АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
V 2015 godu Andeks vikatil srazu neskol'ko algoritmov,
su6estvenno oslojniv6ix rabotu vebmasterov. Eto «Minusinsk», noviy AGS,
randomizacia vida4i i daje algoritm po bor'be s klikdjekingom. K 4emu,
po va6emu mneniu, privedet takaa aktivnost' Andeksa? I na 4to
rass4itivaet poiskovik, esli vida4a, po mneniu mnogix pol'zovateley, ot
etogo stanovitsa tol'ko xuje?
Da, pozicia Andeksa «sdelat' vida4u ka4estvennee» v etom slu4ae ne
viderjivaet kritiki. Rezul'tati poiska, osobenno v regional'noy vida4e,
ostavlaut jelat' lu46ego. A s4itau, 4to vo mnogom eto rezul'tat
eksperimentov Andeksa s algoritmami, u4itivau6imi ssilki po-novomu. V
4astnosti vinovata odnobokaa politika etix algoritmov. Pri nalojenii
sankciy vo vnimanie ne prinimautsa ni ka4estvo sayta, ni ego
poveden4eskie pokazateli, a tol'ko ssilki. V rezul'tate v tope vida4i
poroy ne nayti normal'nogo resursa.
Vse eti novovvedenia bol'6e bili prizvani napugat' SEO-soob6estvo i
zastavit' sayti otkazat'sa ot ssilok. Ina4e za4em nujno bilo zatevat'
stol' mas6tabnuu informacionnuu voynu:
1. v dekabre 2013 prikazali boat'sa i jdat';
2. v marte 2014 otmenili ssilo4noe (dla kommer4eskix tematik Moskovskogo regiona) i ustraivali pokazatel'nie porki na protajenii polugoda;
3. v aprele 2015 opat' prikazali jdat' i boat'sa, na etot raz «Minusinska»:
4. v mae 2015 zapustili «Minusinsk»;
5. i opat' pokazatel'nie porki;
6. v noabre 2015 otmenili «otmenu ssilo4nogo».
V takix usloviax daje u samix stressoustoy4ivix vladel'cev saytov glaz zadergaetsa.
V ob6em, Andeks, skoree, pitaetsa «otkusit'» kusok ot SEO-rinka, 4em
ulu46it' vida4u. Esli regularno provodit' pokazatel'nie i o6ibo4nie
pessimizacii saytov, to v vida4u budet slojno probit'sa daje
ka4estvennim saytam. Tak biznes leg4e «zagnat'» za klientami v bolee
dorogoy Direkt.
Na 4em bi vi posovetovali sdelat' akcent pri prodvijenii v novix usloviax, predlojennix Andeksom?
Na kompleks.
Kak bi banal'no ni zvu4alo, bez texni4eskoy optimizacii,
ka4estvennogo kontenta, analiza uzabiliti i udobnoy strukturi sayta bit'
v tope i polu4at' mnogo klientov iz poiska uje nereal'no. Sayt doljen
bit' udobnim, poleznim i regularno obnovlaemim. T.e. rabotat' nujno so
vsemi faktorami, kotorie vliaut na ranjirovanie.
Ssilki prodoljaut igrat' vajnuu rol' v ranjirovanii. I segodna vajno
gramotno s nimi rabotat': ne gnat'sa za koli4estvom, a obra6at' vnimanie
na ka4estvo.
E6e odna novaa fi6ka Andeksa – mobil'niy algoritm. Kak pokazivaut
issledovania, Mobilegeddon Google ne osobenno vpe4atlil vladel'cev
saytov i SEO-specialistov v Runete. Kak vi dumaete, budet li kakaa-to
reakcia na «Vladivostok»? I esli da, to kakaa?
Etogo 6aga ot Andeksa sledovalo ojidat'. Tak je kak i vozmojnoe
poavlenie novogo algoritma, u4itivau6ego HTTPS kak signal ranjirovania.
Google vo mnogom zadaet ton na poiskovoy arene.
Takaa reakcia v Runete obuslovlena tem, 4to mobil'niy internet u nas e6e dostato4no molod, no uverenno razvivaetsa. Privedu dannie TNS
za aprel' 2015 goda, mobil'naa auditoria – eto 50 mln (iz 82 mln
pol'zovateley interneta v celom). Pri etom rost pol'zovateley
desktopnogo interneta prekratilsa (a po noabr'skim dannim, daje
sokratilsa na 4%). Koli4estvo vixodov v Set' so smartfonov i plan6etov
aktivno rastet.
Sey4as mobil'naa auditoria Andeksa sostavlaet 12 mln, u Google v Rossii nemnogo bol'6e – 14, 2 mln (za iul' 2015 goda, po dannim TNS).
I na blijay6uu paru let trend budet na uveli4enie mobil'noy auditorii. A
zna4it, uje skoro mi budem nabludat' ajiotaj vokrug mobil'nix
algoritmov Andeksa i Google. A poka bol'6instvo SEO-specialistov v
Runete prosto prinimaut eti novovvedenia k svedeniu.
Mobil'niy sayt ili adaptivnaa verstka? 4to bi vi vibrali?
Kajdiy iz sposobov obladaet svoimi plusami i minusami.
V ramkax adaptivnoy verstki mi delaem odin sayt, i uje on
podstraivaetsa pod format ekrana pol'zovatela. Ne nujno nastraivat'
redirekti, budet odin ob6iy URL. Eto i pol'zovatelam udobno, i dla
prodvijenia pro6e.
Odnako skorost' zagruzki adaptivnogo sayta ne obraduet mobil'nix
pol'zovateley. K tomu je u obi4nogo sayta i ego mobil'noy versii mogut
bit' raznie zada4i, 4to mojet povliat' na sostav imeu6ixsa razdelov.
Mobil'naa versia sayta daet bol'6uu svobodu v plane vozmojnix dorabotok i izmeneniy.
Otve4aa na vtoruu 4ast' voprosa, skaju tak: pri razrabotke novogo
sayta dla na6ego servisa Cubo.ru mi vibrali variant– adaptivnaa verstka +
mobil'naa versia. Posle zapuska sayta u nas budet dostato4no vremeni,
4tobi zanat'sa mobil'noy versiey. Adaptiv obespe4it pol'zovateley vsem
neobxodimim. A uje v mobil'noy versii mi predostavim obleg4enniy
interfeys tol'ko s samim neobxodimim.
Pomimo Andeksa, rinok internet-marketinga ser'ezno «traset» ot krizisa. Kakie antikrizisnie meri prinali Rookee v pro6lom godu?
Mi srabotali na uprejdenie. I na4ali menat' strategiu svoego razvitia
ne v pro6lom godu, a zna4itel'no ran'6e. Ved' ekonomi4eskaa situacia
na4ala portit'sa ne v4era. Imenno eto pozvolilo nam projit' 2015 god –
da, v naprajenii, no s nebol'6imi poterami.
V ramkax servisa Rookee mi uje bolee dvux let nazad vi6li na tropu
kompleksnogo prodvijenia. Funkcional servisa pozvolaet rabotat' ne
tol'ko nad ssilo4noy massoy, no i nad uzabiliti, kontentom,
poveden4eskimi faktorami, uveli4eniem popularnosti sayta sredi celevoy
auditorii. Vse eti uslugi vostrebovani i pomogaut na6im klientam
rabotat' nad ka4estvom svoix resursov.
Otdel'no otme4u na6u rabotu s klientami. Mi ponimali, skol'ko trevog i
somneniy mogla poselit' krizisnaa obstanovka v ix golovax. I 4tobi
prodoljat' su6estvovat' v odnom infopole, mi usilili svou podderjku i
akkaunt-otdel. Rebata v pramom smisle slova 4asami razgovarivali s
klientami, sovmestno re6aa, kak lu46e vistroit' RK tomu ili inomu brendu
v teku6ix neprostix usloviax.
E6e odin povod dla gordosti – mi smogli izbejat' sokra6eniy. Na6a
4umovaa komanda ne prosto soxranena, no i usilena novimi specialistami.
Kak krizis povlial na povedenie klientov? Kakie tendencii
povedenia klientov mojno otmetit' v celom po rinku? I 4to bi vi
porekomendovali klientam v krizis?
Klienti stali ostorojnee i vnimatel'nee otnosit'sa k zatratam na
reklamu voob6e i na internet-napravlenie v 4astnosti. Odnako plusi
onlayn-reklami (prozra4nost', rezul'tativnost' i men'6aa stoimost' po
sravneniu s oflaynom) pozvolaut uderjivat' rastu6uu dinamiku na fone
ob6ey stagnacii na rinke reklami.
Isto4nik: AKAR. Ob&emi reklami v sredstvax ee rasprostranenia v anvare–sentabra 2015 goda
Iz tendenciy otme4u, 4to bol'6aa 4ast' klientov perestala ocenivat'
effektivnost' internet-reklami po privle4ennim na sayt pol'zovatelam. Na
perviy plan vixodit ocenka rezul'tatov reklamnix kampaniy v privazke k
biznes-pokazatelam, no rinok pod eto e6e ne perestroilsa – t.k. eto
vozmojno, tol'ko esli klient pokajet svou pribil', marju, a eto malo kto
gotov sdelat'.
Reklamodateli doveraut proverennim internet-texnologiami. I sredi
na6ix klientov mnogo tex, kto prodoljaet s nami rabotat' ne perviy god i
bez snijenia budjeta na reklamu.
8 fevrala Rookee ispolnilos' 6 let. 4ego bi vi xoteli dosti4' za etot god?
V pro6lom godu nam udalos' na6upat' novie puti razvitia Rookee.
4to-to mi uje na4ali realizovivat' (naprimer, fil'tr Checktrust), a
4to-to e6e naxoditsa v razrabotkax. A o4en' nadeus' na uspex vsex etix
zadumok. Veru, 4to na6im klientam budut polezni texnologii, kotorie mi
gotovimsa predlojit'.
| 