АБРАКАДАБРА (Тоже самое но в читаемом виде)
Kakoe zna4enie imeut segodna poveden4eskie faktori? Kakoy doljna bit'
plotnost' klu4evix slov i kak v danniy moment vnutrennaa optimizacia
vliaet na relevantnost' resursa? Kuda propadut starie dobrie ssilki v
budu6em, esli izmenit'sa algoritm? Kak s bol'6ey effektivnost'u povliat'
na poiskovuu vida4u? Na voprosi otvetil general'niy direktor kompanii
Element Group Roman Klevcov.
Kakie na segodna6niy den' su6estvuut trendi v SEO i kak razvivaetsa poickovaa optimizacia?
Su6estvuet odin trend, kotoriy vsegda bil, est' i budet – eto
kontent. Esli est' kontent, vse budet: i trafik, i popularnost' u
brenda, i otzivi so ssilkami. Esli kontenta net, to poiskovim robotam
prosto ne4ego vivodit' na pervie stranici vida4i. Poetomu, samoe glavnoe
– korol' SEO – eto kontent.
Osnovnaa zada4a luboy SEO-studii zaklu4aetsa v tom, 4tobi
predostavit' klientu uslugi po napisaniu ka4estvennogo, adaptirovannogo
dla poiskovix sistem i prodau6ego kontenta.
Pod nomerom dva a nazovu vnutrennuu optimizaciu sayta. Esli u sayta
xoro6aa vnutrennaa optimizacia, to poiskovaa sistema smojet bistro
raspoznat' kakoy kontent vajen, kakoy menee vajen, i kak oni
vzaimodeystvuut drug s drugom.
4ut' nije, prakti4eski na odnoy stupeni s optimizaciey, raspolagaetsa
uzabiliti (udobstvo ispol'zovania). Esli v XX veke sayt delali po
naitiu, osobenno ne zadumivaas', skol'ko sekund pol'zovatel' tratit na
pokupku, kakie cveta on vidit, i kak on ix vosprinimaet, to sey4as
uzabiliti i xoro6iy dizayn – eto trend, kotoriy vliaet na konversiu
prodaj. Segodna sledat za tem, 4tobi sayt otve4al trebovaniam celevoy
auditorii i vipolnal zada4i za naimen'6ee koli4estvo vremeni s
maksimal'noy effektivnost'u.
Dayte konspektivno neskol'ko sovetov po gramotnomu sostavleniu uzabiliti.
1. Strukturiruyte informaciu. Neobxodimo analizirovat' isxodnoy
informaciu i razdelit' ee na glavnuu i vtorostepennuu (ierarxia
stranic). Pri etom osoboe vnimanie stoit udelit' nazvaniam kategoriy i
razdelov.
2. Ulu46it' navigacia sayta. Neobxodimo postoanno analizirovat'
pereme6enia pol'zovateley po saytu, 4tobi ponimat', kak effektivnee
raspolojit' elementi dizayna otnositel'no drug druga.
3. Otslejivayte logi4eskuu svaz' mejdu stranicami, 4tobi
pol'zovatel', perexoda po giperssilkam, mog v krat4ay6ie sroki nayti
interesuu6eu ego informaciu.
4. Gramotno oformit' tipografiku, 4tobi povisit' 4itabel'nosti teksta: 6rift, kegel', cvet.
5. Sdelat' udobnuu navigaciu. Naprimer, poisk raspolojit' v pravom verxnem uglu.
Pomnite, 4to uzabiliti mojet su6estvenno uveli4it' konversiu sayta.
Vspominaetsa slu4ay iz praktiki. Na odnom sayte, ne smotra na xoro6iy
kontent, trafik, bol'6oe koli4estvo otzivov i izvestnost' kompanii,
zakazov bilo o4en' malo. Mi proveli issledovanie i viasnili, 4to tam
sli6kom dlinniy i zaputanniy etap oformlenia zakaza, mnogo obazatel'nix
poley. Posetiteli uxodili s sayta v osnovnom na etape zapolnenia
kontaktnix dannix.
Cokratili oformlenie zakaza do 2-x 6agov. Koli4estvo obazatel'nix dla
zapolnenia poley sokratili v neskol'kix slu4aax do dvux, v drugix do
trex 6tuk. Konversia pri etom vozrosla v neskol'ko raz.
Kakoe zna4enie sey4as igraut klu4evie slova? I kakoy procent vxojdenia klu4evix slov lu46e vsego ispol'zovat'?
Za poslednie godi poiskovie sistemi peresmotreli svoё otno6enie k
tekstam na saytax. Sey4as nali4ie teksta s opredelёnnimi klu4evimi
slovami uje ne avlaetsa zna4imim faktorom ranjirovania vo mnogix
tematikax. Na pervoe mesto vixodit ne klassi4eskaa relevantnost' teksta,
rass4itannaa po BM25, a ego poleznost'.
Tekstovie faktori soxranaut preimu6estvennuu rol' tam, gde u
posetiteley ostaetsa potrebnost' v polu4enii tekstovoy informacii.
Naprimer, v kontentnix proektax: SMI, blogax i t.d.
Kogda potrebitel' zadaet kommer4eskiy zapros, emu vajno uznat' cenu,
sposob dostavki i oplati, a ne pro4itat' instrukciu. Poetomu u
internet-magazinov doljni bit' fil'tri po razli4nim xarakteristikam
tovara, udobnaa svaz' s konsul'tantom, bol'6ie krasivie fotografii i
t.d. V internet-magazinax tekst stanovitsa bol'6e instrumentom marketologov, a ne SEO-optimizatorov.
Esli tekst neobxodim, to mi ispol'zuem minimal'no neobxodimoe 4islo
vxojdeniy klu4evix slov, 4tobi on legko 4italsa i ne raspoznavalsa
poiskovimi sistemami kak spam. 4to je kasaetsa «zolotogo Graala»
plotnosti klu4evix slov, to s prixodom Matriksneta v 2009 godu takogo
ponatia kak «ideal'naa plotnost'» bol'6e ne su6estvuet, t.k. vse
polojitel'nie i otricatel'nie parametri stranic rass4itivautsa otdel'no
pod kajdiy segment zaprosov.
4tobi tekst bil maksimal'no effektivnim v poiskovom prodvijenii,
pered postanovkoy zada4i kopirayteru, mi provodim analiz predmetnoy
oblasti sayta i izu4aem potrebnosti posetiteley.
Pere4islu osnovnie xarakteristiki, kotorimi doljen obladat' xoro6o optimizirovanniy prodau6iy tekst:
1. Minimal'no neobxodimoe 4islo vxojdeniy klu4evikov.
2. Nali4ie poleznoy informacii.
3. Otsutstvie «vodi».
4. Lёgkost' 4tenia.
5. 4ёtkaa struktura zagolovkov.
6. Motivacia k sover6eniu celevogo deystvia.
7. Gramotnaa vёrstka teksta.
Kakoe zna4enie segodna imeut pol'zovatel'skie faktori?
V danniy moment pol'zovatel'skie faktori u4itivautsa pri ranjirovanii
saytov, no oni imeut men'6ee zna4enie, 4em, naprimer, vnutrennaa i
vne6naa optimizacia sayta. Tem ne menee, kajdiy god mi nabludaem
usilenie ix roli dla opredelenia relevantnosti stranici.
Razvitie biznesa v Seti idet po tomu je scenariu, 4to i razvitie
biznesa v offlayne – uveli4enie koli4estva uslug i ulu46enie ix
ka4estva. S kajdim dnem set' predlagaet vse bol'6e i bol'6e servisov dla
potrebiteley, i vladel'ci saytov starautsa maksimizirovat' konversiu
svoix resursov. Poveden4eskiy faktor zdes' vistupaet indikatorom.
Tendenciu uveli4enia koli4estva uslug i ulu46enia dostupa k nim, o4en'
tonko pro4uvstvoval «Andeks». Kak ob&avleno sozdatelami, s pomo6'u
novogo servisa «Andeks.Ostrova» mojno budet e6e v poiskovoy vida4e
polu4it' otvet na bol'6instvo interesuu6ix voprosov i pereyti na sayt
tol'ko za pokupkoy.
Kakoe zna4enie segodna imeet ssilo4naa massa dla ranjirovania stranici?
Ssilki, kak i ran'6e, imeut vesomoe zna4enie dla SEO, no sey4as vajna
ne sama ssilka, a ee ka4estvo, kotoroe ran'6e ne u4itivalos'. Esli
ran'6e bilo bezrazli4no s kakogo resursa ona bila ustanovlena, to v
danniy moment u4itivaetsa mnogo faktorov, na4inaa ot ka4estva resursa,
do koli4estva perexodov po dannoy ssilke.
Xoro6ee vlianie okazivaut estestvennie bezankornie ssilki, naprimer, s
ukazaniem URL sayta, libo ssilka na sayt s pomo6'u izobrajenia. Sey4as
poiskoviki nau4ilis' otli4at' pokupnie ssilki ot estestvennix i vse
men'6ee zna4enie pridaut «prodajnim» ssilkam i resursam, kotorie dannie
ssilki prodaut. Poetomu neobxodimo delat' interesniy i lu46e vsego
ekskluzivniy kontent, 4tobi privlekat' estestvennie ssilki
pol'zovateley.
Perestanet li ssilo4noe ranjirovanie imet' podavlau6ee zna4enie na raspolojenie sayta v poiskovoy vida4e. Esli da, to kogda?
Poiskovie roboti i sey4as ne daut preferencii ssilo4nomu
ranjirovaniu. Eto li6' signal, odin iz mnogix. Sovokupnost' etix
signalov nakladivaetsa na statisti4eskuu etalonnuu model', kotoraa
rass4itivaetsa isxoda iz srednix zna4eniy popularnix saytov. Esli sayt
ey sootvetstvuet, to poiskovie sistemi daut emu trast.
Esli poiskovie sistemi pos4itaut, 4to va6a ssilka spamnaa, to oni
ponizat pozicii sayta. Poetomu bud'te ostorojni pri pokupke ssilok.
Vajno prodvigat' sayti v komplekse, i ssilki – eto tol'ko odin iz
etapov. Vajno ponimat', 4to odnimi ssilkami sey4as ni4ego ne dobit'sa:
tendencii poiskovogo ranjirovania trebuut kompleksnogo podxoda k
prodvijeniu sayta. Pri etom, lu46e polu4it' odnu ssilku s trastovogo
popularnogo resursa, naprimer, postaviv na nem reklamniy blok, 4em s
tisa4i nezna4itel'nix. Blagodara reklamnomu bloku u vas ne tol'ko
povisitsa sayt v indekse, no i k vam pridut zainteresovannie posetiteli.
Pomnite: 4em bol'6e faktorov ranjirovania vi zadeystvuete v svoey
strategii prodvijenia, tem s bol'6ey veroatnost'u va6 sayt smojet
okazat'sa na pervix stro4kax poiskovoy vida4i.
| 