www.romver.ru / Полный список статей / Кейс: SEO-страницы, которые принесли 50 миллионов рублей

Boris stavit zada4u SEO-specialistu Gennadiu. Tot delaet vse, kak prosili: sayt kompanii Borisa teper' perepolnaut stranici s bespoleznim tekstom vrode «Kupit' tovari nedorogo», «Kupit' tovari v Moskve bez registracii i sms». Odnako spusta mesac posetiteley na sayte bol'6e ne stanovitsa, da i otdel prodaj ne razrivaetsa na 4asti ot novix zvonkov. V 4em je delo?

Biznesmen Boris stal e6e odnoy jertvoy neveroatnogo jivu4ego mifa o tom, 4to SEO-teksti s visoko4astotnimi zaprosami – bezotkazniy sposob uveli4it' pritok trafika na sayt iz poiskovix sistem. Raskroem taynu, kotoraa sekonomit kajdomu ku4u vremeni, deneg i nervov: net, eto ne tak.

Mnogosostavnie SEO-fil'tri s konversiey vi6e po saytu

Kak deystvitel'no mojno uveli4it' pose6aemost' sayta iz poiskovix sistem, 4to dla etogo nujno i kak eto sdelat' uje segodna?

Mi uje rasskazali o prostom sposobe uveli4it' effektivnost' SEO . Etot sposob podoydet dla lubogo sayta i biznesa i pozvolit napolnit' resurs stranicami, kotorie budut rabotat' imenno na va6 produkt. Esli je metod, opisanniy v ney, vi uje primenili i xotite e6e bol'6e trafika, to vot vam bolee prodvinutiy – sozdanie mnogosostavnix SEO-fil'trov na sayte.

Metodika mnogosostavnix SEO-fil'trov otli4no zarekomendovala seba u na6ix klientov. Odin iz samix effektivnix rezul'tatov pokazal keys, opisanniy v konce stat'i. Kompania-klient, na sayte kotoroy bil primenen etot sposob, uveli4ila svoi prodaji za god na 50 000 000 rubley – tol'ko za s4et nebol'6ix izmeneniy na sayte. Biznesmenu Borisu takoe i ne snilos'.

E6e raz o SEO-fil'trax i metategax

SEO-fil'tri – eto stranici va6ego sayta, sozdannie dla polu4enia organi4eskogo trafika iz poiskovix sistem. 4tobi takie stranici prinosili trafik, nado gramotno zapolnit' metategi i zagolovki: title, description, keywords i h1. Pri ix zapolnenii obazatel'no ispol'zuyte poiskoviy zapros imenno v toy formulirovke, v kotoroy pol'zovatel' vvodit ego v Andekse ili Google – eto uveli4it 6ansi na to, 4to v vida4e stranica va6ego sayta zaymet visokuu poziciu. Pro6e govora – vi polu4ite bol'6e trafika na sayt.

Vajno pomnit', 4to metategi dla konkretnoy stranici doljni otve4at' kontentu samoy stranici, a soderjanie stranici – saytu v celom. V protivnom slu4ae vi skoro polu4ite rost pokazatela otkazov: osoznav obman, pol'zovateli uydut s sayta, i nikakogo rosta pose6aemosti i tem bolee prodaj vi ne polu4ite.

Odinarnie i mnogosostavnie SEO-zaprosi

Vo mnogix internet-magazinax su6estvuut SEO-fil'tri, naprimer: «uli4nie dveri», «sapogi na kablukax», «smartfoni na Android». Eto stranici, kotorie ob&edinaut v sebe tovari, soderja6ie odnu ob6uu xarakteristiku. Takie fil'tri nazivautsa odinarnimi. S to4ki zrenia SEO, oni xoro6i – otve4aut poiskovomu zaprosu i soderjaniu sayta, vklu4aut v seba ka4estvenniy kontent.

Odnako odinarnie fil'tri na sayte rano ili pozdno zakan4ivautsa. I togda prixodit vrema na6ego prodvinutogo metoda: sozdania SEO-fil'trov pod mnogosostavnie poiskovie zaprosi.

Mnogosostavnie zaprosi – eto zaprosi, soderja6ie v sebe srazu neskol'ko xarakteristik ili sostavlau6ix. Takie zaprosi napravleni na poisk konkretnogo tovara. Sootvetstvenno, mnogosostavnie fil'tri – eto fil'tri, sozdannie putem sme6enia xarakteristik ili sostavlau6ix, otnosa6ixsa k odnomu ob&ektu.

Mnogosostavnie fil'tri pozvolaut sozdavat' novie stranici dla SEO-optimizacii, kotorie sposobni prinosit' relevantniy trafik. Krome togo, konversia v pokupku s takix stranic vi6e, 4em v srednem po saytu.

Uda4nie primeri nazvaniy stranic-fil'trov:

• Udlinitel' plastmassoviy na 4 gnezda s predoxranitelem – 3 sostavlau6ie
• Mobil'niy telefon Sonys displeem 5 duymov s dolgove4noy batareey na android 5 – 3 sostavlau6ie + brend kak fil'tr = 4
• Zimnaa kurtka zelenogo cveta s bokovimi karmanami uteplennaa – 3 sostavlau6ie
• Plastikovie dvuxstvor4atie okna s podogrevom stvorok s bronirovannim steklom – 4 sostavlau6ie.
• viezd vra4a na dom v moskve kruglosuto4no – 3 sostavlau6ie
• turi na Bali na 14 dney vse vklu4eno – 3 sostavlau6ie
• perevozka malogabaritnix gruzov po Rossii – 2 sostavlau6ie

Metodika prodvijenia SEO-fil'trov

Dla prodvijenia stranic va6ego sayta po nizko4astotnim mnogosostavnim zaprosam nujno sdelat' sleduu6ee:

1. Sobrat' vse odinarnie zaprosi, podxoda6ie va6emu saytu.
2. Skonstruirovat' iz nix mnogosostavnie zaprosi.
3. Vibrat' naibolee popularnie zaprosi.
4. Sozdat' veb-stranici pod mnogosostavnie zaprosi.

Poydem po punktam.

1. Sobrat' odinarnie zaprosi

Odinarnie zaprosi – xarakteristiki va6ix tovarov, predstavlennix na sayte, a takje sostavlau6ie poiskovogo zaprosa. Oni sobirautsa vru4nuu 4erez Andeks.Vordstat libo pri pomo6i storonnix serverov.

2. Skonstruirovat' mnogosostavnie zaprosi

Na osnove spiska odinarnix zaprosov teper' mojno sformirovat' mnogosostavnie zaprosi. Dla etogo nujno vzat' zaprosi, otnosa6iesa k odnomu i tomu je ob&ektu, i pereme6at' ix. V rezul'tate vi polu4ite zaprosi iz trex, pati, semi slov – i eto prekrasno rabotaet na uveli4enie ob&ema trafika.

Kak i v pervom 6age, konstruirovanie pro6e vsego sdelat' s pomo6'u skripta, v kotorom vajno zadat' pravilo: sme6ivat'sa doljni tol'ko xarakteristiki po ob6emu osnovaniu, ina4e mogut polu4it'sa, naprimer, «dveri na visokom kabluke».

V rezul'tate polu4atsa sotni grupp s tisa4ami kombinaciy xarakteristik odnogo tovara, naprimer:

Variacii poradka slov v zaprose

Posle togo kak vi sobrali vse vozmojnie kombinacii xarakteristik, iz nix nujno vibrat' samie deystvennie – naibolee popularnie v poiskovix sistemax.

3. Vibrat' samie popularnie zaprosi

V 2017 godu Andeks vvel operator «[]», 4em uprostil jizn' SEO-optimizatoram. Etot operator pozvolaet smotret' 4astotnost' zaprosa v zavisimosti ot perestanovki slov vnutri nego. Odnako dla redkix fraz Andeks.Vordstat vse ravno budet pokazivat' 0, 4to ne ozna4aet nulevoy spros: na sayti 4erez takie zaprosi vse ravno prixodat pokupateli.

V statistike odnogo iz klientov mi uvideli, 4to zaprosi, kotorie Vordstat opredelaet kak nulevie, vse ravno davali trafik.

Vordstat ne daet 100% to4niy pokazatel' zaprosov dla redkix fraz. Poetomu ocenivat' spros i podbirat' lu46iy poradok slov stoit 4erez poiskovuu vida4u.

Naprimer, nujno vibrat', kakoy iz etix zaprosov vstre4aetsa 4a6e:

• «Kupit' zelenie sapogi»
• «Zelenie sapogi kupit'»
• «Sapogi zelenie kupit'»

Do poavlenia operatora «[]» put' bil bi sleduu6im. Vi obra6aetes' k Vordstatu, ispol'zua operator «!», kotoriy smotrit na to4niy poradok slov v zaprose, i sistema govorit:

Vidim, 4to ot perestanovki slov koli4estvo pokazov ne menaetsa, a takogo bit' ne mojet.

Posle poavlenia operatora «[]» proverat' mnogosostavnie fil'tri v Wordstat stalo pro6e, odnako, kak mi uje ubedilis', po redkim frazam instrument 4asto pokazivaet lojno nulevoy spros.

Opredelenie optimal'nix zaprosov

Process opredelenia optimal'nix zaprosov proxodit v tri 6aga.

1. Propustit' sobrannie zaprosi 4erez Andeks, vibrat' samie popularnie

Google vidaet rezul'tati to4nee, no pri bol'6om koli4estve zaprosov 4a6e banit. Andeks v etom plane bolee loal'niy, poetomu pervi4niy otsev zaprosov sover6aem imenno 4erez nego.

Vse zaprosi doljni soderjat' operator "".

Na etom etape otkazivaemsa ot tex kombinaciy, kotorie na vixode daut 0 (takogo poradka slov v kollekcii dokumentov Andeksa ne vstretilos').

2. Ostav6iesa zaprosi propuskaem 4erez Google, vibiraem samie popularnie

Snova ispol'zuem operator "", otbiraem samie 4astotnie zaprosi.

Avtomatizirovat' etot process mojno s pomo6'u instrumenta A-parser.

V rezul'tate ostanetsa 2–3 kombinacii mnogosostavnix zaprosov dla kajdoy iz grupp ob&ektov sayta.

3. Iz polu4iv6eysa viborki vru4nuu otbiraem itogovie zaprosi, na osnove kotorix i sozdadim fil'tri na sayte

Pramo rukami obrabativaem zaprosi i iz kajdogo nabora kombinaciy ostavlaem odnu lu46uu po sobstvennomu usmotreniu.

Naprimer, nam nujno ponat' naibolee 4asto zapra6ivaemuu kombinaciu slov dla sleduu6ego ponatia:

Ostanavlivaem vibor na zaprose №2: on imeet bol'6uu 4astotnost' i blije k tomu, 4to budet iskat' v poiskovike jivoy 4elovek.

4. Sozdat' veb-stranici pod mnogosostavnie zaprosi

Pod itogovie kombinacii nujno sozdat' stranici sayta. Eto budut stranici, v kotorix tovari sobrani po xarakteristikam, ukazannim v zaprosax. Na nix sover6enno ne obazatel'no razme6at' dopolnitel'niy tekst, no kontent, otve4au6iy ukazannomu zaprosu, to est' karto4ki tovarov, doljen bit' obazatel'no.

Polu4enniy v rezul'tate fil'tracii zapros vnedraem v metategi stranici:

• H1 – itogoviy ostav6iysa zapros;
• Title – doljen bit' unikal'nim! Dobavlaem vxojdenie H1 – po suti, eto na6 glavniy klu4, no on ne doljni sovpadat' s H1;
• H2 – razbavlenniy H1 (naprimer, «Kupit' trubu metalli4eskuu belogo cveta 60 mm v Moskve»);
• I ne zabivaem o stati4nom 4PU (4eloveko-ponatnom URL, sostoa6em ne iz nabora simvolov, a iz slov). Adres doljen bit' na latinice, kirillicu lu46e ne ispol'zovat'.

Po4emu je vse tak ne delaut?

Problema v tom, 4to razbor daje otfil'trovannix zaprosov i integracia ix na sayt – ogromnaa rabota. No ee mojno 4asti4no avtomatizirovat': sozdat' matricu optimal'nix zaprosov v Excel s neobxodimimi dannimi i poprosit' programmista napisat' skript, kotoriy i zaymetsa vnedreniem zaprosov na sayt. Posle SEO-specialistu Gennadiu budet dostato4no odnogo klika, 4tobi biznesmen Boris smog nasladit'sa rezul'tatami gramotnoy SEO-optimizacii i s4itat' prodaji na sayte.

Keys: kak SEO-fil'tri prinesli 50 mln rubley klientu

Kompania zanimaetsa izgotovleniem i prodajey dverey. Na sayte bili sozdani odinarnie SEO-fil'tri – «dveri uli4nie» i «dveri uteplennie», kotorie srazu stali prinosit' xoro6iy trafik.

Statistika trafika dla SEO-fil'tra «dveri uli4nie»

Statistika trafiku dla SEO-fil'tra «dveri uteplennie»

4tobi e6e uveli4it' trafik s poiskovikov, mi re6ili poeksperimentirovat' so skre6ennimi fil'trami.

Po6agoviy algoritm deystviy

1. Sobrannie parametri dverey mi razbili po gruppam

Postavili uslovia: parametri vnutri odnoy gruppi skre6ivat'sa ne mogut; parametri raznix grupp mejdu soboy mogut peresekat'sa.

2. Sme6ali te pari xarakteristik, kotorie mogut sme6ivat'sa

Dla udobstva mojno operirovat' 4islennimi zna4eniami grupp. Naprimer, stranica pod zapros-fil'tr «dveri v dom uli4nie uteplennie» imeet indeks [1,1];[4,3];[11,1]. A zapros «dveri uli4nie uteplennie» indeks [4,3][11,1].

Takim obrazom, vossozdav dopustimie kombinacii, mi polu4ili vse vozmojnie varianti skre6ivania. Ostanovimsa podrobnee na kombinacii [4,3][11,1] – uteplennie uli4nie dveri.

3. Sgenerirovali vsevozmojnie varianti poradka slov v zaprose

Posle togo kak sistema pokazala nam, 4to kombinacia «uteplennie uli4nie dveri» imeet pravo bit' (vipolneni ranee zadannie uslovia – xarakteristiki naxodatsa v raznix gruppax, sm. ris. vi6e) nam neobxodima generacia vsevozmojnix variantov poradka slov v fraze.

Na etom etape vajno upomanut' o dopolnitel'nix slujebnix slovax, bez kotorix fraza ne budet imet' zakon4enniy smisl. V tematike dverey v ka4estve slujebnix slov mojno ispol'zovat' slovo «dveri», «vxodnie», «metalli4eskie», «stal'nie». Pri4em slovo «dveri» v kone4noy fraze ispol'zuetsa vsegda, a ostal'nie slujebnie slova mogut ne ispol'zovat'sa.

Pri pomo6i prostogo skripta generiruem kombinacii:

• dveri uteplennie uli4nie
• dveri uli4nie uteplennie
• uteplennie uli4nie dveri
• uli4nie uteplennie dveri
• uteplennie dveri uli4nie
• uli4nie dveri uteplennie
• vxodnie dveri uli4nie uteplennie
• …

Napominaem, 4to pervie tri punkta mogut bit' vipolneni vru4nuu, odnako eto o4en' ob&emnaa rabota, poetomu rekomenduem obratit'sa za pomo6'u k programmistu.

4. Itogoviy spisok zaprosov obrabotali 4erez Andeks i Google

Na etom etape otsekli zaprosi, pokazivau6ie nulevoy rezul'tat. Polu4iv6iysa spisok zaprosov propustili 4erez Google.

5. Otobrali itogovie zaprosi vru4nuu

V rezul'tate parsinga v spiske u nas ostalis' samie vostrebovannie zaprosi. Sredi nix mogut popadat'sa zaprosi s odinakovim koli4estvom rezul'tatov, naprimer:

• dveri uli4nie uteplennie (100 rezul'tatov v poiskovoy vida4e)
• vxodnie dveri uli4nie uteplennie (100 rezul'tatov v poiskovoy vida4e).

V kajdom takom slu4ae mi samostoatel'no re6ali, kakaa fraza budet vnedrena na sayt. Mi vibrali zapros «dveri uli4nie uteplennie».

6. Podgotovili tablicu metategov

V kajdom metatege mi ispol'zovali frazu «dveri uli4nie uteplennie». Etu tablicu importirovali na sayt.

7. Importirovali na sayt

Posle podgotovki matrici v Excel programmist napisal obrabot4ik, kotoriy pozvolil importirovat' novie stranici na sayt.

Interfeys stranici s fil'trov v Bitriks

8. Obnovili kartu sayta

Ne zabud'te dobavit' novie URL-adresa stranic v XML-kartu sayta i pri neobxodimosti uskorit' indeksaciu v poiskovix sistemax.

Rezul'tati

Mnogosostavnoy fil'tr «dveri uli4nie uteplennie» na4al prinosit' klientu po 20 pol'zovateley v nedelu – tol'ko s odnogo fil'tra!

Vsego mi sozdali na sayte klienta 300 stranic-fil'trov. Kajdaa iz nix daet v srednem 7 4elovek v nedelu. V mesac so vsex stranic-fil'trov sayt sobiraet 6000 4elovek. Napomnim, 4to s takix stranic konversia v prodaju vi6e, 4em v ob6em po saytu, ved' na nix perexodit maksimal'no relevantniy trafik.

Za god s u4etom sezonnosti s mnogosostavnix stranic-fil'trov bilo sover6eno 2 016 prodaj! Pri srednem 4eke klienta v 25 000 rubley stranici-fil'tri v god prinesli klientu prodaj na summu 50 400 000 rubley!