|
ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Zagolovki — vajnaa 4ast' lubogo dokumenta. Nevozmojno predstavit' knigu bez oglavlenia i zaglaviy. Analogi4no i s saytom. Odnako po kakoy-to pri4ine mnogie vladel'ci resursov ob etom zabivaut (ili je prosto ne znaut) i ostavlaut bez vnimania tegi zagolovkov Title i H1. V 4em ix rol' i po4emu imenno s etix elementov nujno na4inat' optimizaciu sayta? Rasskajem v etoy stat'e.
Kakie bivaut zagolovki na sayte
Zagolovki dautsa absolutno kajdoy stranice i kratko otrajaut ee sut'. Dla oformlenia zagolovkov vveli special'nie HTML-tegi — Title i H1. Kajdiy iz nix imeet svou funkciu i kajdiy odinakovo vajen dla uspe6nogo SEO-prodvijenia sayta. Za4astuu pol'zovateli prinimaut re6enie o tom, posetat li oni resurs i ostanutsa li na stranice, opiraas' tol'ko na zagolovok. A roboti ispol'zuut zagolovki dla opredelenia relevantnosti stranic zaprosu i ix ranjirovania v poiske. Poetomu nujno sdelat' tak, 4tobi kajdiy tip zagolovka rabotal so 100%-oy effektivnost'u.
Na4nem s Title — eto teg zagolovka stranici, kotoriy naxoditsa v samoy verxney 4asti HTML-dokumenta v direktive head (otnositsa k metadannim). S nego poiskoviy robot na4inaet znakomstvo s kontentom i po ego soderjimomu otli4aet odnu stranicu ot drugoy. Poetomu na sayte ne doljno bit' dvux i bolee stranic s odinakovimi zagolovkami Title: dla kajdoy stranici — unikal'niy. Vizual'no mi mojem videt' soderjimoe Title vo vkladke brauzera pri navedenii mi6'u, v spiske soxranennix zakladok, a takje v zagolovke snippeta v poiskovoy vida4e.
image_1.png
Ris. 1. Soderjimoe Title u4astvuet v formirovanii zagolovka snippeta
Imenno zagolovok snippeta, on je ssilka na sayt, vliaet na koli4estvo perexodov iz poiska. Visokoy klikabel'nosti sposobstvuut sootvetstvie teksta zagolovka poiskovomu zaprosu, lakoni4nost' napisania, nali4ie priziva i vigodi. Nije mi rassmotrim primeri napisania Title, kotorie otve4aut etim usloviam.
Teg H1, v otli4ie ot tega Title, otve4aet za otobrajenie zagolovka kontentnoy 4asti stranici: stat'i, razdela kataloga, karto4ki tovara i t.d. (Ris 2). Ludi 4asto popadaut na sayt, minua poiskovuu vida4u, i tol'ko iz zagolovka H1 mogut bistro uznat' o 4em idet re4' na stranice. Poetomu poiskovie ma6ini pridaut emu ne menee vajnoe zna4enie i proveraut na unikal'nost' i semanti4eskoe sootvetstvie.
image_2.png
Ris. 2. Soderjimoe H1 vistupaet zaglaviem kontenta stranici
Vebmastera i vladel'ci saytov 4asto dopuskaut o6ibku, ispol'zua teg H1 v ka4estve stilisti4eskogo priema — videlenia raznix smislovix 4astey teksta. Eto grubaa o6ibka, ved' nazna4enie H1 — peredat' robotu glavniy smisl teku6ey stranici, a neskol'ko zagolovkov H1 sil'no “razmout” ee relevantnost'. Dla podzagolovkov i strukturirovania teksta sleduet ispol'zovat' tegi H2, H3 i tak dalee (dopustimo do H6).
Kak ispol'zovat' klu4evie slova v Title i H1
U4itivaa, 4to poiskoviki ocenivaut zagolovki na relevantnost' poiskovomu zaprosu, v ix tekste doljno bit' vxojdenie klu4evogo slova.
Dla Title (kak slujebnogo tega i osnovi zagolovka snippeta) mojno ispol'zovat' to4noe vxojdenie klu4a, pri4em stavit' ego v na4ale teksta, naprimer «Obu4enie kontekstnoy reklame onlayn, besplatnie kursi». Takje dopuskautsa slovoformi: «Obu4aem kontekstnoy reklame s nula», «Specialist po kontekstnoy reklame — kursi obu4enia». Edinogo recepta tut ne su6estvuet. 4tobi vibrat' optimal'niy variant dla kajdogo konkretnogo zaprosa, mojno provesti issledovanie TOP10 vida4i po nemu (otdel'no v Andeks i Google): vipisat' v tablicu rezul'tati zagolovkov snippetov i ustanovit', kakie tipi vxojdeniy preobladaut.
Dopolnitel'no k osnovnomu klu4u v Title mojno propisat' drugie slova, zapra6ivaemie s nim v svazke, no pri etom relevantnie kontentu va6ey stranici. Nayti ix pomogut poiskovie podskazki ili «podsvetka» slov v rezul'tatax poiska (Ris. 3).
image_3.png
Ris. 3. Krome osnovnogo zaprosa v poiske «podsve4ivautsa» i dopolnitel'nie slova
Vajno znat'. Dlina otobrajaemoy 4asti Title v rezul'tatax poiska sostavlaet primerno 60 simvolov, i bolee dlinnaa fraza budet sokra6at'sa avtomati4eski (otsekaetsa kone4naa ili central'naa 4ast'). Eto mojet sdelat' zagolovok neinformativnim i neprivlekatel'nim, poetomu rekomenduetsa priderjivat'sa v Title dlini frazi v 60-70 znakov.
Dla zagolovka H1 takje neobxodimo vxojdenie klu4evogo slova, no ego mojno vidoizmenit', 4tobi pridat' fraze estestvenniy vid. Naprimer, vmesto «Ustanovka kondicionera instrukcia» — «Kak ustanovit' kondicioner svoimi rukami».
Primeri sostavlenia zagolovkov Title i H1 dla raznix tipov stranic
Pereydem k primeram, 4tobi predidu6aa mat4ast' stala bolee ponatnoy. Rassmotrim raznie tipi stranic i svazannuu dla nix paru zagolovkov Title — H1.
Dla glavnoy stranici sayta mojno ispol'zovat' tri 6ablona Title: «sfera deatel'nosti + nazvanie kompanii», «kratkoe opisanie + nazvanie kompanii», «pere4islenie tovarov ili uslug + nazvanie kompanii». Dla povi6enia klikabel'nosti snippeta ispol'zuem motiviruu6ie slova. V H1 ukazivaem tol'ko sut' deatel'nosti:
Variant 1:
Title «Smotret' fil'mi onlayn besplatno v xoro6em ka4estve bez registracii — ivi.ru»
H1 «Besplatniy onlayn-kinoteatr ivi.ru»
Variant 2:
Title «Stroitel'stvo kottedjey Moskva: proektirovanie, fundament, injeneria, remont — Stroy-sip»
H1 «Stroitel'stvo karkasnix domov i kottedjey pod klu4»
Na stranicax razdelov kataloga propisivaem v zagolovok Title kategoriu tovarov ili uslug s dobavleniem slov-triggerov tipa «kupit'», «nedorogo», «cena», «s dostavkoy». Dla povi6enia konversii rekomenduetsa ispol'zovat' konkretnie cifri: cena, koli4estvo, razmeri i t. d. V zagolovke H1 nazivaem tol'ko gruppu tovarov (po tipu kak tabli4ki-ukazateli v obi4nom magazine).
Title «Kvadrokopteri s kameroy kupit' ot 2345 rubley s dostavkoy po Rossii – Magazin dronov»
H1 «Kvadrokopteri s kameroy»
V Title karto4ki tovara propisivaem ego polnoe nazvanie, sut' predlojenia, a takje tovarnuu kategoriu i kratkuu informaciu dla pol'zovatela. V H1 — tol'ko nazvanie (model') vmeste s identifikatorom razdela.
Title «Kupit' lazerniy printer HP ABC700 black: xarakteristiki, foto, otzivi, obzor tovara – Magazin cifrovoy texniki»
H1 «Lazerniy printer HP ABC700 black»
Esli mi govorim ob informacionnoy stat'e, to ee zaglavie v tege H1 zavisit tol'ko ot fantazii avtora. No esli neobxodimo poavlenie stranici po zaprosu v TOPe, to celesoobrazno ispol'zovat' frazu blizkuu tomu, kak ee formiruut pol'zovateli. V Title mojno ras6irit' semantiku nazvania stat'i i soob6it' fakti, sposobnie nepremenno vizvat' interes 4itatela.
Title «Vibor divana — videoobzor vsex izvestnix modeley»
H1 «Kak vibrat' divan: testiruem modeli»
Izbegayte rasprostranennix o6ibok
V dannoy stat'e mi sobrali ob6ie rekomendacii po optimizacii zagolovkov Title i H1. V zaver6enie pere4islim o6ibki, kotorie nikogda ne doljni poavlat'sa na va6em sayte:
dubli zagolovkov (Title i H1 dla kajdoy stranici doljni bit' unikal'ni);
spam (pere4islenie klu4evikov 4erez zapatuu nedopustimo);
giperssilki v zagolovke H1 (ispol'zuyte tol'ko tekst);
nali4ie dvux i bolee zagolovkov H1 na odnoy stranice (dla podzagolovkov ispol'zuyte H2-H6);
otsutstvie klu4evix slov (neobxodimi dla obespe4enia relevantnosti);
avtozapolnenie Title sredstvami CMS (sledstviem avtomati4eskoy generacii zagolovkov po4ti vsegda avlaetsa tekst nenadleja6ego ka4estva).
Esli u vas imeutsa somnenia nas4et korrektnosti zagolovkov va6ego sayta, vi mojete prislat' svoy sayt k nam na ekspertizu i polu4it' ob6ie rekomendacii ili zakazat' podrobniy professional'niy audit v slujbe «Personal'niy menedjer».
Material skopirovan s sayta avtomatizirovannoy reklamnoy sistemi SeoPult:
https://seopult.ru/subscribe.html?id=303#block1 |
