|
ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)
Trendi veb-dizayna internet-magazinov
Roman Backalevi4, rukovoditel' otdela razrabotki webit
V usloviax slojnoy situacii v ekonomike i ojesto4au6eysa konkurencii
vladel'ci internet-magazinov stali udelat' bol'6ee vnimanie povi6eniu
konversii so svoix resursov. Uveli4enie popularnosti vsevozmojnix
A/B-testov pozvolilo viavit' ob6ie zakonomernosti, kotorie vliaut na
effektivnost' na lubom sayte, no osobenno, v internet-magazinax s
visokim trafikom, gde odni i te je posetiteli proizvodat odni i te je
deystvia dla sover6enia pokupki. Eto privodit k tomu, 4to sayti
stanovatsa poxojimi drug na druga i videlautsa isklu4itel'no tovarnimi
predlojeniami i tem, kak oni predstavleni.
Nesmotra na visokie trebovania k opisaniu i izobrajeniam prodavaemix
tovarov, mojno videlit' rad texni4eskix osobennostey, kotorie
polojitel'no vliaut na konversiu:
- Nali4ie adaptivnoy versii pod mobil'nie ustroystva.
- Legkiy dostup posetitela k naibolee vajnoy dla nego informacii: sposobi dostavki, oplati, garantii.
- Bol'6ie i arkie knopki otkladivania tovarov i oformlenia zakaza.
- Oformlenie zakaza s minimal'nim koli4estvom 6agov, na kotorix prisutstvuut formi s minimal'nim koli4estvom poley dla zapolnenia.
Uje privi4niy svoey prostotoy Flat-dizayn pred&avlaet bolee visokie
trebovania so storoni pol'zovatela. Poetomu osoboe vnimanie nujno
udelat' tomu, naskol'ko udobno posetitelu osu6estvit' zakaz, a krasnaa
ili sinaa ramo4ka u formi bol'6oy roli ne igraet.
Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' departamenta SEO «Piksel' plus»
Esli rassmatrivat' konec 2015 i 2016 goda, to osnovnim trendom v
veb-dizayne, kotoriy po-prejnemu nabiraet oboroti, eto adaptacia pod
ustroystva vsex tipov. Tipi4niy lozung: Net saytov dla mobil'nix
ustroystv, est' prosto «Sayti» i «Starie neudobnie sayti».
Sredi pro4ego, mojno otmetit':
- Zakreplenie poziciy Flat Design v umax pol'zovateley i razrabot4ikov.
- Material Design, kotoriy navazivaetsa v osnovnom produktami Alphabet i Google v 4astnosti.
- Personalizaciu interfeysov. V pervuu o4ered' takje otnositsa k radu mobil'nix prilojeniy.
Vse trendi v celom obuslovleni ob&ektivnimi pokazatelami. Tak,
povsemestnaa adaptacia diktuetsa dominiruu6ey doley OS Android i iOS v
rossiyskom segmente seti (dannie LiveInternet).
Sergey Klenkin, general'niy direktor Digital-agentstva Original Works
Trendi veb-dizayna 2016 – vo mnogom prodoljaut idei 2015.
- Nikuda ne delis' bol'6ie foto i video, no
izmenaetsa ix obrabotka – stali primenat' bol'6e arkix i smelix cvetov.
Prodoljaetsa akcent na detalax prodavaemix tovarax. Etot primer xoro6o
illustriruet sayt Apple – berem samie malen'kie detali, uveli4ivaem,
rassmatrivaem. I sozdaem obraz vnimatel'nix k melo4am razrabot4ikov.
- Animacii stanovitsa bol'6e, ona stanovitsa intelligentnee.
Otdel'no stoit videlit' takoy priem kak Scrolljacking, kogda kontent
menaetsa vo vrema skrollinga mi6i.
- Sayti stali tajelee, poetomu razrabot4iki i6ut sposobi, kak
uderjat' pol'zovatela poka stranica ne zagruzilas' do konca. Odin iz nix
– predvaritel'naa zagruzka strukturi. Voz'met v ka4estve primera
Facebook. Eto, kone4no, ne internet-magazin, no neploxoy orientir, 4tobi
zadavat' trendi global'no. Sna4ala podgrujaetsa struktura stranici, a
potom uje kontent. Plus v tom, 4to s uje zagrujennoy strukturoy leg4e
dojdat'sa polnoy zagruzki stranici.
- Vsplivau6ie okna. Oni prosat perezvonit', ska4at', otpravit'
zaavku, vernut'sa v korzinu i napisat' menedjeru. Ix bespolezno
zakrivat' – oni poavlautsa snova. Etot navaz4iviy trend poka jivet, no
po6el na spad i stal bolee personificirovan. Na4inaut predlagat' skidki,
obra6at'sa po imeni (i esli bi ne zapret na clickjacking, eto moglo
stat' trendom).
- Adaptacia pod mobil'nie ustroystva. Bez etogo v 2016 uje nikuda.
Anastasia 6estova, rukovoditel' napravlenia poiskovogo prodvijenia «InterLabs»
Ob6iy trend v veb-dizayne internet-magazinov soxranit tendencii
prejnix let – perexod ot oformitel'skogo dizayna k funkcional'nomu. Dla
povi6enia prodaj neobxodimo privodit' sayt k sootvetstviu ojidaniam
pol'zovatela, 4to nevozmojno bez sostavlenia detal'nogo portreta
potrebitela i issledovania patternov povedenia, kak minimum sostavlenia
roadmap pol'zovateley. Osnovnoy akcent na maksimal'nuu legkost'
interfeysa, ne otvlekau6uu ot celevix deystviy. Adaptivnost' pod
mobil'nie ustroystva pri etom iz razdela trendov perexodit v aksiomu.
Evgeniy Lavrentovi4, art-direktor DevGroup (GK «Skobeev i Partneri»)
Pro6li vremena, kogda edinstvennoy zada4ey dizayna sayta bilo vizvat'
doverie u posetitela. Sey4as polu4it' doverie nedostato4no - nujno
sdelat' pol'zovatelu e6e i udobno (4tobi s va6imi tovarami ili uslugami
znakomilis' dol'6e) i ponatno (4tobi dizayn pomogal sover6at' pokupku, a
ne me6al). Na konec 2015 goda v trende bil 4istiy dizayn. Presitit'sa
im ni dizayneri, ni pol'zovateli e6e ne uspeli, poetomu est' vse
osnovania dumat', 4to trend proavit seba i v 2016 godu. A teper' o
detalax:
1. Adaptivnost'
Must be dla lubogo sayta, bez variantov. Resurs doljen bit' gotov k
lubomu razre6eniu, obespe4ivat' krossbrauzernost', imet' touch-screen
friendly-dizayn i vigladet', «s igolo4ki», na lubom razre6enii,
obespe4ivaa pol'zovatelu komfortnuu i udobnuu rabotu s resursom daje na
nestandartnix ekranax.
2. Stilistika
Minimalizm, ploskiy dizayn (Flat design), material'niy dizayn
(material design), plitka (ili karto4niy dizayn). Ni4ego li6nego, kajdiy
element na svoem meste, 4istie cveta, virazitel'nie 6rifti, odnim
slovom, 4em men'6e dizayna, tem leg4e vosprinimaetsa informacia. Takoy
podxod obespe4ivaet 4istotu koda, davaa resursu bol'6e funkcionala pri
men'6em rasxode resursov ustroystv (re4' o plan6etax i mobil'nikax).
3. Vsplivau6aa reklama
Da, ona vozvra6aetsa. Na etot raz, nadeus', v bolee civilizovannom
vide: nenavaz4ivost', personalizirovannie scenarii otobrajenia, osnovnie
zada4i - soxranenie auditorii sayta ili «dojim» pokupatela predlojeniem
skidki/podarka.
4. Personalizacia
Internet-magazini budut podstraivat'sa pod povedenie konkretnogo
pol'zovatela ili pol'zovateley, poxojix na nego: «s etim takje
pokupaut», «vibor pol'zovateley», «poxojie na te, kotorie vi uje
smotreli» - bez etix i podobnix razdelov v 2016 godu krupnie igroki ne
oboydutsa.
Trendi prodvijenia internet-magazinov
Anastasia 6estova, rukovoditel' napravlenia poiskovogo prodvijenia «InterLabs»
V prodvijenii internet-magazinov osnovnim trendom po-prejnemu
ostaetsa sobludenie 4etkoy strukturi sayta i nali4ie neobxodimogo
kontenta. Osobennost' internet-magazinov – ob6irniy katalog tovarov pri
4astom otsutstvii unikal'nogo kontenta. Pri etom vajno sozdavat' ne
iskusstvenniy kontent, on doljen bit' relevantnim otvetom na voprosi
celevoy auditorii. V razreze tendenciy takje interesnim napravleniem
avlaetsa razvitie intellektual'nogo poiska s posleduu6imi relevantnimi
dopolnitel'nimi predlojeniami, sostavlaemimi na osnove individual'nix
zaprosov.
Stoit otmetit', 4to dla internet-magazina o4en' legko sdelat' vne6nuu
ocenku poveden4eskix faktorov, 4to v svou o4ered' vedet k izmeneniu v
ranjirovanii sayta na osnove sravnenia analogi4nix pokazateley s
konkurentami. Otsuda neobxodimost' monitoringa SERP v razreze
mnogofaktornogo analiza, sozdania pol'zovatel'skix scenariev i
postoannoy dorabotki sayta. Viigrivat' v 2016 budut te, kto postoanno
razvivaetsa i maksimal'no polno re6aet zada4i pol'zovateley.
Efremov Andrey, rukovoditel' otdela prodvijenia webit
Rinok v etom godu vse e6e budet obsujdat' ssilki, tak kak Andeks v
pro6lom dal mnogo pi6i dla razmi6leniy. Po suti za poslednie 2 goda
Andeksu udalos' su6estvenno izmenit' situaciu v SEO, tak kak teper' dla
dostijenia rezul'tata malo prostavit' opredelennoe koli4estvo vne6nix
ssilok i vxojdeniy na stranice.
Effektivnuu otda4u ot poiskovogo prodvijenia sey4as mojno polu4it'
tol'ko vipolniv 6irokiy spektr rabot, gde bol'6oe zna4enie pridaetsa
ulu46eniu sayta, vzaimodeystviu s pol'zovatelami, pozicionirovaniu ego v
seti.
Takje trendom etogo goda, na moy vzglad, stanet rost sprosa na
povi6enie effektivnosti vlojeniy v reklamu. Eto svazano kak s rostom
obrazovannosti klientov, tak i s ob6ey ekonomi4eskoy situaciey, kotoraa
vinujdaet bit' bolee effektivnim, 4em konkurent. Poka e6e mnogie klienti
ne gotovi platit' za raboti po analitike, rasxodua pri etom solidnie
budjeti na SEO.
Dmitriy Seval'nev, rukovoditel' departamenta SEO «Piksel' plus»
Pri zapuske reklamnoy kampanii v runete i planirovanii strategii
prodvijenia internet-magazina v 2016 godu, nabludautsa sleduu6ie
izmenenia:
1. Sobstvenno planirovanie. Ranee danniy etap 4a6e
prosto propuskalsa, kak neobazatel'niy. Zna4itel'no uveli4ilis'
obra6enia na razrabotku strategii prodvijenia, analitiku konkurentov i
trafika DO osvoenia ni6i i t.d.
2. Stavka srazu na vse kanali. Ne videlaetsa kakoy-to odin
izbranniy kanal internet-reklami, stavka vse 4a6e delaetsa na sovme6enie
effektivnix sredstv, dla bol'6ey mobil'nosti v upravlenii i obespe4enii
oxvata.
3. Analitika i biznes-analitika. Kolltreking, CR, ROMI i t.d.
Bol'6uu 4ast' predprinimateley perestali pugat' vse eti slova. Ludi
gotovi platit' za analitiku kak privlekaemogo trafika, tak i
biznes-processov v celom.
4. Bol'6aa pogrujennost'. Stoit otdel'no otmetit', 4to na
storone Zakaz4ika vse 4a6e vstre4autsa professionali svoego dela, s
kotorimi priatno rabotat' i pokazivat' rezul'tat. Sotrudniki otdela
marketinga detal'no razbirautsa v aspektax formirovania semanti4eskogo
adra, ne «rubatsa za bespontovie V4», texni4eskix nuansax i rabote
poiskovix sistem. Eto krayne pozitivniy trend.
Il'a Kaverin, general'niy direktor Ote4estvennoy SMM-studii «Tovari6» (GK «Skobeev i Partneri»)
Nedavno na prostorax Facebook
(https://www.facebook.com/fedor.virin/posts/10153492613549005)
obsujdalsa o4erednoy nekrolog, vozve6au6iy o skoroy gibeli
internet-magazinov v jutkix mu4eniax. Risknu ne soglasit'sa i
predpolojit', 4to «pacient» skoree jiv, 4em mertv. Drugoe delo, 4to za
pokupatela v 2016 godu pridetsa borot'sa, bukval'no, smertnim boem -
pokupateley stanovitsa men'6e, poetomu otpuskat' viziterov s sayta «v
nikuda» - eto prakti4eski prestuplenie.
Tak 4to osnovnaa zada4a dla internet-magazinov na 2016 god mne
viditsa v akkumulirovanii i pravil'noy rabote s auditoriey, kotoruu
internet-magazin xot' raz smog zainteresovat' (za4em-to je oni k vam
pri6li!). Kak?
- Bazi remarketinga i retargetinga. 4asto
pol'zovateli i radi bi vernut'sa k vam na sayt, no… Kak bi6' on pisalsa?
4erez «4erto4ku» ili slitno? .ru ili .su? Dla takix posetiteley
remarketing rabotaet na ura. A esli e6e i pokajete, 4to pomnite
pol'zovatela «v lico» i predlagaete, skajem, skidku na tot tovar,
kotoriy on smotrel – voob6e skazka.
- Bazi email. V S6A email-marketing – odin iz naibolee
poleznix dla biznesa kanalov. U nas ego poavlenie bilo podobno vzrivu, s
kotorim ne udalos' sovladat', iz-za 4ego rassilki dolgo vosprinimalis'
isklu4itel'no kak spam. Vmeste s tem, est' vse osnovania predrekat' v
2016 godu novoe rojdenie email-marketinga.
- Gruppi v soc. setax. Ne nado kor4it'sa i
pominat' «kotikov». Pravil'no napolnaemaa i 4estno raskru4ivaemaa gruppa
– eto prakti4eski zapisnaa knijka s li4nimi telefonnimi nomerami
va6ix klientov. I li6' odno otli4ie – «pozvonit'» kajdomu iz nix i
rasskazat' o novom tovare ili akcii vi mojete odnovremenno, potrativ ot 5
do 20 minut vremeni na sostavlenie posta.
Sergey Klenkin, general'niy direktor Digital-agentstva Original Works
Osnovnoy trend v SEO-prodvijenii, kotoriy vsegda aktualen –
internet-magazin doljen davat' is4erpivau6uu informaciu o prodavaemix
tovarax i soputstvuu6ix uslugax. Aktual'nie ceni, is4erpivau6ee opisanie
tovara, 4etkie izobrajenia, nali4ie na sklade, udobnie fil'tri – eto
obazatel'no. Xoro6o, kogda est' reyting tovara i otzivi na nego, ssilki
na soputstvuu6ie ili poxojie tovari. Sovsem zdorovo: obzori na tovari,
video, kakie-to ekspertnie stat'i, postoannie akcii, skidki, novosti.
Krome togo:
- O4en' vajen assortiment, ego koli4estvo. Slojno
prodvigat' internet-magazin, v kotorom malo tovarov v razdele, osobenno v
konkurentnix tematikax. Tak 4to, 4em bol'6e – tem lu46e. Xota v
nekotorix oblastax eksperimentiruut so snijeniem 4isla variaciy – eto
obleg4aet vibor.
- Polnaa informacia o dostavke, oplate, vremeni raboti, sposobax
zakaza takje vajna. Xoro6o, esli stoimost' dostavki s4itaetsa srazu v
karto4ke tovara avtomati4eski.
- Dla nekotorix tematik polezni gruppi v socsetax s postoanno obnovlaemoy informaciey.
- Gramotniy kraud-marketing. Otli4niy trend, no dorogoy. Eto
texnologia dostavki zainteresovannoy auditorii nenavaz4ivoy reklami. Tem
ludam, 4'u problemu re6aet va6 produkt, ili tem, kto zadaet voprosi o
va6em produkte. Eto texnologia skritogo marketinga, otli4itel'noy
osobennost'u kotoroy avlaetsa reakcia na spros potrebiteley.
- Posledstvia SEO dla biznesa na4ali aktivno s4itat' v
2015 i prodoljili v 2016. Web-analitika vse bol'6e integriruetsa v
razli4nie sferi internet-marketinga.
No samiy glavniy, ob&edinau6iy i SEO, i web-dizayn trend – eto
informacionniy dizayn i «informacionnoe» SEO. V dizayne sna4ala
strukturiruutsa bloki informacii, vistraivaetsa poradok ee poda4i, a
potom uje risuetsa kartinka.
«Informacionnoe SEO» – trend, po kotoromu sayt pererabativaetsa,
dobavlautsa stranici, razdeli, delautsa razli4nie viborki tovarov i
razli4nie srezi. Esli ran'6e eto trebovalos' tol'ko v slojnix tematikax,
v 2016 – eto prakti4eski otraslevoy standart.
Tegi:
Veb-dizayn
Prodvijenie
SEO
SEO-kompanii
Trendi
|