www.romver.ru / Полный список статей / Шесть причин совместно использовать SEO и PPC

Adepti SEO predlojat svoi argumenti: vlojenia v SEO okupat seba storicey (pust' na eto i potrebuetsa god–drugoy), zdes' men'6e riskov, trafik budet stabil'nim daje bez dopolnitel'nix finansovix vlojeniy. I kajdiy budet prav, no li6' 4asti4no. Na samom dele, SEO i PPC napravleni na re6enie raznix zada4 i ix sovmestnoe ispol'zovanie daet sinergeti4eskiy effekt. Mojno nazvat' minimum 6est' pri4in vklu4it' SEO i PPC v plan prodvijenia.

1. Povi6enie vidimosti

Posle uspe6nogo vivoda stranici v TOP 10 organi4eskoy vida4i interes k PPC 4asto teraetsa. No ne zabivayte, 4to pervie tri stro4ki v vida4e zanimaut kak raz ob&avlenia kontekstnoy reklami, i na nix prixoditsa su6estvennaa dola perexodov. Protivniki ispol'zovania SEO vmeste s PPC pri visokix poziciax stranici v vida4e mogut vozrazit': a kak je «kannibalizacia» trafika (umen'6enie trafika iz odnogo isto4nika za s4et rosta iz drugogo)? V opredelennoy stepeni takoy effekt imeet mesto, no vi takje budete otbirat' trafik u konkurentov, 4to v itoge dast polojitel'niy rezul'tat.

Kompania SeoPult provela issledovanie, soglasno kotoromu povi6enie budjeta na kontekstnuu reklamu privodit k rostu poziciy sayta v poiske. Tak, pri uveli4enii budjeta PPC do 5000 rubley sredniy rost vidimosti sayta v SERP dostigaet 2,92%, do 15 000 rubley — 4,86%, a do 50 000 rubley — 11,22%!

Po4emu tak proisxodit? Delo v tom, 4to poiskoviki u4itivaut metriki ka4estva internet-resursov pri ranjirovanii, takie kak klikabel'nost' sayta v rezul'tatax poiskovoy vida4i, pokazatel' otkazov, vrema na sayte, glubina prosmotra. Kontekstnaa reklama privodit zainteresovannix pol'zovateley, kotorie ulu46aut poveden4eskie pokazateli, a zna4it, i pozicii v poiske.

2. Upravlenie reputaciey

Kak ni stranno, no kontekstnaa reklama v nekotorix situaciax pomogaet protivostoat' negativnomu informacionnomu fonu. Naprimer, posle katastrofi4eskogo razliva nefti v Meksikanskom zalive v 2010 godu kompania BP zapustila PPC-kampaniu, svazannuu s klu4evoy frazoy «oil spill» («razliv nefti»).

Ob&avlenie velo na stranicu oficial'nogo sayta BP, gde rasskazivalos' o tom, kak kompania boretsa s posledstviami. Tak BP snijala kolossal'nie reputacionnie poteri.

3. Testirovanie klu4evix slov i zagolovkov

Odnovremenniy zapusk SEO i PPC pozvolaet viavit' klu4evie slova s naibol'6ey konversiey i ispol'zovat' ix dla dal'ney6ego prodvijenia. Krome togo, vi mojete opredelit', kakie PPC-ob&avlenia bolee klikabel'ni i ispol'zovat' podobnie zagolovki i metaopisania v SEO-kampaniax. Preimu6estvo testirovania klu4ey i zagolovkov s pomo6'u PPC v tom, 4to vi polu4aete mgnovenniy rezul'tat — spusta korotkoe vrema vi ponimaete, 4to rabotaet, a 4to net. Krome togo, blagodara to4nomu targetingu PPC-ob&avleniy mojno opredelit' celesoobraznost' SEO-optimizacii stranic dla otdel'nix regionov.

S drugoy storoni, ustanoviv poisk po saytu, vi mojete otsledit', 4to interesuet va6ix pol'zovateley, i ispol'zovat' etu informaciu pri zapuske PPC-kampaniy.

4. Povi6enie sezonnix prodaj

Esli vi ispol'zuete tol'ko SEO, to podgotavlivat'sa k sezonnim prodajam nujno za neskol'ko mesacev — sozdat' i optimizirovat' kontent, podojdat' indeksacii i rosta poziciy. Su6estvenno uveli4it' sezonnie prodaji mojno s pomo6'u PPC — vi zapuskaete kampaniu togda, kogda eto naibolee vigodno, s nujnimi vam parametrami pokaza.

5. Testirovanie izmeneniy na sayte

S pomo6'u PPC mojno otsledit' reakciu auditorii na izmenenie cvetovogo oformlenia, dizayna, raspolojenia elementov, na noviy funkcional ili strukturu sayta.

6. Za6ita ot poteri poziciy v poiske

Nedostatok SEO — veroatnost' prosedania poziciy v zavisimosti ot izmeneniy v poiskovix algoritmax. V itoge prakti4eski mgnovenno vi teraete trafik i doxod. PPC pozvolaet sozdat' podu6ku bezopasnosti. Esli u vas budet nastroennaa kampania, to pri prosedanii poziciy dostato4no budet uveli4it' budjet na kontekst, 4tobi kompensirovat' padenie trafika ot SEO.

Sovet: kak organizovat' odnovremennuu rabotu s SEO i PPC?

Vru4nuu rabotat' nad SEO i PPC trudoemko — nujni otdel'nie specialisti po kajdomu napravleniu. Mojno poyti drugim putem: ispol'zovat' servisi avtomatizacii. Naprimer, v sisteme SeoPult est' interfeys dla odnovremennogo zapuska SEO i PPC.

Sistema SeoPult avtomati4eski sformiruet klu4evie frazi, podberet relevantnie plo6adki i daje sostavit prodau6ie ob&avlenia. Va6a zada4a — zadat' bazovie nastroyki i kontrolirovat' rezul'tat.

Sistema podxodit kak dla professional'nix optimizatorov, tak i dla novi4kov. Ee ispol'zovanie — besplatnoe. Pri vozniknovenii voprosov mojno obratit'sa k personal'nomu menedjeru SeoPult — on provedet audit sayta, pomojet nastroit' SEO i PPC kampanii, budet regularno visilat' ot4eti i rekomendacii po prodvijeniu sayta. Vipolnaa rekomendacii, vi smojete vivesti plo6adku na ka4estvenno noviy uroven'.