АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Segodna rassmotrim povedenie pol'zovatela pri poiske informacii na tipovix stranicax.
Kogda pol'zovatel' otkrivaet stranicu sayta, on na4inaet iskat'
glazami bloki nujnoy emu informacii. Tak, 4a6e vsego sna4ala
opredelaetsa mestonaxojdenie menu, razdelov sayta i blokov, soderja6ix
informaciu.
Naprimer, provedennie issledovania dvijenia vzglada Akoba-Nil'sena,
pokazivaut, 4to pol'zovateli, popadaa na sayt, issleduet strukturu
stranici po F-obraznomu 6ablonu, udelaa bol'6e vnimania pervoy stroke i
vse men'6e posleduu6im.
Analogi4nie dannie bili polu4eni pri
poxojem issledovanii, kotoroe provodili marketingovie firmi Enquiro i
Did-it pri u4astii issledovatel'skoy firmoy Eyetools. Rezul'tati
testirovania dvijenia vzglada pol'zovateley poiskovoy sistemi, pokazali,
4to vzgladi vo vrema poiska informacii koncentriruetsa v levoy verxney
4asti stranici, v vide treugol'nika, kotoriy v itoge tak i nazvali
«zolotoy treugol'nik Google».
Kak vidno, vzgladi pol'zovateley koncentriruutsa v odnom meste. No,
glada na tipi izu4aemix resursov, mojno sdelat' vivod: «6abloni» poiska
informacii na saytax zavisat ot tipa resursa. Naprimer, takix, kak
poiskovaa vida4a, prostaa stat'a ili karto4ka tovara v internet-magazine
— vse budet imet' svoy «6ablon» poiska informacii. Pol'zovatel', ponav,
na kakom tipe stranici okazalsa, na4inaet iskat' nujnuu informaciu v
naibolee veroatnom meste dla dannogo tipa stranici. Naprimer, v
poiskovoy vida4e vzglad 4a6e vsego budet koncentrirovat'sa na pervix
rezul'tatax vida4i, a ne na menu poiskovika ili bloke kontekstnoy
reklami, a na stranice karto4ki tovara v internet-magazine vzglad budet
koncentrirovat'sa v centre stranici, potomu 4to pol'zovateli uje znaut, v
kakoy 4asti ekrana predpolojitel'no budet otobrajena iskomaa
informacia, bud' to snippet ili foto tovara.
Ponav povedenie auditorii svoego sayta, vi doljni udelit' vnimanie
imenno toy 4asti stranici, na kotoruu 4a6e vsego brosaetsa vzglad
pol'zovateley v pervie sekundi pose6enia. V etoy 4asti stranici i nujno
otobrazit' samuu vajnuu 4ast' informacii, kotoraa «zacepit» pol'zovatela
i zastavit izu4it' ostal'nuu informaciu na dannoy stranice.
Pravilo «pervogo ekrana»
Mnogie ludi, zanimau6iesa razvitiem svoego sayta, sli6ali o pravile
«pervogo ekrana». Samaa vajnaa informacia doljna naxoditsa na pervom
ekrane sayta i ne trebovat' dla etogo prokrutki stranici vniz.
Zvu4it logi4no i estestvenno, no est' odno «no», k sojaleniu, mnogie vosprinimaut eto pravilo sli6kom bukval'no.
Kone4no, pol'zovatel', popav6iy na stranicu, v pervie sekundi
pitaetsa opredelit', est' li zdes' nujnaa emu informacia ili net. I kak
raz on delaet eto po pravilu «zolotogo treugol'nika» ili po F-obraznomu
6ablonu.
No eto ne zna4it, 4to na pervom ekrane obazatel'no razme6at' vsu
is4erpivau6uu informaciu o voprose. Samoe vajnoe – eto pokazat'
pol'zovatelu, 4to interesuu6iy ego vopros obsujdaetsa na etoy stranice i
4to otvet on polu4it.
Pokazat' eto mojno s pomo6'u zagolovkov, korotkogo vstuplenia i kartinok.
Analiti4eskaa kampania Clicktale provela issledovanie zavisimosti prakti4eski polnoy prokrutki stranic ot ee dlini v pikselax.
Rezul'tati pokazali, 4to dlina stranici ne vliaet na stepen' ee prokrutki pol'zovatelem.
I bolee togo, issledovanie, kotoroe provel Djo Li4 iz kompanii CX
Partners, pokazalo, 4to raspredelenniy po stranice kontent pobujdaet
pol'zovateley prokru4ivat' stranicu.
Eto govorit o tom, 4to pol'zovateli ne lenatsa prokru4ivat' stranicu.
I esli 4elovek pokinul stranicu, zna4it, ona prosto ego ne «zacepila»,
potomu 4to nujnix fraz i slov na pervom ekrane ne na6los'.
Iz etogo sleduet, 4to ne tak vajno kompaktnoe oformlenie stranici,
kak cennost' ee soderjimogo i pravil'no prepodnesennie tezisi stat'i.
| 