www.romver.ru / Полный список статей / SEO и разработка: о чем нужно узнать перед тем, как заполнять бриф

Predstav'te situaciu: klient spra6ivaet, 4to emu sdelat' dla povi6enia poziciy v organi4eskoy vida4e. Posle t6atel'nogo texni4eskogo audita, marketingovogo analiza i issledovania voronki prodaj vi daete nastoatel'nuu rekomendaciu:

1. «Vam nujno pererabotat' strukturu sayta», ili

2. «Vam nujno peredelat' sayt celikom», ili daje

3. «Vam nujno pereosmislit' biznes-model', potomu 4to teku6aa ne imeet dla vas nikakoy cennosti/ne effektivna».

Takoe proisxodit, esli nad SEO ser'ezno zadumivautsa posle togo, kak biznes i sayt uje rabotaut. Izna4al'no SEO ne bilo sredi klassi4eskix sostavlau6ix marketingovogo miksa. Poetomu neudivitel'no, 4to daje opitnie biznesmeni ne udelaut etomu napravleniu doljnogo vnimania ili voob6e zabivaut o nem.

V etoy stat'e mi videlim zada4i SEO, kotorie nujno sformulirovat' vmeste s va6im SWOT-analizom i model'u cenoobrazovania i pered razrabotkoy sayta:

• SEO i ras6irenie strategii
• SEO i texni4eskie voprosi
• SEO i detali dizayna

Vnimanie: eta stat'a ne predstavlaet soboy 4ek-list pered zapuskom sayta (tut ne budet takix o4evidnix ve6ey, kak sozdanie fayla robots.txt, ispol'zovanie sistem analitiki, socsignali, metategi i t.d.), no vklu4aet spisok zada4, kotorie vliaut na SEO i ix trudno re6it' posle razrabotki sayta.

SEO i ras6irenie strategii

1. Kak mi pozicioniruemsa v onlayne?

Kak tol'ko vi opredelites' s klassi4eskim marketingovim «unikal'nim predlojeniem», srazu je nujno re6it', kak rasskazivat' o nem v internete.

Vi izu4ili, kak UTP opisivaet re6enie problem pol'zovateley? Formulirovka va6ego UTP mojet ne imet' pod soboy fundamental'nogo analiza, no v takom slu4ae vam nujno sozdat' brend, kotoriy pokupateli budut associirovat' s re6eniem konkretnoy zada4i.

Naskol'ko to4no UTP? Mojet okazat'sa, 4to sfera va6ey deatel'nosti visokokonkurentna, i nujno nayti 4to-to, 4to videlit imenno vas.

2. Kak mi segmentiruem pol'zovateley?

Esli vi e6e ne dumali ob etom, otvet'te dla na4ala na eti voprosi:

• Kakogo razmera va6 rinok? Potencial'naa auditoria rastet ili sokra6aetsa? V etom vam mojete pomo4', naprimer, Google Trends.
• 4to vxodit v portret CA: socdem, motivacia, social'nie roli, potrebnosti?
• Kak potencial'nie pokupateli vedut seba v onlayn i oflayne?

Otveti na eti voprosi pozvolat vam ponat', kakim obrazom CA dostigaet svoix celey, i produmat' s u4etom etogo strukturu i dizayn sayta. V ideale, na osnove etoy informacii vi smojete prorabotat' puti pol'zovateley po saytu, videlit' ix celi i klu4evie zaprosi na kajdom etape voronki prodaj.

3. Kto na6i konkurenti v onlayne?

Znanie blijay6ix konkurentov v internete vliaet na va6e onlayn-prisutstvie: naprimer, arxitekturu sayta, uzabiliti, oxvat i t.d. Dla na4ala videlim 3 osnovnie gruppi konkurentov:

• Konkurenti v poiskovoy vida4e: te, kto ranjiruetsa po tem je zaprosam, 4to i vi. Oni mogut predlagat' tot je produkt ili uslugu, a mogut re6at' sover6enno drugie zada4i klientov.
• Biznes-konkurenti: va6i teku6ie konkurenti, kotorie prodaut to je, 4to i vi.
• Mejotraslevie konkurenti: te, kto mojet re6at' problemi va6ix klientov kosvenno.

V itoge vi polu4ite polniy spisok konkurentov — proanaliziruyte ego i sostav'te kartu rinka, 4tobi ponat', gde naxoditsa kajdiy iz nix i kakie resursi nujni vam, 4tobi okazat'sa tam je.

Otveti na nijeprivedennie voprosi vam pomogut:

• Kakie mas6tabi deatel'nosti i proizvoditel'nost' u konkurenta?
• Kak oni otstraivautsa ot svoix konkurentov?
• Naskol'ko silen ix brend?
• Kak vigladit ix ssilo4niy profil'?
• Kakova struktura ix sayta, 4to v ney neobi4nogo/interesnogo, 4to mojno pozaimstvovat'?

Podborki poleznix instrumentov:

• Dla analiza ssilok
• Dla analiza konkurentov
• Dla veb-analitiki

SEO i texni4eskie voprosi: 4to nujno znat', 4tobi izbejat' perenosov/peredelok sayta v budu6em

1. HTTP ili HTTPS

Re6ite, budet li va6 sayt rabotat' na HTTP ili HTTPS. U4itivaa, 4to bezopasnoe soedinenie avlaetsa faktorom ranjirovania v Google – ot4et o4eviden. K tomu je esli vi planiruete vozmojnost' onlayn-oplati, to kak minimum eti stranici doljni bit' na HTTPS.

2. Kanoni4eskiy vid va6ix URL

Vopros s dublirovaniem kontenta mojet vozniknut', kogda PS obnarujit odinakovie fragmenti teksta na raznix stranicax. Esli 4etko ne ukazat' osnovnuu, stranici budut konkurirovat' drug s drugom v vida4e, a eto bessmislenno.

Dla razrabot4ika stranica unikal'na, esli imeet unikal'niy ID v baze dannix, no dla poiskovikov unikal'nim identifikatorom avlaetsa URL. Poetomu napominayte komande razrabotki, 4to soderjimoe stranici doljno bit' unikal'no po kajdomu URL. Esli je dublirovania kontenta ne izbejat' – ispol'zuyte atribut rel=canonical.

3. Skorost' raboti sayta

Dla razrabot4ikov vajno ulojit'sa v sroki proekta, poetomu oni mogut upustit' detali, vliau6ie na skorost' raboti sayta. Zalojite v TZ dopolnitel'noe vrema na ee (skorost' raboti) optimizaciu, 4tobi v itoge bilo komfortno vsem: i razrabot4ikam, i vam, i kone4nim pol'zovatelam sayta.

4. Aziki i geografia

Esli vi planiruete rabotat' s pol'zovatelami iz raznix stran, nujno re6it', budet li va6 sayt mul'tiazi4nim, mul'tiregional'nim ili i to, i drugoe. Izu4enie lokal'nogo poiska, ispol'zovanie atributa hreflang, nali4ie dubliruu6egosa kontenta – eti voprosi nujno re6it' pered razrabotkoy sayta.

Otli4no, esli vi mojete ispol'zovat' otdel'nie domeni dla kajdoy strani/regiona: eto dast vam preimu6estvo pri ranjirovanii i pozvolit u4est' osobennosti geografii i azika. No takoy podxod trebuet dopolnitel'nix resursov i infrastrukturi dla podderjki celoy gruppi saytov, sozdania unikal'nogo kontenta i prodvijenia kajdogo proekta.

Esli vi ispol'zuete mul'tiregional'nost'/mul'tiazi4nost' v ramkax odnogo sayta, to lu46im re6eniem budet razdel dla kajdoy strani (naprimer, example.com/uk, example.com/de). Eto mojno realizovat' sredstvami CMS i ot vas ne potrebuetsa dopolnitel'nix zatrat na podderjku.

5. Legkost' vnesenia izmeneniy i gibkost' platformi

Poiskovie sistemi postoanno obnovlaut trebovania i rekomendacii k saytam, kontentu i t.d. Poetomu vajno ispol'zovat' CMS, kotoraa pozvolaet bistro i prosto vnosit' neobxodimie izmenenia.

SEO i dizayn: 4to nujno znat', 4tobi izbejat' redizayna v blijay6em budu6em

1. Struktura i vnutrennaa perelinkovka

Pravil'no strukturirovannaa i oformlennaa informacia vajna i dla poiskovix ma6in, i dla pol'zovateley: i tem, i drugim nujno bistro polu4it' dostup k tomu, 4to oni i6ut.

Pomnite, 4to ideal'naa vlojennost' stranic – ne bolee 4-x v glubinu, 4tobi i pol'zovateli, i poiskovie roboti naxodili nujniy kontent za minimal'noe koli4estvo klikov.

V pervuu o4ered' i struktura, i soderjanie doljni bit' orientirovani na pol'zovatela. Ispol'zuyte klu4evie zaprosi i analiz konkurentov, 4tobi opredelit' ierarxiu, razdeli i stranici dla va6ego sayta. Tut vam pomojet metod karto4noy sortirovki — on pokajet, kak imenno pol'zovateli vzaimodeystvuut s kontentom i pravil'no li vistroeni logi4eskie svazi. Ved' vam nujen rabotau6iy sayt, a ne prosto krasiviy maket.

2. Dizayn, orientirovanniy na kontent

Opredelites', kakoy tip kontenta vi budete proizvodit' i razme6at'. Budut li eto tekstovie gaydi ili videobiblioteka? Nujno zaranee produmat' va6u kontent-strategiu, 4tobi opredelit'sa s formatami i neobxodimim dla nix funkcionalom. K tomu je eto pomojet opredelit'sa s komponovkoy i dizaynom stranic i sozdat' effektivniy pol'zovatel'skiy interfeys.

3. Ispol'zuemie texnologii i strukturirovannie dannie

Va6i razrabot4iki ispol'zuut raznie texnologii: JavaScript, Flash ili Ajax, kotorie poiskovim robotam slojno obrabativat'. Mnogie ix nix nujni dla ulu46enia pol'zovatel'skogo opita, no nujno bit' gotovim k vozmojnim problemam pri indeksirovanii. 4tobi re6it' ix, ispol'zuyte na svoix stranicax strukturirovannie dannie – special'nuu razmetku, kotoraa pomojet robotam bistro i pravil'no raspoznavat' kontent.

4. Adaptivnost'

4em bol'6e ustroystv va6i potencial'nie klienti ispol'zuut dla vzaimodeystvia s saytom, tem vajnee stanovitsa ego adaptivnost'. Eto uje ne «otdel'niy mobil'niy kanal», a osnovnoy sposob vixoda v internet. Poetomu o4en' vajno sdelat' va6 sayt udobnim dla raboti s lubogo devaysa.

V zaklu4enie

Pered zapuskom sayta vam, kak 4eloveku, otvetstvennomu za ves' process, est' nad 4em zadumat'sa.

Kone4no, ne stoit bez ogladki prigat' v «kroli4'u noru» i brosat'sa izu4at' strukturirovannie dannie ili razbirat'sa, 4em JSON-LD lu46e, 4em Microdata. U vas est', komu eto delegirovat', daje esli takoe delegirovanie budet vigladet' kak vopros: «Kakie est' za i protiv ispol'zovania HTTPS dla moego proekta?».

A eta stat'a pomogaet sformulirovat' glavnie voprosi po SEO, na kotorie vam i va6ey komande nujno otvetit' pered na4alom razrabotki sayta.