www.romver.ru
/ Ïîëíûé ñïèñîê ñòàòåé / Google 2014: ñáóäóòñÿ ëè ïðîãíîçû?

Êàê çàêàçàòü ñàéò


ÀÁÐÀÊÀÄÀÁÐÀ (Òîæå ñàìîå íî â ÷èòàåìîì âèäå)

Nevozmojno usledit' za kajdim izmeneniem v rabote Google: kompania testiruet tisa4i idey i proektov, vikativaet sotni obnovleniy ejegodno. Specialist po marketingu kompanii Moz doktor Peter Meyers v svoey stat'e re6il proanalizirovat' pro6loe i predskazat' budu6ee poiskovoy sistemi: kak budet vigladet' Google k koncu 2014 goda, v kakom napravlenii budet razvivat'sa i kakoy filosofiey rukovodstvovat'sa.

Isto4niki dannix

1. Funkcia opove6enia

V aprele 2012 goda bil zapu6en proekt «Project Algo Alert», kotoriy potom razvilsa i bil pereimenovan v MozCast. Izna4al'no on proektirovalsa kak «meteorologi4eskaa stancia» dla izmerenia kolebaniy v top-10 po 1000 klu4evim slovam, so vremenem prevratilsa v 11 podobnix servisov i tri unikal'nie sistemi. Odna iz etix sistem nazivaetsa Funkcia opove6enia (Feature Alert), v ee osnove lejit re6enie, kotoroe pozvolaet zaranee uznavat' o vixode obnovleniy Google.

Funkcia opove6enia provodit katalogizaciu osnovnix funkcional'nix blokov isxodnogo koda, nazvaniy konteynerov i identifikatorov v CSS. Inimi slovami, Funkcia opove6enia vidit 4ast' koda HTML/CSS:

Sistema sravnivaet kajdiy blok s arxivom, i esli "ads-container c mnr-c" avlaetsa novim elementom, to sistema soob6aet ob etom. Po slovam razrabot4ika Funkcii opove6enia, predpolagalos', 4to obnovlenia budut poavlat'sa ne bolee dvux-trex raz v mesac, no na moment napisania stat'i sistema identificirovala 2 441 unikal'nix funkcional'nix blokov.

Servis xarakterizuetsa mas6tabnost'u, za4astuu on opredelaet obnovlenia na na4al'noy stadii testirovania, a takje registriruet vse izmenenia pol'zovatel'skogo interfeysa. Kak izvestno, v 2012 godu Google provel 7 362 testovix zapuska. Kajdiy iz nix mojet bit' prakti4eski srazu je otmenen: tol'ko 9% obnovleniy iz vsex testiruemix v pro6lom godu vstupili v silu. Nekotorie apdeyti kompania testiruet povtorno v razli4nix formatax, 4to govorit o avnom namerenii poiskovika utverdit' ix.

2. Analiz mobil'nogo poiska

84% doxoda v tret'em kvartale Google bilo polu4eno ot razme6enia ob&avleniy v poiske. No mobil'niy poisk – eto sovsem drugoe, povedenie pol'zovateley menaetsa krayne bistro. V 2013 godu nabludaetsa odna 4etkaa zakonomernost' – mnogie izmenenia pol'zovatel'skogo interfeysa bili zapu6eni v mobil'noy versii pered tem, kak oni vi6li dla desktopa. Google staraetsa razrabativat' produkciu budu6ego i lubimi putami pitaetsa polu4it' stoprocentnie dokazatel'stva togo, 4to CTR i CPC ob&avleniy ne upadut iz-za rosta ispol'zovania mobil'nix prilojeniy i vixoda takix ustroystv, kak Google Glass. Mojno sdelat' vivod, esli novaa funkcia uje zapu6ena v mobil'nom poiske, to est' vse 6ansi, 4to v blijay6ee vrema ona viydet i v desktopnoy versii.

Kombinirua dannie podxodi, komanda Petera Meyersa popitalas' predugadat' kartinu blijay6ego budu6ego Google. V rezul'tate polu4ilos' 6 prognozov i dve koncepcii poiska.

Prognoz #1: noviy Graf Znaniy – veroatnost' 98%


Kogda Graf Znaniy bil anonsirovan publike, koli4estvo isto4nikov, predostavlau6ix informaciu, mojno bilo peres4itat' po pal'cam (Wikipedia, Freebase, CIA Factbook). Osnovnaa problema zaklu4aetsa v tom, 4to eti resursi ograni4eni i effektivno rabotaut tol'ko so strukturirovannimi dannimi. Dla togo 4tobi ras6irat'sa, Google pridetsa issledovat' ves' indeks interneta, 4tobi nayti otveti. To4nee, poiskovik doljen umet' naxodit' ix v kontente. Na protajenii poslednix dvux mesacev kompania testirovala podobnoe:

Obratite vnimanie, 4to razdel «V kontekste» sformirovan s ispol'zovaniem informacii so storonnix saytov. Vse sinie ssilki vedut na dopolnitel'nie resursi Google, serie ssilki – na original'nie isto4niki. Sovsem skoro poiskovik sdelaet dannie kajdogo pol'zovatela osnovoy dla Grafa Znaniy.

Zaprosi pri etom doljni imet' dostato4no ob6iy xarakter. Kogda Google zapustil blok «uglublennie stat'i», bilo sdelano sleduu6ee zaavlenie:

«Dla togo 4tobi xoro6o razobrat'sa v teme, pol'zovatelu za4astuu nujno gorazdo bol'6e, 4em bistriy otvet. Issledovanie dokazalo, 4to primerno 10% zaprosov sootvetstvuut skazannomu».

Stepen' veroatnosti, 4to ras6irenie Grafa Znaniy re6it etu problemu, o4en' velika.

Graf Znaniy vidaet razli4nie varianti blokov s otvetami, poetomu neudivitel'no, 4to novie elementi testirovania bili srazu zame4eni. Vot takaa informacia bila naydena po zaprosu «is pneumonia contagious» (zarazno li vospalenie legkix): 

V otli4ie ot tradicionnix blokov s otvetami, informacia bila vzata iz indeksa (v dannom slu4ae kidshealth.org) i pozicionirovana kak rezul'tat organi4eskogo poiska.

Isxoda iz etogo, mojno s uverennost'u predpolojit', 4to kompania uje razrabotala ras6irenia dla servisa semanti4eskogo poiska, i vskore vse uzeri smogut imi vospol'zovat'sa.

Prognoz #2: obnovlenniy format reklami – veroatnost' 95%

V poslednee vrema Google nastoy4ivo testiruet noviy, nemnogo neobi4niy format reklamnix ob&avleniy v poiske. Naprimer, po zaprosu «recept pael'i» mojno uvidet' sleduu6ee: 


                                               (…) poseredine – eto prime4anie avtora, etim znakom on obozna4il drugie organi4eskie rezul'tati po zaprosu.

Razdelitel'naa polosa pokazivaet verxnie i nijnie bloki AdWords. Po suti, Google dobavil otmetku [AD] k kajdomu reklamnomu ob&avleniu, pri etom ubral cvetnoy fon, 4to vne6ne priblijaet ob&avlenia k rezul'tatam organi4eskogo poiska.

Udivitel'no, 4to Google vibral podobniy dizayn reklami. Peter Meyers zaavlaet, 4to poiskovik delaet eto ne po svoey vole. Skoree vsego, izmenenia svazani s processom uregulirovania raznoglasiy kompanii s Evropeyskim Souzom. Dla tex, kto s4itaet dannoe ob&asnenie nepravdopodobnim, avtor stat'i privodit e6e odin skrin po zaprosu «paella pans» (posuda dla prigotovlenia pael'i), na etot raz iz brauzera Safari:


Poslednee vrema etot reklamniy format dostupen v mobil'noy versii, i Google aktivno ego testiruet, 4to daet nam povod ojidat' ego vixod i dla desktopa. Eto izmenenie zametno otrazitsa na CTR ob&avleniy v 2014 godu, nezavisimo ot okon4atel'noy versii dizayna.

Prognoz #3: koli4estvo reklamnix blokov uveli4itsa – veroatnost' 33%


Etot prognoz samiy gipoteti4eskiy iz vsex, 4etkix dokazatel'stv dla uverennogo zaavlenia net. No potencial'niy effekt  nastol'ko silen, 4to upustit' ego nel'za. Posle togo kak Google testiroval individual'nuu markirovku ob&avleniy v levoy kolonke (v pravoy kolonke oni ob&edineni ob6ey otmetkoy «Reklama» vverxu spiska), ob&avlenia budut vosprinimat'sa kak otdel'nie elementi v poiske. Drugimi slovami, poiskovik bol'6e ne budet ograni4ivat'sa zakrepleplennimi blokami sverxu i snizu. Itak, sledua logike i proanalizirovav testirovania, avtor stat'i predstavil, kak vskore budet vigladet' stranica vida4i Google:


Otdel'nie ob&avlenia mogut poavit'sa sredi rezul'tatov organi4eskogo poiska, 4to o4en' sil'no povliaet na raspredelenie poziciy v vida4e. Esli Google polu4it vozmojnost' pereme6at' reklamnie bloki, to, skoree vsego, oni budut iskat' novie varianti povi6enia effektivnosti reklami. Veroatnost' togo, 4to danniy prognoz sbudetsa, ravna primerno 1 k 3.

Prognoz #4: statistika po koli4estvu naydennix rezul'tatov is4eznet so stranici – veroatnost' 80%


Realizacia dannogo prognoza zna4itel'no povliaet na rabotu optimizatorov, no dla kompanii – eto razumniy 6ag. Davayte rassmotrim skrin6ot vida4i po zaprosu «paella recipe» (recept pael'i):


4ego je ne xvataet? Vverxu stranici otsutstvuet svetlo-seroe obozna4enie koli4estva naydennix rezul'tatov (Rezul'tatov: primerno 4 050 000 (0,20 sek.)). Eta stroka bol'6e ne otobrajaetsa na stranice. Po pravde govora, krome togo, 4to specialisti ispol'zuut eti dannie dla issledovaniy poiska, bol'6ey cennosti oni ne predstavlaut.

Esli proanalizirovat' skrin6ot mobil'noy versii poiska po zaprosu «paella pans» (posuda dla prigotovlenia pael'i), mojno uvidet', 4to eti cifri uje davno ne otobrajautsa na stranice, t.k. zanimaut sli6kom mnogo li6nego mesta. Vpolne vozmojno, 4to v 2014 godu dannie o koli4estve rezul'tatov v vida4e budut poterani.

Prognoz #5: perviy rezul'tat v vida4e budet raspolagat'sa v otdel'noy a4eyke – veroatnost' 90%


Na protajenii nekotorogo vremeni Google testiroval novoe otobrajenie pervogo rezul'tata v vida4e, dla kotorogo xarakternoy 4ertoy bil spisok iz 6 ili 10 bistrossilok:

Obratite vnimanie, 4to ssilki razme6eni v tablice, dla kajdoy sozdana otdel'naa a4eyka. 6rift glavnoy ssilki krupnee obi4nogo, a radom s bistrossilkami raspolojeni strelki, kotorie vitagivaut drugie ssilki.

V te4enie poslednix mesacev Google testiroval mnojestvo variaciy vne6nego vida pervogo organi4eskogo rezul'tata vida4i, no stoit otmetit', 4to imenno etot uje realizovan v mobil'nom poiske:

V mobil'noy versii pol'zovatel' vidit rezul'tat v vide kolonki, glavnaa ssilka razme6ena v otdel'noy sekcii i zametno otdelena ot bistrossilok. Po mneniu avtora, tak je budet vigladet' i poisk na desktope k koncu 2014 goda.

Prognoz #6: segmentirovanniy poiskovoy interfeys - veroatnost' 50%

Vozmojno, eto ne samoe zna4imoe obnovlenie interfeysa Google, no ego potencial ogromen. Vot tak vigladit odin iz servisov kompanii Google Now:

 

Google Now razdelen na tak nazivaemie Podskazki, otdelennie drug ot druga a4eyki s informaciey. Oni uporado4eni, podobrani i raspredeleni takim obrazom, kak s4itaet pravil'nim Google. Sey4as etot format o4en' poxoj na interfeys mobil'nogo poiska kompanii. Poskol'ku Google ras6iraet svou deatel'nost' v absolutno novix formatax, v tom 4isle takix, kak Google Glass, razmer ekrana na4inaet igrat' vajnuu rol'. Dla poiskovika glavnoy zada4ey budet pereyti s ograni4ennogo fiksirovannogo formata na noviy dinami4niy. Podskazki Google - eto estestvenniy perexod k gibkomu interfeysu vida4i, vidoizmenau6emusa v zavisimosti ot ispol'zuemogo ustroystva.

Format Google Now uje na4al poavlat'sa v personalizirovannix rezul'tatax poiska. Vot tak naprimer vigladit rezul'tat poiska po zaprosu «Amazon» dla pol'zovatela, kotoriy za6el v akkaunt Google+:

Google dobavil v Graf Znaniy personalizirovannuu Podskazku, kotoraa opove6aet o sdelannix zakazax v etom magazine. Kliknuv nije dla togo, 4tobi oznakomit'sa s detalami, pol'zovatel' vidit okno otvetov, v kotorom naydet e6e bol'6e personalizirovannoy informacii. Daje Graf Znaniy i okno s otvetami imeut format Podskazok, 4etko otdeleni ot organi4eskix rezul'tatov. A4eyki s otvetami razrabotani special'no dla mobil'nogo poiska, tak je kak i Podskazki Google Now.

A 4to, esli Google re6il dovesti etu ideu do logi4eskogo zaver6enia, i k 2014 godu pol'zovateli uvidat sistemu poiska, razdelennuu na otdel'nie segmenti? Eto izmenenie zna4itel'no modificiruet desktopniy interfeys. Stavki Petera Meyersa na realizaciu dannogo apdeyta primerno ravni 50/50.

Avtor stat'i pridumal dve koncepcii, po ego mneniu, otrajau6ie ideu poiskovogo interfeysa Google v 2014 godu.

Novaa koncepcia poiska #1

Na dannom izobrajenii izobrajeni vimi6lennie rezul'tati vida4i:

Vida4a polnost'u segmentirovana, format ob&avleniy obnovlen, Google Now integrirovan v Graf Znaniy, a perviy organi4eskiy rezul'tat otobrajaetsa s bistrossilkami. Avtor takje izmenil cvet fona i ubral statistiku po koli4estvu naydennix rezul'tatov.

Novaa koncepcia poiska #2

Na vtorom makete mojno uvidet' rezul'tat iz Grafa Znaniy, v kotorom ispol'zuetsa informacia so storonnix resursov, i prisutstvuet sekcia «v kontekste». Pervoe ob&avlenie raspolojeno posle okna s otvetami, a vtoroe razme6eno posle dvux pervix rezul'tatov poiska.

Na samom dele, nikto ne znaet, kak budet vigladet' Google v 2014 godu, no kajdoe iz predpolojeniy dostoyno bit' realizovannim. Specialistam ostaetsa tol'ko jdat' i gotovit'sa k tomu, kak eti izmenenia povliaut na SEO. 4tobi skorotat' ojidanie, pol'zovateli mogut uje sey4as zadumat'sa i proanalizirovat' vida4u. V takom slu4ae novie apdeyti budut radostnim izvestiem dla kajdogo specialista. 

3
Ñîçäàíèå ýêñêëþçèâíûõ ñàéòîâ, þçèáèëèòè àíàëèç è áåñïëàòíûé àíàëèç ïîä çàïðîñû îñíîâíûõ ïîèñêîâûõ ìàøèí
Êîíòàêòíàÿ èíôîðìàöèÿ :
òåë. +7(98I) 7608865

Íàïèñàòü ïèñüìî íà e-mail
icq 415547094  romverðåéòèíã íà mail.ru ñàéòà romverinbox.ru
© 1997 - 2024 romver.ru

Ïîëíàÿ êàðòà ñàéòà Display Pagerank