www.romver.ru / Полный список статей / Куда идти интернет-маркетингу в 2016

Bas van den Bel'd – onlayn-marketolog s bolee 4em 15-letnim opitom. Vedu6iy doklad4ik, strateg i trener v oblasti internet-marketinga. Osnovatel' i vladelec Stateofdigital.com. Bas 6iroko izvesten kak ekspert i lider mneniy v internet-marketinge, social'nom marketinge i poiskovom marketinge. V 2015 godu on bil nagrajden evropeyskim titulom «Li4nost' goda v poiskovom marketinge» ("European Search Personality of the Year") za rabotu v industrii poiska.

3 klu4evix faktora uspexa v poiske v 2016 godu

Tri klu4evix faktora (iz mnojestva su6estvuu6ix), na kotorix a bi sovetoval sosredoto4it'sa marketologam  – eto:

1. Ponimanie celevoy auditorii

Lu46e ponimayte, na kogo vi orientiruetes'. Ubedites', 4to kontent, kotoriy vi proizvodite daet otveti na voprosi, aktual'nie dla va6ey auditorii. Bud'te v nujnoe vrema v nujnom meste.

2. Mobil'nie texnologii

Esli vi ne gotovi k rabote s mobil'nimi texnologiami – vi uje opozdali. Va6 sayt doljen bit' adaptirovan dla mobil'nix ustroystv, ina4e vi potratite vrema vpustuu.

3. Texni4eskaa poiskovaa optimizacia (SEO)

Nakonec, to, 4em 4asto prenebregaut i nedoocenivaut: texni4eskaa poiskovaa optimizacia. Va6 sayt doljen bit' texni4eski uporado4en, vi doljni ubedit'sa, 4to danniy punkt ne me6aet realizovivat' va6u marketingovuu strategiu. Privlekite kvalificirovannogo specialista po i ubedites', 4to va6 sayt rabotaet gladko.

3 kanala onlayn-marketinga, popularnost' kotorix budet rasti v 2016 godu

Poiskoviy marketing ostaetsa vajnim kanalom prodvijenia, social'nie media takje budut prodoljat' rasti. Tretiy kanal, kotoriy vsegda nedoocenivaut – email-marketing. Vajnoy osobennost'u 2016 goda avlaetsa «personalizacia» dannix kanalov. Bol'6e ne aktual'no «ve6at'», informacia (i kontent sootvetstvenno) doljni bit' relevantni ne tol'ko dla konkretnoy celevoy auditorii, no i dla kajdogo konkretnogo pol'zovatela.

4to kasaetsa social'nix platform, na radu s privi4nimi social'nimi media, kak, naprimer, Facebook, mi vidim rost popularnosti takix platform, kak SnapChat. Eto govorit ob interese k bolee «personalizirovannim» kanalam, a zna4it, prilojenia dla obmena soob6eniami (Facebook Messenger, WhatsApp, SnapChat) ili drugim kontentom (Instagram) jdet bol'6oy uspex.

Eli 6varc – direktor po marketingu APAC (Aziatsko-Tixookeanskogo regiona) v SurveyMonkey, krupney6ey v mire platforme dla onlayn-oprosov. Eli otve4aet za marketingovuu strategiu Aziatsko-Tixookeanskogo regiona, a takje rukovodit global'noy SEO-strategiey na 17 azikax. Eli – professional s bol'6im opitom kak v cifrovom, tak i v tradicionnom marketinge. On provel sotni uspe6nix kampaniy, napravlennix na povi6enie poziciy v organi4eskom poiske kak v S6A, tak i na mejdunarodnom urovne dla desatkov onlayn-kompaniy.

3 klu4evix faktora uspexa v reytinge poiskovix sistem v 2016 godu

1) Ka4estvennie ssilki

V konce koncov Google budet stremit'sa sdelat' Penguin dinami4nim, i sayti, kotorie po4istili svoi stranici [udalili neka4estvennie ssilki] polu4at bolee visokoe mesto v poiske, a sayti kotorie ne stali etogo delat' – ponizatsa v poiskovoy vida4e. Takoy process mgnovennogo voznagrajdenia i nakazania zastavit vsex vesti seba lu46e.

2) Mobil'nie texnologii

Tak kak vse bol'6e i bol'6e pol'zovateley seti pereme6autsa na mobil'nie ustroystva, re6au6ee zna4enie budet imet' reyting va6ego biznesa v mobil'nom poiske. Google na4inaet otdavat' predpo4tenie glubokim ssilkam, poetomu vajno ne otstavat' ot konkurentov.

3) Social'nie media.

2016 god mojet stat' godom, kogda poisk Facebook, stanet vajnim instrumentom prodvijenia. Optimizacia v social'nix setax dla togo, 4tobi vi ranjirovalis' v Facebook, vozmojno, stanet bolee vajnoy, 4em rabota po optimizacii v Google.

Rezumirua mnenia ekspertov i u4itivaa teku6ie tendencii, mi mojem videlit' sleduu6ie trendi v SEO / SEM na 2016 god:

Osnovoy prodvijenia stanet personalizacia

Blagodara poavleniu social'nix media i bol'6ogo koli4estva instrumentov dla oprosa klientov, ix potrebnosti stanovatsa bolee ponatnimi dla nas, a informaciu o klientax stanovitsa pro6e sobirat'. Viigraut te kompanii, kotorie budut ispol'zovat' uzkonapravlenniy targeting i personalizirovannie soob6enia. Dannaa tendencia budet prodoljat' rasti v kontekstnoy reklame (naprimer, v Facebook ob&avleniax), a takje v kontent-marketinge i email-kampaniax.

Mobil'nie texnologii stanut osnovopolagau6imi

V pro6lom godu predstaviteli Google soob6ili, 4to koli4estvo poiskovix zaprosov Google s mobil'nix ustroystv previsilo koli4estvo zaprosov s desktopnix ustroystv, vse bol'6e i bol'6e vzaimodeystvia s brendami proisxodit na mobil'nix ustroystvax. Eto izmenit poiskoviy marketing, marketing v social'nix media i sdelaet osnovnim napravleniem mobil'niy marketing. Dokazatel'stvom togo, 4to izmenenia neminuemi, mojno s4itat' vipusk kompaniey Google 21 aprela 2015 goda algoritma mobil'nogo prodvijenia, 4to podtverjdaet neobxodimost' optimizacii saytov pod mobil'nie ustroystva. Po dannim eMarketer, v 2016 godu mirovoy budjet na mobil'niy marketing previsit $ 100 mlrd i sostavit, takim obrazom, 50% ot vsex rasxodov na cifrovuu reklamu.

Resurs: eMarketer

Krupney6aa social'naa set' Facebook, uje polu4aet l'vinuu dolu svoix doxodov ot mobil'nix ob&avleniy.

Resurs: Fortune.com

Ka4estvennaa SEO-optimizacia ostanetsa vajnim sredstvom prodvijenia (lokalizacia, texni4eskaa SEO-optimizacia, ka4estvennie ssilki)

Povedenie pol'zovateley i uzabiliti sayta ulu46aet poiskovuu poziciu, no texni4eskoe SEO i obratnie ssilki po-prejnemu ostautsa vajnoy 4ast'u rosta pose6aemosti i poziciy sayta. Eto dokazano issledovaniami faktorov ranjirovania za poslednie dva goda (2014, 2015) i na real'nom opite vladel'cev malogo biznesa, kotorie na4inaut prodavat' svoi tovari /uslugi v internete.

S uveli4eniem koli4estva internet-pol'zovateley spros na relevantnost', s odnoy storoni, i algoritmi Google, ulu46au6ie pozicii v poiskovoy vida4e pri ispol'zovanii tegov mestopolojenia, s drugoy, delaut optimizaciu lokal'nogo poiska odnim iz effektivnix sposobov prevzoyti konkurentov.

Email-marketing budet ispol'zovat'sa 4a6e

Email-marketing avlaetsa odnim iz samix nedoocenennix marketingovix kanalov, i 2016 mojet stat' godom ego rascveta. Mi 4asto vidim prakti4eskie primeri, v kotorix email-prodvijenie okazivaetsa naibolee effektivnim kanalom vo mnogix marketingovix kampaniax, i eta 4ast' sposobna uderjivat' klienta, a takje prinujdat' ego k deystviu v neobxodimoe vrema. Po dannim issledovania eMarketer, prioritet №1 dla marketologov, ispol'zuu6ix email-marketing – ulu46enie segmentacii i targetinga, a cel' №2 - ispol'zovanie dannix v real'nom vremeni.

Resurs: eMarketer

Social'nie media prodoljat menat' marketingoviy land6aft

Opros, provedenniy v 2015 godu, v kompaniax Severnoy Ameriki i Velikobritanii pokazal, 4to marketing v social'nix media – osnovnaa texnologia, v kotoruu oni sobirautsa investirovat' v 2016 godu.

Resurs: eMarketer

Segodna6nee ob6estvo, perenasi6ennoe informaciey, vse bolee sklonaetsa v storonu video i pro4ego grafi4eskogo kontenta, a social'nie media avlautsa osnovnimi dviju6imi silami etoy tendencii. Facebook uspe6no eksperimentiruet s videoformatami i stanovitsa ser'eznim igrokom na etom rinke; YouTube ostaetsa v statuse lidera po koli4estvu onlayn-prosmotrov video i №3 sredi naibolee pose6aemix saytov v internete.

Blagodara bogatim vizual'nim vozmojnostam i interaktivnosti, takie platformi, kak Instagram, Pinterest, Snapchat, po prognozam budut rasti v popularnosti. V otvet marketologi sosredoto4at bol'6e reklamnix usiliy na social'nix media i izmenat princip raspredelenia reklamnogo budjeta.

Resurs: eMarketer

Bol'6e vsego eto kasaetsa Instagram. Blagodara visokoy skorosti vzaimodeystvia s ob&avleniami na dannoy platforme i 6irokoy dostupnosti Instagram ob&avleniy dla reklamodateley v 2015 godu, Instagram, o4evidno, sil'no virastet k 2017 godu.

Platformi potokovogo ve6ania, takie kak Blab, upomanutiy Bas van den Beldom, takje rekomenduetsa prinat' vo vnimanie. Osobenno esli vi delaete vebinari dla B2B-segmenta. Takie platformi, kak Blab, mogut stat' sleduu6im instrumentom vzaimodeystvia s potencial'nimi pokupatelami i postroenia loal'nogo k va6emu brendu soob6estva.

2016 budet xoro6im godom dla tex internet-proektov, kotorie sleduut pravilam poiskovix sistem i iskrenne xotat lu46e ponat' svoix klientov, 4tobi ostavat'sa relevantnimi i otpravlat' im personalizirovannie soob6enia. Social'nie platformi budut igrat' vajnuu rol' v etom processe blagodara interaktivnosti i bogatim vizual'nim vozmojnostam, a takje sposobnosti sli6at' auditoriu i nastraivat' uzkonapravlenniy targeting v reklamnix kampaniax.