www.romver.ru / Полный список статей / Культурный фильтр

Novaa versia sayta Imhoclub.ru s sistemoy kollektivnoy potrebitel'skoy ekspertizi "Rekomendata" obe6aet spasti kul'turnix ludey ot zasil'a ljivoy reklami, popsi i monopolii poiskovikov. Oficial'naa prezentacia etogo mas6tabnogo servisa, kotoriy pozvolaet naxodit' knigi, fil'mi i drugie tovari po sobstvennomu vkusu, sostoalas' v4era v RIA "Novosti".

Ludi tvoego karassa

Prixod etogo servisa "Vebplaneta" prognozirovala e6e v novogodnem obzore. Tam govorilos', 4to v etom godu Periodi4eskaa Sistema Psixozov Runeta budet podorvana - na smenu tupim marketingovim virusam "blogov" i "social'nix setey" pridut bolee slojnie koncepcii: "poveden4eskiy targeting" i "kollaborativnaa fil'tracia". S pervim iz nix mi, mojno skazat', uje pokon4ili (nevziraa na to, 4to e6e paru let na konferenciax budut nudet' o s4et4ikax i pro4ix sposobax akobi otsledit' privi4ki pol'zovatela).

4to kasaetsa kollektivnoy potrebitel'skoy ekspertizi i kollaborativnoy fil'tracii (mojno dla prostoti nazivat' "kolobkom"), eti idei uje davno vina6ivalis' Aleksandrom Dolginim, krupnim biznesmenom i rukovoditelem kafedri "Pragmatika kul'turi" GU-V6E. A pervona4al'nie algoritmi razrabativalis' e6e v 80-e godi v Xerox i drugix zapadnix kompaniax, uvle4ennix ekspertnimi sistemami i iskusstvennim intellektom.

Prakti4eskaa rabota nad rossiyskim proektom "Rekomendata" na4alas' pro6loy vesnoy pod rukovodstvom Andrea Akopanca. Dve nedeli nazad gotoviy servis bil obe6an na RIFe"2007.

Sut' texnologii: pol'zovateli stavat ocenki proizvedeniam iskusstva (knigi, fil'mi i t.d.). No ocenki eti ne plusuutsa v ob6iy lineyniy reyting, a xranatsa kak individual'niy pol'zovatel'skiy profil' (vkus). Kogda kto-to i6et, 4ego bi po4itat' noven'kogo, sistema podbiraet emu ludey so sxojim profilem (vkusom) - i rekomenduet to, 4to nravitsa imenno etoy vkusovoy gruppe (umer6iy na dnax Kurt Vonnegut nazival podobnie gruppi "karassami"). Takim obrazom, "Rekomendata" obe6aet spasti nas ot uxud6au6ego otbora: v obi4nix massovix reytingax lidiruut samie primitivnie vkusi tolpi, kotorie k tomu je podogrevautsa reklamoy.

Sey4as IMXOklub rabotaet na knigax. Pol'zovatelu sleduet ocenit' 30-100 knig, 4tobi sozdat' svoy 4itatel'skiy profil'. Zatem sredi u4astnikov IMXOkluba otbirautsa blizkie po profilu (vkusu) ludi - te, kto ocenil rad proizvedeniy po4ti tak je, kak vi. V rezul'tate 4erez razdel sayta "Polu4it' rekomendaciu" pol'zovatel' polu4aet spisok novix knig, kotorie otobrani dannoy gruppoy. S knigami mojno tut je tut je oznakomit'sa v onlaynovix bibliotekax, s kotorimi u proekta nalajeno sotrudni4estvo.

Na danniy moment v IMXOklube zaregistrirovano okolo 10.000 pol'zovateley. V baze sobrano okolo 100 tisa4 naimenovaniy knig 40 tisa4 avtorov, i bolee 600.000 pol'zovatel'skix ocenok etix proizvedeniy.

Novoe mecenatstvo

E6e na RIFe Andrey Akopanc upomanul zapadnie analogi proekta: eto Amazon.com s knijkami i Netflix s videofil'mami. V etix primerax est' svoi plusi - oni svazani s konkretnim biznesom v konkretnoy oblasti. Russkiy je proekt predpolagaetsa kak ob6iy servis, ne privazanniy k magazinu ili videoprokatu. Avtori proekta govorat, 4to znaut sposobi zarabativania na servise. No poka vopros okupaemosti ne avlaetsa glavnim.

Eto i interesno.

Nezavisimaa rekomendatel'naa sistema ne naxoditsa na dotacii u kakogo-nibud' torgovca kul'turnim kontentom, to est' ne obazana vipolnat' reklamnie funkcii. 4to je kasaetsa vi6eupomanutix zapadnix servisov, "oni ne mogut stoat' v bespristrastnoy ekspertnoy pozicii, i vmesto ob&ektivnix rekomendaciy akkuratno konvoiruut ludey k prilavku", - polagaut razrabot4iki "Rekomendati" i IMXOkluba. Sey4as oni ne svazani ni s odnim iz prodavcov kul'turnix tovarov i uslug, poetomu konflikt mejdu ka4estvom rekomendaciy i interesami prodaj zdes' voznikat' ne doljen. Abonenti IMXOkluba zainteresovani v dobrosovestnoy ocenke proizvedeniy, poskol'ku oni sami avlautsa potrebitelami togo informacionnogo produkta, kotoriy sozdaetsa s ix u4astiem.

Nu, eto v teorii. A 4to je s den'gami vse-taki? Texnologia ved' dostato4no naukoemkaa. Rabota v proekte "Rekomendata" velas' v te4enie goda komandoy iz 30 4elovek. V proekt investirovano poradka 2.000.000 dollarov - potra4ennix, po slovam avtorov proekta, "na issledovania v oblasti kollaborativnoy fil'tracii, a takje na sozdanie programmnogo obespe4enia, sposobnogo viderjat' ojidaemie nagruzki – 2.000.000 postoannix pol'zovateley". Pri takoy baze, kone4no je, budut ser'eznie rasxodi i na podderjku.

Kajetsa, Aleksandr Dolgin poka vistupaet v roli eksperimentatora, edakogo "mecenata 2.0". No bilo bi stranno dumat', 4to eto vsego li6' pri4udi millionera. "Pragmatik kul'turi", kone4no je, vidit zdes' biznes:

"Sey4as v Internete su6estvuut dve osnovnie sxemi kommer4eskogo rasprostranenia produktov kul'turi, - rasskazivaet on. Eto libo pramaa prodaja (za6el na sayt, kupil kino), libo 4erez reklamu (dorogoy i agressivniy posrednik). Mi predlagaem tret'u model': kopirayt vse ravno umret, informacia doljna bit' svobodnoy - a biznes nujno delat' na servise nenavaz4ivoy kul'turnoy navigacii v etom okeane".

V budu6em IMNOKlub sobiraetsa poprobovat' rad kommer4eskix modeley, osnovivaas' na etoy idee. V 4astnosti, platnie rekomendacii. I obratno: naibolee aktivnie rekomendatori smogut polu4at' den'gi ot servisa.

Krome togo, servis obe6aet vistroit' obratnuu svaz' mejdu potrebitelem i proizvoditelem. V processe nakoplenia pol'zovatel'skix vkusov stanet asno, kakie knigi ne na6li sprosa, a kakie - naoborot, izdani sli6kom malen'kim tirajom. Na prezentacii predstaviteli knijnogo biznesa o4en' uxvatilis' za vozmojnost' polu4at' takie dannie, i srazu stali vispra6ivat', na kakix usloviax eto vozmojno.

"Komu-to po drujbe otdadim, a komu-to budem prodavat'", - otvetil Dolgin, davaa ponat', 4to plotnoe sotrudni4estvo s izdatelami - vse-taki ne osnovnaa idea ego proekta.

So6ki bez musora

Dopustim, "kul'turnomu pragmatiku" deystvitel'no udastsa vistroit' etot ekologi4niy biznes, gde potrebitela ne nasiluut massovoy reklamoy, a svazivaut tol'ko s nujnim proizvoditelem, pri4em imenno togda, kogda potrebitel' sam togo zaxotel. Ostautsa, odnako, voprosi vzloma sistemi vne6nimi silami. Pri4em naibolee opasen ne texni4eskiy vzlom, a social'niy: te je "zaslannie kaza4ki" so skritoy reklamoy, kotorie tak procvetaut sey4as na blogovix i forumnix plo6adkax.

Kone4no, slomat' mojno vse. Kak matematik po obrazovaniu i xaker po nature, a viju slabie mesta etoy sistemi. Odnako iz gumanisti4eskix pobujdeniy ne budu vdavat'sa v detali. A ob6ie soobrajenia poka v pol'zu Dolgina. Dla vzloma takogo servisa trebuetsa sli6kom umnaa ataka, raspredelennaa i v prostranstve (mnogo u4astnikov), i vo vremeni (nakoplenie profiley), i samoe glavnoe - v ocenkax (nakrutka odnoy-dvux knijek ni4ego ne dast, esli 4elovek vse ravno ne popadet ni v 4'u vkusovuu gruppu).

Zdes', kstati, vspominaetsa "intellektual'naa optimizacia Andria6kina", kotoraa doljna priyti na smenu tupoy bitve za odin lineyniy reyting poiskovix rezul'tatov. Pravda, Dima v svoey stat'e zabil napisat', 4to u srednego rossiyskogo optimizatora prosto ne xvatit mozgov na takoy proriv - rabotat' ne s otdel'nim slovom, a s bol'6im semanti4eskim adrom i neskol'kimi poiskovimi potrebnostami srazu.

V slu4ae IMXOklub e6e xitrey: tut nujna o4en' motivirovannaa i umnaa social'naa set' v ka4estve "vraga". A takix sil v Runete poka 4to netu. Ljiviy marketingoviy virus "social'nix setey", kone4no, vse e6e gremit - no pri detal'nom razbore viasnaetsa, 4to re4' idet o tupen'kix blogovix plo6adkax, gde u pol'zovatela net ni4ego, krome malen'kogo sobstvennogo uzla dla bezadresnix krikov v pustotu. Za etu "unikal'nuu vozmojnost'" u 4eloveka otbiraut i ego kontent, i ego personal'nie dannie.

Motivacia u4astnikov social'noy seti IMXOkluba budet posil'ney blogovoy so6ki ili e6e kakogo abstraktnogo "servisa ob6enia". Sistema ekspertizi i rekomendaciy daet ne prosto "zabor dla napisania slov", a nekiy informacionniy produkt. Imenno etomu trendu proro4ili uspex na kruglom stole eTarget, na primere last.fm (eto kak raz servis rekomendaciy po muzike).

Pri4em produkt v takix servisax - ne tol'ko knijka ili pesna po vkusu, no i te samie "karassi" iz edinomi6lennikov s ob6im kul'turnim urovnem i opitom. Imenno tak formiruutsa sil'nie soob6estva s neprostim porogom vxojdenia i xoro6ey za6itoy ot "inorodnix tel".

Otkritie kodi ili starie klouni?

Koncentracia servisa v odnix rukax vse ravno ostaetsa "slabim zvenom". V to je vrema v Runete est' ku4a xoro6ix temati4eskix soob6estv. Poetomu sleduu6im revolucionnim 6agom moglo bi stat' prevra6enie "Rekomendati" v open-source-proekt, s vozmojnost'u lokalizacii servisa dla uje su6estvuu6ix social'nix plo6adok. Tak 4to a sprosil v lob, poydet li na takoy smeliy 6ag mecenat Dolgin, izdau6iy knigi ob otkritix licenziax.

Net, poka ne poydet. Po ego slovam, v dannom slu4ae imenno mas6tabnost' edinoy sistemi pozvolaet i ocenok mnogo nakopit', i cenu servisa snizit'. Odnako sotrudni4estvo s razli4nimi plo6adkami i soob6estvami planiruetsa - 4erez raznie formi eksporta-importa, 4erez OpenID i t.d.

I pojaluy, esli pogladet' na nine6nee sostoanie Runeta, to pridetsa soglasit'sa. Vopros o lokalizaciax i otkritix kodax - deystvitel'no prejdevremenniy.

Smotrite: rossiyskie pol'zovateli stali aktivno osvaivat' "Jivoy jurnal" gde-to v v 2000 godu - i "Rambleru" ponadobilos' e6e celix 5 let, 4tobi zavesti u seba ne4to podobnoe. Ne men'6e vremeni ponadobilos' "Meylu", 4tobi klonirovat' axu6nie "Voprosi i otveti". A kak dolgo velikie u4enie iz "Andeksa" ne mogli otorvat'sa ot sostavlenia svoix beskone4nix kitayskix svitkov! "Rezul'tat poiska: stranic — 2 689 405". Nu otorvalis' nakonec, i 4to? Klonirovali na dnax Flickr do sostoania studen4eskogo xomaka. Za kompaniu mojno upomanut' i RBK, so svoim klonom "Mambi", kotoraa sama ne sil'no original'na.