www.romver.ru / Полный список статей / Россия – это огромный телевизионный рынок, а Twitter – отличное дополнение к телевизору

 

Na kakoy segment biznesa rass4itana reklama v Twitter?

Esli govorit' o tom, kto ispol'zuet Twitter dla kommunikacii s klientami, to eto mogut bit' kak krupnie brendi (Bilayn, Nissan, Sony), tak i sovsem nebol'6ie kompanii. V Rossii sey4as mi bol'6e sotrudni4aem s krupnimi reklamodatelami. Ne isklu4au, 4to v budu6em mi re6im porabotat' so srednim i malim biznesom, no poka v prioritete bol'6ie kompanii. U nix bol'6e resursov: didjital-specialisti, sotrudni4estvo s agentstvami, budjeti. Poetomu krupnie brendi zainteresovani v reklame v Twitter.

Unikal'nost' Twitter v ego demokrati4nosti: tvit malen'kogo magazina mojet stat' takim je popularnim, kak i soob6enie ot krupnogo brenda. Vozmojnosti dla vsex ravni.

Kakie reklamnie formati predlagaet Twitter?

Twitter namnogo bol'6e 140 simvolov. Izna4al'no eto bil tekst, a teper' mi predlagaem raznie formati dla pol'zovateley i reklamodateley.

Karto4ki s video. Prikreplaete video k tvitu i ono avtomati4eski proigrivaetsa v lente pol'zovatela.

Karto4ki sayta. Privlekaet trafik na sayt, a vi platite za kliki.

Lidogeneriruu6ie karto4ki. Vi mojete sobrat' po4tovie adresa pri pomo6i takogo tvita. Etot format daet xoro6ie rezul'tati.

Karto4ki mobil'nix prilojeniy. Twitter – na 80% mobil'naa platforma. Eto ideal'naa sreda dla privle4enia pol'zovateley v mobil'noe prilojenie.

Reklamnie vozmojnosti Twitter v Rossii 4em-to otli4autsa?

Kajdaa strana unikal'na. 4to kasaetsa Rossii – eto ogromniy televizionniy rinok, a Twitter – otli4noe dopolnenie k televizoru. 

A jivu v Singapure i kajdoe utro, kogda v S6A e6e ve4er, a proverau, 4to popularno v etot moment v Twitter. Prakti4eski vsegda eto to, 4to pokazivaut po TV. I tak – vezde. Mi postoanno vidim, kak ludi ispol'zuut Twitter v ka4estve vtorogo ekrana. Poetomu, kogda mi rabotaem s reklamodatelami v Rossii, rekomenduem im sinxronizirovat' reklamnie kampanii v Twitter s programmoy telepereda4.

Mi znaem, 4to mnogie smotrat TV s gadjetami v rukax. Predstavlaete, naskol'ko sil'nim budet effekt, esli vi vidite reklamu v svoey tvit-lente i ona sovpadaet s programmoy, kotoruu vi smotrite po televizoru v etu minutu.

Kak sozdat' uspe6nuu reklamnuu kampaniu v Twitter?

Otme4u neskol'ko momentov:

1. Ispol'zuyte mul'timedia. Izobrajenia i video daut xoro6ie rezul'tati.

2. Sootvetstvuyte momentu. 4em bol'6e soob6enie sootvetstvuet teku6ey situacii, tem lu46e rabotaet tvit. Naprimer, esli va6 tvit posva6en televizionnoy pereda4e, publikuyte ego, poka 6ou idet v efire.

3. Ponimayte svoi celi. Opredelites', 4to vam nujno: prosmotri video, trafik na sayt ili po4tovie adresa – i ispol'zuyte podxoda6iy format. Esli vi ponimaete svoi celi i u vas est' xoro6iy kontent, mi pomojem s targetingom i sdelaem vse vozmojnoe dla uspexa kampanii.

Kakie vozmojnosti dla targetinga Twitter predlagaet rossiyskim reklamodatelam?

Twitter predlagaet raznie varianti targetinga.

Po klu4evim slovam. Naprimer, restorani ispol'zuut targeting na slovo «goloden» v tvitax pol'zovateley.

Po interesam. Mi izu4aem interesi auditorii na osnove togo, na kakie akkaunti podpisani pol'zovateli i o 4em oni pi6ut sami.

Po polu, po tipu ustroystv (iOS ili Android, mobil'nie ili dekstop), po teleprogrammam.

Nedavno zapustili targeting po sobitiam. Esli pol'zovatel' pi6et, naprimer, o krupnom koncerte, Twitter pokajet emu reklamu, svazannuu s nim.

I Tailored Audiences. Naprimer, u vas est' po4tovie adresa ili nazvania akkauntov. Vi mojete targetirovat' na nix. Takje mojno dobavit' nujnuu auditoriu 4erez API.

Predstaviteli Facebook postoanno govorat, 4to oni delaut vse vozmojnoe, 4tobi reklama v Lente bila relevantnoy i ne razdrajala pol'zovateley. 4to nas4et Tvittera?

U nix polu4aetsa? (smeetsa) A uveren, 4to oni starautsa.

Mi verim, 4to uspe6nie tviti doljni bit' vovlekau6imi. Mi tesno rabotaem s reklamodatelami i agentstvami i motiviruem ix sozdavat' interesniy, aktual'niy kontent i vovlekau6ie prizivi k deystviu.

4em lu46e tvit, tem lu46e on rabotaet. Ploxoy tvit neinteresen pol'zovatelam, plox dla Twitter i ne prinosit rezul'tata reklamodatelu. Mi delaem vse vozmojnoe, 4tobi brendi publikovali xoro6ie tviti, potomu 4to eto osnova effektivnoy reklami.