АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
V 2014 godu specialisti kompanii «A6manov i partneri» zapustili
issledovanie kommer4eskix faktorov ranjirovania v vida4e top-30
poiskovix sistem Andeks, Google i Mail.ru po 15 razli4nim tematikam.
Vsego bilo proanalizirovano bolee 2200 stranic na 1635 saytax. Kajdiy
sayt bil ocenen po 158 parametram: 77 parametrov asessori ocenivali
vru4nuu i e6ё 81 parametr — avtomati4eski.
Sredi parametrov:
- koli4estvo ofisov kompanii, ukazannix na sayte;
- 6irota assortimenta;
- 4islo kontaktnix telefonov;
- nali4ie onlayn-konsul'tanta;
- sertifikati, licenzii i nagradi;
- sposobi oplati;
- akcii i skidki;
- garantiynoe obslujivanie;
- 4islo ssilok na domen;
- 4islo to4nix vxojdeniy i t.d.
V rezul'tate issledovania na saytax v kajdoy tematike bil viavlen rad
xarakternix zakonomernostey. K primeru, dla kompaniy, rabotau6ix
v tematike «Uslugi», viavlena sil'naa korrelacia s poziciey «Nali4ie
na sayte telefona «8-800». Telefon s kodom 800 avlaetsa besplatnim dla
klientov i upro6aet dla nix kommunikaciu s kompaniey, no trebuet
material'nix (i organizacionnix) zatrat ot vladel'ca biznesa. Po dannim
SEO-analizatora, eti zatrati mogut okupat'sa bolee visokim ranjirovaniem
v Andekse:
E6e odin rasprostranenniy sposob stimulirovania kommunikacii mejdu
klientami i kompaniey — konsul'tacii v rejime onlayn, osu6estvlaemie
sotrudnikami kompanii. V ramkax issledovania fiksirovalos' nali4ie
na saytax trex sredstv onlayn-svazi: formi onlayn-4ata (naibolee
rasprostranenniy variant), Skype i ICQ (rasprostraneni zna4itel'no
men'6e).
Vpolne vozmojno, 4to 6irokaa rasprostranennost' onlayn-4atov (40%
saytov prodavcov i proizvoditeley v top-30 Andeksa) v zna4itel'noy mere
svazana imenno so sluxami ob ix vlianii na «ka4estvo sayta» s to4ki
zrenia Andeksa. Isxoda iz etogo, mojno bilo bi ojidat', 4to nali4ie
onlayn-konsul'tanta (ili ego konkretnogo vida — formi onlayn-4ata) takje
budet xoro6o korrelirovat' s poziciey v Andekse.
Tem ne menee dannie issledovania eto predpolojenie ne podtverjdaut.
Nikakoy korrelacii mejdu nali4iem onlayn-konsul'tanta (v celom na sayte
ili stranice ili otdel'nix ego vidov — 4at, Skype, ICQ) i poziciey
v Andekse po issledovannoy sovokupnosti zaprosov ne nabludaetsa.
Viavlenie takix zakonomernostey pozvolaet agentstvam
internet-marketinga modernizirovat' predlagaemie uslugi po poiskovomu
prodvijeniu i ne tol'ko re6at' zada4i po privle4eniu trafika na sayt,
no i kompleksno ulu46at' biznes-processi kompanii, ispol'zua
individual'nuu strategiu prodvijenia dla kajdogo proekta.
4ёtkoe ponimanie togo, kakie konkretnie deystvia zavedomo dadut
maksimal'niy effekt v zavisimosti ot tematiki sayta, pozvolaet
agentstvam ne prosto davat' klientu rekomendacii, a formirovat' celiy
paket uslug. V takoy paket mojet vxodit' vnesenie izmeneniy na sayt,
podgotovka i razme6enie novogo kontenta, sozdanie i publikacia otzivov
o produktax i uslugax klienta i mnogoe drugoe.
Ispol'zovanie dannix issledovania «Laboratorii kommer4eskix faktorov»
mojet pomo4' SEO-specialistam pri re6enii zada4 klientov. K primeru,
dla prodvijenia kompanii, avlau6eysa proizvoditelem plastikovim okon,
posle issledovania tematiki specialisti iz «A6manov i partneri»
razrabotali i vnedrili na sayt funkcional zakaza produkcii 4erez sayti
dilerov. Takje bili dobavleni kommer4eskie elementi:
- stranici s adresami predstavitel'stv v regionax;
- informacia o dostavke, samovivoze produkcii, garantii i servise;
- telefon 8-800 i mnogoe drugoe.
Pomimo etogo, v raboti po prodvijeniu sayta bili vklu4eni publikacii
otzivov na temati4eskix plo6adkax, saytax-otzovikax. V ramkax kampanii
aktivno razvivalsa kanal na YouTube i razme6alis' videoroliki na sayte,
bil razrabotan i razme6en konfigurator okon dla iOS i Android. Takje
bili vnedreni mnogie drugie re6enia, viavlennie v ramkax issledovania
dannoy tematiki.
Kompleksniy podxod pozvolil ne tol'ko uveli4it' vidimost' sayta
i vivesti visokokonkurentnie zaprosi v top-10 poiskovix sistem,
no i povisit' konversiu sayta v 2,5 raza.
Takim obrazom, gibkiy podxod, postroenniy na ponimanii specifiki
biznesa i regularno obnovlaemoy analitike kommer4eskix faktorov,
pozvolaet klientam agentstv polu4at' naibol'6iy vozvrat investiciy
v prodvijenie biznesa v internete.
| 