www.romver.ru / Полный список статей / Граф знаний 2.0. Новая веха взаимодействия Google и вебмастеров

V bloke bistrix otvetov poiskovik na4al otobrajat' kontent so storonnix saytov. Kak k etomu otnosit'sa vladel'cam resursov, terau6im na trafike?

Odnajdi xolodnim anvarskim dnem Google vikatil izmenenia, kotorie mogut osu6estvit' revoluciu v organi4eskoy vida4e. Na danniy moment vlianie etoy texnologii na poiskovuu vida4u ograni4eno. Mojet proyti daje neskol'ko let, prejde 4em budet dostignut maksimal'niy effekt. No uje sey4as ponatno, 4to vnesennie izmenenia poslujat bazoy dla razvitia Grafa znaniy i stanut novoy vexoy vo vzaimodeystvii Google i vebmasterov.

Blok otvetov 1.0.

Na4nem s na4ala. Marketolog Moz Piter Dj. Mayers (Peter J. Meyers) v svoe vrema mnogo pisal pro sistemu blo4nix otvetov Google (tak nazivaemie «direct answers» ili «one-box answers»). Podobnie bloki - eto otveti na konkretnie siuminutnie zaprosi.

Privedem primer: esli mi zaxotim uznat', v kakoe vrema segodna otkrit dla pose6eniy Muzey Kosmonavtiki v Moskve, mi mojem sprosit' poiskovik [muzey kosmonavtiki 4asi raboti] i polu4it' vot takoy otvet:

Sposobnost' Google ponimat' zapros zna4itel'no ulu46ilas' za poslednie neskol'ko let, i veroatno, vajnuu rol' v etom zanimaet algoritm Hummingbird (Kolibri). Naprimer, mi mojem polu4it' takoy je pramoy otvet, zadav poiskoviku zapros [kogda otkrit muzey kosmonavtiki].

Otkuda eti dannie prixodat? Kak pravilo, pramo iz Grafa znaniy, i vi legko mojete eto obnarujit'. Zdes' predstavlena panel' Grafa znaniy dla [muzey kosmonavtiki]:

Kak vidite (krasnaa strelka), informacia dla bloka otvetov beretsa neposredstvenno iz Grafa znaniy.

Ispol'zua dannie iz Grafov, vi sami mojete sozdavat' bol'6oe koli4estvo primerov. Naprimer, dla Ostankinskoy teleba6ni voz'mem svoystvo “Otkritie: 1967 g.” i prevratim ego v zapros [ba6na ostankino otkritie]. Polu4aem vot takoy otvet:

Vse dannie postupaut iz o4en' ograni4ennogo koli4estva isto4nikov. Imi mogut bit' Wikipedia, Google+, Freebase. Struktura Freebase opisana v terminax ob&ektov i svoystv (ob&ektno-orientirovanno, v otli4ie ot stateyno-orientirovannoy Vikipedii), 4to delaet ee ideal'noy dla ispol'zovania v Grafe znaniy.

Dilemma Google

No ne vse tak radujno. Osnovnie isto4niki dannix dla Grafa znaniy obslujivautsa lud'mi. Interesno, 4to Google pri rabote s Grafom znaniy v 2014 godu stalkivaetsa s poxojey problemoy, kotoraa ranee privela k sozdaniu poiskovix ma6in. V dvux slovax: ob&em informacii sli6kom velik dla obrabotki 4elovekom i rastet sli6kom bistro. «Nel'za prosto vzat' i nanat' vsex redaktorov Vikipedii». Dla togo, 4tobi Graf znaniy bil maksimal'no polnim, usiliy prostix redaktorov i daje informacii iz otkritix baz dannix nedostato4no. Google nujen noviy isto4nik dannix.

Poiskovik ne mojet ignorirovat' dannuu problemu. V issledovatel'skom materiale, opublikovannom v etom godu, Google opisivaet situaciu:

Sover6enstvovanie baz znaniy pri pomo6i texnologiy veb-poiska

Annotacia: Za poslednie neskol'ko let ogromnie ob&emi mirovix znaniy nakopleni v ob6edostupnix bazax dannix, takix kak Freebase, NELL i YAGO. Nesmotra na ix, kazalos' bi, ogromnie razmeri, dannie v etix bazax daleko ne polnie. Naprimer, 70% ludey, vklu4ennix vo Freebase, ne imeut izvestnogo mesta rojdenia, a 99% ne imeut izvestnoy etni4eskoy prinadlejnosti. V dannoy stat'e mi predlagaem sposob ispol'zovania su6estvuu6ey texnologii veb-poiska dla celenapravlennogo zapolnenia probelov v podobnix bazax dannix.

Material napravlen na to, 4tobi ob&asnit' metod polu4enia nedostau6ix dannix, ispol'zua su6estvuu6ie poiskovie texnologii Google. I vot 4to mi polu4aem v itoge.

Blok otvetov 2.0

K s4ast'u (dla nix), Google uje imeet odin iz samix bol'6ix isto4nikov dannix na planete - svoy indeks mirovogo veba. 4to esli vmesto togo, 4tobi iskat' otveti v ograni4ennom nabore enciklopedi4eskix isto4nikov, Google smojet generirovat' otveti, ispol'zua dannie na6ix veb-saytov?

Imenno tak poisk rabotaet sey4as. Vot 4to vi mojete uvidet' v tope organi4eskoy vida4i po zaprosu [social security tax rate]*:

V otli4ie ot otvetov, beru6ixsa iz Grafa znaniy, etot noviy format podka4ivaet informaciu neposredstvenno so storonnix veb-saytov, otdavaa donoru ssilku s zagolovka stranici. Eto dopolnitel'niy organi4eskiy rezul'tat, no v vida4e on predstavlaetsa na pervom meste kak samiy relevantniy.

Sleduu6iy primer. Raspolojenniy nije blok v 4em-to poxoj na poiskoviy snippet, no poavlaetsa tol'ko v tom slu4ae, kogda Google mojet nayti odnozna4niy otvet na storonnem sayte. Posmotrite na blok otvetov po zaprosu [September birthstone]:

* Zdes' i dalee – primeri iz amerikanskoy vida4i Google . Analogov v russkoazi4nom Google poka ne naydeno.

Etot blok vklu4aet v seba bol'6oy fragment teksta, no pramoy otvet - “Sapphire” – budet podsve4en. Opat' je, zagolovok stranici-donora i URL budut predstavleni nije.

Kak mi mojem uznat', 4to pri podobnoy forme otveta informacia idet ne iz standartnogo Grafa znaniy? Mojno poprobovat' variacii zaprosa - [september s birthstone], i polu4it' poxojiy rezul'tat:

Vot blok s otvetom na bolee dlinnuu versiu zaprosa [what is september s birthstone]:

Interesnim avlaetsa tot fakt, 4to korotkiy otvet («sapphire»), bol'6e ne videlaetsa propisnoy bukvoy, potomu 4to imenno v takom vide Google na6el ego na isxodnoy stranice. O4evidno, 4to eti otveti generiruutsa na letu.

Novi4ok №1

Eti bloki otvetov, po su6estvu, noviy rezul'tat v organike, i naru6aut slojiv6uusa formu predstavlenia rezul'tatov v poiskovom tope. Itak, otkuda eti otveti prixodat, i kak obzavestis' 4em-to podobnim dla svoego sayta? Dannix dla to4nogo otveta nedostato4no, no stranica, s kotoroy poiskovik beret informaciu, kak pravilo, doljna visoko ranjirovat'sa.

V bol'6instve slu4aev (opat' je, viborka mala), informacia prixodit ot pervoy pozicii v poiskovoy vida4e. Naprimer, vot blok otveta i pervoe mesto v poiskovoy vida4e po zaprosu (i vnov' zarubejniy Google) [marine corps  birthday]:

Military.com polu4aet takim obrazom dve pervie pozicii v poiskovom tope. V nekotorix slu4aax informacia beretsa iz rezul'tata, raspolojennogo na pervoy stranice vida4i, no nije samogo relevantnogo rezul'tata. Vot blok otveta i 4ast' pervoy stranici dla [richest man in the world]:

V dannom slu4ae Time avlaetsa isto4nikom dla bloka s bistrim otvetom, xota zanimaet v organike vos'muu poziciu, a Forbes, pri etom, zanimaet pervie tri pozicii. Bolee togo, Time v svoey stat'e napramuu ssilaetsa na Forbes v ka4estve isto4nika, daje v poiskovom snippete. Tak po4emu isto4nikom poslujila imenno stranica Time?

Veroatnee vsego, vse svoditsa k osnovnim faktoram, xarakterizuu6im stranicu. Osnovnaa stat'a Forbes – tajelaa v plane dizayna (vozmojnosti k kraulu stranici ograni4eni), ispol'zuet «beskone4nuu» prokrutku. Ni odna iz pere4islennix stranic Forbes ne soderjit pramogo vxojdenia «richest man in the world», tem bolee v kontekste imeni Billa Geytsa.

4to budet, esli izmenit' zapros tak, 4tobi on stal bolee celevim dla Forbes, naprimer [world s richest people]? Vot rezul'tat (vse zaprosi vvodilis' v rejime inkognito, no ne isklu4ena kakaa-to istoria v ramkax poiskovoy sessii):

Interesno to, 4to Google, poxoje, znaet, 4to mi xotim uvidet', i podsve4ivaet «Bill Gates». No Google ne s4itaet rezul'tat okon4atel'nim i ne vivodit ego v vide bistrogo otveta.

Eto tol'ko na4alo

O4evidno, Google e6e est' nad 4em rabotat'. Inogda popadautsa dovol'no zabavnie bloki otvetov. Naprimer, dla zaprosa [hair color] vivodatsa preimu6estva produkcii dla volos:

Danniy zapros avlaetsa dovol'no neodnozna4nim i vrad li podxodit dla polu4enia otveta v podobnom novom bloke. Mojno ojidat', 4to Google v blijay6ee vrema potratit nemalo vremeni i resursov na sover6enstvovanie sistemi.

V to je vrema, krome ispol'zovania etoy texnologii dla sostavlenia bistrix otvetov, Google ispol'zuet analogi4nie metodi dla ras6irenia paneli Grafa znaniy. Vot, naprimer, panel' Grafa znaniy po zaprosu [biology]:

Obratite vnimanie na razdel «Related topics» («poxojie zaprosi»). V nix imeetsa tol'ko odin rezul'tat, vzatiy iz Vikipedii. Google sozdaet dovol'no bol'6oy fragment v paneli, ispol'zua dannie s saytov, naxoda6ixsa v ego indekse. Ssilka donoru - nebol'6aa, serim 6riftom. Sinim videleni ssilki na poisk v Google po sootvetstvuu6im zaprosam (isklu4enie sdelano dla Vikipedii, ssilka pod osnovnim opisaniem termina).

Izmenenia neizbejni?

Google neobxodimo ras6irat' svoy Graf znaniy, i poiskovik ne mojet vo vsem polagat'sa na redaktorov i bazi dannix, vrode Vikipedii. V to vrema kak opisanniy noviy format mojet bit' udoben dla pol'zovateley, proisxodat izmenenia v slojiv6eysa sxeme vzaimodeystvia mejdu poiskom i vebmasterom. Vsegda su6estvoval svoeobrazniy simbioz - Google skaniroval na6i sayti i izvlekal informaciu, no v otvet posilal trafik. Nam ne vsegda nravilos', 4to delal Google, no ot kone4nogo rezul'tata viigrivali millioni vebmasterov.

4to mojet proizoyti, esli pol'zovatel' smojet polu4it' bistriy otvet v vida4e, esli informacia beretsa s saytov tret'ix lic, i pri etom s&edaetsa 4ast' organi4eskix klikov? Kakovi mogut bit' posledstvia togo, 4to storonnie dannie ispol'zuutsa ne dla privle4enia trafika na isto4nik, a isklu4itel'no dla celey poiska Google? Vozmojno, slojiv6iysa simbioz naxoditsa pod ugrozoy.

4to mojno sdelat' v budu6em, kogda eti izmenenia doberutsa do vida4i russkoazi4nogo Google? Vi mojete ulu46it' kontent na va6ix stranicax tak, 4tobi on otobrajalsa v novom bloke otvetov, no pri etom riskuete ne polu4it' 4ast' trafika. Kone4no, lu46e bit' v bloke s otvetom vam, 4em va6emu konkurentu, no vrad li eto ideal'niy variant. Edinstvennoe, 4to to4no nujno znat' - eto ne tol'ko kak ranjiruutsa va6i stranici, no i kak vigladit poiskovaa vida4a v celom v kontekste toy otda4i, kotoruu vi polu4aete ot poiskovika. V itoge, nam pridetsa re6it', stoat li na6i dannie togo, 4to mi polu4aem vzamen.

Maksim Lipatov, seo-specialist, digital-agentstvo Uplab:

Nemnogo pro russkoazi4nuu vida4u Google. Edinstvennaa pri4ina, po kotoroy v ka4estve primerov privodilis' zaprosi na angliyskom – eto otsutstvie izvestnix primerov-zaprosov na na6em azike. Iz togo, 4to videl a – v na6ey vida4e Google na danniy moment ispol'zuet tol'ko svoy Graf znaniy, podtagivaa dannie iz Vikipedii. Iz nee berutsa dannie dla paneli Grafa znaniy i bloka bistrix otvetov (sprosite u Google [4to takoe sapfir]).

V paneli znaniy ne ispol'zuutsa dannie iz isto4nikov, otli4nix ot Vikipedii. Takje v vida4e net bloka otvetov, formiruu6egosa iz dannix, polu4ennix s tret'ix saytov. Vidimo, izmenenia, proillustrirovannie i opisannie vi6e, ne vnedreni v russkoazi4niy segment Google. No eti izmenenia, kak mne kajetsa, na zastavat seba jdat'.

Takje, polagau, 4to podnataa problematika budet nosit' osobiy xarakter dla vebmasterov, rabotau6ix v russkoazi4nom segmente. I vopros daje ne v tom, kak na6 segment Google budet otli4at'sa ot zapadnogo, a kak mi vosprinimaem izmenenia Google. Mogu govorit' tol'ko za seba, no a vosprinimau vse izmenenia v vida4e as is. Dla mena Google (i Andeks) - dva monopolista, ustanavlivau6ie svoi pravila, kotorim v lubom slu4ae prixoditsa sledovat'. Avtor stat'i Piter Dj. Mayers, kak i mnogie zapadnie specialisti, vosprinimaet Google kak partnera, predostavlau6ego trafik v obmen na dannie dla indeksa. No opat' je, poiskovaa vida4a - eto besplatniy (uslovno) sposob polu4it' pol'zovatela, i daje pri drakonovskix usloviax vebmaster doljen bit' ne v sebe, 4tobi otkazat'sa ot podobnogo isto4nika trafika. I a ne viju kakoy-libo malo-mal'ski dostoynoy al'ternativi Google na danniy moment.

A 4to dumaete vi?
Podrobnee: http://www.seonews.ru/analytics/graf-znaniy-2.0-novaya-vekha-vzaimodeistviya-google-i-vebmasterov/