Vladimir Dolgov: «Blogi – o4en' gora4aa tema»

Nekotorie internet-servisi, popularnie v mire, ne mogut bit' s uspexom adaptirovani dla Rossii. Prosto Rossia e6e ne dorosla do nix, s4itaet glava predstavitel'stva Google v Rossii Vladimir Dolgov. Gospodin Dolgov rasskazal gazete VZGLAD o perspektivax i problemax rossiyskogo setevogo rinka.

– Gospodin Dolgov, v 4em zaklu4autsa osnovnie funkcii rossiyskogo predstavitel'stva Google?
– Osnovnie funkcii rossiyskogo ofisa – eto razvitie biznesa v strane, prodaji i ukreplenie poziciy Google. V 4em deystvitel'no zaklu4aetsa osobennost', tak eto v tom, 4to naradu s obi4nimi funkciami vsex ofisov u nas est' centri razrabotki, daje ne odin, a dva – v Moskve i Sankt-Peterburge. Krome Rossii takoe est' tol'ko v Izraile.

«A dumau, 4to u video vsegda budut problemi s avtorskim pravom»

– Nad 4em rabotaut eti centri?
– U centrov dva osnovnix napravlenia. Vo-pervix, rabota nad proektami Google. Kompanii territorial'no o4en' raspredelena. Bol'6aa 4ast' programmistov naxoditsa v 6tatax. V Evrope rabotaet odin iz samix starix vne6nix centrov Google – v Curixe. Est' e6e v norvejskom Tronxeyme, a takje v Rossii, Izraile, Indii, Brazilii i Kitae. Sotrudniki na6ix centrov rabotaut kak nad ob6imi proektami kompanii, tak i nad 4ast'u proektov, special'no napravlennix na Rossiu. Naprimer, vi nabiraete v poiskovom zaprose slovo i sdelali ope4atku, a Google predlagaet varianti zameni. Eto odno iz togo, 4to rebata nedavno delali i 4to ne tak davno bilo vnedreno. Nel'za skazat', 4to eto kakaa-to osobaa razrabotka, no zada4u special'no pri6los' zata4ivat' pod Rossiu, poskol'ku azik u nas neprostoy, s padejami, sprajeniami i tak dalee.

– Kakie zada4i po razvitiu v Rossii stavit pered vami amerikanskiy ofis?
Ob6aa zada4a – prodvijenie Google kak poiskovoy sistemi i razvitie v Rossii tex servisov, kotorie dostupni za rubejom, v tex je 6tatax i Evrope. Spisok produktov na angliyskom azike sey4as bol'6e, 4em na russkom, no e6e god nazad na spisok russkix produktov bez slez smotret' bilo nel'za. Sey4as situacia v korne pomenalas'. Lokalizovannix servisov stanovitsa vse bol'6e i bol'6e. Na6a zada4a – lokalizovat' produkti i obespe4it' pol'zovatelam v Rossii tot uroven' servisa, kotoriy sey4as dostupen za granicey.

– Voznikaut li slojnosti pri adaptacii produktov Google na rossiyskom rinke?
– Est' produkti, kotorie dostato4no lokalizovat', i oni budut tak je popularni v Rossii, kak i za rubejom. No nekotorie produkti v Rossii popularni ne budut. Ne potomu, 4to produkt ploxoy. A potomu, 4to est' mestnie uslovia. Naprimer, est' sover6enno zame4atel'niy servis Google Finance, prednazna4enniy dla 4astnix investorov, kotorie kuda-to vkladivaut den'gi – v akcii, investicionnie fondi. O4en' udobniy produkt s interaktivnimi diagrammami. A jaleu, 4to kogda u4ilsa v zapadnoy biznes-6kole, Google Finance e6e ne bilo, mu4itel'naa bila rabota – vibiral dannie za razli4nie periodi, sravnival, vis4itival to4ki rosta. A zdes' ti prosto moje6' tknut' to4ku na diagramme, i Google vidast podborku novostey i finansovix dannix za opredelenniy period. Ku4a vremeni ekonomitsa. No, a bous', etot produkt ne poydet u nas – net u nas 4astnix investorov. Kogda smotri6' na koli4estvo ludey, kotorie vlojili den'gi v razli4nie PIFi, s odnoy storoni, sme6no stanovitsa, s drugoy – grustno. Zame4atel'niy produkt, no, dumau, o4en' do ego popularnosti poka daleko. On stanet vostrebovannim goda 4erez tri.

Glava predstavitel'stva Google v Rossii Vladimir Dolgov

– Mnogo deneg Google vkladivaet v rossiyskoe predstavitel'stvo?
– Mi ne raskrivaem konkretnuu cifru. Edinstvennoe, mogu skazat', 4to Google v Rossii vser'ez i nadolgo. Rossia o4en' interesnaa strana, zdes' neveroatno rastu6iy rinok, pri4em on rastet v dvux napravleniax: vo-pervix, uveli4ivaetsa auditoria pol'zovateley, a vo-vtorix, mi sey4as perexodim s nizkoskorostnogo dostupa na visokoskorostnoy. Eti dva mul'tiplikatora 4rezvi4ayno uveli4ivaut perspektivnost' rinka.

Moskva i Piter sey4as prakti4eski polnost'u u6li s dial-up. Rinok ves' kon4ilsa i provayderi po6li v regioni. A v regionax, k sojaleniu, est' o4en' ser'eznaa problema. Kak pravilo, region prikrivaetsa kakim-libo kanal'nim provayderom, v rezul'tate ceni na dostup o4en' sil'no otli4autsa ot Moskvi. Let 6est' nazad, kogda ti priezjal v Sankt-Peterburg, to ponimal, 4to on o4en' sil'no otli4aetsa ot Moskvi. I delo ne v arxitekture, belix no4ax i t.d. Tam ti vdrug osoznaval, 4to ludi po mobil'nomu telefonu na ulicax, kak v Moskve, ne govorat. V to vrema v Pitere bil edinstvenniy provayder (North-West GSM), kotoriy derjal takie ceni, 4to govorit' po mobil'niku mojno bilo tol'ko v slu4ae krayney neobxodimosti.

Sey4as primerno to je samoe nabludaetsa s dostupom v Internet v regionax. Kak tol'ko na4netsa konkurencia, ceni i ob&em auditorii na4nut menat'sa. Mi povtoraem to, 4to bilo v svoe vrema na Zapade. Kakie-to etapi razvitia mi mojem propuskat' ili pereprigivat'. Naprimer, v Rossii ne bilo 486-x komp'uterov po sravneniu s mirom. Poka mi smotreli, nujna li nam «4etverka» vmesto «tre6ki» (386), poavilsa Pentium.

– Kakaa dola rossiyskogo rinka sey4as prixoditsa na Google?
– V silu togo 4to rinok v Rossii dostato4no noviy, u nas prosto net instrumentov dla togo, 4tobi 4to-to izmerit'. Est' nekotorie kosvennie izmeriteli, kotorim nel'za verit' v absolutnix 4islax, no mojno verit' v otnositel'nix. So vsemi dopu6eniami, esli vzat' s4et4ik Spylog, to Google prinadlejit 26% perexodov, «Andeksu» svi6e 50%. God nazad u nas bilo 12%, u «Andeksa» bol'6e. Togda Google bil tret'im, a sey4as stal vtorim, rost o4eviden.

– Za s4et 4ego prodvigaetes'?
– V na4ale raboti v Rossii v dekabre 2005 goda Google po-russki ne govoril, ne znal, 4to est' takaa 6tuka, kak morfologia. S fevrala-marta pro6logo goda situacia izmenilas', i srazu stalo lu46e. Mi vse vrema pitaemsa 4to-to sover6enstvovat'. Naprimer, situacia s poiskovim spamom. Pol'zovatel' doljen polu4it' to, 4to i6et, ne na patoy stranice, a, jelatel'no, na pervoy. Kogda Google tol'ko na4inalsa, a Larri i Sergey (osnovateli – Larri Peydj i Sergey Brin. – Red.) bili e6e aspirantami Stenforda, Larri skazal, 4to samaa pravil'naa poiskovaa ma6ina ta, kotoraa ponimaet, 4to i6et pol'zovatel', i daet emu rovno to, 4to on i6et. Mi vsemi silami priblijaem ee k ideal'noy.

– Est' li principial'nie otli4ia ot drugix rossiyskix poiskovikov?
– Kogda a sam na4al pol'zovat'sa Google, bilo ponatno, 4to on e6e ne o4en' xoro6o «znaet» russkiy azik. No esli znat' «pravila igri» i sostavlat' pravil'no zapros, to ti polu4ae6' nujnuu informaciu. Imenno takim obrazom a ego i ispol'zoval, a podkupalo to, 4to informacia, kotoruu ti i6e6', naxoditsa v pervix trex-pati stro4kax. Navernoe, kajdiy naxodit zdes' kakie-to svoi ve6i. Nedavno a bil v Anglii i po puti v gostinicu razgovorilsa s voditelem taksi. Kogda on uznal, 4to a rabotau v Google, on skazal: «O, xoro6aa sistema, u vas mne o4en' nravitsa iskat' v rezul'tatax poiska – posle uto4neniy polu4ae6' rovno to, 4to iskal». Ego privlekaet eto. Dla mena preimu6estvo – v ekonomii vremeni. Dla kogo-to drugogo – e6e 4to-nibud'. Google umeet delat' poroy strannie ve6i, naprimer rabotat', kak kal'kulator. Esli nabrat' v stroke poiska 2*8, polu4i6' 16. Esli napisat' «uletet' iz San-Francisko v Los-Andjeles», to polu4i6' raspisanie reysov i ceni na bileti. E6e u kogo-to lubimaa igru6ka – Google Map, potomu 4to on nakonec posmotrel na svoy dom. Moy sosed mne kak-to skazal: «Ti znae6', eta 6tuka rabotaet, a prolojil mar6rut ot doma do da4i». «I 4to?» – sprosil a. – «Sovpadaet! Kilometraj – sovpadaet!».

Vladimir Dolgov

– Vi nedavno zapustili servis Blogger na russkom. Za s4et 4ego planiruete privlekat' pol'zovateley na svoi blogi i budet li v blogax reklama?
– Blogi sey4as deystvitel'no o4en' gora4aa tema. Bivaet, v mire slu4autsa kakie-to kollektivnie isteriki, tipa «problemi 2000 goda», «pti4'ego grippa». Tak vot, v Internete sey4as bum na user generated content (kontent, sozdanniy pol'zovatelem. – Red.). 4to s etim delat' dal'6e, kak monetizirovat' – poka neponatno. Dla nas Blogger – eto e6e odna usluga dla pol'zovateley. 4to priatno, tak eto to, 4to v Blogger rabotaet na6 poisk.

Blogger – prosto e6e odna usluga, kak Google Book Search (ocifrovka knig v bibliotekax). Etot dopolnitel'niy servis pozvolaet iskat' v offlayne, naprimer, formulu ili citatu iz bibliote4nix fondov. Kakix-libo o4evidnix variantov monetizirovania blogov poka ne naydeno.

– A kogda usluga poiska po bibliote4nim fondam budet dostupna na russkom?
– Mi rabotaem nad etim. Situacia takova: s 1 anvara pomenali zakonodatel'stvo ob avtorskom prave. Lu46e b ego ne trogali. Soglasno zakonu o bibliotekax, ran'6e biblioteki v Rossii mogli kopirovat' stranici knig dla nujd 4itateley. Sey4as, soglasno zakonu ob avtorskom prave, biblioteka doljna proizvesti ot4islenia v nekiy fond. Tot, kto vnedral etot zakon, jutko toropas' v Evropeyskoe soob6estvo i podgonaa ego pod evropeyskoe zakonodatel'stvo, ne produmal vse detali. Sey4as biblioteki vinujdeni idti na prestuplenie ili xitrit', izobretaa razli4nie sposobi oboyti zakon. Naprimer, govorat «mi ne kopiruem knigi, mi sdaem 4itatelu kopiroval'niy apparat v arendu».

– U Google est' vnutrennie ograni4enia po razme6eniu reklami?
– Google vsegda bil kompaniey s 4etkimi moral'nimi poziciami. Zarabativaa den'gi na kontekstnoy reklame, mi otnud' ne vsu reklamu propuskaem. Est' dostato4no jestkiy spisok togo, 4to nel'za reklamirovat'.

Naprimer?
– Ponatno, nel'za reklamirovat' prodaju narkotikov, orujia, takje zapre6ena reklama azartnix igr, daje esli oni razre6eni na territorii strani. Dalee, eto alkogol'nie napitki, uslugi seksual'nogo xaraktera, a takje lekarstva, kotorie prodautsa po receptu vra4a v S6A. Xota, naprimer, ta je Viagra prodaetsa u nas v kajdom lar'ke, no v Rossii nam nel'za ee reklamirovat'. Takje nel'za ispol'zovat' slova «samiy lu46iy», «samiy de6eviy» i t.d. Nel'za pisat' slova bol'6imi bukvami, za isklu4eniem istori4eski slojiv6ixsa naimenovaniy. Razme6ennoe ob&avlenie publikuetsa ne mgnovenno, a posle prosmotra. Tak 4to ne vse den'gi xoro6i.