme - dokumenti, dla kotorix semanti4eskuu osnovu sostavlaut te je klu4evie slova.
4to ozna4aet rost vnimania poiskovix sistem k "Teme" dla SEO?
Rabotaa po prodvijeniu sayta po konkretnomu zaprosu, neobxodimo sformulirovat' dla temi, k kotoroy otnositsa zapros, naibolee "kontrastnie", "smislorazli4itel'nie" termini i sostavit' "slovar' Temi". Izu4iv temu, pi6em strani4niy tekst (odin ili neskol'ko), ispol'zua slova po4ti isklu4itel'no iz "slovara Temi". Kone4no, teksti polu4atsa neskol'ko poxojimi na to, 4to sozdaet generator referatov na Andekse - no neobxodimo umudrit'sa soxranit' osmislennost', 4tobi ne provocirovat' redaktorov Andeksa pokarat' spam.
Interesno, 4to sama texnologia napisania podobnix temati4eski optimizirovannix tekstov poavilas' zadolgo do poiskovix sistem. V romane "Zolotoy telenok", mu4imiy golodom i otsutstviem nali4nosti, Velikiy Kombinator Ostap Bender podrobno razrabotal metodiku napisania optimizirovannix temati4eskix tekstov i prodal ee jurnalistu Uxud6anskomu: "Vi, a zame4au, vse vrema terzaetes' mukami tvor4estva. Pisat', kone4no, o4en' trudno. A, kak stariy peredovik i va6 sobrat po peru, mogu eto zasvidetel'stvovat'. No a izobrel takuu 6tuku, kotoraa izbavlaet ot neobxodimosti jdat', pokuda vas okatit potniy val vdoxnovenia. Vot. Izvol'te posmotret'. I Ostap protanul Uxud6anskomu list, na kotorom bilo napisano: TORJESTVENNIY KOMPLEKT. NEZAMENIMOE POSOBIE DLA SO4INENIA UBILEYNIX STATEY, TABEL'NIX FEL'ETONOV, A TAKJE PARADNIX STIXOTVORENIY, OD I TROPAREY".
Danniy list soderjal neskol'ko slovarey: su6estvitel'nie, prilagatel'nie i glagoli - vse splo6' bili polit-agitacionnoy tematiki; i k nim dopolnitel'no prilagalsa slovar' "aziatskogo ornamenta" (uruk, arik, i6ak, ki6lak...). V rezul'tate tvor4eskix manipulaciy s etimi slovarami polu4alis' o4en' temati4eskie teksti - ne polenites' nayti i pere4itat' eti stroki! Vot primer vosto4nogo varianta:
Cvetet uruk pod groxot dney,
Drojit zarey ki6lak.
A sred' arikov i alley
Idet gulat' i6ak.
Kone4no, literaturniy 6edevr takim sposobom sozdat' trudno, no uj tema budet virajena maksimal'no polno.
Ustanavlivaa vne6nie ssilki neobxodimo proverat' nali4ie slov iz "slovara Temi" na ssilau6ixsa stranicax i v tekste ssilok; 4em bol'6e temati4eskix slov i men'6e netemati4eskix - tem lu46e. Takoy podxod pozvolit nam oxvatit' nujnoy temoy vse elementi dostupnie dla analiza poiskovix sistem: sam dokument, ssilki i ssilau6iesa stranici.
Dalee, v strani4nom tekste, optimiziruemom pod konkretniy zapros, neobxodimo neskol'ko raz upotrebit' otdel'nie slova iz zaprosa i frazu zaprosa celikom - eto sozdast relevantnost' dokumenta neposredstvenno k zaprosu. Krome togo, v tekste dokumenta jelatel'no razmestit' pobol'6e nizko4astotnix zaprosov, vklu4au6ix tekst osnovnogo zaprosa, k kotoromu optimiziruetsa stranica - eto budet rabotat' i na relevantnost' k osnovnomu zaprosu, i na naxojdaemost' po smejnim nizko4astotnim zaprosam.
WebDirector - instrument dla sostavlenia "slovara Temi" i napisania optimizirovannix tekstov
V mae 2006 goda, v sostave SEO orientirovannoy CMS WebDirector poavilsa unikal'niy po svoim vozmojnostam instrument "Tekstoptimayzer". V odno pole Vi vvodite zapros, k kotoromu sobiraetes' pisat' optimizirovanniy tekst, vo vtorom pole na4inaete nabirat' tekst. Po najatiu pol'zovatela, programma pokazivaet spisok uto4nau6ix zaprosov k isxodnomu zaprosu (associativnie zaprosi) i zaprosov, vklu4au6ix v seba tekst isxodnogo (pramie zaprosi).
Dalee programma stroit 4astotniy "slovar' Temi" na osnove analiza zaprosov i 4astotniy "slovar' Teksta" - nabrannogo Vami strani4nogo teksta - dla kotorogo s4itaet koli4estvo i procent povtoraemosti slov, ranjiruet slova v slovare v poradke umen'6enia 4astoti (v visoko ranjiruemix tekstax slova zaprosa, obi4no, otnosatsa k naibolee 4asto povtoraemim). Pri sostavlenii slovarey ispol'zuetsa psevdo-morfologi4eskiy analiz slov - stemming.
Krome togo, dla "slovara Teksta" programma sravnivaet zna4enia vsex slov s empiri4eski vi4islennimi koefficientami naibolee upotreblaemix slov v xoro6o ranjiruemix tekstax (koefficienti menautsa v zavisimosti ot koli4estva slov v tekste) i videlaet v slovare visokorangovie slova, parametri kotorix (4astota i procent) sootvetstvuut rekomendovannim zna4eniam.
"Spisok pramix zaprosov", "spisok associativnix zaprosov" i "slovar' Temi" ob&edinautsa pod 6apkoy "semanti4eskoe adro Temi" - ponatie, kotoroe mi vveli otnositel'no teksta, po analogii s vvedennim Igorem A6manovim ponatiem "semanti4eskoe adro" sayta. Takim obrazom, v koncepcii programmi, tema predstavlena trema sostavlau6imi i 4em bol'6e budet v strani4nom tekste slov i fraz iz "semanti4eskogo adra Temi", i 4em men'6e 4ujdix slov, tem bolee blizkim k teme mi s4itaem tekst.
Tekstoptimayzer analiziruet blizost' nabiraemogo teksta i "semanti4eskogo adra Temi" i pomogaet redaktoru:
- Rass4itivaet procent oxvata "slovara Temi" "slovarem Teksta" - 4em bol'6e procent, tem lu46e. Analizirua vida4u mi zametili, 4to u topovix dokumentov eto zna4enie, obi4no, sostavlaet ne menee 30%. Krome togo, redaktoru nagladno vidno, kakie e6e temati4eskie slova ne upotrebleni v tekste.
- Rass4itivaet procent slov v "slovare Teksta" iz "slovara Temi" - 4em vi6e etot procent, tem men'6e v tekste li6nix, netemati4eskix slov - tem lu46e; i tem bolee tekst stanovitsa poxoj na proizvedenie "avtoreferatora" Andeksa.
- Videlaet v spiskax pramix i associativnix zaprosov te, kotorie uje razme6eni v tekste, 4to pozvolaet redaktoru videt', o 4em e6e mojno napisat' v tekste i kakie zaprosi e6e jelatel'no razmestit' (pramo, kak v TORJESTVENNOM KOMPLEKTE Ostapa Bendera).
- Videlaet v tekste predlojenia (4itayte pro ponatie "kvorum" v algoritmax Andeksa), kotorie voob6e ne soderjat poleznix temati4eskix slov.
Ispol'zovanie Tekstoptimayzera pozvolaet podgotovit' temati4eskiy tekst, napolnenniy klu4evimi slovami i soderja6iy nizko4astotnie variacii isxodnogo osnovnogo zaprosa.
Krome Tekstoptimayzera, SEO vozmojnosti CMS WebDirector vklu4aut:
vzato iz rassilki ashmanov.com |
