www.romver.ru / Полный список статей / Как стать мастером ключей и писать хорошие SEO-тексты

Pri odnom upominanii «SEO-teksta» bol'6instvo kopirayterov gotovi nedover4ivo pomor6it'sa. Tёmnoe patno na stranice sayta, pozor v kar'ere tvorca i gor'koe razo4arovanie 4itau6ego — vot takie associacii obi4no bivaut.

Opiraas' na sobstvenniy opit napisania optimizirovannix tekstov, mi sostavili prostie pravila sozdania ka4estvennogo teksta, kotoriy ponravitsa i ludam, i poiskovikam.

Komu budet polezen etot material?

• Kopirayteram, kotorie xotat sdelat' xoro6iy prodvigau6iy tekst.
• SEO-specialistam, zainteresovannim v xoro6ix tekstax na stranice.
• Menedjeram, kotorie xotat polu4it' dostoyniy rezul'tat daje pri rabote s udalёnnimi sotrudnikami.

Kakim doljen bit' tekst, 4tobi vivesti sayt v top?

Ran'6e osnovnim trebovaniem k SEO-tekstu bila tol'ko visokaa koncentracia klu4evix slov, sey4as poiskovie roboti izu4aut kontent bolee vdum4ivo.

• Klu4i doljni bit' maksimal'no relevantni tematike.
• Vse upominania zaprosov doljni bit' umestni.
• 4em original'nee kontent, tem vi6e on cenitsa.
• Kontent na sayte doljen regularno obnovlat'sa.
• Tekst doljen bit' xoro6o strukturirovan — s podzagolovkami, abzacami i spiskami. Eto ocenat ne tol'ko budu6ie 4itateli, no i poiskovie roboti.
• Esli 4elovek, 4itaa tekst, zaderjivaetsa na sayte, dobavlaet stranicu v izbrannoe, delitsa ey s druz'ami — vsё eto sposobstvuet visokomu ranjirovaniu sayta. To est' teksti doljni bit' informativnimi i poleznimi.

Ideal'noe texni4eskoe zadanie

4to bilo bi zdorovo uvidet' v texni4eskom zadanii dla teksta pomimo spiska zaprosov?

• Prioritetnie klu4i otme4eni, napisani pojelania k ix ispol'zovaniu v zagolovkax, meta-tegax.
• Opisani pojelania k tekstu — format, ob&ёm.
• Pokazan primer razme6enia tekstov, 4tobi strukturu mojno bilo vpisat' v vёrstku.
• Primeri tekstov, na kotorie mojno ravnat'sa.
• Celevaa auditoria: dla kogo pi6etsa tekst.
• Celevoe deystvie posle pro4tenia: napisat', pozvonit', kupit', zaregistrirovat'sa...

Kak opredelit' vid teksta?

Format neobxodimogo kontenta opredelaetsa po sxeme: izu4aem vida4u + vklu4aem zdraviy smisl. Segodna poiskoviki nau4ilis' opredelat' pristrastia ludey po ix povedeniu na sayte i vivodit' v top samoe lubimoe.

Po kakim-to zaprosam budet neobxodima bol'6aa informacionnaa stat'a s kartinkami i sxemami, a gde-to mojno budet oboytis' neskol'kimi predlojeniami.

Ne stesnaytes' proverat', kazalos' bi, o4evidnie fakti.

Primer: Po zaprosu «Lada Kalina test-drayv» izna4al'no planirovalos' prodvigat' stranicu avtocentra s zapis'u na probnuu poezdku. No vida4a pokazala, 4to pol'zovateli po etomu zaprosu xotat uvidet' podrobniy obzor avtomobila iz serii «provereno na sebe». Vivod — pi6em obzornuu stat'u s foto i video, v kotoroy predlagaem zapisat'sa na test-drayv avtomobila v salone.

Xoro6iy tekst v internete — eto ne tekst

Esli cel' pol'zovatela sover6it' nekoe deystvie, tekst doljen podvodit' k nemu, a ne me6at'. No kak je klu4i?

• Ne stesnaytes' podkreplat' i podmenat' tekst funkcionalom. Poiskovie sistemi eto ocenat. Tablica s cenami budet effektivnee, 4em 5 predlojeniy «Mi predlagaem samie vigodnie ceni», a kreditniy kal'kulator — slov «rass4itayte kredit na na6em sayte».
• V internet-magazine naverxu stranici mojet bit' pome6en tekst iz 3 vdoxnovlau6ix predlojeniy. Pod nim — ssilki-zaprosi na osnovnie interesuu6ie razdeli dla udobnoy navigacii. Naprimer: Otli4no sdelano u internet-magazina Asos

4to delat' s klu4evimi slovami?

Tak ili ina4e, ot upotreblenia poiskovix zaprosov nikuda ne uydё6'. Osobenno Google do six por lubit ix 4astie povtorenia.

• Mojno ispol'zovat' bol'6e zaprosov, esli ob&edinat', sklonat' i razbavlat' ix — poiskoviy robot vsё ravno ix uznaet.
• Poiskovie sistemi lubat klu4i v zagolovkax. Sgruppiruyte klu4i dla stranici v neskol'ko logi4eskix grupp, 4tobi zagolovok otrajal soderjanie posleduu6ego abzaca. No ne stoit na4inat' tekst s toy je frazi, kotoraa bila v zagolovke — eto ploxo «zvu4it».
• Pi6ite privlekatel'nie optimizirovannie meta-tegi. Oni doljni ne tol'ko soderjat' zaprosi, no i videlat' sayt sredi vsey vida4i.
• Ne zabivayte pro klu4evoy zapros v URL-adrese stranici.

4to delat', esli klu4ey o4en' mnogo?

Vot stoit TZ na ispol'zovanie 20 zaprosov. No kak umestit' ix v tekst na 1,5-2 tisa4i znakov? Gruppirovat'! Iz etogo xaosa vi4lenaem neskol'ko osnovnix grupp:

• Kommer4eskie (kupit', prodaja, cena)
• Po vidam
• Po svoystvam

Sootvetstvenno, dla kajdoy gruppi delaem otdel'niy abzac, mojno s podzagolovkom. Ob&edinaem neskol'ko klu4ey v odin. Polu4aetsa uje ne tak mnogo.

Kak sdelat' tekst «du6evnee»

• Predstav'te, kak va6 tekst budet vigladet' na stranice. Vozmojno, pridёtsa izbavit'sa ot dlinnogo zagolovka ili, naoborot, dobavit' paru stro4ek v abzac.
• Pi6ite tak, kak budto delaete post dla socsetey, kotoriy xotelos' bi layknut' i repostnut'.
• Ne zloupotreblayte slovom «mi». Prevra6ayte dostoinstva opisivaemogo produkta v pol'zu dla klienta.
• Srazu perexodite k delu. Tekst na stranice s blenderami ne nado na4inat' slovami «Blender — eto ustroystvo dla izmel'4enia razli4nix produktov». Pojaluy, pokupateli i sami uje znaut, za4em im eto nujno.
• O 4ёm je rasskazat'? Takoe 4asto bivaet u frilanserov — vot tebe klu4i i stranica kataloga, ob&ёm ne menee 2000 znakov, pi6i xoro6o. Mojno rasskazat' o vidax tovarov, specifike ispol'zovania, o brendax.

4to delat' s pramimi vxojdeniami?

Zada4a: Vklu4it' zapros «kupit' kvartiru ot zastroy6ika» to4nim vxojdeniem.

Primeri konstrukciy:

• V na6ey zame4atel'noy kompanii vi mojete kupit' kvartiru ot zastroy6ika po supercenam.
• Kupit' kvartiru ot zastroy6ika — zna4it, polu4it' samie vigodnie ceni i 4estnoe oformlenie dokumentov.
• Kak kupit' kvartiru ot zastroy6ika: 10 sovetov professional'nix rieltorov.
• Poslednim blokom s ukazaniem telefona: Uznayte bol'6e o tom, kak vigodno kupit' kvartiru ot zastroy6ika: zvonite po telefonu 8 911888..

Malen'kie xitrosti:

Esli na stranice est' kartinki — propisivayte k nim «klu4evuu» metu s pramimi vxojdeniami, a takje vstavlayte zaprosi k podpisam k izobrajeniam.

Sdelayte zapros podzagolovkom tablici ili drugogo special'nogo razdela — tam to4noe vxojdenie budet smotret'sa organi4nee, 4em v tekste.

O zagolovkax

Eto dla jurnalista zagolovok — cepkaa interesnaa fraza, a dla SEO-specialista — vajnoe mesto dla razme6enia klu4evogo zaprosa.

Primeri: Kak vklu4it' zapros v zagolovok

• Frazeologizmi i poslovici

«Soobrazim na troix — trёxkomnatnie kvartiri v Viborgskom rayone»

«Ostriy vopros: kak kupit' noj i ne progadat'?»

• Logi4noe zaver6enie

«Puxovie konverti v kolasku dla dolgix zimnix progulok»

«Perednee velokreslo — veloprogulki dla samix malen'kix»

• Rifma

«Kupit' samokat — sredstvo peredvijenia s otli4nim nastroeniem»

«Doma6nie koptil'ni — kupit' i koptit'»

• Pod4erknut' vigodu

«Samoe vrema kupit' kvartiru v novostroyke: skidki do 300 000 rubley»

• Pod4erknut' 6irotu vibora

«Bolee 100 vidov steklooboev v magazine «A delau remont sam»

• Vopros-otvet

«Ne znaete, gde kupit' radiatori? U nas samiy tёpliy vibor»

Formatirovanie

Sobrannie v etom bloke soveti mogut pokazat'sa o4evidnimi, no, tem ne menee, mi regularno vstre4aem sayti s «prostinёy» teksta, zamusorennim kodom ili 5 zagolovkami h1 na odnoy stranice.

• Na stranice doljen bit' tol'ko odin zagolovok h1, zatem poavlaetsa h2 i tol'ko potom mojno ispol'zovat' h3.
• Xoro6o 4itautsa abzaci, sostoa6ie iz 4-5 strok.
• 4itateli lubat spiski — oni legko vosprinimautsa i kajutsa vajnimi.
• Proverayte kod posle dobavlenia kontenta. Li6nie tegi mogut dobavlat'sa samoy CMS. Kogda mejstro4nie intervali dobavlautsa klavi6ey Enter, a vmesto zagolovkov stavatsa jirnie videlenia — eto toje portit kod. Rabotayte nad krasivimi stilami pri vёrstke sayta.
• Kstati, o tege <strong> — so vremёn pereoptimizirovannix tekstov u poiskovix sistem razvilas' na nego «allergia». Poetomu vse videlenia jirnim delaem akkuratno i tol'ko po delu, klu4i jirnim ne videlaem.

Pisat' prostim azikom

Inogda kajetsa, 4to 4em dlinnee i slojnee predlojenie, tem kru4e tekst i sam produkt. Na samom dele pol'zovateli takix fraz boatsa. Poetomu rabotaem v 2 etapa, sna4ala pi6em predlojenie, a potom ego pere4itivaem «nezaseo6ennim vzgladom».

Bilo: Na prodaju v Viborgskom rayone vistavleni kvartiri ot zastroy6ika: stroitel'naa kompania «Dom» predlagaet na vibor budu6ix pokupateley odnokomnatnie kvartiri plo6ad'u ot 30 kv.m s 4istovoy otdelkoy.

Stalo: Stroitel'naa kompania «Dom» predstavlaet noviy jiloy kompleks «Dom-2» v Viborgskom rayone. V nёm raspolojatsa 50 odnokomnatnix kvartir plo6ad'u ot 30 m² s 4istovoy otdelkoy ot zastroy6ika.

Ne zabit' pro priziv

Bol'6instvo SEO-tekstov kommer4eskie, a zna4it, posle ix pro4tenia 4elovek doljen vipolnit' celevoe deystvie. Posle togo kak vi soob6ili emu mnogo poleznoy i interesnoy informacii, ostalos' tol'ko nemnogo «podtolknut'» ego.

V final'nuu frazu, kstati, otli4no ume6autsa kommer4eskie zaprosi ;)

Naprimer:

• Poavilis' voprosi? Mi pomojem vibrat' i kupit' radiator! Zvonite po telefonu 8 800.
• Vi mojete zakazat' 4ay dla poxudenia pramo na sayte ili pozvonit' nam: 88000.
• Na4nite prodvijenie sayta v Google pramo sey4as — zakajite besplatniy audit.

A e6ё lu46e podkrepit' eti frazi formoy obratnoy svazi ili krasivoy knopkoy.

Kollegi, a u vas est' kakie-to svoi kopirayterskie «fi6ki» dla sozdania ka4estvennogo SEO-teksta ili standartnie trebovania? Delites'!