www.romver.ru / Полный список статей / 9 фактов о mobile-friendly алгоритме Google

Za posledniy mesac vebmastera poznakomilis' s desatkami sluxov o gradu6em obnovlenii Google, kotoroe vivedet Mobile-Friendly iz prostix faktorov ranjirovania v otdel'niy algoritm. 4tobi ne poterat'sa v spekulativnix stat'ax, Sindi Kram i Emili Grossman, zapadnie eksperti po mobil'nomu marketingu, re6ili sobrat' po krupicam vsu oficial'no podtverjdennuu informacii voedino.

1. 4to slu4itsa 21 aprela?

Za poslednee vrema Google vnes nemalo izmeneniy v predstavlenie prilojeniy iz Google Play, porabotal nad oformleniem mobil'noy vida4i i napisal neskol'ko podrobnix rukovodstv po rabote s mobil'nimi versiami saytov. Vsa eta rabota — obi4naa podgotovka k 21 aprela, kogda korporacia ne prosto obnovit algoritm, a vipustit noviy robot-krauler.

Noviy «pauk», predstavlau6iysa Android-ustroystvom, doljen pomo4' v opredelenii togo, naskol'ko polnocenno sayt podderjivaet rabotu s mobil'nimi ustroystvami. On je sumeet proinspektirovat' stranicu na vozmojnost' podgruzki relevantnix prilojeniy, predostavlennix vladel'cami sayta. 4tobi obespe4it' korrektnuu rabotu sayta s podobnim kontentom, Google pri6los' xoro6o potrudit'sa nad realizaciey podderjki CSS i JS vnutri svoix robotov. Oni daje poxvastalis' etim v oficial'nom bloge.

Primeri saytov s adaptivnim dizaynom, sxojix po strukture s odnostrani4nim prilojeniem:

• Hulu.com
• Refinery29.com
• Lenta novostey Facebook
• Techcrunch.com
• The Google Play Store
• Pinterest.com
• http://scrollsample.appspot.com/items

Krome togo, po dannim Roba Osbi iz Distilled, Google testiroval podobnuu arxitekturu na svoёm servise blogov Blogspot.com.

Google aktivno rabotal nad ulu46eniem indeksacii mobil'nix prilojeniy. Raz algoritm Mobile-Friendly nacelen na predostavlenie pol'zovatelam smartfonov maksimal'no udobnix dla nix saytov, logi4no budet provesti raboti i v al'ternativnom napravlenii, raziskivaa udobnie dla klienta prilojenia. Nedavnie napominania vebmasteram ob effektivnosti indeksacii glubokix ssilok tol'ko podtverjdaut teoriu, 4to noviy krauler Google budet zanimat'sa e6e i rabotoy s prilojeniami, po krayney mere — na Android.

Po mneniu avtorov raboti, sam leybl «Mobile-Friendly» mojet okazat'sa vremennim avleniem, neobxodimim li6' dla udobstva vebmasterov pri perexode na novie standarti verstki. Sama otmetka zanimaet zna4itel'nuu 4ast' nebol'6ogo ekrana mobil'nix ustroystv, poetomu eё libo sokratat, libo vovse udalat posle vixoda algoritma.

Udivitel'no, 4to, pri takom podxode k udobstvu mobil'nix pol'zovateley, Google perestal udelat' prejnee vnimanie skorosti zagruzki, redirektam i specifi4eskim o6ibkam mobil'nix klientov. Ran'6e eti aspekti s4italis' osnovnimi prepatstviami na puti k visokim poziciam v mobil'noy vida4e. Vozmojno, oni vnov' stanut centrom vnimania poiskovika posle vnedrenia algoritma.

2. Esli sayt priznan neprigodnim dla mobil'nix ustroystv, povliaet li eto na ranjirovanie na drugix ustroystvax?

Net. Ob etom zaavila predstavitel' Google Zineb Ait Baxadji na SMX Munich. Otvet pozvolaet predpolojit', 4to mobil'nie ustroystva budut imet' sobstvenniy indeks, sozdavaemiy novimi kraulerami, ili je Google ser'ezno porabotal nad svoey infrastrukturoy, 4tobi dobit'sa takoy nezavisimosti. Tem ne menee, porabotat' nad razrabotkoy mobil'noy versii, xota bi dla poverxnostnogo oznakomlenia, li6nim ne budet — kto znaet, 4to re6it Google dal'6e?

3. Naskol'ko izmenitsa ranjirovanie v mobil'noy vida4e?

Na toy je SMX Munich Zineb Ait Baxadji otmetila, 4to izmenenia v mobil'noy vida4e posle vnedrenia Mobile-Friendly budut krupnee, 4em posle Panda i Penguin. Eto zaavlenie ideal'no vpisivaetsa v teoriu polnost'u nezavisimogo indeksa dla mobil'nix ustroystv.

Poka neasno, budut li vida4i dla Android i iOS razli4at'sa. Indeksacia glubokix ssilok — klu4evoe otli4ie mobil'noy vida4i mejdu ustroystvami, t.k. ras6irennaa informacia dostupna tol'ko pol'zovatelam Android. Google podderjivaet indeksaciu iOS-prilojeniy, odnako, na perviy vzglad, koli4estvo razrabot4ikov pod produkciu Apple, obrativ6ix vnimanie na vozmojnosti poiskovika, vsё e6e sli6kom malo.

Nemaloe vlianie na vida4u okajut i email-rassilki. Koli4estvo klikov po pis'mam za posledniy god viroslo na 180%, i Google probuet dobit'sa maksimal'noy otda4i ot nix. Uje sey4as Google Now vnedraet rezul'tati poiska po po4tovomu a6iku pol'zovatela v obi4nuu vida4u, daje esli tot ne avtorizirovan v svoey po4te, no za6el v Google akkaunt. Optimizirovannie pis'ma s pravil'noy mikrorazmetkoy mogut garantirovat' mesto v vida4e, i ignorirovat' takuu vozmojnost' vliania na vida4u ne smojet nikto. Eto zna4it, 4to, daje soxraniv svoi pozicii v vida4e, vi vsё ravno mojete poterat' trafik za s4et takix vklu4eniy.

Kstati, nedavno stalo izvestno, 4to mobil'naa vida4a podrazumevaet sugubo vida4u dla smartfonov. Plan6eti oficial'no bili otneseni v kategoriu ustroystv, kotorix ne kosnutsa izmenenia. Vsё vnimanie k smartfonam!

4. 4to nas4et saytov, ispol'zuu6ix poddomen dla mobil'nix pol'zovateley?

Posle vvedenia otmetok «Mobile-Friendly» v vida4e mobil'nix ustroystv poavilos' mnojestvo saytov-poddomenov s prefiksom «m.», pri4em vidimix pri4in na uveli4enie ix popularnosti ne bilo. Poxoje, 4to otdel'niy poddomen dla mobil'nix ustroystv bil odnim iz faktorov, po kotorim opredelalas' drujelubnost' sayta. Kone4no, Google ne otkazalsa ot svoix slov, 4to adaptivniy dizayn vigodnee, udobnee i priatnee, odnako fakt nalico — prejnego akcenta na etom bol'6e ne delaetsa. Poetomu bud'te spokoyni — kakaa bi texnologia ne ispol'zovalas' vami dla podderjki mobil'nix pol'zovateley, Google ocenit eё.

5. Kak uznat', s4itaetsa li sayt drujestvennim k mobil'nim?

Google razrabotal instrument, dau6iy 4etkiy otvet na vopros dla konkretnogo adresa. Vse stranici ocenivautsa individual'no, poetomu ocenka bol'6ix resursov mojet okazat'sa pitkoy. Vmesto etogo mojno ispol'zovat' smartfon i zaprosit' vida4u po «site:mysite.com» — leyblami budut otme4eni stranici, podxoda6ie dla mobil'nix ustroystv.

Nujno otmetit', 4to stranica libo «drujit» so smartfonom, libo net. Situacia, kogda stranica 4asti4no podderjivaet mobil'nie standarti, nevozmojna. Takje izvestno, 4to sam leybl ve6aetsa pri indeksacii stranici, a ne zakreplaetsa za adresom navsegda. Eto pozvolaet viavit' problemnie stranici, obrabotat' ix i dojdat'sa povtornogo obxoda robotami, 4tobi polnocenno vernut'sa v vida4u. Ocenka drujelubnosti proisxodit mgnovenno — kak tol'ko stranica popadaet v indeks, status podderjki mobil'nix ustroystv uje opredelen, nikakoy zaderjki mejdu etimi sobitiami net.

Interesno, 4to rezul'tati testirovania instrumentom mogut otli4at'sa ot real'nogo mnenia poiskovika. Naprimer, odna i ta je stranica mojet proyti test, polu4iv leybl v vida4e, no pri etom provalit' proverku instrumentom. Ispitivayte izmenenia pri pomo6i sitemap i Webmaster Tools, zapra6ivaa indeksirovanie stranici vru4nuu — eto mojet su6estvenno uskorit' proverku.

6. Povliaet li na ranjirovanie nali4ie mobil'nix prilojeniy?

Prejde 4em otvetit' na etot vopros, nujno u4est' dva fakta. Perviy — esli zapros s mobil'nogo ustroystva poxoj na opisanie prilojenia, to 6ans poavlenia v vida4e poslednego su6estvenno uveli4ivaetsa. Po suti, poiskovik na4al otnosit'sa k prilojeniam kak k universal'nim rezul'tatam poiska, daje vernuv blok vida4i s prilojeniami na Android-ustroystva.

V blok popadaut prilojenia, v kotorix Google vidit podxoda6iy otvet na zapros pol'zovatela. On 4etko videlaetsa na fone organi4eskix i platnix rezul'tatov poiska. Na danniy moment lu46uu vidimost' nabiraut prilojenia s to4nim sovpadeniem klu4a v nazvanii. Pri napolnenii bloka u4itivaetsa i srednaa ocenka prilojenia — dla popadania v blok obi4nomu prilojeniu potrebuetsa ne menee 3.5 zvezd.

Esli podobniy blok poavitsa i dla iOS-ustroystv, mojno ojidat' zna4itel'nogo uveli4enia vidimosti i koli4estva ustanovok u prilojeniy s relevantnimi imenami ili opisaniami. Sayti, kotorie ran'6e bili dovol'ni 1-2 poziciami, okajutsa vidvinutimi s pervogo ekrana, 4to skajetsa na ix pose6aemosti.

Vtoroy fakt. Analitik Google Webmaster Trends Maria Moeva na SMX West otmetila, 4to ka4estvennie mobil'nie prilojenia polojitel'no skajutsa na poziciax sayta v mobil'noy vida4e. Skoree vsego, ona imela vvidu vlianie glubokix ssilok, kotorie pozvolaut pereyti iz prilojenia na sayt razrabot4ika ili magazina.

Sey4as nastroennie glubokie ssilki pozvolaut pol'zovatelu prosmatrivat' soderjimoe associirovannix s nimi stranic pramo v prilojenii. 4tobi popast' v vida4u, glubokie ssilki doljni udovletvorat' nekotorim usloviam:

• kontent na stranice doljen bit' to4no tem je, 4to i vnutri prilojenia;
• adres stranici i adres v prilojenii doljni bit' ukazani razrabot4ikom v listinge;
• prilojenie doljno bit' ustanovleno na ustroystve.

Esli pol'zovatel' ne imeet nujnogo prilojenia ili ne na6los' sootvetstvuu6ey glubokoy ssilki, vida4a budet vigladet' samim obi4nim obrazom.

Maria ne rasskazala, kak imenno Google nameren ocenivat' ka4estvo prilojeniy, no mojno dogadat'sa, 4to v u4et poydut ego reyting i aktivnost' pol'zovateley. V svete vnedrenia novogo algoritma mojno ojidat', 4to i glubokie ssilki budut obrabativat'sa 4ut' ina4e, 4tobi obespe4it' mobil'nuu vida4u maksimal'no relevantnim kontentom.

7. Nujno li zavodit' prilojenie? Esli da, to Android ili iOS? Ili i to, i drugoe?

Esli u vas est' finansovaa vozmojnost' zanat'sa razrabotkoy prilojeniy, ne ekonoma na sayte, to smelo deystvuyte. Estestvenno, sleduet pomnit', 4to prilojenie doljno nesti v sebe kakuu-to dobavo4nuu cennost', a ne prosto bit' kopiey sayta. Xota, kone4no, poslednee toje neobxodimo, xota bi radi togo, 4tobi glubokie ssilki voob6e rabotali.

Esli budjet ograni4en, pridetsa ograni4it'sa prilojeniem tol'ko pod odnu platformu. U4itivayte pri vibore biznes-aspekti, a ne SEO — auditoria raznix tematik predpo4itaet raznie ustroystva. Voob6e, s to4ki zrenia biznesa, tratit'sa na razrabotku prilojenia stoit tol'ko v tom slu4ae, esli sayt ne mojet obespe4it' nujnogo funkcionala. V ostal'nix slu4aax budet razumnee dovesti sayt do ideala, i uje zatem razdumivat' nad prilojeniami.

Prilojenia — eto bol'6oy risk. Oni trebuut massi vlojeniy i reguliruutsa izdatelem (Google Play ili Apple Store), 4to nakladivaet svoi ograni4enia. Rabotat' v takix usloviax mojno tol'ko v tom slu4ae, esli vi to4no znaete, 4ego xotite i kak imenno prilojenie pomojet vam v dostijenii celi.

Esli vi re6ili, 4to prilojenie neobxodimo va6emu biznesu ili u vas est' svobodniy budjet dla nego, obratites' v Google Analytics za dannimi ob auditorii. Esli sayt e6e ne zapu6en, to mojno li6' predstavit', kakoy tip pol'zovateley dla vas bolee privlekatelen. Vladel'ci Android tratat malo, no ix zna4itel'no bol'6e, 4em vladel'cev iOS, kotorie izvestni svoimi aktivnimi pokupkami v prilojeniax. Planiruete razme6at' reklamu? Vibirayte Android. Podpiski je lu46e vsego budut rabotat' na iOS.

8. Kak mobil'niy trafik menaetsa v zavisimosti ot zaprosov? Mojno li uznat', kakaa dola moix klu4ey obespe4ena mobil'nimi pol'zovatelami?

Vse poiskovie zaprosi vajni dla Google. Korporacia delaet vsё, 4tobi nau4it'sa raspoznavat' namerenia pol'zovateley, ix interesi. Otvetom na prostie zaprosi vsё 4a6e stanovitsa prostoy blok s informaciey — ne nujno daje perexodit' na kakie-to sayti. Ran'6e takaa texnika ispol'zovalas' tol'ko na mobil'nix ustroystvax, segodna — daje na desktopax, pri4em po ogromnomu koli4estvu zaprosov. Fakti4eski, Google obratil informaciu s saytov protiv nix samix je.

Google ras6iril spisok tematik, kotorie sposobni obrabativat' ego roboti. Uveli4ilos' i koli4estvo «sponsorskix» rezul'tatov, otobrajau6ixsa v vida4e na Android. Vida4a po zaprosam aviapereletov, oteley, muziki i daje TV-6ou nabita propla4ennimi rezul'tatami i blokami, opuskau6imi organi4eskuu vida4u gluboko vniz. Mnogie optimizatori uje otmetili, 4to edinstvennoy vozmojnost'u polu4at' kliki po nekotorim mobil'nim zaprosam stala bezumno dorogaa reklama.

Otvetit', kakuu dolu iz ob6ego 4isla zaprosov klu4a sostavlaut mobil'nie pol'zovateli, neprosto. Pridetsa ispol'zovat' Webmaster Tools, 4tobi otfil'trovat' klu4i po tipu ustroystva, libo Google Analytics. Drugie podxodi, skoree vsego, ni4ego ne dadut — tol'ko Google znaet o svoix klientax dostato4no, 4tobi predostavit' effektivnie dannie.

9. V 4em smisl vsex etix izmeneniy ot Google?

O4evidno, korporacia presleduet mnojestvo celey, no ka4estvennaa vida4a na mobil'nix ustroystvax — pervostepennaa iz nix. Kone4no, Google budet delat' na etom den'gi, predostavlaa, vozmojno, opciu prodvijenia prilojeniy v reklamniy blok, ili usilivaa vozmojnost' monetizacii prilojeniy, predlagaa vstroennie v vida4u knopki pokupok.

Uje sey4as Google poo6raet izdateley, vklu4au6ix subtitri k video ili teksti pesen v kontent. V dolgosro4noy perspektive eto pomojet poiskoviku rabotat' s soderjimim takogo formata tak je, kak on privik rabotat' s tekstom. Naprimer, Google smojet predlagat' kupit' pesni, esli uznaet eё po stro4ke teksta, ili otkrit' sobstvenniy platniy kinoteatr, v kotorom mojno budet iskat' fil'mi po konkretnim frazam iz nix. Po suti, torgovla pesnami uje realizovana v Google Play, tak 4to ostalos' sovsem nemnogo.