АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
o dannim issledovania PageFair, 4islo pol'zovateley blokirov6ikov reklami za posledniy god viroslo
na 41 procent do 200 millionov 4elovek. A Adblock Plus avlaetsa samim
popularnim ras6ireniem dla brauzera Firefox. Ben Uil'ams, operacionniy
direktor AdBlock Plus rasskazal SEOnews, po4emu blokirov6iki reklami tak
popularni i 4to mojno s4itat' priemlemim ob&avleniem.
Ben Uil'ams
Operacionniy direktor kompanii, Adblock Plus
Kak poavilsa servis Adblock Plus?
Dla Vladimira Palanta, osnovatela Adblock Plus, etot proekt bil
izna4al'no li6' xobbi – on uvlekalsa programmirovaniem. Odnako zatem
servis stal popularnim, i za korotkiy period vremeni preterpel
zna4itel'nie izmenenia.
Kakaa zada4a segodna stoit pered servisom? Otli4aetsa li ona ot zada4i, postavlennoy pri ego sozdanii?
Predpolagalos', 4to servis budet blokirovat' vse ob&avlenia. No v
opredelenniy moment Vladimir re6il, 4to absolutnaa blokirovka ploxo
otrazitsa na ekosisteme interneta, i pri6el k kompromissu – programme
Acceptable Ads (Priemlemaa Reklama). Sey4as eto samoe vajnoe
novovvedenie, kotoroe kogda-libo proisxodilo v sfere blokirovki reklami,
i osnovnoe napravlenie, v kotorom dvijetsa Adblock Plus sey4as, t.k.
blagodara etoy programme blokirovka reklami stanovitsa bolee osmislennoy
i dostoynoy doveria.
Rost popularnosti blokirov6ikov reklami v mire
Kakova auditoria Adblock Plus? Kak ona izmenilas' za posledniy god?
Segodna Adblock Plus ispol'zuut bolee 60 millionov ludey vo vsem
mire, esli govorit' ob aktivnoy auditorii. S 2013 goda srednee 4islo
ska4ivaniy programmi sostavlaet okolo 2,5-3 mln v nedelu, 4to
svidetel'stvuet o dostato4no stabil'nom roste pol'zovatel'skoy
auditorii.
Rasskajite podrobnee o programme Acceptable Ads.
Eta programma zarodilas' kak re6enie, kotoroe pozvolit izdatelam
razme6at' ob&avlenia, odobrennie servisami-blokirov6ikami reklami.
Izna4al'no mi dumali o sisteme, kotoraa budet predlagat' pol'zovatelam
zanesti v «beliy spisok» sayt, esli oni zaxodat na nego uje patiy raz za
mesac. No pol'zovateli etu ideu ne ocenili. Zatem ix sprosili, soglasni
li oni videt' reklamnie ob&avlenia, kotorie ne avlautsa navaz4ivimi.
I 76% opro6ennix otvetili polojitel'no. V itoge mi sozdali programmu
Acceptable Ads. Kak eto rabotaet: izdatel'/reklamodatel' podaet zaavku,
mi proveraem, podxodat li ego ob&avlenia pod kriterii programmi,
ob&avlenia testiruutsa, i, esli vse xoro6o, vixodat v ob6iy dostup.
Nekotorie pol'zovateli s4itaut
nepravil'nim, 4to kompania mojet zaplatit' servisu-blokirov6iku
reklami, i ee ob&avlenia budut pokazivat'sa. Kak vi mojete eto
prokommentirovat'?
Eto popularnoe zablujdenie. Tol'ko 10% reklamodateley, kotorie
naxodatsa v belix spiskax, platat za eto. No ix ob&avlenia vse ravno
doljni sootvetstvovat' na6im kriteriam. Vajno, 4tobi 4itateli i
pol'zovateli znali, 4to eti kriterii ne obsujdautsa – vopros ix
sobludenia principialen i pervostepenen.
10% kompaniy, kotorie naxodatsa v belom spiske, platat za uslugi,
kotorie mi predostavlaem. Takje blagodara etomu na6 servis imeet
nadejniy isto4nik doxoda i ostaetsa besplatnim dla ostal'nix 90%
kompaniy, naprimer, nebol'6ix novostnix saytov. No opat' je nevajno,
platit kompania ili net, ee reklama doljna sootvetstvovat' na6im
kriteriam.
Po4emu pol'zovateli blokiruut reklamu?
Kak pokazivaet pol'zovatel'skiy fidbek, blokiruutsa v pervuu o4ered' navaz4ivie ob&avlenia.
Takje pol'zovateli mogut blokirovat' ob&avlenia iz soobrajeniy
privatnosti i bezopasnosti – malvertising (vredonosnaa reklama)
uveli4ilsa v tri raza za posledniy god. Dla mobil'nix pol'zovateley
osnovnimi pri4inami blokirovki ob&avleniy avlautsa jelania sekonomit' na
mobil'nom trafike i pobistree zagruzit' stranicu.
Po4emu pol'zovateli blokiruut ob&avlenia
Ne tak davno vi govorili,
4to vek bannerov pro6el – pol'zovateli ustali ot etogo formata, i ne
zame4aut eti ob&avlenia, daje esli oni i ne zablokirovani. Kakaa
reklama, na va6 vzglad, pridet na smenu banneram?
A ne dumau, 4to budet odin kakoy-to opredelenniy format reklami.
Est' neskol'ko formatov, kotorie potencial'no sposobni zamenit' banneri,
odin iz nix – nativnaa reklama (no o4en' vajno, 4tobi ona
sootvetstvuu6e markirovalas'). Odnako v celom a ne s4itau eto
polnocennoy zamenoy banneram.
Odnako, eto je reklama. S odnoy storoni – kontent, organi4no
vpisivau6iysa v ob6uu koncepciu sayta, s drugoy – navazivaemaa
pol'zovatelam reklama.
Da. No mi ne protiv reklami. Mi s4itaem nativnuu reklamu
perspektivnim napravleniem, prosto ee nujno markirovat' sootvetstvuu6im
obrazom.
Ne tak davno IAB anonsirovalo proekt pod nazvaniem L.E.A.N. Ads
– novie standarti reklami, kotorie sdelaut reklamu bolee
privlekatel'noy dla pol'zovateley, i kak sledstvie, pomogut sokratit'
ispol'zovanie blokirov6ikov reklami. 4to vi ob etom dumaete?
Na moy vzglad, eto polojitel'nie izmenenia. Zdorovo, 4to IAB
re6ili dvigat'sa v etom napravlenii, ponali, 4to est' problema v
vospriatii ob&avleniy pol'zovatelami. Na stranicax saytov segodna
sli6kom mnogo vsego – i trekerov, i ob&avleniy. I vozmojno, nam
trebuetsa bolee «skromnaa» reklama, kotoraa podxodit pod opredelennie
pravila.
4to bi vi posovetovali saytam, kotorie zarabativaut na
reklame i opasautsa, 4to poteraut isto4nik doxoda iz-za blokirov6ikov
reklami?
Prejde vsego, a bi porekomendoval im prisoedinit'sa k programme
Acceptable Ads. Zatem proanalizirovat', s kakim formatom reklami
pol'zovateli vzaimodeystvuut naibolee oxotno, i delat' akcent na nem,
4em tratit' vrema na sozdanie navaz4ivix i neinteresnix ob&avleniy.
Kak mogut povliat' servisi-blokirov6iki reklami na media i reklamniy rinok?
Oni uje vliaut. Imenno poetomu mi i razgovarivaem sey4as. I eto
bilo toy pri4inoy, po4emu mi voob6e sozdali programmu Acceptable Ads.
Ob etom govorat vse, pi6utsa stat'i, pol'zovateli ska4ivaut prilojenie. V
principe izna4al'no blokirov6iki reklami bili naceleni na pozitivnie
izmenenia. I mi vedem peregovori s vedu6imi izdatelami, reklamodatelami,
muzikal'nimi gruppami, kotorie mogut privesti k 4emu-to xoro6emu.
4to dla vas ideal'noe reklamnoe ob&avlenie?
Prostoe, nenavaz4ivoe, neset opredelennuu cennost'. A, k
primeru, mogu nayti 4to-to poleznoe v kontekstnix ob&avleniax, t.k. oni
organi4no vpisivautsa v rezul'tati poiska i mogut deystvitel'no pomo4'
mne – esli, k primeru, a i6u otel', v kontekstnom bloke 4asto popadautsa
ob&avlenia xoro6ix oteley, predlagau6ix bol'6ie skidki, 4tobi
videlit'sa na fone konkurentov.
Kakie izmenenia jdut Adblock Plus v blijay6ee vrema?
Ne tak davno mi ob&avili, 4to peredadim kontrol' nad Acceptable
Ads nezavisimomu komitetu. Eto grandioznoe izmenenie, t.k. mi bol'6e ne
budem re6at', kakaa reklama s4itaetsa priemlemoy, a kakaa – net. Mi
prigla6aem v sovet nekommer4eskie organizacii, reklamodateley, izdateley
– oni budut sledit' za «priemlemost'u» reklami, a mi otoydem v storonu.
Eto o4en' bol'6oy 6ag, i a dumau, vperedi nas jdet uvlekatel'noe vrema –
t.k. mi na4inaem formirovat' etot komitet.
I mi xotim priglasit' tuda vsex, naprimer, rossiyskoe
predstavitel'stvo IAB, nekommer4eskie organizacii, reklamodateley i t.d.
Nam xo4etsa sozdat' mejdunarodniy sovet s maksimal'nim koli4estvom
internet-predstaviteley.
|