АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
S tex por kak v avguste etogo goda Google zaavil
o tom, 4to HTTPS stanet odnim iz faktorov ranjirovania, na4alis' spori
o real'nom vlianii etogo signala na vida4u. Kone4no, Google ukazal, 4to
HTTPS budet «legkovesnim» faktorom, tem ne menee poiskovik vpolne mojet
usilit' ego so vremenem.
Digital-agentstvo Stickyeyes provelo issledovanie, 4tobi viasnit' real'noe vlianie za6i6ennogo protokola na ranjirovanie.
Predlagaem vam oznakomit'sa s etim issledovaniem, a takje uznat' mnenie rossiyskix ekspertov po voprosu.
Brendi perexodat na HTTPS
Kak pokazivaut dannie Stickyeyes, s maa po noabr' 2014 goda
koli4estvo HTTPS-protokolov uveli4ilos', xota nel'za skazat', 4to etot
process idet o4en' aktivno.
V mae etogo goda vsego 5,52% stranic iz top-100 Google soderjali HTTPS-protokol, k noabru etot pokazatel' viros do 7% (6,93%).
Ris.1. Sootno6enie stranic s protokolom HTTPS i bez
nego v top-100 vida4i Google v tematikax Azartnie igri, Turizm, Reteyl,
Urisprudencia, Finansi.
Odnako nebol'6oe uveli4enie koli4estva stranic s za6i6ennim
protokolom e6e ne dokazivaet, 4to Google zanal jestkuu poziciu
kasatel'no HTTPS. No tot fakt, 4to eto rezul'tati po top-100 v klu4evix
tematikax, zastavlaet zadumat'sa.
4to proisxodit v kajdom sektore v otdel'nosti?
Esli rassmatrivat' otdel'nie otrasli, to rost koli4estva rezul'tatov
s HTTPS-protokolom o4eviden. Naprimer, eto nabludaetsa sredi saytov
finansovoy tematiki, gde potrebiteli i tak ojidaut videt' bezopasnoe
soedinenie.
V tematike Finansi s maa po noabr' 2014 goda koli4estvo stranic
s HTTPS-protokolom uveli4ilos' s 9,31% do 12,46%. V igrovoy tematike
4islo stranic v tope s HTTPS-protokolami viroslo s 10,58% do 15,14%
za analogi4niy period.
Pervaa stranica vida4i
Xota vse vi6eukazannoe v toy ili inoy stepeni obozna4aet opredelennuu
tendenciu, otnositel'no nebol'6ie cifri ne pozvolaut utverjdat', 4to
Google na4al ser'eznee otnosit'sa k HTTPS kak faktoru ranjirovania.
Tem ne menee kogda mi smotrim na topovie pozicii, to vidim, 4to HTTPS vse-taki igraet opredelennuu rol'.
Naprimer, esli vzglanut' na top-5 saytov finansovoy tematiki,
to mojno zametit', 4to dola rezul'tatov s HTTPS avno uveli4ilas' (10,51%
v mae do 17,41% v noabre).
Ris. 2. Dola stranic s HTTPS-protokolami v top-5 finansovoy tematiki.
Dannie Stickyeyes pokazivaut, 4to Google udelaet gorazdo bol'6e vnimania bezopasnosti v odnix segmentax rinka, nejeli v drugix.
Google ne skrivaet, 4to rinok kratkosro4nix zaymov — ta oblast',
za kotoroy on pristal'no sledit. Mojet bit', v etoy sfere HTTPS avlaetsa
priznakom nadejnosti? Obratimsa k faktam.
Perviy grafik predstavlaet soboy procent rezul'tatov s HTTPS
v top-100 v podtematike Kratkosro4nie zaymi. Zdes' mi vidim 25,23%
stranic s HTTPS v noabre 2014 goda.
Ris. 3. Dola stranic s HTTPS-protokolami v top-100 v podtematike Kratkosro4nie zaymi.
Ne tak uj i mnogo, 4tobi govorit' o kakom-to doverii. No esli posmotret' na top-5, to rol' HTTPS deystvitel'no porajaet.
Ris. 4. Dola stranic s HTTPS-protokolami v top 5 v podtematike Kratkosro4nie zaymi.
V top-5 bolee 70% stranic soderjat protokol HTTPS, v to vrema kak
v iune ix bilo v 2 raza men'6e. Mojet, eto posil Google: «Xotite zanat'
mesto v tope — HTTPS-protokol vam v pomo6'»?
Ris. 5. Dola stranic s HTTPS-protokolami po poziciam dla podtematiki Kratkosro4nie zaymi.
Suda po grafiku, proslejivaetsa tendencia: Google vi6e ranjiruet
sayti s za6i6ennim protokolom. Osobenno eto vidno v noabre. V top-1 83%
saytov rabotaut po protokolu HTTPS, v top 2 — 60%, v top 3 — 76%.
A 4to mojno skazat' o menee izu4ennix rinkax?
Itak, sektor kratkosro4nix zaymov daet 4etkie dokazatel'stva togo,
4to Google nravitsa HTTPS. Eto sootvetstvuet tendencii, v ramkax kotoroy
poiskovik pitaetsa o4istit' vida4u ot nenadejnix saytov finansovoy
tematiki.
V drugix tematikax, takix kak Azartnie igri, Urisprudencia, Reteyl
i Turizm, rost 4isla saytov s HTTPS menee virajen, no vse je koli4estvo
stranic s za6i6ennim protokolom zna4itel'no uveli4ilos'.
Ris. 6. Procent stranic s HTTPS-protokolami v top-5 v tematikax Azartnie igri, Turizm, Reteyl, Urisprudencia i Finansi.
Esli vzat' otdel'no urisprudenciu, kotoraa v dannom slu4ae vklu4aet
biznes-uslugi, fizi4eskiy u6erb, zave6ania i voprosi nasledovania,
to zna4enie bezopasnix protokolov v top-3 budet trudno ne zametit'.
Ris. 7. Dola stranic s HTTPS-protokolami po poziciam dla uridi4eskoy tematiki.
Issledovanie Stickyeyes pokazivaet, 4to turizm — edinstvennaa sfera,
gde rabota po protokolu HTTPS ne avlaetsa vajnim faktorom dla popadania
sayta v top-3.
Dola bezopasnix protokolov v top-3 v turisti4eskoy tematike upala s 2,52% v mae do 1,33% v noabre.
Ris. 8. Sootno6enie koli4estva stranic s HTTPS-protokolami v top 3 u raznix tematik.
HTTPS vs Glubina prosmotra
Kak pravilo, sayti turisti4eskoy tematiki i reteyl imeut bol'6uu
glubinu prosmotra, 4em drugie tranzakcionnie sayti. U nix bol'6iy nabor
produktov i uslug, a sledovatel'no, bol'6e stranic i kontenta.
V etom plane osobnakom stoat sayti tematiki Azartnie igri. Kak
pravilo, sportivnie bukmekerskie sayti zna4itel'no bol'6e po razmeru,
4em drugie resursi etoy je tematiki, v osnovnom potomu, 4to kajdoe
sobitie otme4aetsa sobstvennim URL, odnako v svazi so specifikoy
meropriatia srok jizni etix adresov o4en' nebol'6oy. Sayti onlayn-pokera
takje mogut razli4at'sa po razmeru, no na nix bol'6e vnimania udelaetsa
kontentu (pravila, rekomendacii, informacia o turnirax).
S drugoy storoni, sayti kazino, naprimer, zna4itel'no men'6e. Igri
na etix saytax ostautsa v ramkax odnogo stati4eskogo URL v te4enie
bol'6ogo koli4estva vremeni. V rezul'tate v indekse Google zna4itel'no
men'6e stranic. V etom slu4ae HTTPS potencial'no mojet bit' bol'6im
signalom doveria i avtoritetnosti.
Ris. 9. Skrin6ot vida4i Google po zaprosu «casino», v kotorom u 4 iz 5 poziciy protokol HTTPS.
Polu4aetsa, v vida4e po sootvetstvuu6im zaprosam sayti s HTTPS zanimaut bol'6e mesta i lu46ie pozicii.
Ris. 10. Dola stranic s protokolom HTTPS v top-3 dla kajdoy podtematiki Azartnix igr.
Grafik pokazivaet, 4to rabota po HTTPS ne avlaetsa bolee vajnim
faktorom, 4em ostal'nie. Delo v tom, 4to Google prosto i6et relevantniy
zaprosu kontent.
V celom predpolojenie, 4to protokol HTTPS — universal'niy sposob
ulu46it' ranjirovanie sayta, iskajaet situaciu. Odnako dla otrasley, gde
nebol'6ie sayti s malim koli4estvom stranic avlautsa normoy, protokol
HTTPS mojet stat' garantom nadejnosti.
Itogi issledovania Stickyeyes
Xota popularnost' HTTPS kak faktora ranjirovania avno rastet, eto
vovse ne govorit o tom, 4to ego polojitel'noe deystvie rasprostranaetsa
na vse sayti. No dla nebol'6ix resursov, osobenno v visoko reguliruemix
i kontroliruemix rinkax, rabota po HTTPS opredelenno avlaetsa odnim
iz usloviy xoro6ego ranjirovania.
Redakcia SEOnews poprosila predstaviteley rossiyskix SEO-kompaniy
prokommentirovat' dannoy issledovanie i podelit'sa sobstvennimi
nabludeniami kasatel'no vliania protokola HTTPS na ranjirovanie.
 Oleg Saxno, glavniy marketolog InterLabs:
Proniknovenie za6ifrovannogo protokola budet
povi6at'sa so vremenem. Eto ne tol'ko potomu, 4to Google deklariruet
prioritet v ranjirovanii saytov, a v pervuu o4ered' po pri4ine ob6ey
ozabo4ennosti privatnost'u v internete. V issledovanii verno otme4eno,
4to est' kategorii-«lokomotivi»: bankovskie i finansovie uslugi,
socseti, arenda nedvijimosti i t.d. V etix kategoriax za6ita
personal'nix dannix osobenno vajna. U nas bil opit perevoda sayta odnogo
banka na protokol HTTPS. Posle pereindeksacii sayta koli4estvo
perexodov iz organi4eskogo poiska Google na razdeli, po kotorim
poiskovoe prodvijenie ne provoditsa, uveli4ilos' na 7–12% (isklu4aa
sezonniy i kon&unkturniy rost). Nel'za so 100% uverennost'u skazat': eto
zasluga tol'ko smeni protokola (odin sayt — ne reprezentativnaa
viborka), no uveren, 4to vklad zna4itel'niy. Dumau, takie rezul'tati
mogut bit' dostignuti tol'ko v svazke s konkretnoy kategoriey sayta.
Ruslan Muxametxanov, vedu6iy specialist trafikovix proektov Ingate:
Soglasno zaavleniu Google, ispol'zovanie protokola
HTTPS budet ispol'zovat'sa kak faktor ranjirovania. Real'nix keysov
ulu46enia poziciy posle izmenenia protokola sayta mi ne imeem.
V issledovanii, kak mne kajetsa, bol'6iy upor
sdelan na nali4ii HTTPS kak re6au6ego faktora dla dostijenia topovix
poziciy, 4to, po moemu mneniu, ne sovsem korrektno. Takje issledovanie
provodilos' po viborke saytov v tope, a ne na osnove nabludenia poziciy
v tope za kakim-to konkretnim saytom, t.e., drugimi slovami, ne isklu4eno vlianie togo, 4to posle zaavlenia Google vse krupnie portali stali ispol'zovat' protokol HTTPS, i za s4et etogo izmenilsa procent saytov v TOPe s HTTPS.
 Sergey Lobeev, rukovoditel' gruppi otdela poiskovogo prodvijenia i-Media:
Kak sover6enno verno ukazano v issledovanii,
nali4ie protokola HTTPS bolee prisu6e saytam finansovoy tematiki (banki,
zaymi, perevodi i oplati 4erez internet), to est' tam, gde krayne vajna
i kriti4na za6ita personal'nix i finansovix dannix.
Google avno ispol'zuet danniy parametr pri
ranjirovanii v opredelennix tematikax, no on ne avlaetsa odnim
iz osnovopolagau6ix. To est' pri pro4ix ravnix, kone4no, nali4ie
HTTPS-protokola daet preferencii tomu saytu, gde on est', nad tem
saytom, gde ego net. No eto vse e6e ne kriti4niy parametr dla
ranjirovania, i vrad li on kogda-nibud' im stanet. Li6' odin iz mnogix.
Grafiki, prisutstvuu6ie v stat'e, govorat li6'
o tom, 4to procent saytov s protokolom HTTPS v opredelennix tematikax
postepenno uveli4ivaetsa, 4to vpolne logi4no, no oni ne govorat o tom,
4to eti sayti ulu46ili svoi pozicii blagodara etomu. Prostaa konstatacia
fakta, ne bolee togo.
Esli est' vozmojnost' perevesti sayt na HTTPS,
to sdelat' eto, kone4no, stoit. Uj to4no ne budet li6nim. Esli eto
ne tak prosto sdelat', to tut stoit zadumat'sa nad celesoobraznost'u
i proanalizirovat' svou tematiku, ponat', celesoobrazno eto ili net.
Dannoe issledovanie provodilos' na osnove dannix
evropeyskogo Google, i daleko ne fakt, 4to primenimo na segodna6niy den'
dla na6ix realiy v Google Rossia. Poskol'ku mi kak raz rabotaem
s rossiyskom Google, to mogu skazat', 4to nikakix izmeneniy v plane
vliania HTTPS zame4eno ne bilo. Xota, bezuslovno, est' povod dla
razmi6lenia i dla sbora analitiki po dannomu voprosu.
| 