АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
ossiane 4a6e drugix evropeycev sobiraut svedenia o planiruemoy
pokupke 4erez socseti. K takomu vivodu pri6li analitiki konsaltingovoy
kompanii McKinsey & Company, oprosiv 150 tis. internet-pokupateley iz 16 stran, v t.4. Rossii. Dannie oprosa privodat "Izvestia".
Rastu6aa popularnost' Interneta v ka4estve kanala polu4enia
informacii o brendax – xarakterniy trend dla vsego mira. Set' uje obo6la
televidenie, radio, pe4atnie SMI, reklamu v to4kax prodaj, a takje
takoy nemalovajniy kanal, kak rekomendacii blijay6ego okrujenia
pokupateley. No, kak viasnilos', v Rossii eta tendencia vo mnogom
ukorenilas' pro4nee, 4em v rade stran.
K primeru, 40% opro6ennix rossian (a eto bol'6e, 4em v S6A i Zapadnoy
Evrope) monitorili social'nie seti pered tem, kak 4to-libo priobresti. A
konkursami i akciami kompaniy v socsetax interesuutsa 18% rossiyskix
onlayn-pokupateley (protiv 12% v S6A i Velikobritanii i 11% - vo
Francii). Pravda, li6' 4etvert' rossiyskix pol'zovateley Interneta
sledat za strani4kami kompaniy v socsetax (na Zapade eto delaet v
srednem kajdiy tretiy). I uj sovsem nemnogie (8%) ostavlaut "layki" – ne
v primer bolee aktivnim zapadnim internet-pokupatelam.
E6e odin rossiyskiy trend – rasprostranenie mobil'nogo Interneta dla
sbora informacii o potencial'noy pokupke. Mobil'nie ustroystva
ispol'zuut dla etix celey 25% opro6ennix.
4a6e vsego rossiyskie pol'zovateli zakazivaut elektroniku i mobil'nie
telefoni, bitovuu texniku, tovari dla zdorov'a i krasoti, a takje
odejdu. Poslednaa kategoria li6' nedavno vibilas' v lideri. Za pro6liy
god pokupatel'skaa aktivnost' v ney virosla na 20%, na 4to, nesomnenno,
okazala vlianie ekspansia rada fashion-brendov v Runet.
K slovu, v Rossii ostalos' ne tak mnogo internet-pol'zovateley, ne
integrirovannix v mir e-commerce. Esli e6e v 2012 g. 40% opro6ennix ne
imeli opita zakaza tovarov v Internete, to v pro6lom godu ix dola
snizilas' do 23%. V Moskve i Peterburge 90% pokupateley priznalis', 4to
xot' raz v god zakazivali 4to-to 4erez Internet. E6e god nazad v
stolicax etot pokazatel' sostavlal tol'ko 76% - teper' v regionax
stol'ko je pokupateley priobretaut tovari v Seti.
| 