www.romver.ru / Полный список статей / Тренды 2018 года в интернет-маркетинге

Kakie osnovnie izmenenia dla vladel'cev saytov vi mojete otmetit'? 4to stoit jdat' v 2018 godu?

Vse bolee vajen golosovoy poisk. Poka texnologii raspoznavania re4i nedostato4no to4ni, no uje sey4as Google soob6aet, 4to 20% poiskovix zaprosov — golosovie (estestvenno, v osnovnom na smartfonax). Pri sozdanii kontenta nujno eto u4itivat' i primenat' estestvennie slovesnie konstrukcii, sootvetstvuu6ie estestvennomu aziku zaprosov.

V rezul'tatax poiska rastet koli4estvo ras6irennix otvetov. Stanovitsa principial'no vajno popast' v nulevoy blok s ras6irennim snippetom, tak kak eto garantiruet koli4estvenniy ska4ok poiskovogo trafika. Dla etogo v kontente sayta nujno ispol'zovat' grafiki, spiski, tablici i publikovat' kontent v vide voprosov i relevantnix otvetov.

No samoe glavnoe, poiskoviki vse bol'6e orientiruutsa na kontent. Oni na4ali bor'bu s pereoptimizirovannimi tekstami (fil'tr Baden-Baden), uveli4ivaut koli4estvo ras6irennix otvetov i t.d.

Oni podtagivaut kontent k sebe i demonstriruut ego v poiskovoy vida4e, motivirua eto skorost'u zagruzki na mobil'nikax. Andrey Kalinin (rukovoditel' poiska Mail.ru) s4itaet, 4to eto vizivaet global'nie izmenenia v tom, 4to mojno delat' s napolneniem sayta: tak kak soderjanie demonstriruetsa neposredstvenno v poiskovoy vida4e, poiskovikam nujno delit'sa doxodami s postav6ikami informacii.

Poavlautsa rekomendatel'nie sistemi (v Mail etu zada4u re6aet myWidget, tam budet razme6at'sa reklama, dola ot kotoroy budet idti sozdatelam kontenta). Polu4aetsa, 4to dla vladel'cev saytov razmivaetsa ponatie togo, gde naxoditsa ix kontent.

Kak skazalos' vnedrenie novix algoritmov na rabote optimizatorov?

Poiskovie sistemi postepenno otxodat ot ocenki relevantnosti po sovpadeniu klu4evix slov. Teper' oni vedut bor'bu s perespamlennimi tekstami: 23 marta Andeks zapustil fil'tr «Baden-Baden» dla stranic, a 7 aprela — dla saytov. Poka pod fil'tr popadaut kommer4eskie sayti s ne4elove4eski stra6nimi SEO-tekstami, no vozmojno, 4to politika Andeksa ujesto4itsa. Takje poiskoviki dvijutsa v storonu ponimania smisla teksta (algoritmi «Palex» i «Korolev» Andeksa, Hummingbird i RankBrain Google).

Eto trebuet inogo podxoda k kontentu. Nujno pisat' poleznie dla pol'zovatela teksti, oxvativat' kak mojno bol'6e semantiki i prodvigat' sayt po bol'6omu semanti4eskomu adru.

Po dannim TNS, 46% ludey zaxodat na sayti so smartfonov. Dla ulu46enia ka4estva mobil'nogo trafika poiskoviki vnedraut novie texnologii: Turbo-stranici Andeksa, Accelerated Mobile Pages (AMP) Google. Kakovi va6i prognozi na dal'ney6ee razvitie poiskovoy optimizacii v mobayle?

4erez nekotoroe vrema Google zapustit Mobile First Indexing, 4to okon4atel'no podelit vida4u na 2 bloka: mobil'nuu i desktopnuu. Odnako, kak skazal v svoёm doklade ekspert Google, nesmotra na raznie algoritmi, kontent doljen bit' odinakov na mobil'noy i desktopnoy versii. Uje s 1 fevrala 2018 goda Google vvedёt 6trafi za razli4niy kontent na AMP (Accelerated Mobile Pages) i kanoni4eskix stranicax. Predpolagaetsa, 4to pozdnee eto kosnetsa i drugix stranic.

Postepenno rastet koli4estvo ras6irennix otvetov v vida4e Google. Osobenno vajno popadanie v etot blok v mobil'noy vida4e, potomu 4to tam pol'zovatel' e6e bolee zainteresovan v bistrom otvete na svoy zapros. Zna4it, nujno rabotat' nad uveli4eniem 6ansa popast' v blok otvetov Google.

Po mere ulu46enia to4nosti raspoznavania re4i vse bol'6e pol'zovateley budut ispol'zovat' golosovoy poisk na svoix mobil'nix ustroystvax. Poetomu vajno sozdavat' kontent na maksimal'no razgovornom azike, tak kak ob6enie s golosovimi pomo6nikami nosit dialogoviy xarakter na estestvennom azike.

10 oktabra Andeks oficial'no zapustil golosovogo pomo6nika «Alisa». Kakovi, na va6 vzglad, perspektivi takogo pomo6nika?

Golosovie pomo6niki pomogaut nayti informaciu. Alisa libo otve4aet na vopros, libo pokazivaet nujnie stranici v poiske. Tak je rabotaet golosovoy poisk Google: na konkretnie voprosi pol'zovatel' polu4aet golosovoy otvet, na ob6irnie — spisok otvetov na ekrane.

Nekotorie eksperti vidat v golosovix pomo6nikax proriv: naprimer, Mixail Slivinskiy (Andeks) s4itaet, 4to Alisa — eto deystvitel'no re6enie zada4 pol'zovatela, eto drugaa vselennaa.

Odnako mne kajetsa, 4to sama idea razgovora 4eloveka s ekranom — dovol'no neestestvennaa. Za4em govorit' s ekranom, kogda na nёm vsё i tak bistro delaetsa paroy pal'cev s pomo6'u knopok?

Golosovoy pomo6nik nujen v te momenti, kogda 4elovek ne mojet nabirat' zapros i smotret' na ekran, t.e. kogda zanati ruki (naprimer, za rulёm). To est' zaxvativat' golosovoy kanal, a ne «otgrizat'» 4ast' vizual'nogo.

Nu i rabotat' s golosovim pomo6nikom v ob6em ofise ili za obedennim stolom — krayne neudobno.

Krome togo, poka texnologi svaznogo dialoga v bol'6instve golosovix pomo6nikov xromaut. Po-xoro6emu, golosovoy pomo6nik doljen ne tol'ko vizivat' razroznennie poleznie funkcii (4asi, kalendar',pogoda, probki, karti, …), a podderjivat' bolee-menee svazniy dialog, s pamat'u dialoga, model'u pol'zovatela, zapominaniem dinami4eskix dannix dialoga. Po moemu mneniu, v etom plane Alisa — poka e6ё o4en' siroy proekt. A kak-to uje izlagal svoё mnenie ob Alise na kameru.

Na Optimization 2017 doklad4iki obsujdali Andeks.Dzen. Kakovi, na va6 vzglad, perspektivi razvitia etogo servisa? Naskol'ko on polezen dla biznesa?

Dla biznesa Andeks.Dzen predlagaet vozmojnosti monetizacii pri pomo6i pramix prodaj i reklami. Tut vsё ponatno: est' trafik — est' ego pokupateli. A trafik tam uje bol'6oy.

Dla pol'zovatela osnovnoe deklariruemoe preimu6estvo Andeks.Dzena v tom, 4to on podstraivaetsa pod predpo4tenia i udovletvoraet potrebnosti bez pramogo zaprosa.

Nekotorie s4itaut, 4to u servisa bol'6oe budu6ee, no, na moy vzglad, poka popularnost' servisa svazana v osnovnom s tem, 4to Andeks «nalivaet» tuda trafik s golovnoy stranici (i brauzera), tak je, kak on delaet s Andeks.Novostami. Ot4asti imenno za s4et etogo ob&em trafika na SMI iz Dzena uje bol'6e, 4em prixodit iz social'nix setey.

No personalizacii tam, po-moemu, poka ne o4en' vidno, a krome togo, ne fakt, 4to personalizacia nujna — mnogie pol'zovateli xotat ne personal'nix novostey, a oxvatit' odnim vzgladom ob6uu kartinu dna.

Poka li4no mne proekt kajetsa «jeltovatim». Vozmojno, skoro Andeks.Dzen prevratitsa v klassi4eskuu tizernuu set'. Vpro4em, posmotrim.

V Seti stanovitsa vse bol'6e vizual'nogo kontenta. Stoit li ojidat' v blijay6em budu6em poavlenie polnocennogo vizual'nogo poiska?

Nu, tut vopros, 4to takoe «polnocenniy». Veroatno, re4' idёt ne o poiske «kartinki po obrazcu», 4to est' uje 3—4 goda, a o semanti4eskom poiske ob&ektov v kartinkax i video.

Krupnie texnologi4eskie kompanii, vklu4aa Bing, Pinterest i Google, uje investirovali v razrabotku mo6nix vizual'nix poiskovix sistem. Naprimer, Google zapustil texnologiu Lens.

V Runete toje vidna tendencia k vizual'nomu poisku: Mail.ru dla ras6irenia vozmojnostey elektronnoy kommercii razrabativaet poisk po kartinkam na osnove neyronnix setey.

V ob6em, strategia SEO v 2018 godu doljna u4itivat', 4to poiskovie sistemi vixodat za ramki teksta.

Iz goda v god rastet potreblenie onlayn-video. Vajno li eto dla SEO?

Est' takoy otdel'niy faktor — koli4estvo video na stranice ili na sayte. Po dannim Laboratorii poiskovoy analitiki, ego zna4imost' rastet, a v nekotorix otraslax i kategoriax saytov on avlaetsa klu4evim. Poetomu na6 analiz faktorov ranjirovania 4asto daёt takuu rekomendaciu — «dobavit' bol'6e video na dannuu stranicu».

Kone4no, stoit obratit' vnimanie i na YouTube. Sey4as Google na4al sme6ivat' rezul'tati YouTube v zaprosax Izobrajeniy Google. U4itivaa to, 4to YouTube — proekt Google, v dal'ney6em, veroatno, video v rezul'tatax poiska budet e6e bol'6e. Vozmojno, analogi4no tomu, kak u4itivautsa ssilki s social'nix setey, poiskovie sistemi takje na4nut u4itivat' i ssilki s YouTube.

Usilitsa li v budu6em vlianie poveden4eskix faktorov?

Da, poveden4eskie faktori stanut e6ё bolee vajnimi. Sey4as Google aktivno ispol'zuet sistemu RankBrain, kotoraa sledit za dlitel'nost'u prosmotra stranic i CTR i pomogaet na osnove etix dannix sortirovat' rezul'tati poiska. Google 4ёtko daёt ponat', 4to v centre vnimania v pervuu o4ered' naxoditsa pol'zovatel' i ego deystvia.

Mi sovetuem udelit' osobennoe vnimanie skorosti zagruzki stranic, tak kak eto, kak ni stranno, osnovnoy aspekt pol'zovatel'skogo vospriatia. Skorost' zagruzki ne doljna previ6at' trex sekund, a po vozmojnosti — vremeni reakcii pol'zovatela, t.e. 0,5 sekundi. Poetomu nujno u4it'sa ispol'zovat' texnologii AMP (Google) i Turbo-stranici (Andeks) dla mgnovennoy zagruzki kontenta sayta na mobil'nix ustroystvax. Oni ranjiruutsa vi6e na stranice mobil'nogo poiska.

Na rinke SEO po-prejnemu vsex volnuet vopros ssilo4nix faktorov. Kak vi ocenivaete rol' ssilok na segodna?

Nesmotra na zapusk algoritma «Minusinsk», ssilo4nie faktori vse e6e ostautsa vajnimi, v tom 4isle i v Andekse. Poiskoviki podavlaut «ssilo4niy spam», no po dannim Laboratorii poiskovoy analitiki, ka4estvennie ssilki, kotorie Andeks i Google ne s4itaut spamom, prodoljaut rabotat'. Prosto teper' nujno u4itivat' ne tol'ko vozmojnuu pol'zu ot ssilok, no i riski, kotorie oni nesut pri pokupke musornix ssilok ili bistrom nara6ivanii ssilo4noy massi.

Kakie problemi, na va6 vzglad, predstoit re6it' poiskovim sistemam v blijay6em budu6em?

Odna iz osnovnix problem, na moy vzglad — uxud6enie poiska. Poiskoviki postoanno povi6aut ego ka4estvo, no, na moy vzglad, koli4estvo «6uma» i spama rastёt gorazdo bistree.

Vpro4em, s etim utverjdeniem ne vse soglasni. Naprimer, Andrey Kalinin (Poisk Mail.ru) govorit, 4to, tak kak bol'6instvo zaprosov uje zadavalis' pol'zovatelami, i poiskovik uje znaet, 4to po nim predlojit', to sey4as stoit vopros ne stol'ko o ka4estve poiska, skol'ko o komfortnosti vida4i dla pol'zovatela.

E6e poiskovikam nujno uto4nit' ponatia ka4estva poiska i ulu46it' metriki. Ob etom govorat sami predstaviteli poiskovix sistem. Naprimer, Mixail Slivinskiy (Andeks) s4itaet, 4to glaz razrabot4ikov «zamilivaetsa», vospriatie sme6aetsa, i bez ulu46ennix metrik stanovitsa slojno ob&ektivno ocenit' i pros4itat' otno6enie pol'zovateley.

Ka4estvo poiska mojno povisit', v tom 4isle, s pomo6'u primenenia ma6innogo obu4enia i neyronnix setey, 4to i delaetsa vsemi poiskovikami sey4as, no tut est' novaa opasnost': neyronnie seti okon4atel'no otrivaut razrabot4ika ot ponimania togo, po4emu poiskovik vidal imenno takoy rezul'tat.

Neyronnaa set', v otli4ie ot starix «formul relevantnosti», pust' i o4en' slojnix, predstavlaet soboy «4ёrniy a6ik»: obu4it' ti eё moje6', ka4estvo mojet povisit'sa (a mojet i ponizit'sa), a vot po4emu rezul'tat imenno takoy — ponat' o4en' trudno. Eto snijaet vozmojnosti ru4nogo vme6atel'stva v ranjirovanie, no i delaet ranjirovanie menee predskazuemim kak vebmasterami, tak i razrabot4ikami.

Kak a skazal vi6e, v blijay6ie 2—3 goda poiskoviki navalatsa na rabotu s netekstovimi dannimi, s grafikoy i video. Neyronnie seti sey4as daut vozmojnost' semanti4eskogo poiska «vnutri» grafiki i video, a takje raspoznavania re4i v video i poiska po ney, kak po tekstu.

Krome togo, oni prodoljat uglublat' integraciu so svoimi sistemami veb-analitiki i so svoimi reklamnimi setami — s cel'u vsё bolee glubokogo izvle4enia i analiza bol'6ix pol'zovatel'skix dannix. Dla pol'zovatela eto ozna4aet dal'ney6ee povi6enie bespo6adnoy prozra4nosti, usilenie sverxprovodimosti i vezdesu6nosti reklami i kross-platformennoy i kross-ekrannoy slejki za ego povedeniem, dla vebmastera — dal'ney6ee usilenie poveden4eskix faktorov ranjirovania stranic.

Kakie naibolee vajnie trendi v kontekstnoy reklame stoit prinimat' vo vnimanie?

Kontekstnaa reklama sokra6aet organi4eskuu vida4u (v Andekse kontekst zabiraet do 9 mest v vida4e — 4 vverxu, 4 vnizu i e6e 1 mesto poseredine). Odnovremenno effektivnost' kontekstnoy reklami povi6aetsa, a upravlenie stanovitsa o4en' mo6nim i o4en' slojnim. No podrobnee ob etom — na na6ey konferencii eTarget vesnoy 2018 goda!