www.romver.ru
/ Полный список статей / Бен Уильямс, AdBlock Plus: абсолютная блокировка рекламы плохо отразится на экосистеме интернета

Как заказать сайт


АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)

o dannim issledovania PageFair, 4islo pol'zovateley blokirov6ikov reklami za posledniy god viroslo na 41 procent do 200 millionov 4elovek. A Adblock Plus avlaetsa samim popularnim ras6ireniem dla brauzera Firefox. Ben Uil'ams, operacionniy direktor AdBlock Plus rasskazal SEOnews, po4emu blokirov6iki reklami tak popularni i 4to mojno s4itat' priemlemim ob&avleniem.

Kak poavilsa servis Adblock Plus?

Dla Vladimira Palanta, osnovatela Adblock Plus, etot proekt bil izna4al'no li6' xobbi – on uvlekalsa programmirovaniem. Odnako zatem servis stal popularnim, i za korotkiy period vremeni preterpel zna4itel'nie izmenenia.

Kakaa zada4a segodna stoit pered servisom? Otli4aetsa li ona ot zada4i, postavlennoy pri ego sozdanii?

Predpolagalos', 4to servis budet blokirovat' vse ob&avlenia. No v opredelenniy moment Vladimir re6il, 4to absolutnaa blokirovka ploxo otrazitsa na ekosisteme interneta, i pri6el k kompromissu – programme Acceptable Ads (Priemlemaa Reklama). Sey4as eto samoe vajnoe novovvedenie, kotoroe kogda-libo proisxodilo v sfere blokirovki reklami, i osnovnoe napravlenie, v kotorom dvijetsa Adblock Plus sey4as, t.k. blagodara etoy programme blokirovka reklami stanovitsa bolee osmislennoy i dostoynoy doveria.

Rost popularnosti blokirov6ikov reklami v mire

Ben Uil'ams, AdBlock Plus: absolutnaa blokirovka reklami ploxo otrazitsa na ekosisteme interneta

Kakova auditoria Adblock Plus? Kak ona izmenilas' za posledniy god?

Segodna Adblock Plus ispol'zuut bolee 60 millionov ludey vo vsem mire, esli govorit' ob aktivnoy auditorii. S 2013 goda srednee 4islo ska4ivaniy programmi sostavlaet okolo 2,5-3 mln v nedelu, 4to svidetel'stvuet o dostato4no stabil'nom roste pol'zovatel'skoy auditorii.

Rasskajite podrobnee o programme Acceptable Ads.

Eta programma zarodilas' kak re6enie, kotoroe pozvolit izdatelam razme6at' ob&avlenia, odobrennie servisami-blokirov6ikami reklami. Izna4al'no mi dumali o sisteme, kotoraa budet predlagat' pol'zovatelam zanesti v «beliy spisok» sayt, esli oni zaxodat na nego uje patiy raz za mesac. No pol'zovateli etu ideu ne ocenili. Zatem ix sprosili, soglasni li oni videt' reklamnie ob&avlenia, kotorie ne avlautsa navaz4ivimi. I 76% opro6ennix otvetili polojitel'no. V itoge mi sozdali programmu Acceptable Ads. Kak eto rabotaet: izdatel'/reklamodatel' podaet zaavku, mi proveraem, podxodat li ego ob&avlenia pod kriterii programmi, ob&avlenia testiruutsa, i, esli vse xoro6o, vixodat v ob6iy dostup.

Nekotorie pol'zovateli s4itaut nepravil'nim, 4to kompania mojet zaplatit' servisu-blokirov6iku reklami, i ee ob&avlenia budut pokazivat'sa. Kak vi mojete eto prokommentirovat'?

Eto popularnoe zablujdenie. Tol'ko 10% reklamodateley, kotorie naxodatsa v belix spiskax, platat za eto. No ix ob&avlenia vse ravno doljni sootvetstvovat' na6im kriteriam. Vajno, 4tobi 4itateli i pol'zovateli znali, 4to eti kriterii ne obsujdautsa – vopros ix sobludenia principialen i pervostepenen.

10% kompaniy, kotorie naxodatsa v belom spiske, platat za uslugi, kotorie mi predostavlaem. Takje blagodara etomu na6 servis imeet nadejniy isto4nik doxoda i ostaetsa besplatnim dla ostal'nix 90% kompaniy, naprimer, nebol'6ix novostnix saytov. No opat' je nevajno, platit kompania ili net, ee reklama doljna sootvetstvovat' na6im kriteriam.

Po4emu pol'zovateli blokiruut reklamu?

Kak pokazivaet pol'zovatel'skiy fidbek, blokiruutsa v pervuu o4ered' navaz4ivie ob&avlenia. Takje pol'zovateli mogut blokirovat' ob&avlenia iz soobrajeniy privatnosti i bezopasnosti – malvertising (vredonosnaa reklama) uveli4ilsa v tri raza za posledniy god. Dla mobil'nix pol'zovateley osnovnimi pri4inami blokirovki ob&avleniy avlautsa jelania sekonomit' na mobil'nom trafike i pobistree zagruzit' stranicu.

Po4emu pol'zovateli blokiruut ob&avlenia

Ben Uil'ams, AdBlock Plus: absolutnaa blokirovka reklami ploxo otrazitsa na ekosisteme interneta

Ne tak davno vi govorili, 4to vek bannerov pro6el – pol'zovateli ustali ot etogo formata, i ne zame4aut eti ob&avlenia, daje esli oni i ne zablokirovani. Kakaa reklama, na va6 vzglad, pridet na smenu banneram?

A ne dumau, 4to budet odin kakoy-to opredelenniy format reklami. Est' neskol'ko formatov, kotorie potencial'no sposobni zamenit' banneri, odin iz nix – nativnaa reklama (no o4en' vajno, 4tobi ona sootvetstvuu6e markirovalas'). Odnako v celom a ne s4itau eto polnocennoy zamenoy banneram.

Odnako, eto je reklama. S odnoy storoni – kontent, organi4no vpisivau6iysa v ob6uu koncepciu sayta, s drugoy – navazivaemaa pol'zovatelam reklama.

Da. No mi ne protiv reklami. Mi s4itaem nativnuu reklamu perspektivnim napravleniem, prosto ee nujno markirovat' sootvetstvuu6im obrazom.

Ne tak davno IAB anonsirovalo proekt pod nazvaniem L.E.A.N. Ads – novie standarti reklami, kotorie sdelaut reklamu bolee privlekatel'noy dla pol'zovateley, i kak sledstvie, pomogut sokratit' ispol'zovanie blokirov6ikov reklami. 4to vi ob etom dumaete?

Na moy vzglad, eto polojitel'nie izmenenia. Zdorovo, 4to IAB re6ili dvigat'sa v etom napravlenii, ponali, 4to est' problema v vospriatii ob&avleniy pol'zovatelami. Na stranicax saytov segodna sli6kom mnogo vsego – i trekerov, i ob&avleniy. I vozmojno, nam trebuetsa bolee «skromnaa» reklama, kotoraa podxodit pod opredelennie pravila.

4to bi vi posovetovali saytam, kotorie zarabativaut na reklame i opasautsa, 4to poteraut isto4nik doxoda iz-za blokirov6ikov reklami?

Prejde vsego, a bi porekomendoval im prisoedinit'sa k programme Acceptable Ads. Zatem proanalizirovat', s kakim formatom reklami pol'zovateli vzaimodeystvuut naibolee oxotno, i delat' akcent na nem, 4em tratit' vrema na sozdanie navaz4ivix i neinteresnix ob&avleniy.

Kak mogut povliat' servisi-blokirov6iki reklami na media i reklamniy rinok?

Oni uje vliaut. Imenno poetomu mi i razgovarivaem sey4as. I eto bilo toy pri4inoy, po4emu mi voob6e sozdali programmu Acceptable Ads. Ob etom govorat vse, pi6utsa stat'i, pol'zovateli ska4ivaut prilojenie. V principe izna4al'no blokirov6iki reklami bili naceleni na pozitivnie izmenenia. I mi vedem peregovori s vedu6imi izdatelami, reklamodatelami, muzikal'nimi gruppami, kotorie mogut privesti k 4emu-to xoro6emu.

4to dla vas ideal'noe reklamnoe ob&avlenie?

Prostoe, nenavaz4ivoe, neset opredelennuu cennost'. A, k primeru, mogu nayti 4to-to poleznoe v kontekstnix ob&avleniax, t.k. oni organi4no vpisivautsa v rezul'tati poiska i mogut deystvitel'no pomo4' mne – esli, k primeru, a i6u otel', v kontekstnom bloke 4asto popadautsa ob&avlenia xoro6ix oteley, predlagau6ix bol'6ie skidki, 4tobi videlit'sa na fone konkurentov.

Kakie izmenenia jdut Adblock Plus v blijay6ee vrema?

Ne tak davno mi ob&avili, 4to peredadim kontrol' nad Acceptable Ads nezavisimomu komitetu. Eto grandioznoe izmenenie, t.k. mi bol'6e ne budem re6at', kakaa reklama s4itaetsa priemlemoy, a kakaa – net. Mi prigla6aem v sovet nekommer4eskie organizacii, reklamodateley, izdateley – oni budut sledit' za «priemlemost'u» reklami, a mi otoydem v storonu. Eto o4en' bol'6oy 6ag, i a dumau, vperedi nas jdet uvlekatel'noe vrema – t.k. mi na4inaem formirovat' etot komitet.

I mi xotim priglasit' tuda vsex, naprimer, rossiyskoe predstavitel'stvo IAB, nekommer4eskie organizacii, reklamodateley i t.d. Nam xo4etsa sozdat' mejdunarodniy sovet s maksimal'nim koli4estvom internet-predstaviteley.

3
Создание эксклюзивных сайтов, юзибилити анализ и бесплатный анализ под запросы основных поисковых машин
Контактная информация :
тел. +7(98I) 7608865

Написать письмо на e-mail
icq 415547094  romverрейтинг на mail.ru сайта romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Полная карта сайта Display Pagerank