АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Veterani SEO pomnat «prostini» na glavnoy stranice: tekst
na 3000 znakov, gde 4erez slovo vstavlen klu4evoy zapros. V pamat'
kopirayterov staroy zakalki pro4no vrezalos': 4em bol'6e klu4evikov, tem
lu46e, a v kajdom tekste o kompanii nujno govorit' pro «visokoe
ka4estvo po nizkoy cene».
Pora osoznat': problemi vibora mejdu xoro6im i optimizirovannim
tekstom bol'6e ne su6estvuet. Poiskoviki nau4ilis' otli4at' nexitroe
zaigrivanie ot gramotnogo pikapa. Inimi slovami, v po4ete unikal'nie,
poleznie, lakoni4nie teksti s maksimal'noy informacionnoy cennost'u.
I mi bi ne stali ob etom li6niy raz govorit', esli bi sayti s bessmislennimi tekstami, zato4ennimi pod klu4eviki, do six por ne zapolnali vida4u TOP-10.
Forma: pravila optimizirovannogo teksta
Ideal'naa stranica sayta doljna odnovremenno rabotat' na SEO-celi
i udovletvorat' potrebnosti posetitela. Pere4islim dla na4ala, kakimi
xarakteristikami doljen obladat' tekst, 4tobi ponravit'sa poiskovikam.
1. Unikal'nost' ne nije 90%.
Trebovania k unikal'nosti zavisat ot tematiki. 4em ona popularnee,
tem slojnee napisat' absolutno noviy tekst. Xoro6im pokazatelem
s4itaetsa unikal'nost' ot 95% po servisam Advego, eTXT, Text.ru. Pomnim
o tom, 4to daje xoro6iy rerayt statey iz topa menee cenen, 4em zanovo
napisanniy tekst s ekskluzivom, kotorogo net u drugix.
2. Plotnost' klu4evix slov 2-3%.
E6e v 2010 godu Andeks na4al fil'trovat' sayti za 4rezmerniy ob&em
i perespamlennost' klu4evimi slovami. Sey4as etot fil'tr u6el v pro6loe
za nenadobnost'u — takie «portanki» na glavnuu stranicu uje nikto
ne ve6aet. Nekotorie optimizatori voob6e otkazivautsa propisivat'
klu4evie slova v TZ v nadejde polu4it' osmislenniy tekst bez namekov
na popitki priru4it' poiskovik. Xota eto toje kraynost' — vivesti sayt
po zaprosu bez upominania etogo zaprosa dovol'no slojno.
Vot, 4to govorit pro plotnost' klu4evix slov Mett Katts, vedu6iy specialist Google po optimizacii:
 Sovremennie
poiskovie dvijki rabotaut tak: kogda slovo upominaetsa perviy raz,
Google dumaet „o, novoe slovo, interesno“, vtoroy raz — „nu ladno, eto
o tom je“, a kogda upominania slova prodoljaut povtorat'sa, eto daet vse
men'6iy effekt i vizivaet snijenie poziciy.
Esli vi iz tex rebat, kto pi6et tak: „a znau, 4to vam nujna krasnaa 6tukovina, krasnaa 6tukovina — odno iz lu46ix izobreteniy 4elove4estva. Esli vi razbiraetes' v krasnix 6tukovinax, vi znaete, 4to krasnie 6tukovini ....“, to vi idete po opasnomu puti.
Ne stoit tak bespokoit'sa o plotnosti klu4evix slov. Ubedites',
4to oni prisutstvuut v tekste i 4to stranica vosprinimaetsa
estestvenno — eto zalog uspexa.
3. Korrektnie zaprosi.
Xoro6ie optimizatori ne ispol'zuut «krivie» zaprosi goda tak s 2009.
Solidnie kompanii prosto ne mogut sebe pozvolit' upominat' na stranice
pramie vxojdenia tipa «kirpi4 kupit' moskva nedorogo». Tem bolee 4to
v etom uje net nujdi — sey4as vozmojni lubie varianti ispol'zovania
klu4evix slov, privetstvuutsa slovoformi, a zloupotreblenie «krivimi»
zaprosami mojet rascenivat'sa poiskovimi sistemami kak spam.
(primer kak ne nado upotreblat' to4nie vxojdenia)
Esli uj ukazat' to4noe, no nekrasivoe vxojdenie jiznenno neobxodimo, mojno podoyti k delu s umorom:
- Andeks, proindeksiruy eto: «kirpi4 kupit' moskva nedorogo».
- Slovo poiskovikam: kirpi4 kupit' moskva nedorogo.
- Tak nas i6ut v Andekse: kirpi4 kupit' moskva nedorogo.
4. Relevantnost'.
Kajdaa stranica sayta doljna bit' optimizirovana pod zapros, otvet
na kotoriy pol'zovatel' mojet nayti na etoy stranice. Sayti
s nerelevantnimi zaprosami riskuut «prosest'» na 10-30 poziciy v Andekse
kak rezul'tat popadania pod fil'tr «-10». Poetomu na stranice
«Ustanovka plastikovix okon» ne doljen vstre4at'sa zapros «cena
na plastikovie okna».
5. Struktura.
Pod strukturoy mi ponimaem tekst, razbitiy na smislovie bloki,
s zagolovkom H1 i podzagolovkami H2, markirovannimi spiskami, abzacami
i drugimi priemami, kotorie obleg4at pol'zovatelu vospriatie teksta
i pomogut nayti nujnuu informaciu.
(primer xoro6o strukturirovannogo teksta)
6. Mediakontent.
Tekst bez kartinok, kak salat bez zapravki — polezno, no presno.
Fotografii, skrin6oti, animirovannie kartinki i video ulu46aut
poveden4eskiy faktor, zaderjivaut posetitela na sayte i sposobstvuut
podnatiu ego poziciy v vida4e. Rekomenduetsa ispol'zovat' odin
vizual'niy element na 1000 znakov.
Soderjanie: xoro6o dla 4eloveka — xoro6o dla poiskovikov
V recepte SEO-teksta, opisannogo vi6e, ne xvataet glavnogo
ingredienta. Eto soderjanie. Andeks i Google prixodat k tomu, 4to
ka4estvo i relevantnost' kontenta vliaet na ranjirovanie bol'6e, 4em
koli4estvo klu4evix slov na stranice. Eto podtverjdaet issledovanie Ranking Factors 2014
kompanii Searchmetrics. Poiskoviki izna4al'no umeli opredelat' ka4estvo
teksta s pomo6'u algoritmov i asessorov, daje esli na stranicu ne vedut
vne6nie ssilki. Naprimer, Google dla etix celey ispol'zuet texnologiu
deep learning, priblijennuu k 4elove4eskomu vospriatiu kontenta.
Ot SEO-tekstov trebuetsa maksimal'naa informacionnaa plotnost', bez
6tampov iz rada «na6i ceni vas priatno udivat» i «visokoe ka4estvo
po nizkoy cene». Naibolee umestno ispol'zovat' informacionniy stil':
lakoni4niy, to4niy, odnozna4niy i ob&ektivniy. V informacionnix tekstax
net mesta bespo4vennomu xvastovstvu, kli6e i kancelarizmam, emociam,
vvodnim konstrukciam i ritori4eskim voprosam. Est' mesto ubeditel'nim
faktam, 4estnim cifram, logi4noy strukture.
Informacionniy stil' vovse ne pretenduet na universal'nost'. Sayt
zastroy6ika i internet-magazin original'nix podarkov orientirovani
na raznie auditorii, kajdaa iz kotorix trebuet svoego podxoda.
Est' neskol'ko pravil xoro6ego teksta, sposobnogo uveli4it' konversiu.
- Detal'noe izu4enie temi pomojet sdelat' tekst bolee poleznim
dla auditorii. Za poverxnostnimi i ob6imi frazami skrivaetsa
neuverennost' ili neosvedomlennost' avtora. Informacia ekspertnogo
urovna povi6aet ka4estvo teksta v glazax 4itateley i poiskovikov.
(Slova, kotorie skrivaut vladenie to4nimi dannimi)
- Kratkost' v dannom slu4ae — ne tol'ko sestra talanta,
no i verniy put' k topu. Razdutiy tekst ne cenat poiskoviki, ne 4itaut
ludi. Vpolne dostato4no 1000-1500 simvolov, 4tobi raskrit' sut'
stranici. Kratkim doljen bit' ne tol'ko tekst, no i sami predlojenia.
- Prodau6ie v tradicionnom smisle teksti utomili auditoriu. V to je
vrema, esli mi govorim o kommer4eskix saytax, kajdiy tekst doljen imet'
cel' pomo4' 4itatelu, predlojit' re6enie, logi4no podvesti k deystviu — naprimer, uznat' bol'6e o tovare, sravnit' ceni, pozvonit', zaregistrirovat'sa, polojit' v korzinu, kupit', v konce koncov.
- Lid — eto priznak xoro6ego teksta i xoro6ego tona. Sil'niy perviy abzac
doljen zacepit' 4itatela s pervix strok i rasskazat', o 4em poydet re4'
nije. Takim obrazom, mojno uvle4' zainteresovannix pol'zovateley
i sekonomit' vrema ne celevoy auditorii.
Popadaa na stranicu s xoro6im informativnim tekstom, pol'zovatel'
dol'6e zaderjivaetsa na ney i na sayte v celom. Vrema naxojdenia
na sayte i malen'kiy procent otkazov povi6aet 6ansi sayta podnat'sa
v vida4e.
Kto vinovat i 4to delat'
Otvetstvennost' za ka4estvo teksta lejit na tex, kto prinimaet
re6enie ob ix publikacii. Do tex por, poka optimizatori budut zakazivat'
stat'i na birjax kopiraytinga po 80 rubley za kiloznak
i dovol'stvovat'sa sootvetstvuu6im «ka4estvom po nizkoy cene», Runet
nikogda ne izbavitsa ot etoy 4umi. Vixod viditsa takoy: videlat' budjet
na kopirayting i iskat' dostoynix avtorov.
| 