SEO-чеклист для интернет-магазина. Часть 2

Pomimo xoro6o produmannoy strukturi sayta, dla SEO takje vajen ka4estvenniy kontent. Trebovania k kontentu internet-magazinov u poiskovix sistem otli4autsa ot trebovaniy k kontentu drugix saytov. Osnovnie momenti mi priveli nije.

Glavnaa stranica – eto «lico» sayta i, kak pravilo, imenno na nee idet samiy bol'6oy trafik s vida4i poiskovix sistem. Poetomu napolneniu glavnoy stranici neobxodimo udelit' osoboe vnimanie, vajno dobit'sa ravnovesia mejdu marketingovimi trebovaniami i trebovaniami SEO.

Polojitel'no povliat' na SEO za s4et ulu46enia poveden4eskix pokazateley mojet takje nali4ie ka4estvennix reklamnix bannerov so ssilkami na vnutrennie stranici («Rasprodaja do 30%», «Podarok pri zakaze», «Novaa kollekcia» i dr.).

Ris.1. Primer gramotnogo oformlenia glavnoy stranici

Naibolee 4asto vstre4au6aasa o6ibka: razme6enie ogromnogo monolitnogo teksta. Osobenno ploxo, esli tekst vizual'no ili v kode stranici razme6en nije podvala sayta, libo v tekste videleni jirnim klu4evie slova. Primer – sayt stroyoboz.ru:

(kliknite dla uveli4enia)

Ris.2. Nekorrektnaa optimizacia glavnoy stranici

4.2. Stranica kataloga

Stranica kataloga internet-magazina, v pervuu o4ered', doljna bit' maksimal'no udobna dla pol'zovatela i soderjat' vse neobxodimie fil'tri s viborom produkcii.

Rekomendacii po optimizacii katalojnix stranic:

esli dobavlaete SEO-tekst, to staraytes' ne razme6at' ego do karto4ek tovara, libo do ssilok na bolee vlojennie podrazdeli;
esli na stranice est' tol'ko ssilki na bolee vlojennie razdeli i na stranicu prodvigautsa visoko4astotnie zaprosi, to nije ssilok na podrazdeli mojno e6e razmestit' blok so ssilkami na nebol'6uu viborku karto4ek tovara (eto mogut bit' lu46ie tovari ili novinki razdela);
esli v kataloge neskol'ko urovney, to neobxodimo dobavlenie «xlebnix kro6ek», kak na katalojnie stranici, tak i na vse karto4ki tovara;
esli v razdele o4en' mnogo tovarov, to na stranice obazatel'no doljni bit' dopolnitel'nie fil'tri, libo ssilki na bolee vlojennie razdeli.

Xoro6o oformlena katalojnaa stranica na sayte Evroset':

(kliknite dla uveli4enia)

Ris.3. Primer xoro6ego oformlenia stranici kataloga

Osnovnaa o6ibka: razme6enie bol'6ogo teksta do kataloga tovara. Naprimer, kak na sayte Agora:

(kliknite dla uveli4enia)

Ris.4. Sli6kom bol'6oy tekst na stranice kataloga, razme6enniy do ssilok na produkciu

4.3. Karto4ki tovara

Naibolee 4astaa o6ibka mnogix internet-magazinov – eto nezapolnennaa informacia na karto4kax tovara. Po4emu o6ibka? A potomu, 4to dla bol'6instva tematik pokazatel' konversiy u trafika na karto4ki tovara odin iz samix visokix. Bez kontenta mnogie karto4ki tovara ne budut ranjirovat'sa, i, kak sledstvie, trafika na nix ne budet.

Estestvenno, 4to nevozmojno (da i v bol'6instve slu4aev ne nujno) pisat' na vse karto4ki unikal'nie teksti, no mojno provesti xota bi minimal'nie raboti, naprimer, razmestit' informaciu s xarakteristikami i fotografiu ot proizvoditela i dobavit' ssilki na analogi4nie/soputstvuu6ie tovari dla perelinkovki.

Na karto4ku tovara rekomenduetsa vinesti:

fotografii produkcii. Dla nekotorix tematik, naprimer, dla internet-magazinov odejdi i obuvi neobxodimo dobavlenie neskol'kix fotografiy. Dla naibolee dorogix naimenovaniy rekomenduetsa razme6at' na karto4ke videoobzor i/ili 3D model' tovara;
tablicu/spisok s osnovnimi xarakteristikami;
nebol'6oy opisatel'niy tekst;
blok/bloki tovarov dla perelinkovki (naprimer, «Analogi4nie tovari», «Soputstvuu6ie tovari»);
polojitel'no na prodvijenii skajetsa takje nali4ie na stranice otzivov o tovare.

Primer xoro6ego oformlenia karto4ki tovara – www.amperkin.ru:

(kliknite dla uveli4enia)

Ris.5. Primer xoro6ego oformlenia karto4ki tovara

Osnovnaa o6ibka: nezapolnennaa informacia na karto4ke tovara, kak na sayte http://www.andreevstroy.ru/:

(kliknite dla uveli4enia)

Ris.6. Primer karto4ki tovara, ne napolnennoy daje minimal'noy informaciey

5. Snippeti

Daje esli net polojitel'noy dinamiki po vivodu sayta v TOP poiskovix sistem, vsegda est' vozmojnost' uveli4it' trafik na internet-resurs za s4et ulu46enia snippetov. Naxodas' na bolee nizkix poziciax v vida4e, vi mojete polu4at' bol'6ee koli4estvo klikov, esli snippet va6ego sayta vigladit privlekatel'nee, 4em u konkurentov.

Rekomendacii po rabote so snippetami:

esli u sayta net favicon, to ego neobxodimo sozdat';
neobxodimo dobavlenie adresa/adresov magazina v Andeks.Spravo4nik (p.2.2.) i Google Maps, 4tobi v snippete dla glavnoy stranici sayta poavlalis' adresa;
dla ulu46enia vne6nego vida ssilok na karto4ki tovara v PS Andeks rekomenduetsa sozdat' YML-fayl i podklu4it' ego 4erez Andeks.Vebmaster;
dla ulu46enia vne6nego vida ssilok na karto4ki tovara v PS Google rekomenduetsa ispol'zovat' ras6irennoe opisanie veb-stranic: opisanie produkta i otzivi;
dostato4no 4asto tekstovoe opisanie, libo ego 4ast', beretsa iz metatega Description (p.3.1.), poetomu ego zapolneniu nujno takje udelat' osobennoe vnimanie.

Primeri xoro6ey raboti so snippetami:

PS Andeks – sayt eldorado.ru:

(kliknite dla uveli4enia)

PS Google – sayt www.mvideo.ru:

6. Dopolnitel'nie rekomendacii

Na etom punkte podrobno ostanavlivat'sa ne budem, t.k. dannie dorabotki napramuu SEO ne zatragivaut, no oni vajni dla kommer4eskoy sostavlau6ey internet-proekta.

Punkt	Kommentariy
Process oformlenia zakaza	Process oformlenia zakaza doljen bit' intuitivno ponatnim i maksimal'no korotkim. V ocenke togo, kak mnogo i pri zapolnenii kakix poley «otvalivautsa» pol'zovateli v processe oformlenia zakaza, pomogut s4et4iki Google Analytics i Andeks.Metrika.
Nali4ie kontaktnogo nomera telefona v 6apke sayta i ukazanie rejima raboti.	Esli u pol'zovatela voznik kakoy-libo vopros, i on xo4et obratit'sa v kompaniu, to u nego ne doljno bit' problem s poiskom kontaktnix dannix. 4ast' pol'zovateley predpo4itaut zvonit', drugie – pisat' 4erez formi na sayte, poetomu neobxodimo dat' vibor v razli4nix sposobax svazi s operatorami internet-magazina.
Nali4ie razli4nix form dla vzaimodeystvia s pol'zovatelem (naprimer, «Zakazat' zvonok», «Onlayn-konsul'tant»)
Nali4ie stranici «Dostavka i oplata»	Dla magazinov obuvi i odejdi nujna takje stranica s informaciey po razmeram.
Nali4ie stranici «Kontakti»	Daje esli v internet-magazine vozmojna tol'ko kur'erskaa dostavka, ukazannaa stranica s uridi4eskim/fakti4eskim adresom ofisa vse ravno doljna bit' na sayte. Internet-magazin, ne imeu6iy adresa, ne vizivaet doveria. Mi rekomenduem takje sozdavat' otdel'nuu stranicu s informaciey o magazine (naprimer, «O magazine», «O kompanii»).
Oformlenie stranici s 404 o6ibkoy	Pomimo nastroyki 404 o6ibki, nujno e6e posmotret', kak oformlena stranica s soob6eniem o ney. Samiy xud6iy variant oformlenia - eto kogda vidaetsa tol'ko soob6enie vida: Bolee optimal'noe re6enie: - dobavit' na stranicu osnovnie elementi (6apku i podval sayta, levoe/pravoe menu); - opisanie pri4in, po kotorim pol'zovatel' mog popast' na stranicu; - opisanie togo, 4to pol'zovatel' mojet sdelat' dalee. Naprimer, kak na sayte Amperkin.ru: http://www.amperkin.ru/404.php (dla perexoda skopiruyte url v adresnuu stroku brauzera). V nekotorix tematikax podoydet kreativnoe oformlenie stranici s 404 o6ibkoy.
«Umniy» poisk po saytu	Pri vvode pol'zovatelem v poiskovuu stroku teksta predlagayte razli4nie varianti: Takim obrazom mojno uveli4it' prodaji zalejav6ixsa na sklade tovarov.

Xoro6aa vidimost' internet-magazina mojet bit' sledstviem ne tol'ko ka4estvennoy optimizacii sayta, no i dolgogo prodvijenia resursa, nali4ia bol'6ogo assortimenta i dr.

Poetomu, esli prodvigaemiy internet-magazin ne mojet poxvastat'sa dlinnoy istoriey su6estvovania, izvestnost'u brenda, ogromnim assortimentom, vdvoyne vajno «privesti v poradok» te punkti, po kotorim on mojet bit' na odnom urovne s konkurentami, libo vi6e ix!

www.romver.ru / Полный список статей / SEO-чеклист для интернет-магазина. Часть 2