www.romver.ru / Полный список статей / Что думают эксперты о будущем SEO: как изменились правила игры, что нужно для выживания

Andrey Kuz'mi4ev, rukovoditel' otdela poiskovoy optimizacii i kontent-marketinga, Ozon.ru: Esli sayti vdrug na4nut sozdavat'sa po rekomendaciam poiskovix sistem i zdravogo smisla, a veb-razrabot4iki stanut eti rekomendacii u4itivat', to i texni4eskaa optimizacia ne ponadobitsa. No takogo ne proizoydet. K sojaleniu, do six por malo kto zadumivaetsa nad SEO-optimizaciey na etape sozdania sayta i postroenia strukturi. I v Runete est' e6e sotni tisa4 saytov, kotorie nujno dovodit' do uma. Tak 4to SEO kak industria ne umret.

Anar Babaev, general'niy direktor, Setup.ru: SEO ne umret. Kontekstnaa reklama i SEO — eto, po suti, dva samix effektivnix kanala v Seti dla malogo biznesa. Ostal'nie instrumenti sil'no proigrivaut po mnogim kriteriam. Poka vi ne zakrili polnost'u vse vozmojnosti SEO, vam daje ne stoit smotret' v storonu drugix sposobov prodvijenia. Drugoy vopros, 4to eto rabota vdolguu. I metodi polu4enia visokix poziciy i trafika iz poiskovikov sil'no pomenalis'.

Vitaliy 6apoval, nezavisimiy ekspert: Osnovnaa cennost' SEO — v massovoy potrebnosti v poiske informacii. Vidi poiska, gadjeti, razmeri rino4nix ni6, formati produktov, uroven' avtomatizacii, neobxodimie kompetencii i mnogoe drugoe mogut izmenit'sa, no bazovie potrebnosti ob6estva soxranatsa. Glavnoe — 4tobi specialisti regularno privodili svoy professional'niy uroven' v sootvetstvie aktual'nim zaprosam.

Denis 6ubenok, direktor departamenta poiskovoy optimizacii, «A6manov i partneri»: V 2016 godu mojno s polnoy uverennost'u govorit' o tom, 4to SEO po-prejnemu effektivno, no odnogo ego uje nedostato4no. Tol'ko kompleksniy podxod po predstavleniu biznesa v Internete mojet dat' rost poziciy.

Vozmojno, SEO uje ne samiy de6eviy isto4nik trafika, no pri kompleksnom podxode eto odin iz samix emkix i stabil'nix kanalov.

U malen'kix net 6ansa: est' li mesto v tope dla nebol'6ix klientskix kompaniy s mikroskopi4eskimi budjetami na prodvijenie?

Andrey Kuz'mi4ev: 6ansi vsegda est', glavnoe — pravil'no opredelit' svoix konkurentov i celi prodvijenia.

Anar Babaev: Net smisla idti v lobovuu ataku na starojilov topa, kogda est' obxodnie puti. I u mena pered glazami massa primerov, kogda nebol'6oy biznes uspe6no naxodit ix. Eto i regional'nie zaprosi, i nizko4astotnie, i prodvijenie po bol'6omu pulu klu4evix slov.

Vot konkretniy keys: odin iz klientov na6ego konstruktora (setup.ru) sdelal sayt po tematike kondicionerov. Tajeley6aa ni6a, kazalos' bi, 6ansovnol', no emu udalos' pro4no zanat' top v gorodax Moskovskoy oblasti. V rezul'tate ego viru4ka sostavlaet neskol'ko soten tisa4 rubley v mesac.

Est' ni6i, gde konkurenciu v tope vam sostavat vsego neskol'ko igrokov: servisi, unikal'nie tovari i uslugi. V nix popast' na pervie mesta ne tak slojno. A, naprimer, staraus' igrat' tol'ko na takix «polanax».

Vitaliy 6apoval: U malen'kix igrokov svoi estestvennie preimu6estva – malen'kie mas6tabi, skorost' podstroyki pod izmenau6iesa uslovia (naprimer, reakcia na izmenenie sprosa), pramaa rabota s klientami. Eto pozvolaet rabotat' v ni6ax, gde nikogda ne smogut razvernut'sa krupnie kompanii, v 4astnosti, soxranat' doxodnost' v regionax. Isxoda iz etix preimu6estv nado iskat' svoi 6ansi i v poiskovoy vida4e.

Denis 6ubenok: Takim kompaniam stoit bol'6e rabotat' nad sobstvennim biznesom i men'6e dumat' o prodvijenii za 10 000 rubley v mesac. Stoit udelit' vnimanie ka4estvu obslujivania klientov, udobstvu zakaza uslug, predostavlat' bol'6e informacii po produktu ili usluge na sayte. Vozmojno, stoit sdelat' akcent na bolee uzkom segmente tovarov ili uslug i bit' v nem lu46im na rinke. Togda mesto v tope garantirovano daje s minimal'nimi zatratami na prodvijenie.

Konflikt mejdu SEO i marketologami (mnogo teksta, klu4eviki, kommer4eskie faktori, kotorie ne vsegda sovpadaut so strategiey). Kak re6at' i kogo slu6at'? Idut li poiskovie algoritmi navstre4u marketingovim nujdam?

Andrey Kuz'mi4ev: Slu6at' nado cifri, naprimer, tot je Wordstat. Esli marketingovie usilia napravleni na blago pol'zovatela i daut klientu udobstvo i vibor — eto ne pomexa dla poiskovix algoritmov.

Anar Babaev: Esli va6 optimizator prosit vas zaspamit' SEO-tekstami glavnuu stranicu, mojno smelo rasstavat'sa s nim. S takim podxodom on zastral gde-to v seredine «nulevix», tak uje nikto ne rabotaet. Poiskovie algoritmi davno nau4ilis' u4itivat' mnojestvo «umnix» faktorov, kotorie daut pol'zu kone4nomu potrebitelu: uzabiliti, doverie, kontent i pr.

Vitaliy 6apoval: V SEO ottalkivautsa ot situacii v poiskovoy vida4e, a vida4a formiruetsa isxoda iz informacionnix potrebnostey pol'zovateley poiskovikov. Poetomu i na stranicax prodvigaemix saytax nujno udovletvorat' potrebnosti pol'zovateley. Marketing toje podstraivaetsa pod pol'zovateley, potomu 4to eto potok klientov dla biznesa. SEO v etoy cepo4ke — zveno, transliruu6ee trebovania v poiskovoy vida4e.

Denis 6ubenok: Poiskovie sistemi pridaut vse bol'6ee zna4enie ka4estvu produkta i biznesa kompanii i starautsa razrabotat' funkcional, kotoriy mojet eto izmerit'. Poetomu rekomendacii SEO-specialistov uje davno napravleni v pervuu o4ered' na razvitie sayta i biznesa klienta.

Rabota s uzabiliti i ulu46enie sayta dla pol'zovatela, provedenie A/B-testirovaniy s cel'u uveli4enia konversiy, razme6enie na sayte opredelennogo funkcionala (kal'kulatori, fil'tri), nali4ie form i knopok vzaimodeystvia pol'zovateley s saytom, uveli4enie PR-publikaciy i upominaniy o sayte i brende v polojitel'noy tonal'nosti — vse eti deystvia privodat ne tol'ko k uveli4eniu poziciy ili trafika, no i napramuu vliaut na uveli4enie prodaj s sayta.

Izmenenia principov raboti poiskovikov povleklo za soboy razvitie novix formatov predostavlenia uslug. Uje sxodat na net tarifnie plani v SEO «po poziciam», «prodvijenie s garantiey» i dr. Na smenu im prixodat konsaltingovie uslugi i po4asovaa oplata raboti specialistov v oblasti poiskovogo marketinga.

Vpolne mojno dopustit', 4to termin SEO rano ili pozdno propadet iz obixoda internet-marketologov, libo optimizacia stanet li6' maloy 4ast'u vsego prodvijenia v poiske.

Kakix izmeneniy v biznes-processax trebuet SEO? Naskol'ko SEO-specialist mojet vlezat' v marketing i biznes klienta?

Andrey Kuz'mi4ev: SEO-specialist doljen u4astvovat' v biznes-processax, kotorie napravleni na izmenenia i dorabotku proektov. Gde-to on doljen bit' soglasuu6im u4astnikom, naprimer, pri sozdanii novoy kategorii ili uslugi na sayte, so vsemi rekomendaciami po optimizacii. A gde-to — prisutstvovat' dla polu4enia informacii, kotoruu mojet ispol'zovat' dla ulu46enia vidimosti sayta v poiskovix sistemax. Naprimer, teku6ie i gotova6iesa akcii, ras6irenie tovarnoy matrici i drugie aktivnosti.

Anar Babaev: A nazovu samoe vajnoe izmenenie v processax — v 6tate doljen poavit'sa 4elovek, kotoriy budet kurirovat' vse internet-aktivnosti. On doljen bit' v odnoy lodke s vne6nim SEO-specialistom. Vajno vistroit' kommunikaciu, kotoraa rabotaet na zapredel'nix skorostax, v luboe vrema sutok i bez li6nix posrednikov. Burokrati4eskoe «boloto» doljno bit' svedeno k minimumu, ina4e vas obgonat konkurenti.

Vitaliy 6apoval: Bazoy dla poiskovogo prodvijenia avlaetsa perese4enie srezov «gadjet + region + stranica + zapros». Dla ponimania specifiki prodvigaemogo biznesa dostato4no znat' ograni4enia i trebovania po ukazannoy svazke. Kak pravilo, SEO-specialistu dla ulu46enia ob6ix poiskovix xarakteristik saytov dostato4no: sozdania kontenta na storone prodvigaemogo sayta, soglasovania prodvigaemix stranic (vklu4aa prostanovku reklamnix metok i ob&edinenia vxodnix stranic dla SEO i kontekstnoy reklami) i privle4enia pol'zovateley iz drugix reklamnix isto4nikov.

Denis 6ubenok: Prodvijenie v poiskovix sistemax teper' tak tesno svazano s biznesom i ego processami, 4to poroy diktuet emu, 4to delat'. To est', ne SEO podstraivaetsa pod biznes, a biznes podstraivaetsa i razvivaetsa dla dostijenia poziciy v top-10.

Razberem neskol'ko situaciy, kogda pri razvitii biznesa vajno prislu6ivat'sa k specialistam, kotorie zanimautsa prodvijeniem:

• Razrabotka i razvitie sayta s u4etom SEO-rekomendaciy.
• Razvitie produktovoy lineyki i kataloga tovarov. Analiz popularnosti poiskovix zaprosov daet ponimanie, 4to pol'zuetsa sprosom na rinke. Analiz poiskovoy vida4i pozvolaet ponat', polu4itsa li konkurirovat' s nebol'6im ob&emom tovarov ili nujno iskat' vozmojnosti po ego ras6ireniu.
• Formirovanie UTP (unikal'nogo torgovogo predlojenia), poisk sil'nix i slabix mest v kommer4eskom predlojenii. Analiz konkurentov v vida4e za4astuu privodit k polnocennomu konkurentnomu analizu ni6i, tak kak idet sravnenie kommer4eskix faktorov. Naprimer, neobxodimost' otobrazit' na sayte konkurentosposobnie ceni vixodit za ramki prostoy texni4eskoy optimizacii.
• Ras6irenie geografii vedenia biznesa.
• Upravlenie informacionnim okrujeniem i tonal'nost'u upominaniy brenda.

Kakie problemi mogut vozniknut' u klienta pri smene podrad4ika i kak ix izbejat'? Kak bezopasno uvolit' SEO-specialista, razo4arovav6is' v ego kompetentnosti?

Andrey Kuz'mi4ev: Nujno obladat' minimal'noy kompetenciey, ponimat', kakie raboti budut vestis', i obsujdat' ix pri zaklu4enii dogovora. Togda problem pri smene podrad4ika bit' ne doljno. Takje i s SEO-specialistom.

Anar Babaev: Vremena, kogda podrad4ik snimal vse ssilki, i klient rezko teral v poziciax, davno pro6li. Pravil'niy podxod k prodvijeniu podrazumevaet, 4to va6 SEO-kapital ostanetsa s vami navsegda. A esli vas do six por net v topax i vi ne polu4aete otda4u ot SEO, to rasstavanie proydet e6e bolee gladko: terat' ne4ego, prosto prekra6ayte rabotu i na4inayte po novoy.

Vitaliy 6apoval: 4tobi minimizirovat' problemi s ispolnitelami, nujno vladet' bazovimi kompetenciami v poiskovom prodvijenii, kontrolirovat' dostupi v servisi statistiki i samostoatel'no vnedrat' rekomendacii po ulu46eniu vidimosti na storone sayta.

Denis 6ubenok: Opasno, kogda u optimizatora est' dostupi k FTP, adminke, kodu sayta, servisam dla vebmasterov Andeksa i Google. Togda on mojet navredit' saytu. Boat'sa, 4to podrad4ik snimet ssilki, i pozicii upadut, uje ne stoit. Eti vremena pro6li.

Po kakim slovam-triggeram, obe6aniam mojno srazu otseat' nekompetentnix specialistov v SEO? Kakie metodi prodvijenia, predlagaemie optimizatorom, zavedomo nesut visokie riski dla prodvigaemogo internet-proekta?

Andrey Kuz'mi4ev: Tekstovie «prostini» tam, gde eto ne nujno, ssilo4nie birji, avtozakupka ssilok.

Anar Babaev: Privedu neskol'ko signalov, kotorie doljni vas nastorojit':

• kogda optimizator daet garantii — ix net i bit' ne mojet;
• kogda obe6aet bistriy vivod v top (za 1—2 mesaca);
• kogda budjet na ssilki zanimaet zna4itel'nuu dolu v ejemesa4nom budjete na SEO, sey4as takoy neobxodimosti net;
• kogda net produmannogo plana raboti nad kontent-strategiey, faktorami doveria, uzabiliti i poveden4eskimi faktorami.

Est' e6e odna, ob6aa 4erta: nekompetentniy podrad4ik ne jelaet (ili ne umeet) rabotat' na perspektivu.

Vitaliy 6apoval: Prakti4eski otsutstvuet smisl rabotat' s temi, kto obu4en tol'ko ssilo4nomu prodvijeniu. Riskovimi avlautsa lubie spamovie texniki poiskovogo prodvijenia: imitacionniy ili motivirovanniy trafik, prixoda6iy iz poiskovix sistem, citirovanie za s4et saytov, prednazna4ennix dla prodaji ssilok, perenasi6enie poiskovix zon klu4evimi slovami.

Denis 6ubenok: Esli optimizator zadaet voprosi po biznesu klienta, i tol'ko posle etogo spra6ivaet pro CMS i ssilo4niy budjet, to est' vse 6ansi dobit'sa uspexa. Naprimer, esli emu interesno, avlaetsa li kompania tol'ko proizvoditelem ili zanimaetsa sama realizaciey produkcii, kakov assortiment tovarov, est' li predstavitel'stva v regionax. Obratnaa situacia doljna vizivat' somnenia.