www.romver.ru
/ Полный список статей / Тренды поискового маркетинга: чего ждать в 2018 году

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

Do konca 2017 goda ostalos' men'6e nedeli, a zna4it samoe vrema opredelit'sa s napravleniami raboti na sleduu6iy god. V etoy stat'e mi sobrali trendi poiskovogo marketinga, kotorie budut aktual'ni v 2018 godu, po mneniu zapadnix ekspertov, i poprosili predstaviteley rossiyskix kompaniy podelit'sa svoimi prognozami.

4to u nix? Zapadnie SEO-trendi

1) Mobile-first indeks

V konce oktabra predstavitel' Google Geri Il6 podtverdil, 4to kompania pristupila k zapusku mobile-first indeksa. I xota, po sluxam, oficial'niy anons zaplanirovan na na4alo 2018 goda, vi mojete okazat'sa u4astnikom eksperimenta uje sey4as (vot kak eto proverit'). Tak 4to est' smisl e6e raz ocenit', naskol'ko va6 sayt mobile-friendly.

Esli ne znaete, za 4to xvatat'sa, mojno vospol'zovat'sa etim 4ek-listom.

Zapadnie eksperti takje napominaut, 4to vmeste s rostom popularnosti mobile vse bol'6ee zna4enie budet priobretat' lokal'niy poisk.

2) Uskorennie mobil'nie stranici

Da, Google anonsiroval AMP e6e v 2015 godu, i mojno podumat', 4to eta istoria uje ne aktual'na. No kompania prodoljaet udelat' im dovol'no mnogo vnimania (a v svete mobile-first indeksa mobil'nie stranici s uskorennoy zagruzkoy voob6e vigladat kak panacea). Naprimer, ne tak davno Google vikatil sayt s gotovimi 6ablonami dla sozdania AMP.

3) Golosovoy poisk i golosovie pomo6niki

Po dannim The Search Agency, na dolu golosovogo poiska prixoditsa 20% vsex zaprosov. Pri etom k 2020 godu ix dola mojet dosti4' i 50%. Tak 4to SEO-specialistam avno pridetsa u4est' v svoey rabote etot trend.

Naprimer, stoit udelit' vnimanie long-tail zaprosam i ix aziku. On doljen bit' maksimal'no estestvennim, ved' pol'zovateli vrad li budut formulirovat' slojnie frazi, obra6aas' v golosovomu pomo6niku.

O zna4enii golosovix texnologiy dla reklamnogo rinka 4itayte zdes'.

4) Bloki s otvetami Google

Po dannim Stone Temple Consulting, Google vidaet bloki s otvetami (featured snippets) v 30% slu4aev. I esli vi xotite okazat'sa sredi etix otvetov – na tak nazivaemoy nulevoy pozicii v vida4e, stoit zadumat'sa o sootvetstvuu6ey optimizacii.

4a6e vsego v blok s otvetami popadaet kontent, otve4au6iy na voprosi «kto», «4to», «kogda», «gde» i pro4. A e6e markirovannie i numerovannie spiski i tablici. Pomnite ob etom, kogda budete razrabativat' strategiu prodvijenia.

Podrobnee o tom, kak popast' v blok s otvetami Google, mi rasskazivali v otdel'noy stat'e.

5) Iskusstvenniy intellekt i ma6innoe obu4enie

Signal ranjirovania Google RankBrain (a v Runete i zapu6enniy v konce leta algoritm Andeksa «Korolev») ne ostavil somneniy, 4to v blijay6em budu6em rezul'tati poiska budut zaviset' ot texnologiy ma6innogo obu4enia i iskusstvennogo intellekta. Oni pomogaut poiskovim sistemam sdelat' vida4u bolee personalizirovannoy i vidavat' rezul'tati, naibolee sootvetstvuu6ie zaprosu.

6) Ssilki

O4evidno, v novom godu rabota nad ssilo4nim profilem sayta prodoljit bit' vajnoy 4ast'u raboti SEO-specialista. No mi vse dal'6e i dal'6e budet uxodit' ot oxoti za ssilkami s krutoy plo6adki, kotorie pomogut saytu viyti v TOP. Po prognozam Terezi Lica (Tereza Litsa), kollumnista Search Engine Watch, v 2018 godu stoit obratit' vnimanie ne tol'ko na popularnost' i avtoritetnost' resursa, no i na to, naskol'ko on temati4en dla vas. Tak 4to gostevoy bloging budet vse tak je aktualen.

V pogone za ssilkami ne zabud'te o ka4estve kontenta: v mae 2017 Google soob6il, 4to budet vnimatel'nee sledit' za spamom i somnitel'nimi ssilkami v gostevix postax.

7) Pol'zovatel'skiy opit

S kajdim godom poiskovie sistemi obra6aut vse bol'6e vnimania na to, kak pol'zovateli vzaimodeystvuut s saytami – naskol'ko komfortno i uspe6no eto proisxodit. 2018 god vrad li stanet isklu4eniem.

Tak, esli Google Analytics govorit vam ob o4en' visokom pokazatele otkazov, stoit obratit' vnimanie na takie faktori, kak skorost' zagruzki sayta, dizayn i, kone4no, ka4estvo kontenta.

8) Perexod na HTTPS

Da, Google prodvigaet temu s bezopasnim protokolom s 2014 goda. No poka ne vse specialisti pereveli svoi sayti na HTTPS, a Google prodoljaet nastaivat', naprimer, pome4aa v brauzere Chrome resursi na HTTP kak nebezopasnie. Tak 4to pereezdi budut prodoljat'sa, vozmojno, s va6im u4astiem.

9) Videokontent

Po prognozam Cisco, k 2021 godu 82% internet-trafika budet prixodit'sa na video. Tak 4to esli video vse e6e ne vxodit v va6u marketingovuu strategiu, stoit debutirovat' v 2018 godu. Tem bolee 4to YouTube stal igrat' takuu bol'6uu rol' v jizni ludey, 4to neredko oni i6ut kakuu-to informaciu tam v obxod poiskovix sistem. A Google i Andeks v svou o4ered' aktivno dobavlaut video v poiskovuu vida4u. Drugoy variant ispol'zovania videokontenta – prosto vstraivat' roliki na sayt i ulu46at' poveden4eskie faktori blagodara pol'zovatelam, kotorie budut provodit' na resurse vse bol'6e vremeni, prosmatrivaa kontent.

A u nas… SEO-2018 glazami ekspertov

Alikova.jpgRita Alikova, Account Director performance-agentstva Adventum
4tobi obleg4it' jizn' malomu i srednemu biznesu, Google i Andeks usover6enstvovali svoy funkcional dla zapuska reklamnix kampaniy. Teper' dla etogo ne trebuetsa obazatel'noe nali4ie mobil'nogo sayta. Mojno prosto zapustit' reklamu lidov ili sdelat' turbo-stranicu (ili AMP) i srazu polu4at' lidi i zvonki v koll-centr, minua sayt. Pervimi eti instrumenti predstavili Facebook i Instagram, za nimi posledovali poiskoviki. Dumau, trend ne ugasnet i v sleduu6em godu: poavatsa formati, kotorie uprostat i povisat ispol'zovanie mobil'nogo trafika biznesom i v poiske, i v setax.

Vajnim nov6estvom poiskovogo marketinga stanet prisvoenie kompaniam markirovok ot regulatora ili drugix zna4imix isto4nikov. Oni pozvolat uvidet', kakim kompaniam to4no mojno doverat'.

Vanguu, 4to v poiske poavatsa videodopolnenia ili ras6irenia s pramim perexodom na Youtube, e6e bol'6e usilitsa svaz' onlayna i oflayna. Uje sey4as, ispol'zua informaciu o pol'zovatelax v oflayne, mojno korrektirovat' stavki na reklamu dla toy ili inoy celevoy auditorii. Etot trend budet razvivat'sa i v dal'ney6em.

Elfimov.jpgAleksey Elfimov, rukovoditel' otdela poiskovogo prodvijenia i-Media
V 2017 godu usluga SEO uverenno dvigalas' v storonu konsaltinga. V sleduu6em godu etot trend soxranitsa, no zaymet ne odin god, eto dostato4no dolgaa istoria.

Esli ran'6e uspex zavisel ot koli4estva ssilok i tekstov, to teper' SEO — eto kompleksniy podxod. I tut mnogoe zavisit ot specialista: smojet li on donesti do klienta neobxodimost' razvivat' sayt polnocenno: regularno dorabativat', adaptirovat' k mobil'nomu formatu, ser'ezno pogrujat'sa v analitiku. Na moy vzglad, vajno predstavit' konkretnie cifri klientu. Naprimer, kak mojno polu4it' rost pribili za s4et toy ili inoy dorabotki. Togda vse stanet o4evidno.

Sey4as vrema bol'6ix vozmojnostey. I segodna sayt, kotoriy tol'ko startoval v seti, no pri etom ka4estvenno razrabotanniy i produmanniy, mojet bistro obognat' konkurentov-stari4kov.

A rad, 4to v uxoda6em godu mnogie klienti prislu6alis' k rekomendaciam adaptirovat' sayti pod mobayl. Ved' koli4estvo mobil'nix pol'zovateley, kak izvestno, v poslednee vrema previsilo koli4estvo desktopnix. I ignorirovat' etot fakt ozna4aet ostat'sa v autsayderax. V budu6em godu eto napravlenie prodoljit nabirat' oboroti.

Polagau, 4to v celom glavenstvuu6ey zada4ey rinka SEO v budu6em i posleduu6ix godax stanet ras6irenie komand po prodvijeniu i delenie specialistov na specializacii. Eto pozvolit bolee effektivno i t6atel'no rabotat' nad zada4ami klientov i polu4at' rezul'tati raboti na poradok lu46e, 4em eto bilo v pro6lom.

Pankov.pngSergey Pankov, general'niy direktor Ingate Digital Agency
Glavniy SEO-trend 2018 goda – prodoljau6iysa rost ob&emov mobil'nogo trafika, kotoriy uje previ6aet desktopniy, i parallel'niy etomu process uveli4enia poiskovoy doli Google.

Andeks prodoljaet sdavat' pozicii, xota, kone4no, delaet vse dla uderjania auditorii, zapuskaa razli4nie servisi: ot golosovogo pomo6nika «Alisa» do konsul'tacii vra4ey onlayn. K slovu, kogda bil zapu6en «O’key, Google», eto su6estvenno usililo pozicii zarubejnogo poiskovika. Andeks probuet idti protorennoy dorojkoy, no vrad li eto smojet kak-to kardinal'no izmenit' situaciu.

Biznesu e6e tol'ko predstoit osoznat' proisxoda6ee, 4tobi udelit' etomu doljnoe vnimanie i, samoe glavnoe, obratit' situaciu v svou pol'zu.

I stoit otmetit' e6e odin parallel'niy process, svazanniy opat' je s izmeneniem povedenia auditorii, mgnovennim dostupom k kolossal'nim ob&emam saytov, prilojeniy, media i xostingov. Organi4eskaa vida4a segodna est' ne tol'ko v poiskovix sistemax: prodvijenie v YouTube, Andeks.Kartax, ASO (App Store Optimization) – vse eto novie grani poiskovoy optimizacii, kotorie naradu s mobile prodoljat menat' situaciu na rinke SEO, predlagaa biznesu novie vozmojnosti.

Buzin.jpgAleksey Buzin, SEO Impul's
Vajnim trendom budet pererabotka kontenta saytov, napisannogo ranee, osobenno esli on bil spamnim. O4en' mnogie sayti sey4as popadaut pod fil'tr Andeksa «Baden-Baden» za neka4estvennie teksti. 

Teper' trebuetsa global'naa rabota nad biznesom klienta v internete. Na odnom SEO daleko ne uede6', ego nujno dopolnat' drugimi smejnimi i soputstvuu6imi rabotami. Naprimer, kompleks iz SEO, SMM, raboti s reputaciey, kontekstnoy reklami i postoannix dorabotok sayta uje daet vesomiy i o6utimiy rezul'tat.

Rabota nad unikal'noy kontent-strategiey. Teper' opisaniy v kategoriax i karto4kax tovarov, a takje razdela so stat'ami uje malo. Vajno stanovitsa ekspertom v otrasli i regularno publikovat' obu4au6ie i poleznie materiali na sayte, eto privle4et dopolnitel'niy trafik iz poiska, i v glazax klientov sdelaet va6u kompaniu ekspertom, povisit veroatnost' togo, 4to zakazivat' uslugi ili tovari budut u vas, a ne na drugix saytax. 

Vse bol'6e klientov k nam obra6autsa s pros'boy uveli4it' prodaji, xotat privazat' koli4estvo zvonkov ili prodaj k KPI po dogovoru. Eto o4erednoy trend, s kajdim godom takix zakaz4ikov vse bol'6e i bol'6e. Svazano s tem, 4to mnogie uje uspeli porabotat' s razli4nimi SEO-kompaniami i po kakim-to pri4inam ostalis' nedovol'ni rezul'tatami. S pervogo mesaca mi, kak i drugie SEO-kompanii, ne gotovi rabotat' za lidi, a sey4as govoru o srednem 4eke v 35–70 t.r. v mesac za rabotu. Mi ejegodno provodim issledovanie rinka SEO, izu4aem, kto i 4to predlagaet. Do six por ni odna kompania ne gotova rabotat' ni za lidi, ni za % ot prodaj s pervogo mesaca. Nekotorie predlagaut dannuu uslugu, no s 5–6 mesaca, i, po na6im pods4etam, dannaa rabota vse ravno vixodit doroje dla zakaz4ika, 4em opla4ivat' pozicii i trafik.

Latipov.PNGArtur Latipov, rukovoditel' internet-agentstva SEO Intellekt
1) Osnovnaa zada4a SEO – dat' lu46iy otvet na zapros pol'zovatela. Eto kompleks rabot, nacelenniy na ulu46enie sayta, kontenta. Kontent doljen bit' polezen, legko 4itaem i doljen otve4at' na vopros, interesuu6iy pol'zovatela.

2) Menee aktual'nim stanet razme6enie opredelennogo koli4estva vxojdeniy klu4evix slov na stranice dla naibolee vigodnogo ranjirovania pri zaprose s etim slovom.

3) Zna4imimi stanut texni4eskie sostavlau6ie SEO. Eto i skorost' zagruzki stranic sayta, i sovmestimost' mobil'nix ustroystv, i korrektnaa rabota s parametrami sayta v panelax vebmasterov.

4) Rost pol'zovateley s mobile vedet k bolee vnimatel'noy rabote s mobil'noy versiey sayta.

5) Ujesto4enie sankciy so storoni Andeksa. Uveli4enie 4isla fil'trov, slojnost' diagnostiki. Klu4evimi faktorami rosta stanovatsa:

• korrektnaa struktura,

• sootvetstvie sayta i stranici zaprosu,

• popadanie v intent pol'zovatela,

• ka4estvo sayta v celom i ka4estva stranici,

• sledovanie strategii prirosta ssilo4noy massi,

• dla kommer4eskix resursov – detal'naa rabota nad kommer4eskimi faktorami ranjirovania,

• otsutstvie lubix nakrutok: teksti, ssilki, PF.

6) E6e bol'6ee oslablenie vliania SEO-ssilok. Uje v 2017 godu dla prodvijenia v Andekse mojno bilo oboytis' bez SEO-ssilok, Google pozitivno reagiroval na ix snatie s ploxix donorov. V celom ssilki ostanutsa v mexanike optimizatorov, no dola imenno SEO-ssilok upadet e6e nije.

V celom 2018 god stanet godom analitiki, kak v SEO rabotax, tak i pol'zovatel'skoy auditorii.

Seval'nev.pngDmitriy Seval'nev, rukovoditel' otdela SEO i reklami «Piksel' Plus»
Trendi zarojdautsa i jivut v poiskovom marketinge dostato4no dolgo, nesmotra na ob6eprinatoe «v SEO vse vsegda menaetsa».

4em otmetilsa 2017?

- O4erednoy vitok sankciy za teksti (Baden-Baden).

- AMP i uskorenie dostavki kontenta dla pol'zovateley (plus Turbo-stranici u Andeksa).

- Postoanno rastu6aa dola HTTPS (https://tools.pixelplus.ru/updates/yandex).

- Vseob6aa mobilizacia i adaptivnost'.

4ego jdat' v 2018?

1. Uveli4enie 4isla AMP- i Turbo-stranic v vida4e. Dal'ney6ee ras6irenie ix vozmojnostey dla raznix tipov saytov i osvoenie kommer4eskogo segmenta.

2. Dal'ney6iy rost doli mobil'nogo trafika. Rad saytov budut izna4al'no razrabativat'sa pod perenosnie ustroystva, a potom uje dopolnat'sa desktopnoy versiey. Temu podstegivaet Google s ideey o mobile-first indekse, no, dumau, 4to v 2018 godu ego ne zapustat v polnoy mere.

3. Pogrujenie v biznes klienta. Razgovori o neobxodimosti vi4islenia biznes-KPI i ras4eta okupaemosti trafika. Popularizacia takix metrik kak ARPU, LTV, Retention Rate. Ne mogu ne poxvastat'sa besplatnim kal'kulatorom.

4. Uveli4enie prisutstvia reklami poiskovoy sistemi v vida4e. Andeks testiruet vnedrenie reklamnix ob&avleniy mejdu rezul'tatami organi4eskogo poiska. U4itivaa, 4to v 2017 godu bilo dobavleno 4etvertoe specrazme6enie, to 2018 god tut toje doljen budet «otli4it'sa».

5. Ekspansia prili4noy doli kommer4eskix igrokov v regioni Rossii za s4et poddomenov.

Kone4no, Andeks anonsiruet i zapustit odin ili dva novix algoritma-fil'tra, napravlennix na ponijenie saytov nizkogo ka4estva. Veru, 4to 2018 god doljen bit' xoro6im dla rinka internet-marketinga, i dola dannogo vida reklami doljna budet e6e rasti!

Po itogam oprosa ekspertov k 9 zapadnim trendam dobavilis':

  • usilennaa rabota nad kontentom;
  • ujesto4enie sankciy so storoni Andeksa;
  • rost doli reklami v vida4e poiskovikov;
  • novie napravlenia raboti: prodvijenie na YouTube, v Andeks.Kartax, ASO;
  • izmenenie formata otno6eniy agentstvo – zakaz4ik, novie KPI;

A 4ego jdete ot poiskovogo marketinga v novom godu vi? 

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(812) 984 5721

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2018 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank