АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Kak raskrutit' noviy saytNoviy, ili molodoy, sayt – eto resurs bez kakoy-libo istorii, ne imeu6iy upominaniy v seti i ne prisutstvuu6iy v bazax poiskovix sistem. Osnovnaa problema, s kotoroy stalkivautsa vladel'ci «nulevix» resursov, svazana s otsutstviem pose6aemosti. Segodna mi pogovorim o sposobax, pozvolau6ix povisit' izvestnost' novogo resursa v seti i sformirovat' stabil'niy potok trafika na ego stranici. 1. Vnutrennaa optimizacia Preimu6estvo novogo sayta sostoit v tom, 4to on sozdaetsa «s 4istogo lista» i pri ego razrabotke srazu mojno u4est' aktual'nie trebovania k ka4estvu (dla 4ego stoit proanalizirovat' uspe6nix konkurentov, pozaimstvovat' uda4nie re6enia, a takje prinat' vo vnimanie su6estvuu6ie nedostatki i, ispraviv o6ibki, prevratit' ix v preimu6estva). Krome togo, mojno podobrat' legko zapominau6iysa domen. Dopolnitel'nim plusom budet ispol'zovanie biv6ego v upotreblenii domena s «beloy» istoriey, imeu6ego «vozrast» i trast. Vo-pervix, sleduet isklu4it' prisutstvie na sayte texni4eskix o6ibok: nastroit' 4PU; korrektno zapolnit' Title i Description; oformit' stranicu o6ibki 404; isklu4it' dubli stranic; primenit' mikrorazmetku; sozdat' fayli Robots.txt i Sitemap.xml; obespe4it' bistruu zagruzku stranic i pro4.
Vo-vtorix, gramotno realizovat' strukturu i navigaciu: sozdat' logi4eskie razdeli; ispol'zovat' sistemu navigacii (menu i «xlebnie kro6ki»); nastroit' vnutrennuu perelinkovku.
V-tret'ix, optimizirovat' kontent: zapolnit' unikal'nim opisaniem vse razdeli i stranici isxoda iz podobrannogo semanti4eskogo adra; obespe4it' adaptivniy dizayn (dla udobnogo prosmotra na mobil'nix ustroystvax); ispol'zovat' ka4estvennuu grafiku i soprovodit' ee atributom alt; pravil'no oformit' zagolovki H1; razmestit' vidjeti social'nix setey (knopki 6aringa, vidjet soob6estva) i t.d.
V-4etvertix, t6atel'no prorabotat' kommer4eskie pokazateli (esli sayt avlaetsa instrumentom prodaj): optimizirovat' karto4ku tovara; predusmotret' blok otzivov; sozdat' razdel «O kompanii»; ukazat' nomer telefona v «6apke»; rad drugix pokazateley (podrobniy spisok priveden v etoy publikacii).
V-patix, ustanovit' sistemu analitiki (s4et4iki Andeks.Metrika i Google Analytics) i nastroit' celi, podklu4it' panel' vebmastera (Andeks i Google) i dobavit' sayt na indeksaciu poiskovimi ma6inami. 2. Kanali privle4enia Na ranney stadii razvitia molodogo resursa vam predstoit re6at' dve klu4evie zada4i: formirovanie brenda / produkta (povi6enie uznavaemosti) i prodvijenie neposredstvenno kontenta sayta. Dostijeniu celey v pervom slu4ae sposobstvuet rabota s auditoriey social'nix setey, u4astie v partnerskix programmax, razme6enie bannernoy reklami, virusniy marketing. Vo vtorom – poiskovoe prodvijenie, targetirovannaa reklama, e-mail rassilki. Rassmotrim podrobnee eti priemi. 2.1. SEO Mi ne slu4ayno na4ali s etogo instrumenta. Nesmotra na to 4to poiskovoe prodvijenie ne daet mgnovennogo effekta i ojidat' rezul'tata pridetsa neskol'ko mesacev, pristupit' k nemu neobxodimo e6e na stadii proektirovania sayta. Perviy etap optimizacii opisan vi6e (rabota s plo6adkoy). Vtoroy etap – eto obespe4enie xoro6ix poveden4eskix metrik (ot4asti etu zada4u re6aet optimizacia sayta i uzabiliti) i formirovanie vne6ney ssilo4noy massi. SEO-kampaniu dla molodogo sayta neobxodimo bazirovat' na gruppe N4-zaprosov i delat' upor na stateynoe prodvijenie (v stat'ax ssilki bistro indeksiruutsa, isklu4aetsa veroatnost' «ssilo4nogo vzriva», a krome togo, oni sposobni privodit' real'niy zainteresovanniy trafik). V celom strategia SEO nerazrivno svazana so strategiey veb-marketinga, i rabota s al'ternativnimi isto4nikami trafika tol'ko polojitel'no skajetsa na rezul'tatax poiskovogo prodvijenia. 2.2. Social'nie seti Social'nie seti – edva li ne edinstvennaa vozmojnost' (krome pramoy reklami) maksimal'no bistroy raskrutki svoego brenda, a vmeste s nim – i svoego sayta. V trende – prodvijenie soob6estv. V ka4estve instrumentov mojno ispol'zovat' razme6enie v popularnix gruppax, gde prisutstvuet va6a celevaa auditoria, i prodvijenie stranici soob6estva v poiskovix sistemax (Ris. 1). Ris. 1. Gruppa VK po klu4evomu zaprosu naxoditsa v TOP-10 Andeksa
Vtoroy sposob dovol'no interesen – o nem mi pisali v odnoy iz pro6lix publikaciy. S ego pomo6'u za o4en' korotkie sroki mojno polu4it' v va6u gruppu bol'6oy potok poiskovogo trafika, kotoriy dalee skonvertiruetsa v posetiteley sayta. Dla dostijenia rezul'tata vajno vesti postoannuu rabotu v soob6estve i napolnat' ego poleznim kontentom. Na povi6enie loal'nosti podpis4ikov i polu4enie novix folloverov xoro6o rabotaut konkursi s imeu6imi cennost' prizami (tovar ili usluga v podarok, su6estvennaa skidka na assortiment i t. d.). Bol'6oe zna4enie v SMM pridaetsa sredstvam vizual'nogo kontenta (foto, video), poetomu stoit vklu4it' v kampaniu publikacii v Instagram i razme6enie na YouTube. I ne zabivayte: social'nie signali (upominanie brenda, obratnie ssilki na sayt) okazivaut su6estvennoe vlianie na SEO. 2.3. Partnerskie servisi Dla togo 4tobi stat' zametnee dla va6ey auditorii, neobxodimo razme6at'sa tam, gde ona regularno prisutstvuet. Pol'zovateli ejednevno i6ut informaciu ne tol'ko v poiskovix sistemax, no i v specializirovannix servisax: Ris. 2. Spravo4niy resurs kart Google daet polnuu informaciu o kompanii, v tom 4isle i adres sayta
agregatorax (naprimer, Andeks.Market ili Andeks.Nedvijimost'); otraslevix spravo4nikax i katalogax (naprimer, spr.ru); doskax ob&avleniy (naprimer, avito.ru); kuponatorax i analogi4nix partnerskix plo6adkax.
Informaciu o molodom sayte stoit razmestit' na vsex pere4islennix resursax, otve4au6ix zada4am va6ego proekta. 2.4. Pramaa reklama Kontekstnaa reklama – eto izlublenniy instrument prodvijenia vsex kommer4eskix proektov. On rabotaet bistro (klienti prixodit spusta neskol'ko 4asov posle razme6enia ob&avleniy), nadelen gibkimi nastroykami, za s4et 4ego mojno dobit'sa umerennoy stoimosti privle4ennogo posetitela. Dla informacionnix saytov, kotorie ne monetiziruutsa i imeut ograni4enniy budjet na prodvijenie, kontekst budet menee interesen. Analogi4naa situacia i s banneronoy reklamoy: ona otli4no spravlaetsa s zada4ey formirovania brenda, odnako dostupna preimu6estvenno proektam s xoro6im finansirovaniem. 2.5. Publikacii Kak govorat marketologi, za kontentom – budu6ee. Dla nekotorix sfer (naprimer, v b2b segmente) eto naibolee effektivniy sposob postroit' marketingovuu kommunikaciu. Luboy proekt mojet o 4em-to rasskazat' svoim pol'zovatelam. Obnarujiv interesnuu informaciu, oni s bol'6oy doley veroatnosti zaxotat pereyti na anonsiruemiy v stat'e resurs. Takim obrazom, storonnie publikacii mogut sposobstvovat' povi6eniu izvestnosti molodogo sayta i ego rasprostraneniu v seti. Ris. 3. Otraslevoy resurs siliconrus.ru ejednevno razme6aet publikacii o startapax
Gde i o 4em pisat'? Eto re6enie vi doljni prinat' samostoatel'no posle provedenia detal'nogo analiza potencial'no interesnix vam resursov. Vozmojnie varianti: novostnie sayti, avtoritetnie otraslevie portali (Ris. 3), popularnie blogi (gostevie posti), forumi (kommentirovanie so ssilkoy) i t. d. Glavnoe – popast' v celevuu auditoriu. Soderjanie doljno bit' poleznim i ne nesti reklamnoy nagruzki: rasskajite interesnuu istoriu, predlojite re6enie aktual'noy problemi, sdelayte obzor, dayte interv'u. 2.6. Virusniy marketing Ves'ma produktivniy, no o4en' slojniy instrument: tol'ko edinicam udaetsa sozdat' infopovod, vizivau6iy bol'6oy rezonans. Pokazatel'nim primerom mojet slujit' virusnoe video pro igru6ku-xomaka, razrabotannoe dla magazina E5.ru. Za s4itannie dni rolik nabral bolee milliona prosmotrov, a tovar bil momental'no rasprodan iz zapasov magazina. Esli vam udastsa nayti i realizovat' unikal'nuu ideu, kotoraa vskolixnet internet, to bol'6oy ob&em trafika na sayt v kratkosro4noy perspektive garantirovan. 3. Uderjanie auditorii Na sleduu6em etape konversionnoy voronki, kogda posetiteli prixodat i na4inaut vzaimodeystvovat' s saytom, sleduet pozabotit'sa o povi6enii faktora ix udovletvorennosti. Na poveden4eskie xarakteristiki v zna4itel'noy stepeni vliaet udobstvo pol'zovania, ka4estvo kontenta, nali4ie motiviruu6ix k deystviu usloviy (akcii, skidki, programma loal'nosti, dopolnitel'niy klientskiy servis i t.d.). Dla formirovania postoannoy auditorii pol'zovateley mojno ispol'zovat' instrument podpiski na novostnuu ili informacionnuu rassilku, predlagaa za eto kakoy-libo bonus | 