www.romver.ru / Полный список статей / Google AdWords: важен контекст!

Poiskovaa kontekstnaa reklama daёt ne tol'ko pramoy otvet na vopros, no i rabotaet na popularnost' brenda, govoritsa v issledovanii, provedennom Google i Ipsos MediaCT.

V interesnom eksperimente prinali u4astie 800 pol'zovateley. Oni iskali tovari po opredelennim klu4evim slovam, naprimer, «poxodnie botinki» ili «malen'kie avtomobili».

Poisk velsa v neskol'kix kategoriax, v 4astnosti:

• potrebitel'skie tovari,
• avtomobili i avtoaksessuari,
• obrazovanie,
• finansovie uslugi,
• zdravooxranenie,
• SMI i razvle4enia,
• texnologii,
• pute6estvia.

Vajnaa detal' – v kajdoy kategorii bil tak nazivaemiy «testoviy» brend. Krome togo, v issledovanii ispol'zovalis' dve stranici s rezul'tatami poiskovoy vida4i – iskusstvennaa i obi4naa, s organi4eskoy vida4ey. Otli4ie mejdu nimi zaklu4alos' v tom, 4to na «iskusstvennoy» stranice v specrazme6enii bilo  ob&avlenie s testovim brendom.

Pol'zovateli bili razdeleni na dve gruppi – opitnuu i kontrol'nuu. Opitnoy pokazivali imenno takuu vida4u, togda kak kontrol'naa videla obi4nuu. Otmetim, 4to testoviy brend prisutstvoval na obeix stranicax i v organi4eskoy vida4e, s kotoroy nikakix manipulaciy ne provodilos'.

Na zaver6au6em etape issledovania pol'zovateley prosili nazvat' brend iz toy ili inoy tovarnoy kategorii, kotoriy bol'6e vsego zapomnilsa. V itoge mnogie nazivali imenno «testoviy» brend. V opitnoy gruppe ego popularnost' uveli4ilas' na 14,8%, a v kontrol'noy ostalas' na urovne 8,2%. V srednem uznavaemost' povisilas' na 80%.

Esli brat' rezul'tati po kakim-libo tovarnim kategoriam, to v «avtotovarax» i «B2B» uznavaemost' brendov povisilas' na 9%: avto – s 10% do 19%, a v B2B rost sostavil s 6,2 do 15,2%. Sredi pol'zovateley, kotorie iskali tovari 6irokogo potreblenia, otme4en rost popularnosti brenda v 8% – s 11,1% do 19,1%. V «rozni4noy torgovle» – na 6%, to est' s 11,7% do 17,7%.