|
АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Trafik iz social'nix setey povi6aet uznavaemost' brenda v internete,
ukreplaet poveden4eskie i social'nie metriki sayta, povi6aet konversii i
ukreplaet pozicii saytov v poiskovix sistemax. V dannoy stat'e –
informacia o tom, kak effektivnee vsego privlekat', analizirovat',
uderjivat' i preumnojat' trafik iz social'nix setey.
Esli realizovat' nijeopisannoe v svoix proektax, vi navsegda zabudete zabotu «gde je vzat' xoro6ego trafika».
Privlekaem
Taktiki privle4enia otli4autsa v zavisimosti ot sayta, ego
auditorii, sferi deatel'nosti. No v celom otli4no rabotaet sleduu6ee:
Kontent-marketing. Etu taktiku sleduet rassmatrivat' gorazdo 6ire, 4em prosto teksti. Est' odno interesnoe issledovanie,
kotoroe viavilo, 4to pol'zovateli stavat layki i 6ari, daleko ne vsegda
do4itav tekst do konca. Nekotorie daje vovse ego ne 4itaut. Posetiteli
pervim delom obra6aut vnimanie na vizual'nuu poda4u informacii,
zagolovki, videlennie elementi teksta, diskussionnost' temi. Kone4no,
takie vivodi – eto ne povod ignorirovat' vajnost' tekstov. Mnogie ludi
vsё-taki imenno 4itaut material, izu4aut ego i tol'ko posle etogo
sover6aut social'noe deystvia.
Kakoy kontent rabotaet lu46e vsego v social'nom konveyere?
- Emocional'niy, diskussionniy.
- Interaktivniy, s illustraciami, interesnimi zagolovkami, prizivom k deystviu.
- Soglasno Marketo,
tekst dla social'nix setey doljen vipolnat' odnu iz sleduu6ix funkciy:
delit'sa vajnoy informaciey, kotoraa imeet neposredstvennoe otno6enie
dla pol'zovateley gruppi/pablika (rasprodaji, skidki i t. d.),
sovetovat', preduprejdat', razvlekat', vdoxnovlat', udivlat',
ob&edinat'. Suda mojno dobavit' e6ё odnu funkciu – obrabativat'
real'nie, problemnie voprosi i situacii real'nix pol'zovateley.
Naprimer, esli vi derjite seks-6op i k vam postoanno vozvra6autsa
pokupateli, u kotorix batareyki v tex ili inix tovarax to i delo
sadatsa, napi6ite material s sovetami, v 4em tut mojet bit' delo,
posovetuyte samie mo6nie akkumulatori i pr.
- Stranica sayta i vsё eё soderjanie doljni bit' optimizirovani pod
vozmojnost' delit'sa v social'nix setax. Ubedites', 4to kontent xoro6o
otobrajaetsa, v tom 4isle i na mobil'nix ustroystvax. Ved' 93% vladel'cev smartfonov
osu6estvlaut poisk i tratat 1 4as 22 minuti na social'nie seti.
Ubedites', 4to social'nie knopki stoat na kajdoy stranice sayta v
udobnom, zametnom meste. Esli 4elovek, 4itaet stat'u so smartfona ili
plan6eta, a pod stat'ёy net social'nix knopok, podelit'sa etim
materialom v mobil'nom vebe budet slojno i neudobno. Ne li6ayte svoix
pol'zovateley i samix seba prostoy i genial'no funkcional'noy knopki
«Podelit'sa».
- Tekst doljen bit' aktual'nim. Ne li6nim budet proverit' Google Trends, Trendsmap, Mediametriks, trendi na Facebook i Twitter.
Gruppi v social'nix setax. Zdes' est' dva varianta: sozdat'
gruppu s nula ili kupit' uje gotovuu, s bol'6oy auditoriey. Esli net
xoro6ey gruppi for sale, sozdayte svou. Prodvijenie gruppi ili pablika v
poiskovix vida4ax ne potrebuet bol'6ogo budjeta, i vi na4nete polu4at'
trafik dostato4no bistro. 4a6e vsego akkumulirovat' potok trafika v
gruppu social'noy seti gorazdo pro6e, 4em na sayt.
Social'nie gruppi partnerov. Bezuslovno, daleko ne vse
soglasatsa opublikovat' soob6enie s upominaniem brenda kompanii «za
spasibo». No nekotorie soglasatsa sdelat' eto za post v ee social'noy
gruppe, pod vpe4atleniem blesta6ego servisa i t. d. Podumayte, est' li u
vas partneri ili znakomie s bol'6oy auditoriey v social'nix setax i kak
mojno ix aktivizirovat'.
Analiziruem
Koli4estvo laykov, 6arov, kommentariev, podpis4ikov i folloverov –
o4en' vajno. No ne dostato4no dla togo, 4tobi prevratit' posetiteley iz
social'nix setey v ka4estvenniy trafik. V analize trafika iz social'nix
setey i social'nogo povedenia pol'zovateley na sayte, gorazdo vajnee
ponat', 4to imenno rabotaet, 4to vi mojete sdelat' lu46e, 4tobi vijat'
maksimum. Dla analiza polezni sleduu6ie instrumenti:
UpToLike, modul'
social'noy aktivnosti, predostavlaet podrobnuu statistiku: kto 4to
laykal i 6aril na sayte, skol'ko novix pol'zovateley privlekli na sayt
eti social'nie deystvia, kakie stranici sayta rabotaut lu46e vsego,
kakie social'nie seti daut naibol'6ee koli4estvo posetiteley. V otli4ie
ot Google Analytics i Metriki, pokazivau6ix tol'ko koli4estvennuu
informaciu po trafiku iz social'nix setey, UpToLike daet statistiku, iz
kotoroy nagladno vidno, kakie temi i stranici sayta samie lubimie u
pol'zovateley, a kakie – ix ne volnuut. Na osnove takoy informacii mojno
korrektirovat' kontent-strategiu, pereupakovivat' kontent,
kontrolirovat' rabotu agentov vliania, kotorie stimuliruut layki i 6ari
(okey, layki i 6ari est', no est' li potok novix pol'zovateley?).
Sistema russkoazi4naa.
Dla polu4enia opisannoy vi6e statistiki, neobxodimo ustanovit' na
sayt kastomizirovannie social'nie knopki UpToLike. Sredi interesnix
vozmojnostey est' knopka PicShare – podelit'sa kartinkoy. O4en' poleznaa
funkcia dla saytov s vizual'nim kontentom. Kartinkami pol'zovateli
delatsa gorazdo aktivnee, 4em tekstami, a esli dopolnit' izobrajenie
special'noy funkciey 6ara, effekt budet e6ё o6utimee.
Ot4et vigladit tak:
Izobrajenie klikabel'no.
V ka4estve primera – sayt jenskoy tematiki pro zdorov'e, pravil'noe
pitanie. Sootno6enie social'nix deystviy k privle4eniu novix
pol'zovateley 3:1. Grubo govora tri layka ili 6ara privodat na sayt
novogo posetitela. Eto prekrasniy effekt.
Izobrajenie klikabel'no.
Vo vkladke «Podrobnee» mi vidim, kakie imenno stranici sayta
privlekaut naibol'6ee vnimanie jen6in. V osnovnom eto vsevozmojnie
servisi ras4ёta kaloriy, kal'kulatori kaloriy i tak dalee.
AddShoppers.
Dostoinstva servisa v tom, 4to on sozdan special'no dla monitoringa
social'noy aktivnosti v internet-magazinax. Instrument s4itaet ne tol'ko
layki, 6ari, folloverov, no i konversii, polu4ennie blagodara
social'noy aktivnosti. K tomu je, pol'zovatelam predlagaetsa
demografi4eskaa informacia po oxva4ennoy auditorii i mnojestvo drugoy
poleznoy statistiki. Servis angloazi4niy.
Izobrajenie klikabel'no.
Boostmate –
servis dla ulu46enia social'noy pozicii. Instrument pomogaet viavit'
naibolee vajnie svazi na Facebook i na osnove polu4ennix dannix
aktivizirovat' s nimi ob6enie. Kstati, cennie s marketingovoy to4ki
zrenia pol'zovateli mogut daje ne bit' sredi va6ix druzey, no pri etom
aktivno stavit' layki, kommentirovat' i rekomendovat' va6 kontent.
Instrument delit vsex pol'zovateley, s kotorimi kogda-libo ob6alsa
vladelec stranici, na tri gruppi v zavisimosti ot ix vajnosti. Servis
angloazi4niy.
Izobrajenie klikabel'no.
Bitly. Odin
iz samix udobnix i popularnix instrumentov dla sokra6enia ssilok,
ispol'zuemix v social'nix setax i ne tol'ko, a takje polu4enia
statistiki po klikam, tvitam, 6aram. Dannie pozvolaut sravnivat', kakoy
kontent popularnee v social'nix setax i v kakix imenno social'nix setax.
Uderjivaem i preumnojaem
Sverxzada4a – «vospitat'» posetiteley tak, 4tobi oni, po privi4ke
ili uvidev soob6enie ob obnovlenii kontenta na sayte, vozvra6alis' suda
snova i snova. Neskol'ko prostix sovetov, kak uderjat' i preumnojit'
trafik:
Optimizirovanniy kontent na osnove dannix instrumentov analitiki. Obra6aem vnimanie na sleduu6ie momenti:
- Kakoy kontent lu46e rabotaet: tekst, video, illustracia, ix kombinacia.
- Kakie temi privlekaut bol'6e trafika, 6arov, laykov, provociruut diskussii.
- V kakoe vrema lu46e vsego obnovlat' kontent dla dostijenia celey, bud' to layki, 6ari, folloveri.
- Kakie social'nie seti prinosat bol'6e celevogo trafika.
- Kuda i kakie stavit' social'nie knopki, 4tobi maksimizirovat' layki i 6ari.
Regularnoe obnovlenie kontenta. Esli vi privlekli na sayt
posetitela, ne obmanite ego ojidaniy, kogda on re6it zaglanut' e6e raz.
Pri etom vajno nayti svou optimal'nuu 4astotu obnovleniy. S4itaetsa, 4to
ideal'no publikovat' posti na Facebook 2 raza v nedelu. Odnako dla
novostnix portalov, onlayn-magazinov eta cifra budet gorazdo vi6e. Zavod
je po proizvodstvu gvozdey mojet publikovat' reje. Krome togo, pisat'
mnogo – ne zna4it privle4' mnogo posetiteley. Tak, odin iz topovix
blogov Ameriki Backlinko
vsego za god uveli4il trafik do 50 000 posetiteley v den', no ne za
s4et koli4estva, a za s4et ka4estva i aktual'nosti kontenta.
E6ё sovsem nedavno vse vokrug tverdili, 4to nado pisat' v social'nix
setax kak mojno 4a6e, po 3-5 raz v den'. Xota na samom dele trudno
predstavit' sebe biznes i tematiku, v kotoroy po 3-5 raz v den' est'
stoa6ie infopovodi, kotorimi nado delit'sa. A pisat' «iz pustogo v
porojnee» raznie privetstvia napodobie «Dobroe utro! Vsem dobra!»,
«Ve4ereet! Vsem dobra!», «Vsex s patnicey», «Vsex s ponedel'nikom» i
pro4ee – eto ne daёt brendu absolutno ni4ego, tol'ko usugublaet
povsemestno vocariv6eysa informacionniy 6um. Pi6ite men'6e, no lu46e.
Pravil'nie temi. Obra6ayte vnimanie na temi, kotorie imeut otli4niy social'niy zarad i aktual'ni sredi celevoy auditorii.
- Na4nite s proverki trendov na Facebook, Twitter, Google Trends.
- Posmotrite razdel samix popularnix statey na blogax ili proektax, kotorie s bol'6oy veroatnost'u 4itaet va6a celevaa auditoria.
- Podsmotrite idei na Reddit, Flippa, BuzzSumo, pervix stranicax vida4i po relevantnim zaprosam.
- Zaglanite na popularnie zapadnie blogi i posmotrite, 4to rabotaet
tam. Vozmojno, vi naydete nastoa6ie jem4ujini kontenta ili vzglanete na
temu pod novim uglom.
Remarketing, retargeting. De6evle i pro6e privle4'
pol'zovatela, kotoriy uje bil na sayte i ocenil kontent, 4em rabotat' s
novi4kom. Vozmojno, ludi, kotorix kogda-to zainteresoval kontent, ne
vstupili v gruppi v social'nix setax, zabili, kak nazivaetsa sayt, ili o
tom, 4to vi odnajdi privlekli ix vnimanie. Napomnit' o svoem
su6estvovanii nikogda ne pome6aet. Eto mojno sdelat' kampaniami po
retargetingu. Kak pravilo, u takogo trafika konversii vi6e, a stoimost'
sravnitel'no nevisokaa.
Reklama v social'nix setax. Vi navernaka videli na Facebook predlojenie raskrutit' post. Mnogie berut etu vozmojnost' na voorujenie, potomu 4to, po statistike,
post na Facebook oxvativaet tol'ko 12% druzey. Taktika rabotaet daleko
ne dla vsex kompaniy, no mnogie vse je mogut ocenit' ee effektivnost'.
Taktika budet aktual'na dla restoranov, onlayn-magazinov, saytov
razvle4eniy, novostnix resursov.
|
