АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Rezul'tati vtorogo issledovania kontekstnoy reklami
Posle poiskov informacii v seti a naxoju vot takie stat'i kotorie mena toje interesuut kak i te kotorie rasskazivaut o sozdanii i prodvijenii saytov
Special'no dla Konferencii Internet i Biznes 2007 (KIB) analitikami agentstva Arton Konsalting bilo provedeno povtornoe issledovanie kontekstnoy reklami. V viborku popali kommer4eskie strukturam zanatie v oblasti nedvijimosti i prodaj avtomobiley v Moskve i Moskovskoy oblasti.
Vajno otmetit', 4to tendencii, otrajennie v issledovanii xarakterni ne tol'ko dla ukazannoy viborki, no i dla bol'6instva pol'zovateley sistem kontekstnoy reklami v Runete.
Dola poiskovoy reklami snijaetsa
V Begune dola poiskovoy reklami opustilas' do 36% (bila 48%) V Andeks.Direkte dola poiskovoy reklami sostavlaet 67% (vklu4aa Andeks.Poisk, Mail.ru-poisk, poisk po Andeks.Katalog i drugie stranici s poiskovoy vida4ey).
Za pro6ed6iy god Begun ras6iril svoy instrumentariy za s4et texnologiy blizkix k poveden4eskomu targetingu. Takim obrazom na segodna6niy den' kontekstnaa reklama sostoit iz trex osnovnix 4astey: poiskovaa reklama (reklama pod zapros klu4evogo slova)
reklama po teme stranici (nali4ie kuplennogo slova v tekste stranici)
ispol'zovanie baz dannix s informaciey o pol'zovatelax (poveden4eskiy targeting)
Vajno otmetit', 4to ka4estvo auditorii poiskovoy reklami v srednem li6' nezna4itel'no lu46e, 4em u pro4ix sostavlau6ix kontekstnoy reklami.
Ka4estvo auditorii Andeks.Direkta vi6e, 4em u Beguna
V srednem na 15% bol'6e posetiteley smotreli 4 i bolee stranic na sayte (glubina prosmotra 4+ stranici)
V srednem na 3,5% bol'6e posetiteley vozvra6alos' na sayt v odin iz posleduu6ix dney posle pervogo pose6enia (vozvrati 2+ dna)
 Po mneniu rukovoditela napravlenia kontekstnoy reklami Arton Konsalting Denisa Korneeva: «S4et v pol'zu Direkta otnud' ne razgromniy. Begun opredelenno stoit ispol'zovat' dla dostijenia bol'6ego oxvata auditorii. Pri etom stoimost' za ka4estvennogo posetitela s bol'6oy veroatnost'u budet dostato4no blizka.»
Su6estvennoe ras6irenie reklamnix setey
Dola Andeks.Poiska v trafike Andeks.Direkta snizilas' do 54% (godom ranee bilo 73%). Dola Ramblera (poisk) v trafike Beguna sokratilas' bolee 4em vdvoe do 14% (bilo 30%).
Na etom fone videlaetsa Mail.ru – eto edinstvenniy portal, kotoriy uveli4il svou dolu v trafike kontekstnoy reklami (dla Andeks.Direkta s 4% do 6%). Na segodna6niy den' Mail.ru avlaetsa u4astnikom obeix lidiruu6ix sistem kontekstnoy reklami.
Odnim iz osnovnix sledstviy ras6irenia reklamnix setey avlaetsa povi6enie pose6aemosti s temati4eskix saytov dla reklamiruemix otrasley.
Kontekstnaa reklama – eto ne samoe lu46ee, 4to est' na segodna6niy den'
V etom godu mi re6ili uto4nit' sravnenie kontekstnoy reklami i uslovno-besplatnogo poiskovogo trafika. Pod poiskovim trafikom ponimalis' vse ludi, pri6ed6ie na sayti iz rezul'tatov poiska so sleduu6imi osobennostami:
- ne zas4itivalis' opla4ennie perexodi s kontekstnix ob&avleniy
- zas4itivalis' rezul'tati optimizacii saytov (t.k. ix videlit' ves'ma slojno)
- zas4itivalis' tol'ko perexodi po slovam, imeu6im otno6enie k tematike sayta (t.e. tol'ko klu4evie zaprosi)
V rezul'tate analiza statistiki viasnilos', 4to takoy poiskoviy trafik v srednem na 11% lu46e kontekstnoy reklami po pokazatelu glubina prosmotra (4 i bolee stranic).
Esli sravnit' ka4estvo auditorii mediynoy i kontekstnoy reklami po glubine prosmotra posetitelami stranic reklamiruemix saytov, to preimu6estvo kontekstnoy reklami sostavit v srednem 13%.
Vot kak kommentiruet polu4ennie rezul'tati General'niy direktor Arton Konsalting Mixail Trufanov:  «Bolee visokoe ka4estvo auditorii s kontekstnoy reklami obuslovleno tem, 4to mi rabotaem s lud'mi, proaviv6imi avniy interes k reklamiruemomu produktu. No, mediynaa reklama pozvolaet zna4itel'no uveli4it' oxvat auditorii i, kak rezul'tat, zna4itel'no uveli4it' prodaji. Stoimost' privle4enia klienta sredstvami mediynoy reklami v internete v bol'6instve slu4aem zna4itel'no nije togo je pokazatela v tradicionnix media.» vzato s http://arton.ru/artnws/researchcontext.shtml | 